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Se você não estiver no Bing,
   você pode estar no Yahoo!


 Se você não estiver no Yahoo!
  você pode estar no Google

Se você não estiver no Google,
      você não existe!!!
SEO
      (Search Engine Optimization)

Otimização de sites para
   motores de busca

 Everaldo Wanderlei Uavniczak
    everaldouav@gmail.com
    twitter.com/everaldouav
Sobre a apresentação
Nível:
Iniciante

Indicado para:
- profissionais web
- programadores
- profissionais de marketing digital
- webmaster
- webdesign
- webdeveloper

Pré-requisitos:
Nenhum, embora HTML, Web Semântica,
Padrões W3C e Marketing ajude
Tópicos da apresentação

 Raio-X das Buscas
 Publicidade na Internet
 SEO - O que é SEO?
 Técnicas de Otimização
 O que não fazer
 Etc
 Referências
Raio-X das Buscas

 Buscas - EUA
 Buscas - Japão
 Buscas - Brasil
 Tipo de Buscas
 Curiosidades
Raio-X das Buscas - EUA




 http://www.comscore.
com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_
U.S._Search_Engine_Rankings
Raio-X das Buscas - Japão




http://www.comscore.
com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_En
gine_Rankings
Raio-X das Buscas - Brasil




http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com.
br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise%
22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a
Tipos de Busca

 Texto
 Imagem
 Vídeo
 Mapas
 Notícias
 Visualização de Cache

  Buscas Regionais (geralmente USA)
 - pizzarias do Brooklin NY
 - advogados com fone código (+55 51 ****-****)
Curiosidades
 Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online.
 (Projeto Inter-meios)

 Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA

 Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br

 A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na
 primeira página de busca e que 90% param até a terceira

 Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de
 usuários ativos de internet residencial
Publicidade na Internet

 Tipo de Publicidade na Internet
Tipo de Publicidade na Internet
Banner
   Cegueira dos banners
   Bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)
   Má fama

E-mail Marketing
   SPAM???
   Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo
   E se vários (ex-)clientes marcam como spam?

Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click)
   muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus)
   paga-se por cliques

SEO e SEM (Marketing de Busca)
SEO

O que é SEO?
Vantagens de usar SEO
Desvantagens de usar SEO
Palavras e frase-chave
Comportamento dos Usuários
Densidade de palavras-chaves
Como definir palavras-chaves
Palavras-chaves - terminologia
Como usar palavras-chaves no site
WTF is SEO?

   Histórico
   SEO Orgânico
   Pay Per Click (PPC)




http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
Vantagens de usar SEO

 Relevância: ação do usuário chama a publicidade

 Não Intrusiva: não interrompe a navegação

 Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$

 Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)

 Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
Desvantagens de usar SEO

 Garantia de Posição
 - Não há garantia de posição
 - Os algoritmos mudam a todo momento

  Competição desonesta
 - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc
 - Demora para punir as más práticas

 Resultados surgem a médio e longo prazo
Palavras e Frase-chaves

 Palavra-chave X Frase-chave

 Quais palavras-chaves identificam o site?
 - e quais identificam cada página do site?

 Relevância da Palavra-chave
 - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da
    tasmânia"

 Frequência da palavra-chave X frequência de busca da
 palavra-chave
Comportamento dos Usuários I

  Navegacional
- Digita o nome da empresa para obter a URL (detran)
- Digita a URL completa na busca
- Digita o nome da empresa mais área
  (detran rio grande do sul)

  Informacional
- Dicionário (define: fóton)
- Corretor ortográfico:
  (neceçario) -> você quiz dizer necessário?
- Oráculo (O que é supernova?)

  Transacional
- Download (baixar lost s05e10)
- Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
Comportamento dos Usuários II
 Sazonalidade
- verão -> academia, praia, ...
- páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...

  Geográficos
- "Hotel 5 estrelas" X
   "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador
   Salgado Filho"

  Long Trail Keyword
- "framework ajax mvc para PHP"
- "sistema SMS para advogados"
- "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida
    Senador Salgado Filho"
Densidade de Palavras-chaves

Densidade das palavras-chaves

    Certo: Software para Médicos

    Errado: Software desenvolvido
    em Java para Médicos



Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"
Como definir Palavras-chaves
 Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics)
 - comprar pen-drive
 - identificador de chamada
 Marca dos produtos que vende
 - Cosméticos: Avon, ...
 - Programação: PHP, Java, ...
 Adjetivo/características dos produto/empresa
 - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views,
   procedure
 Brainstorm
 O que dizem seus fornecedores e clientes?
 O que dizem seus concorrentes?
 Web-Analytics e Logs Analytics
Palavras-chaves - Terminologia
   Variações podem ser levadas em conta.
   - Google Trends, ferramenta que lista os termos mais
      populares usados nas buscas.
   - programação, programações, programacao,
     "programassao"
   Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados
   mas não tem nada a ver com o site:
   - mp3, viagra, download, torrent, ...
   Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o
   que seu site oferece:
  - oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte"
   Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca
- o, a, em, para, portanto, ...
Palavras-chaves na prática
Site testepeste.com (site de Marketing Digital)

   /index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias
   sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM,
   /seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO,
   SEM
   /artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC,
   /midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais,
   twitter, orkut, blogs, blogosfera

   /seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine
   optimization, seo
Técnicas de Otimização

 Conteúdo
 Domínios e Hospedagem
 Título da Página
 URL
 Texto
 Tags e elementos
 Elementos visuais
 Valide seu site
 Dicas gerais
 Tema de casa
Conteúdo do Site
                    Regra de ouro:
                 O CONTEÚDO É O REI


Regra 1:
Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca.

Regra 2:
Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário.

Regra 3:
Respeite as regras 1 e 2.
Domínio e Hospedagem
Domínio do site e hospedagem
- Use um domínio que tenha a ver com seu site
- Não use subdomínios gratuitos
- Identifique o país a que pertence o site e
  hospede-o em servidores desse país
- Domínios antigos tem maior precedência
- Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos

- Atualize diariamente a página inicial
  do site
Título da Página

          Item mais importante da estratégia SEO
                 Texto entre <title></title>

   Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois
   pontos (:)
   Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)
   Use no máximo 64 caracteres (W3C)

Recomenda-se:
 Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca
 Teste Peste : Tutorial : Mais Votados
 Teste Peste - Framework MVC para Python
URL
    Diretórios e arquivos
 - use nomes que tem a ver com o produto:
    ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php
 - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de
    arquivos/diretórios
    Use subdomínios
  - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com
    Use URLs intuitivas
 - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/
 - Errado:
testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
Links
                    Regra de Ouro:
       Use o termo que define a página alvo do link


   Errado: Clique aqui para acessar o site testepeste
   Certo: Acesse o site testepeste para mais detalhes

Associando palavras-chaves a um site (google.com):
  Procure isso no Google.
  Procure isso em um site de busca.
  Procure em um buscador.

Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank
Texto
Regra de Ouro:
- Use uma estrutura lógica na construção dos textos

Peso das palavras-chave:
   Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE)
   Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível
   (H1, H2, H3, ...)
   Palavras em destaque (STRONG) são priorizadas
   Palavras no topo da página tem peso maior
   Palavras nos links (A) tem valor especial
   Textos copiados de outras fontes baixam o peso das
   palavras-chaves da página
   Textos muito longos perdem são "penalizados"
   websiteoptimization.com/services/analyze
Tags e Elementos
    Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
   - http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/
    Use LI para listas
    Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />)
    Use STRONG ao invés de B
    TABLE somente para definir uma tabela
    Meta Tags
   - description: Use um texto diferente para cada página
   - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30)
 - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-
google-analisa
 - https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags
 - http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml

                        Dica geral:
      Construa um documento de acordo com a semântica.
Elementos Visuais
                        Regra de Ouro
           Use somente se for REALMENTE necessário




     Se realmente for necessário, descreva-as com atributos
                          alternativos


Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />
Valide seu site

Padrão W3C
- Verifique suas páginas no validator.w3.org

   Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.
   org)

   Verifique seu site nos seguintes sites:
  - www.acessibilidadelegal.com
  - www.acessibilidade.net/web
  - web-sniffer.net
Dicas Gerais

  Evite "splash screen"
 - Telas de boas vindas, geralmente em flash
  Tenha ao menos uma novidade por dia
  Conteúdo único e interessante
 - Evite conteúdo duplicado
  Tenha um mapa do site
  Coloque o conteúdo no topo da página
 - Quanto mais no topo mais relevancia terá
  Tenha um site ótimo em usabilidade
 - Construa o site pensando nas pessoas
  Evite erros de digitação
Tema de Casa

Sitemaps
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
http://www.xml-sitemaps.com/



robots.txt
http://pt.wikipedia.org/wiki/Robots.txt
http://www.marketingdebusca.com.br/robots-txt/
O que não fazer

 Gray Hat
 Black Hat
 Punições
 Como denunciar
Gray Hat

 Compra de domínio com PageRank alto
 Comentar em Blogs usando DoFollow
 Robôs para comentar em Blogs
 Troca de Links
 Conteúdo duplicado
Black Hat

 Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o
 site
 Texto e link invisível: CSS display:none ou texto e
 background da mesma cor
 Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os
 robôs
 Link Farms: Vários sites apontando para um link Trocas
 Excessivas de Link
 Over-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de
 busca
 Compra de Links em outros sites
Punição para as más práticas




http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl
Como denunciar as más práticas

Google - Denúncia de spam:
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt-
BR&pli=1

Yahoo! Search Report Abuse Form
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html
Etc



 PageRank
 Cadastrando seu site nos sites de busca
 Como está o mercado de trabalho
PageRank
 O sistema PageRank é usado
 pelo motor de busca Google
 para ajudar a determinar a
 relevância ou importância de
 uma página. Foi desenvolvida
 pelos fundadores do Google,
 Larry Page e Sergey Brin
 enquanto cursavam a
 Universidade de Stanford em
 1998.


http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/
http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
Cadastrando seu site nos sites de
busca
         Não confiem em cadastros automáticos



Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html

DMOZ: dmoz.org/World/Português/

Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
Como está o mercado de trabalho
  As primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil
  no último semestre de 2009;
  Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em
  crescimento;

O que é exigido do profissional
  SEO;
  SEM (Search Engine Marketing);
  PPC (Pay Per Click) ;
  Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais;
  Blog Marketing;
  Análise Web (Web Analytics, etc);
  Gestão de Marketing Digital;
  HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side;
  Inglês;
Bibliografia Sugerida I
 SEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com.
 br/
 SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=5619
 SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=6173
 Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www.
 linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526
 Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=6113
 Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com.
 br/index.php?product_id=6127
 Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com.
 br/index.php?product_id=5943
 Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466
Bibliografia Sugerida II
 Google Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=5455
 Web 2.0 Heroes - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=6152
 Web 2.0 - Guia Estratégico - http://www.linuxmall.com.br/index.
 php?product_id=6152
 Twitter: Influenciando Pessoas e Conquistando o Mercado -
 http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6236
 Marketing de Mídia Social - http://www.linuxmall.com.br/index.
 php?product_id=6513
 A Bíblia do Marketing Digital - http://www.linuxmall.com.
 br/index.php?product_id=6499
 Blog Corporativo - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=5741
Bibliografia Sugerida III
 Blogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=6143
 Otimização da Página de Entrada - http://www.linuxmall.com.
 br/index.php?product_id=5626
 Internet: O encontro de 2 Mundos - http://www.linuxmall.com.
 br/index.php?product_id=5499
 Blog Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=6082
 Blogs: Revolucionando os Meios de Comunicação - http:
 //www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5201
 Design de Navegação Web - http://www.linuxmall.com.br/index.
 php?product_id=6166
 A Cauda Longa - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
 product_id=5656
Perguntas???




         everaldouav@gmail.com
         twitter.com/everaldouav
Obrigado




Imagem: http://pt.wikipedia.org/wiki/George_Carlin

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Tchelinux 2009 - Otimização de sites para motores de busca

  • 1. Se você não estiver no Bing, você pode estar no Yahoo! Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google Se você não estiver no Google, você não existe!!!
  • 2. SEO (Search Engine Optimization) Otimização de sites para motores de busca Everaldo Wanderlei Uavniczak everaldouav@gmail.com twitter.com/everaldouav
  • 3. Sobre a apresentação Nível: Iniciante Indicado para: - profissionais web - programadores - profissionais de marketing digital - webmaster - webdesign - webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C e Marketing ajude
  • 4. Tópicos da apresentação Raio-X das Buscas Publicidade na Internet SEO - O que é SEO? Técnicas de Otimização O que não fazer Etc Referências
  • 5. Raio-X das Buscas Buscas - EUA Buscas - Japão Buscas - Brasil Tipo de Buscas Curiosidades
  • 6. Raio-X das Buscas - EUA http://www.comscore. com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_ U.S._Search_Engine_Rankings
  • 7. Raio-X das Buscas - Japão http://www.comscore. com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_En gine_Rankings
  • 8. Raio-X das Buscas - Brasil http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com. br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise% 22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a
  • 9.
  • 10. Tipos de Busca Texto Imagem Vídeo Mapas Notícias Visualização de Cache Buscas Regionais (geralmente USA) - pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)
  • 11. Curiosidades Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios) Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial
  • 12. Publicidade na Internet Tipo de Publicidade na Internet
  • 13. Tipo de Publicidade na Internet Banner Cegueira dos banners Bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus) Má fama E-mail Marketing SPAM??? Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo E se vários (ex-)clientes marcam como spam? Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click) muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus) paga-se por cliques SEO e SEM (Marketing de Busca)
  • 14. SEO O que é SEO? Vantagens de usar SEO Desvantagens de usar SEO Palavras e frase-chave Comportamento dos Usuários Densidade de palavras-chaves Como definir palavras-chaves Palavras-chaves - terminologia Como usar palavras-chaves no site
  • 15. WTF is SEO? Histórico SEO Orgânico Pay Per Click (PPC) http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
  • 16. Vantagens de usar SEO Relevância: ação do usuário chama a publicidade Não Intrusiva: não interrompe a navegação Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$ Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana) Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
  • 17. Desvantagens de usar SEO Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir as más práticas Resultados surgem a médio e longo prazo
  • 18. Palavras e Frase-chaves Palavra-chave X Frase-chave Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site? Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia" Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave
  • 19. Comportamento dos Usuários I Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul) Informacional - Dicionário (define: fóton) - Corretor ortográfico: (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Oráculo (O que é supernova?) Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
  • 20. Comportamento dos Usuários II Sazonalidade - verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ... Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho" Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
  • 21. Densidade de Palavras-chaves Densidade das palavras-chaves Certo: Software para Médicos Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"
  • 22. Como definir Palavras-chaves Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics) - comprar pen-drive - identificador de chamada Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ... Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure Brainstorm O que dizem seus fornecedores e clientes? O que dizem seus concorrentes? Web-Analytics e Logs Analytics
  • 23. Palavras-chaves - Terminologia Variações podem ser levadas em conta. - Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao" Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site: - mp3, viagra, download, torrent, ... Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece: - oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte" Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca - o, a, em, para, portanto, ...
  • 24. Palavras-chaves na prática Site testepeste.com (site de Marketing Digital) /index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM, /seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO, SEM /artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC, /midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais, twitter, orkut, blogs, blogosfera /seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine optimization, seo
  • 25. Técnicas de Otimização Conteúdo Domínios e Hospedagem Título da Página URL Texto Tags e elementos Elementos visuais Valide seu site Dicas gerais Tema de casa
  • 26. Conteúdo do Site Regra de ouro: O CONTEÚDO É O REI Regra 1: Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca. Regra 2: Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário. Regra 3: Respeite as regras 1 e 2.
  • 27. Domínio e Hospedagem Domínio do site e hospedagem - Use um domínio que tenha a ver com seu site - Não use subdomínios gratuitos - Identifique o país a que pertence o site e hospede-o em servidores desse país - Domínios antigos tem maior precedência - Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos - Atualize diariamente a página inicial do site
  • 28. Título da Página Item mais importante da estratégia SEO Texto entre <title></title> Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos (:) Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula) Use no máximo 64 caracteres (W3C) Recomenda-se: Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca Teste Peste : Tutorial : Mais Votados Teste Peste - Framework MVC para Python
  • 29. URL Diretórios e arquivos - use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
  • 30. Links Regra de Ouro: Use o termo que define a página alvo do link Errado: Clique aqui para acessar o site testepeste Certo: Acesse o site testepeste para mais detalhes Associando palavras-chaves a um site (google.com): Procure isso no Google. Procure isso em um site de busca. Procure em um buscador. Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank
  • 31. Texto Regra de Ouro: - Use uma estrutura lógica na construção dos textos Peso das palavras-chave: Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE) Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível (H1, H2, H3, ...) Palavras em destaque (STRONG) são priorizadas Palavras no topo da página tem peso maior Palavras nos links (A) tem valor especial Textos copiados de outras fontes baixam o peso das palavras-chaves da página Textos muito longos perdem são "penalizados" websiteoptimization.com/services/analyze
  • 32. Tags e Elementos Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6]) - http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/ Use LI para listas Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />) Use STRONG ao invés de B TABLE somente para definir uma tabela Meta Tags - description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o- google-analisa - https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags - http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml Dica geral: Construa um documento de acordo com a semântica.
  • 33. Elementos Visuais Regra de Ouro Use somente se for REALMENTE necessário Se realmente for necessário, descreva-as com atributos alternativos Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />
  • 34. Valide seu site Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc. org) Verifique seu site nos seguintes sites: - www.acessibilidadelegal.com - www.acessibilidade.net/web - web-sniffer.net
  • 35. Dicas Gerais Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash Tenha ao menos uma novidade por dia Conteúdo único e interessante - Evite conteúdo duplicado Tenha um mapa do site Coloque o conteúdo no topo da página - Quanto mais no topo mais relevancia terá Tenha um site ótimo em usabilidade - Construa o site pensando nas pessoas Evite erros de digitação
  • 37. O que não fazer Gray Hat Black Hat Punições Como denunciar
  • 38. Gray Hat Compra de domínio com PageRank alto Comentar em Blogs usando DoFollow Robôs para comentar em Blogs Troca de Links Conteúdo duplicado
  • 39. Black Hat Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o site Texto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma cor Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôs Link Farms: Vários sites apontando para um link Trocas Excessivas de Link Over-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de busca Compra de Links em outros sites
  • 40. Punição para as más práticas http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl
  • 41. Como denunciar as más práticas Google - Denúncia de spam: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt- BR&pli=1 Yahoo! Search Report Abuse Form http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html
  • 42. Etc PageRank Cadastrando seu site nos sites de busca Como está o mercado de trabalho
  • 43. PageRank O sistema PageRank é usado pelo motor de busca Google para ajudar a determinar a relevância ou importância de uma página. Foi desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin enquanto cursavam a Universidade de Stanford em 1998. http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 44. Cadastrando seu site nos sites de busca Não confiem em cadastros automáticos Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html DMOZ: dmoz.org/World/Português/ Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
  • 45. Como está o mercado de trabalho As primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil no último semestre de 2009; Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em crescimento; O que é exigido do profissional SEO; SEM (Search Engine Marketing); PPC (Pay Per Click) ; Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais; Blog Marketing; Análise Web (Web Analytics, etc); Gestão de Marketing Digital; HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side; Inglês;
  • 46. Bibliografia Sugerida I SEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com. br/ SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5619 SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6173 Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www. linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526 Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6113 Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=6127 Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5943 Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466
  • 47. Bibliografia Sugerida II Google Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5455 Web 2.0 Heroes - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6152 Web 2.0 - Guia Estratégico - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6152 Twitter: Influenciando Pessoas e Conquistando o Mercado - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6236 Marketing de Mídia Social - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6513 A Bíblia do Marketing Digital - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=6499 Blog Corporativo - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5741
  • 48. Bibliografia Sugerida III Blogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6143 Otimização da Página de Entrada - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5626 Internet: O encontro de 2 Mundos - http://www.linuxmall.com. br/index.php?product_id=5499 Blog Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=6082 Blogs: Revolucionando os Meios de Comunicação - http: //www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5201 Design de Navegação Web - http://www.linuxmall.com.br/index. php?product_id=6166 A Cauda Longa - http://www.linuxmall.com.br/index.php? product_id=5656
  • 49. Perguntas??? everaldouav@gmail.com twitter.com/everaldouav