O documento é uma apresentação sobre otimização para motores de busca (SEO), abordando conceitos e técnicas fundamentais para profissionais de marketing digital, webmasters e desenvolvedores. Discute a importância de palavras-chave, comportamento do usuário e práticas recomendadas e desaconselhadas em SEO, além de fornecer dados sobre a publicidade online. Encerra-se com referências e bibliografia sobre o tema.

1. Se você não estiver no Bing,
você pode estar no Yahoo!
Se você não estiver no Yahoo!
você pode estar no Google
Se você não estiver no Google,
você não existe!!!

2. SEO
(Search Engine Optimization)
Otimização de sites para
motores de busca
Everaldo Wanderlei Uavniczak
everaldouav@gmail.com
twitter.com/everaldouav

3. Sobre a apresentação
Nível:
Iniciante
Indicado para:
- profissionais web
- programadores
- profissionais de marketing digital
- webmaster
- webdesign
- webdeveloper
Pré-requisitos:
Nenhum, embora HTML, Web Semântica,
Padrões W3C e Marketing ajude

4. Tópicos da apresentação
Raio-X das Buscas
Publicidade na Internet
SEO - O que é SEO?
Técnicas de Otimização
O que não fazer
Etc
Referências

5. Raio-X das Buscas
Buscas - EUA
Buscas - Japão
Buscas - Brasil
Tipo de Buscas
Curiosidades

6. Raio-X das Buscas - EUA
http://www.comscore.
com/Press_Events/Press_Releases/2009/5/comScore_Releases_April_2009_
U.S._Search_Engine_Rankings

7. Raio-X das Buscas - Japão
http://www.comscore.
com/Press_Events/Press_Releases/2009/3/Japan_Search_En
gine_Rankings

8. Raio-X das Buscas - Brasil
http://64.233.163.132/search?q=cache:eg0BDclvslQJ:www.serasa.com.
br/empresa/noticias/2009/noticia_0793.htm+%22Serasa+Experian+Hitwise%
22+buscas&cd=1&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br&client=firefox-a

10. Tipos de Busca
Texto
Imagem
Vídeo
Mapas
Notícias
Visualização de Cache
Buscas Regionais (geralmente USA)
- pizzarias do Brooklin NY
- advogados com fone código (+55 51 ****-****)

11. Curiosidades
Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online.
(Projeto Inter-meios)
Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA
Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br
A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na
primeira página de busca e que 90% param até a terceira
Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de
usuários ativos de internet residencial

12. Publicidade na Internet
Tipo de Publicidade na Internet

13. Tipo de Publicidade na Internet
Banner
Cegueira dos banners
Bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus)
Má fama
E-mail Marketing
SPAM???
Ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo
E se vários (ex-)clientes marcam como spam?
Links Patrocinados (PPC - Pay Per Click)
muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus)
paga-se por cliques
SEO e SEM (Marketing de Busca)

14. SEO
O que é SEO?
Vantagens de usar SEO
Desvantagens de usar SEO
Palavras e frase-chave
Comportamento dos Usuários
Densidade de palavras-chaves
Como definir palavras-chaves
Palavras-chaves - terminologia
Como usar palavras-chaves no site

15. WTF is SEO?
Histórico
SEO Orgânico
Pay Per Click (PPC)
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

16. Vantagens de usar SEO
Relevância: ação do usuário chama a publicidade
Não Intrusiva: não interrompe a navegação
Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$
Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)
Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade

17. Desvantagens de usar SEO
Garantia de Posição
- Não há garantia de posição
- Os algoritmos mudam a todo momento
Competição desonesta
- Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc
- Demora para punir as más práticas
Resultados surgem a médio e longo prazo

18. Palavras e Frase-chaves
Palavra-chave X Frase-chave
Quais palavras-chaves identificam o site?
- e quais identificam cada página do site?
Relevância da Palavra-chave
- "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da
tasmânia"
Frequência da palavra-chave X frequência de busca da
palavra-chave

19. Comportamento dos Usuários I
Navegacional
- Digita o nome da empresa para obter a URL (detran)
- Digita a URL completa na busca
- Digita o nome da empresa mais área
(detran rio grande do sul)
Informacional
- Dicionário (define: fóton)
- Corretor ortográfico:
(neceçario) -> você quiz dizer necessário?
- Oráculo (O que é supernova?)
Transacional
- Download (baixar lost s05e10)
- Compra/Venda (Vendo Playstation 3)

20. Comportamento dos Usuários II
Sazonalidade
- verão -> academia, praia, ...
- páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...
Geográficos
- "Hotel 5 estrelas" X
"Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador
Salgado Filho"
Long Trail Keyword
- "framework ajax mvc para PHP"
- "sistema SMS para advogados"
- "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida
Senador Salgado Filho"

21. Densidade de Palavras-chaves
Densidade das palavras-chaves
Certo: Software para Médicos
Errado: Software desenvolvido
em Java para Médicos
Referência: ver slide "Raio-X das Buscas - Brasil"

22. Como definir Palavras-chaves
Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics)
- comprar pen-drive
- identificador de chamada
Marca dos produtos que vende
- Cosméticos: Avon, ...
- Programação: PHP, Java, ...
Adjetivo/características dos produto/empresa
- Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views,
procedure
Brainstorm
O que dizem seus fornecedores e clientes?
O que dizem seus concorrentes?
Web-Analytics e Logs Analytics

23. Palavras-chaves - Terminologia
Variações podem ser levadas em conta.
- Google Trends, ferramenta que lista os termos mais
populares usados nas buscas.
- programação, programações, programacao,
"programassao"
Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados
mas não tem nada a ver com o site:
- mp3, viagra, download, torrent, ...
Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o
que seu site oferece:
- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte"
Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca
- o, a, em, para, portanto, ...

24. Palavras-chaves na prática
Site testepeste.com (site de Marketing Digital)
/index.html: Marketing de Busca, Marketing digital, mídias
sociais, marketing de mídias sociais, MKT digital, SEO, SEM,
/seo: Search Engine Optimization, Marketing de Busca, SEO,
SEM
/artigos: artigo de marketing digital, SEO, SEM, PPC,
/midias-sociais: marketing de mídias sociais, midias sociais,
twitter, orkut, blogs, blogosfera
/seo/dicas-de-seo.html: dicas de seo, search engine
optimization, seo

25. Técnicas de Otimização
Conteúdo
Domínios e Hospedagem
Título da Página
URL
Texto
Tags e elementos
Elementos visuais
Valide seu site
Dicas gerais
Tema de casa

26. Conteúdo do Site
Regra de ouro:
O CONTEÚDO É O REI
Regra 1:
Pense no usuário sem esquecer dos mecanismos de busca.
Regra 2:
Pense nos mecanismos de busca sem esquecer do usuário.
Regra 3:
Respeite as regras 1 e 2.

27. Domínio e Hospedagem
Domínio do site e hospedagem
- Use um domínio que tenha a ver com seu site
- Não use subdomínios gratuitos
- Identifique o país a que pertence o site e
hospede-o em servidores desse país
- Domínios antigos tem maior precedência
- Compre o domínio por ao menos 3 a 5 anos
- Atualize diariamente a página inicial
do site

28. Título da Página
Item mais importante da estratégia SEO
Texto entre <title></title>
Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois
pontos (:)
Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)
Use no máximo 64 caracteres (W3C)
Recomenda-se:
Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de busca
Teste Peste : Tutorial : Mais Votados
Teste Peste - Framework MVC para Python

29. URL
Diretórios e arquivos
- use nomes que tem a ver com o produto:
ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php
- Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de
arquivos/diretórios
Use subdomínios
- desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com
Use URLs intuitivas
- Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/
- Errado:
testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas

30. Links
Regra de Ouro:
Use o termo que define a página alvo do link
Errado: Clique aqui para acessar o site testepeste
Certo: Acesse o site testepeste para mais detalhes
Associando palavras-chaves a um site (google.com):
Procure isso no Google.
Procure isso em um site de busca.
Procure em um buscador.
Maiores detalhes no slide: Etc/PageRank

31. Texto
Regra de Ouro:
- Use uma estrutura lógica na construção dos textos
Peso das palavras-chave:
Palavras no título da página tem peso máximo (tag TITLE)
Palavras nos títulos tem peso maior, de acordo com o nível
(H1, H2, H3, ...)
Palavras em destaque (STRONG) são priorizadas
Palavras no topo da página tem peso maior
Palavras nos links (A) tem valor especial
Textos copiados de outras fontes baixam o peso das
palavras-chaves da página
Textos muito longos perdem são "penalizados"
websiteoptimization.com/services/analyze

32. Tags e Elementos
Estruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/
Use LI para listas
Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />)
Use STRONG ao invés de B
TABLE somente para definir uma tabela
Meta Tags
- description: Use um texto diferente para cada página
- keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30)
- http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-
google-analisa
- https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags
- http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml
Dica geral:
Construa um documento de acordo com a semântica.

33. Elementos Visuais
Regra de Ouro
Use somente se for REALMENTE necessário
Se realmente for necessário, descreva-as com atributos
alternativos
Para imagens: <img alt="logotipo do site teste peste" ... />

34. Valide seu site
Padrão W3C
- Verifique suas páginas no validator.w3.org
Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.
org)
Verifique seu site nos seguintes sites:
- www.acessibilidadelegal.com
- www.acessibilidade.net/web
- web-sniffer.net

35. Dicas Gerais
Evite "splash screen"
- Telas de boas vindas, geralmente em flash
Tenha ao menos uma novidade por dia
Conteúdo único e interessante
- Evite conteúdo duplicado
Tenha um mapa do site
Coloque o conteúdo no topo da página
- Quanto mais no topo mais relevancia terá
Tenha um site ótimo em usabilidade
- Construa o site pensando nas pessoas
Evite erros de digitação

36. Tema de Casa
Sitemaps
http://www.sitemaps.org/pt_BR/
http://www.xml-sitemaps.com/
robots.txt
http://pt.wikipedia.org/wiki/Robots.txt
http://www.marketingdebusca.com.br/robots-txt/

37. O que não fazer
Gray Hat
Black Hat
Punições
Como denunciar

38. Gray Hat
Compra de domínio com PageRank alto
Comentar em Blogs usando DoFollow
Robôs para comentar em Blogs
Troca de Links
Conteúdo duplicado

39. Black Hat
Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o
site
Texto e link invisível: CSS display:none ou texto e
background da mesma cor
Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os
robôs
Link Farms: Vários sites apontando para um link Trocas
Excessivas de Link
Over-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de
busca
Compra de Links em outros sites

40. Punição para as más práticas
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/022006/06022006-7.shl

41. Como denunciar as más práticas
Google - Denúncia de spam:
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt-
BR&pli=1
Yahoo! Search Report Abuse Form
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html

42. Etc
PageRank
Cadastrando seu site nos sites de busca
Como está o mercado de trabalho

43. PageRank
O sistema PageRank é usado
pelo motor de busca Google
para ajudar a determinar a
relevância ou importância de
uma página. Foi desenvolvida
pelos fundadores do Google,
Larry Page e Sergey Brin
enquanto cursavam a
Universidade de Stanford em
1998.
http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/
http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

44. Cadastrando seu site nos sites de
busca
Não confiem em cadastros automáticos
Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html
DMOZ: dmoz.org/World/Português/
Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request

45. Como está o mercado de trabalho
As primeiras vagas começaram a serem ofertadas no Brasil
no último semestre de 2009;
Ainda há poucas vagas, mas o mercado está em
crescimento;
O que é exigido do profissional
SEO;
SEM (Search Engine Marketing);
PPC (Pay Per Click) ;
Marketing de Redes Sociais / Mídias Sociais;
Blog Marketing;
Análise Web (Web Analytics, etc);
Gestão de Marketing Digital;
HTML, CSS e, opcionalmente, linguagem Server Side;
Inglês;

46. Bibliografia Sugerida I
SEO:Otimização de Sites - http://www.marketingdebusca.com.
br/
SEO A Bíblia - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=5619
SEM e SEO - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=6173
Marketing de Otimização de Buscas na Web - http://www.
linuxmall.com.br/index.php?product_id=5526
Otimização de Website - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=6113
Web Analytics: Uma hora por dia - http://www.linuxmall.com.
br/index.php?product_id=6127
Google Adwords - A Arte da Guerra - http://www.linuxmall.com.
br/index.php?product_id=5943
Google - http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=4466

47. Bibliografia Sugerida II
Google Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=5455
Web 2.0 Heroes - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=6152
Web 2.0 - Guia Estratégico - http://www.linuxmall.com.br/index.
php?product_id=6152
Twitter: Influenciando Pessoas e Conquistando o Mercado -
http://www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=6236
Marketing de Mídia Social - http://www.linuxmall.com.br/index.
php?product_id=6513
A Bíblia do Marketing Digital - http://www.linuxmall.com.
br/index.php?product_id=6499
Blog Corporativo - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=5741

48. Bibliografia Sugerida III
Blogging Heroes -http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=6143
Otimização da Página de Entrada - http://www.linuxmall.com.
br/index.php?product_id=5626
Internet: O encontro de 2 Mundos - http://www.linuxmall.com.
br/index.php?product_id=5499
Blog Marketing - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=6082
Blogs: Revolucionando os Meios de Comunicação - http:
//www.linuxmall.com.br/index.php?product_id=5201
Design de Navegação Web - http://www.linuxmall.com.br/index.
php?product_id=6166
A Cauda Longa - http://www.linuxmall.com.br/index.php?
product_id=5656

49. Perguntas???
everaldouav@gmail.com
twitter.com/everaldouav

50. Obrigado
Imagem: http://pt.wikipedia.org/wiki/George_Carlin