A bricolagem na publicidade utiliza referências culturais como música e cinema para criar anúncios de forma criativa. Ela conecta diferentes discursos de forma intertextual e explora recursos emocionais em vez de racionais. A bricolagem está relacionada à semiótica, onde o signo é a mensagem, o objeto é a percepção do receptor com base em seu repertório, e o interpretante é a compreensão formada. O "ruído" ocorre quando falta repertório para decodificar a mensagem.

1. BRICOLAGEM E
SEMIÓTICA
SEMIÓTICA DA MÍDIA

2. CONCEITO
O termo bricolagem têm origem que vem do francês bricolage,
é usado nas atividades em que você mesmo realiza para seu
próprio uso ou consumo, evitando deste modo, o emprego de
um serviço profissional. Na publicidade o termo se refere ao
uso de comparações ligadas ao universo cultural ( música,
arquitetura, pintura, cinema, literatura,etc.) na produção de
peças.

3. -Faz conexões de vários discursos por meio do
jogo intertextual que é chamado de bricolagem
publicitária.
-Esse processo nos leva geralmente às paráfrases
(quando um texto cita outro para reafirmar suas
ideias) e às paródias (quando um texto cita outro
para contestar seu sentido).
CARACTERÍSTICAS

4. -Aproveita referência da cultura global
contemporânea.
-Explora os recursos dionisíacos da
comunicação com apelos mais
sentimentais do que racionais (apolínea).
CARACTERÍSTICAS

5. -Utiliza a intertextualidade: É a
propriedade dos textos se relacionarem.
-Usa a Metalinguagem: propriedade que
a língua tem de voltar a si mesma. Trata-
se da reciclagem de ideias.
CARACTERÍSTICAS

6. -A relação se encontra na função expressiva
da linguagem que apresenta um conjunto de
informações que possuímos o qual é
denominado repertório.
-Através das associações temos a
capacidade de representar chegando
próximo do objeto.
RELAÇÃO BRICOLAGEM E SEMIÓTICA

7. -Desse modo podemos relacionar a bricolagem
com os conceitos semióticos através dos
seguintes conceitos:
Signo: Onde o interlocutor observa a mensagem
que está sendo passada e imediatamente tenta
decifrar a linguagem.
RELAÇÃO BRICOLAGEM E SEMIÓTICA

8. Objeto: É o interlocutor já tomando consciência do
signo apresentado e fazendo as suas associações
particulares, ou seja, consultando o seu repertório
próprio para entender e compreender a mensagem.
RELAÇÃO BRICOLAGEM E SEMIÓTICA

9. Interpretante: é quando a mensagem foi
captada e processada pelo interlocutor
corretamente formando uma opinião sobre a
mensagem.
RELAÇÃO BRICOLAGEM E SEMIÓTICA

10. Ruído: é a perda da informação, ou seja, se o
interlocutor não tiver o repertorio necessário para
a compreensão da mensagem isso impossibilita o
sucesso da criação.
RELAÇÃO BRICOLAGEM E SEMIÓTICA

11. EXEMPLOS