A campanha da Esmaltec em 2012 teve como objetivo comunicar mensagens que se conectassem com a mulher da classe C, focando em temas como beleza, tecnologia e família. O slogan escolhido foi "A marca que evolui com você" para mostrar a evolução da marca em paralelo com a evolução das mulheres brasileiras. A Esmaltec investiu em publicidade em TV, metrô, revistas e mídias digitais para alcançar seu público-alvo.