BBB, o porquê de sua permanência

JOSEVALDO RIOS
BIG BROTHER: O PORQUÊ DE SUA PERMANÊNCIA?
Artigo Científico sobre o reality show Big Brother
Brasil, da Rede Globo, para obtenção da nota parcial do
quarto bimestre, da disciplina “Jornalismo Comparado
II”.
Profº: Maurício Mello
FRANCA
2012

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RESUMO
RIOS. J. J. S. Big Brother: O porquê de sua permanência?. Franca: Universidade de
Franca, 2012. 17 f. Artigo científico (Graduação de Comunicação Social-Jornalismo).
Diante de vídeos da internet, o Big Brother Brasil tornou-se alvo de desconfianças, já que ex-
participantes relataram fatos negativos ao seu respeito. Outros relataram das quais formas
foram selecionados para participarem. Pessoas da diretoria confirmaram debochadamente a
repórteres, tramóias que enganam telespectadores. Olhando por esse ângulo, deu-se incentivo
de pesquisar, para tentar achar supostas irregularidades desconhecidas. Quais os interesses
envolvidos na jogada? Por que o programa não chega ao fim, mesmo com baixo índice de
audiência? O que o mantém sólido. As emissoras abusam da indústria cultural, o conceito de
vender sonhos, a busca do corpo perfeito, o que deve ser ouvido, seguidos. Será que o BBB é
escrito pelos mesmos que escrevem as novelas da Rede Globo de produção? Este reality show
tem Missão, Visão e Valores? O objetivo foi buscar em diversas fontes, meios que
possibilitassem chegar a um suposto esclarecimento se de fato o reality show é uma farsa, o
porquê do não cancelamento do suposto contrato até 2020 com a produtora holandesa
endemol, já que é alvo de críticas a cada edição.
Palavras-chave: Big Brother Brasil, indústria cultural, Rede Globo, voyeurismo, publicidade.

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ABSTRACT
RIOS. J. J. S. Big Brother: The why of your stay '. France: University of Franca, 2012. 17 f.
Scientific article (Undergraduate Social Communication-Journalism).
Before the Internet videos, Big Brother Brazil became distrusted, as former participants
reported negative facts to him. Other reported forms of which were selected to participate.
People board confirmed mockingly told reporters machinations that mislead viewers. From
this perspective, there has been encouraging research to try to find alleged irregularities
unknown. What are interests involved in the play? Why does not the program comes to an
end, even with low viewing figures? What keeps you strong. Broadcasters abuse of the culture
industry, the concept of selling dreams, the pursuit of the perfect body, which must be heard,
followed. Does the BBB is written by the same writing novels Globo production? This reality
show has Mission, Vision and Values? The goal was to find a variety of sources, means that
would enable to reach a supposed clarification if in fact the reality show is a fake, why not the
cancellation of the alleged contract until 2020 with the Dutch producer Endemol, which is
already criticized each edition.
Keywords: Big Brother Brazil, the culture industry, Rede Globo, voyeurism, advertising.

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INTRODUÇÃO
A razão de iniciar uma pesquisa sobre o reality show Big Brother Brasil, é fruto de
altas críticas “empasteladas” no dia-a-dia, principalmente do mês de janeiro em diante,
quando o programa vai ao ar. A partir das críticas surgiu a duvida: o porquê de sua
permanência, já, que é criticado pelo público: jornalistas, comediantes, autoridades do
judiciário, legislativo, executivo, blogueiros de plantão, dona de casa, pelos telespectadores
fiéis e até mesmo por pessoas próximas, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni), pai do
produtor do BBB (Boninho) em entrevista a revista Contigo! “A televisão aberta, por um pouco
de medo, deliberadamente resolveu pensar que a TV por assinatura deve ficar com as classes mais
elevadas, enquanto ela mergulha para atingir as de baixo”. A crítica continua, ferindo especialmente
programas como o “Big Brother”, que são ainda piores do que o público espera encontrar: “Acho que
é obrigação da TV, como concessionária de serviço público, apresentar um produto acima daquilo que
o espectador pretende ver. É como se corresse na Fórmula 1 e estivesse na pole position. O povo é o
carro que vem logo atrás. Você tem que estar sempre com ele no retrovisor, enxergá-lo, mas ficar na
frente”.“O Boninho consegue tirar leite de pedra” . “BBB” é “literatura de quinta categoria” ? O
objetivo deste trabalho é buscar uma explicação formal que sustente essa pergunta.
_______________________
Bloges Pop Séries & TV. BBB: Boni critica o programa do filho. IN.
http://blogs.pop.com.br/tv/bbb-boni-critica-o-programa-do-filho/. Postado em 30/11/11.

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A EVOLUÇÃO DA MÍDIA NO MUNDO
A Revolução Industrial (XIX) foi o começo e continuidade de transformações
buscadas pelo homem, em que a mídia deu apoio e ganhou o seu fortalecimento por meios de
grandes cientistas voltados para o desenvolvimento da tecnologia. Desta surgiu o telégrafo,
telefone, rádio, o computador e a televisão, que mesmo com o surgimento de novos meios
práticos como o Tablet, Ipod e o Ipone ainda é o meio de comunicação mais usado pela
população por diversos fatores: sócio-econômico, sócio-cultural e sócio-político. A partir da
Segunda Guerra Mundial a TV em preto e branco começou a fazer parte das vidas das pessoas
de alta classe, pois o seu custo era muito alto, o que dificultava seu alto consumo. Em 1954
surgiram nos Estados Unidos da América as televisões a cores, mesmo assim, com poucas
escolhas de canais. O cinema era a grande distração da maioria da população de baixa renda,
da classe operariado, era a principal distração noturna e de destaque antes de surgi-la. O
cinema perdeu um pouco de espaço, mas não deixou de existir. Afinal um complementa o
outro.
Grande parte da população não precisava sair de casa para assistir a um filme, já que
passaram a receber gratuitamente em casa nos canais abertos, ou seja, TV comercial na qual
cada minuto há um valor agregado, com a venda de campanhas publicitárias. Houve um
declínio nas apresentações teatrais, balé, concertos entre outros, por motivos parecidos: a TV
tornou-se familiar, reunir a família e proporcionar os principais eventos do século de forma
áudio visual pelas ondas magnéticas convertidas.
Passou a ganhar espaço, nas casas de baixa renda, tornou-se uma fonte integrante da
indústria cultural, consegue mudar diversos fatores cognitivos da população, direcionado-as a
seguir as novas tendências do século, onde o sistema capitalista prevalece de forma
globalizada. Começaram a surgir novos modelos deste meio de comunicação, superando os
anteriores. E surgirem canais de diversos gêneros para diferentes públicos. Cada canal
buscava algo novo, gerando lucro a grande indústria cinematográfica do mundo, do século
XX, Hollywood (EUA) que produzia seriados, desenhos, filmes entre outros programas da
época. Hoje perde posição para a Índia na indústria cinematográfica do mundo.

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A EVOLUÇÃO DA MÍDIA NO BRASIL E O NASCIMENTO DA REDE
GLOBO
Brasil, o rádio chegou em 1920, no Rio de Janeiro e logo espalhou por todo o país,
sendo o rádio-novela o meio mais prestigiado pelos brasileiros. A TV chega três décadas mais
tarde (1950), um produto novo que despertou ainda mais a atenção. Por ser um produto de
alto custo, pertenceu por um bom tempo assim como EUA e diversos países, apenas a classe
alta, e conforme foi perdendo o valor foi se tornando um produto popular, dando espaço para
as novelas com som e imagem, o programa mais assistido até a hoje por todas as classes,
principalmente a média e baixa.
Dentre diversos canais televisivos existentes no Brasil, a Rede Globo de Comunicação
é a maior desde sete anos após a sua inauguração em 1965 no Rio de Janeiro, deixando para
trás a TV Tupi, a primeira emissora brasileira, da América do Sul e a quinta do mundo,
fundada em 18 de Setembro daquele ano, cujo dono Assis Chateaubriand. Tendo a sua
concessão e as de mais seis emissoras as quais formavam a Rede, cassada pelo Governo
brasileiro, por conta de irregularidades administrativas e financeiras.
A Globo conseguiu conquistar os telespectadores e ser a de maior audiência por
diversos fatores, um, deles, por produzir as melhores novelas, antes, acompanhadas pelo
rádio. Séries infantis trazidas de Hollywood como Capitão Furação. Telejornal: Tele Globo,
substituído pelo Jornal Nacional, Copas do Mundo, sendo a do México em 1970 a primeira,
fatos históricos como: A Revolução dos cravos (1974), a ditadura militar no Brasil, programas
de humor de Chico Anísio, Chacrinha, Os Trapalhões e outros que ganharam destaque neste
novo milênio como o reality show Big Brother Brasil, o de maior audiência entre os já
apresentados por ela e por outras emissoras concorrentes de audiência.
O SURGIMENTO DO REALITY SHOW E A TEORIA HIPODÉRMICA
O Reality show é um programa televisivo inspirado a mostrar a vida real dos
participantes e seus comportamentos naturais, diante das câmeras. Os indivíduos mesmo
sabendo que estão cercados por câmeras especiais, ao ponto de filmar qualquer deslize,
passam despercebidos, mostrando o seu próprio “Eu”. Por trás disso há o valor mercadológico

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que fortalece a indústria cultural, já que este tipo de programa é um produto desta teia global.
O reality show é um gerador econômico para as grandes emissoras, principalmente as de
grandes audiências, as cobiçadas pelas grandes empresas, as grandes fortalecedoras do
capitalismo, que encontram os meios publicitários para a sua hegemonia no mercado, que
pretende crescer, ser reconhecida, e agregar valor em sua marca, como por exemplo, a
indústria de bebidas Coca-cola, a maior vendedora de refrigerante do mundo, beber coca-cola
não é a mesma coisa de se beber um copo de suco de laranja natural, um meio mais saudável,
segundo pesquisas. Beber Coca-cola é obrigação, mesmo que tenham refrigerantes de sabores
melhores. O poder simbólico que a marca tem é mais gostoso que o próprio refrigerante. A
mídia com o seu alto poder de persuasão e legitimação conseguiram fazer dela a maior do
mundo.
Segundo a Teoria Hipodérmica, a mídia injeta informações no individuo sem que
tenha direito de rejeitá-la. Esta teoria partiu de grupos de pesquisadores americanos em 1930,
financiados pelas forças armadas e pelos meios de comunicação, no período entre guerras e
durante a Segunda Guerra Mundial, foi motivada pelo seu alto poder, de dominação da
comunicação de massa diante das informações. O rádio na época era o meio mais fácil das
informações chegarem a um grande número de pessoas. Como citação, Adolf Hitler, da
Alemanha, abusou deste veículo para persuadir os alemães, a buscarem um novo estilo de
vida e reconstrução do País, defasado na Primeira Guerra Mundial. Conseguiu implantar o
Nazismo, fortalecê-lo e enraizá-lo na nação, com a ajuda dos meios de comunicação. A teoria
Hipodérmica tinha como virtude compreender as influências da comunicação nos atos das
pessoas, para assim, pensar em condições favoráveis para exercer influências sobre a
população. Foi o começo de grandes estudos e descobertas relacionadas à Teoria da
Comunicação, mesmo derrubada por teorias mais aprofundadas e contraditórias a sua linha de
pensamentos.
O reality show, assim como vários tipos de produção televisiva são meios geradores de
capital, tanto para a publicidade do próprio veículo quanto aos patrocinadores através dos
investimentos em merchandising. Este gênero televisivo consegue despertar interesse em
investidores publicitários, de uma maneira superior aos das telenovelas, que sempre foram
líderes de audiência pela Massa, mas que ganhou a consolidação no nível publicitário depois
de uma longa data.
Não há uma certeza absoluta de quando surgiu o primeiro reality show, mas existem
dados, daquele que fez mais sucesso na primeira metade do século XX, e que possivelmente
seja o grande inspirador para um programa mais aprimorado, naquela época e das seguintes.

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Segundo o jornalista, escritor, Doutor em história social, docente do curso de jornalismo da
Pontíficia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), ganhador de vários prêmios
nacionais de diferentes gêneros, José Arbex Júnior, ¹o embrião do reality show surgiu com os
primeiros Jornais de massa norte-americanos, em 1934. Eles transformavam fatos cotidianos:
a morte, o escândalo e as histórias de amor, em shows de notícias. Em seguida a indústria
cinematografica surge como propósito de entreter. Afirma ainda que o primeiro programa em
formato de reality show na televisão daquele país foi o Candid Camera, animado por Allen
Funt, em 1948. Neste programa, câmeras ocultas filmavam pessoas comuns em situações
ridículas ou humorísticas, provocadas pela própria equipe de produção. Afirma Arbex, que o
primeiro europeu nesse formato, foi o sueco, Expedição Crusoé, que inspirou outros das
décadas de 60 e 70.
O REALITY SHOW OFICIAL: “AN AMERICAN FAMILY”
A Rede de TV americana PBS, criou em 1973 um tipo de reality show, com aspectos
diferentes dos atuais, no qual o os participantes não receberam prêmio em dinheiro, mas sim
reconhecimento e fama, o “An American Family” (Uma Família Americana) dividido em 12
capítulos, durante 12 semanas. Os americanos se surpreenderam com o novo formato
cinematográfico, por tratar de um assunto bastante criticado na época, o homossexualismo.
Essa fase em que os jovens guardas da época buscavam a liberdade sexual e de expressão,
direitos civis, fim dos conflitos da Guerra Fria. Momento em que os meninos de Liverpool,
Os Beatles, conseguiram conquistar os corações dos jovens com um ritmo, em que Martin
Luther King lutava pelos negros, o Woodstock arrebatava multidões para o “sexo, drogas e
rock n´roll”. Em todo o Mundo os jovens se tornavam o futuro.
O An American Family tinha como proposta, mostrar o estilo de vida dos nortes
americanos naquela década, e a família Loud de Santa Bárbara, com sete integrantes: sendo
um casal, em que a esposa pediu divórcio ao esposo dentro do programa e cinco filhos, entre
eles, Lance Loud, um homossexual assumido ao usar roupas e acessórios de sua mãe. Foi a
família escolhida pelo produtor e diretor Craig Gilbert, para se dispor diante das câmeras sem
¹GUIMARÃES, Bruna Vieira. Pdf. Duas tendências na TV brasileira: o reality show. No Limite e o
show jornalístico. Linha Direta. Pag4.

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ofertar prêmio milionário. O programa conseguiu conquistar o público, causou impacto,
críticas e inspirou a Europa e resto do mundo. Em 1974, a Inglaterra produziu o “The Family”
(A Família).
SUA ORIGEM NO BRASIL: OS DIFERENTES FORMATOS
OCORRIDOS
No Brasil, foi exibido pela MTV, em 1991, o programa The Real World, em idioma
brasileiro: Na Real. Relatava a vida de jovens desconhecidos, que moravam em um só
apartamento.
Em 2000, foi à vez da maior emissora do país, a Rede Globo de Produção, a exibir o
reality show No Limite, de gêneros sobrevivência e convivência. De formato norte-americano,
o mundo passou a conhecer um novo estilo de programação onde os corpos sarados, suados,
músculos, bumbuns grandes, seios durinhos, cabelos lisos, cacheados e bem cuidados, dos
participantes, passariam ser mostrados por este, e pelos demais que viriam a existir.
Classificado como voyeurismo, repercutiu para o mundo todo.
No Brasil gravações foram realizadas no Estado do Ceará, onde recebeu apoio do
Governo, para dar segurança ao local de gravação, um espaço de quinze mil metros
quadrados, na Praia dos Anjos, composta por dunas falésias, coqueirais, matas de cajueiros,
vegetações rasteiras e mini-deserto. Rodeado de guaritas militares, para dar segurança ao
local. Recebeu apoio da Marinha e tinha médicos de plantão, nutricionistas, psicólogos. As
provas do programa exigiam muita força física, resistência psicológica e coragem dos doze
participantes. “Houve várias polêmicas dialogadas por sociólogos e psicólogos, alegando-os, a
falta de respeito aos direitos humanos e acusaram a produções de sentir prazer com o
sofrimento alheio “sádica” e irresponsável”. Essa visão foi removida, após as informações
passadas pela emissora, as quais mostraram os critérios de produção do programa.
No Limite foi o primeiro reality show de gênero aventura brasileiro, de grande sucesso
na época. Após a sua exibição, várias emissoras do país passaram a investir em reality shows,
de diferentes gêneros: Musical, Infantil, Relacionamento, Moda, Emprego, Troca,
Transformação, etc.
Mesmo que para trabalho de grande estrutura como um objeto de pesquisa seja
inconfiável buscar dados do site ²Wikipédia, ela disponibiliza de livre acesso uma página
onde há uma lista em ordem alfabética, constando todos os reality shows ocorridos no Brasil:

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Ídolo, Fama, The Voice Brasil, A corrida milionária, 2007, Acorrentados, Brazil’s Next Top
Model (2007), Garota Fantástico, O Aprendiz, o Sócio e O Aprendiz Universitário, O Grande
perdedor, Troca de família, Super Nanny, A Casa da Ana Hickmann, Amazônia, Apartamento
das Modelos, Bailando por um Sonho, Beauty and the Geek, Top Model, Busão do Brasil,
Casamento à Moda Antiga, Circo do Faustão, Clube das Mulheres, Colírios Capricho, O
Conquistador do Fim do Mundo, A Corrida Milionária, Dança das Crianças, Dança dos
Famosos, Dança no Gelo, É o Amor, Ecoprático, Esquadrão da Moda, GAS Sound, Geleia do
Rock, Hipertensão, HSM - A Seleção, Ilha da Sedução, Jogo Duro, Mulheres Ricas, Nas
Ondas, Nas Ondas de Itacaré, Nas Ondas de Noronha, Operação de Risco, Pé na Bunda,
Pimp My Ride Brasil, Polícia 24h, Popstars, Projeto Fashion, Quem Perde, Ganha, Sem
Saída ,Simple Life: Mudando de Vida, Só Falta Esposa, Extreme Makeover Social, Solitários,
Tarde Show, Temporada de Moda Capricho, Território Livre, The Phone: A Missão, The
Ultimate Fighter: Brasil, Tribunal na TV, Operação de Risco, Dr. 90210, Transplante, Entre
a Vida e a Morte, Secret Story, Casa dos Segredos, Total Drama Island, , Reality show
Sabrina Sato.
Nesta lista estão ainda, A Casa dos Artistas exibida pelo Sistema Brasileiro de
Produção (SBT), em Outubro de 2001, a primeira entre as quatro edições. O programa
passava nas noites de Domingo. Era uma casa no bairro do Morumbi, em São Paulo, com
câmeras espalhadas por todas as partes, onde os artistas brasileiros (confinados) tinham que
seguir regras: não usar relógio, microfones ligados, exceto quando estivesse dormindo. Eles
apontavam quem deixaria a casa, em seguida, através dos votos via telefone e internet dos
telespectadores e da votação final feita por telefone durante o programa do apresentador
Sílvio Santos, eliminava um dos participantes. Os artistas tinham direito de levar dois livros,
tomar banho com maiô, biquíni ou pelados, além de outras arregalias. O finalista recebia o
premio de 400 mil reais. Em cada edição haviam alterações em seu formato.
³Outro reality show de destaque é A Fazenda, de formatos diferentes, porém seus
confinados também são artistas e celebridades que estão ou que já fizeram sucesso. Esses
artistas são mantidos em segredo até a estréia do programa. A intenção é despertar
curiosidades aos telespectadores. Toda a campanha publicitária do programa seja na própria
emissora, de mídia impressa ou eletrônica, a transparência dos artistas, futuros fazendeiros e
peões (nomenclatura dada aos participantes), ficam em sigilo até a estréia. Quatorze personali
²Wikipédia. Categorias: reality shows do Brasil. 18 de dezembro de 2011. IN
http://pt.wikipedia.org/wiki/Categoria:Reality_shows_do_Brasil

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dades ficam confinados doze semanas em uma fazenda. Numa área rural, cercada pela fauna e
a flora, no interior de São Paulo, com uma equipe de profissionais: zootecnista, veterinários e
um caseiro para assistir as necessidades dos participantes diante das atividades que são
sujeitos a realizar: cuidar da horta, alimentar animais, levantar ovelhas para o piquete,
pastorar, tirar leite de vaca, escovar os cavalos, recolher ovos de galinhas, entre outras. O
encarregado de supervisionar o trabalho deles é o fazendeiro, escolhido pelo peão eliminado
do jogo para ficar isento de votação durante uma semana.
Os peões tem que cumprir as obrigações rurais para se manter no jogo e disputar a
premiação de 2 milhões e o segundo colocado ganhar de um dos bancos brasileiros mais rico,
o Bradesco, a quantia de 10 mil reais. Eles são vigiados por 41 câmeras, 24 horas por dia.
A permanência no jogo fica ameaçada quando três participantes são indicados para a
roça, (ameaça de eliminação). O primeiro indicado perde o desafio semanal; o segundo por
indicação dos demais participantes; e o terceiro indicado pelo fazendeiro da semana. Assim, é
formada o “tá na roça”. O público escolhe quem fica na fazenda ou põe os pés na estrada, por
meio: do sítio da Record, SMS “porteira de voz” e meio telefônico,. A versão brasileira teve
direção geral de Rodrigo Carelli (o mesmo diretor do extinto reality show Casa dos Artistas,
criado pelo SBT) e apresentação do jornalista Britto Júnior.
O nome original da A Fazenda é The Farm, já conhecida por vários países da Europa,
Espanha, Inglaterra e França, dentre outros países do mundo. O seu formato é uma criação da
empresa sueca Strix, desenvolvida em parceria com a produtora holandesa endemol, esta
criadora do maior reality show do Brasil e do mundo até o momento, Big Brother. Um reality
bastante criticado por milhões de brasileiros, mas que é assistido, comentado, votado em dias
de eliminação, e já ultrapassou a décima edição. O porquê, de sua permanência, em um país
que tanto o critica?
______________________
³BRITTOS,Valério Cruz, BARBOSA, Rafaela Chagas.(Reality show: o formato audiovisual
como estratégia estética na busca pela liderança. A fazenda 2009. Pag.223

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A IDEIA E CRIAÇÃO DO BIG BROTHER: COMPRA DO DIREITO DE
REPRODUÇÃO DO BBB PELA REDE GLOBO
Na Holanda, fica a sede do maior grupo europeu de produções de reality show,
“novelas da vida real”. Foi fundada em 1994, a partir de diversas empresas pertencentes a
John de Mol e Joop van Ende. É líder em criações, produtora de televisão e formatos de
entretenimento audiovisuais. Todo trabalho desenvolvido são vendidos para as principais
emissoras mundiais, que consequentemente fortalece sua marca em todos os continentes, e
abre espaço para outros gêneros de comunicação, como telefones celulares e internet. É ativa
em três áreas de negócio: televisão não codificada, televisão codificada e televisão digital,
cada qual com uma porcentagem em sua receita capital.
Assim como as empresas tem uma argumentação e sentido de existência, priorizando
de um planejamento bem elaborado e razão social: missão, visão, valores a endemol também
se apóia nos seus valores competitivos em se manter e aumentar sua posição de liderança são
esses: criatividade e propriedade intelectual, experiência produtiva, rede e presença globais;
gestão sustentada em fortes estruturas internas e processos, fortes relações de mercado,
diversos países e plataformas, sólidos antecedentes e mercado de liderança.
Os formatos que mais deram lucro e sucessos, estão: Fear factor (USA), Deal or No
Deal, um dos jogos mais populares do mundo, produzido em diversos países sendo o mais
rentável, Extreme Makeover, Home Edition, Operación Triunfo, Call TV (com todas suas
variantes locais), Changing Rooms, Ready Steady Cook, Domino Day, 1 vs. 100, Vivere e
Cento Vetrine. Com especialização em retratar a “realidade”, pelo canal (Jakobson) reality
show, o Big Brother pega a segunda categoria, é a atração que mais contribui para o acúmulo
de sua riqueza e para o lucro dos grandes empresários, donos das maiores emissoras de TV,
de canais abertos e fechados do mundo.
Inspirado pelo programa científico A Biosfera 2, criado no Arizona (EUA), entre 1991
e 1993, que tinha como proposta construir um mini-planeta dentro de uma esfera de cristal de
12 mil metros quadrados, onde conviveram oito pesquisadores, em média de dois anos e que
não deu certo pelas brigas que ocorriam constantemente, que surgiu a ideia e inspiração para
a construção do Big Brother. Este nome ou Grande Irmão derivou do livro 1984, do escritor
George Orwell em 1948. O livro descreve o big brother como o ditador que tudo vê da
distopia Oceânica, um líder que governa o mundo Ocidental em um futuro imaginário, sendo
representado pela imagem de um homem que provavelmente na trama não exista, em que toda

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população é vigiada por ele, pelas então chamadas tele-telas, governando de forma tirânica,
opressiva, violenta e manipulando a intelectualidade dos habitantes. Sendo o Big Brother
orwelliano, o apresentador do programa (no BBB, Pedro Bial e ex-produtor Boninho e a
direção do programa).
A ESTRUTURA DO BIG BROTHER BRASIL: A SELEÇÃO DOS
PARTICIPANTES
A empresa holandesa endemol criou o Big Brother e 1991. Emissoras de 21 países
Desenvolvidos, Subdesenvolvidos e em Desenvolvimentos, adquiriram os direitos de
reprodução, inclusive a brasileira Rede Globo. Reunir pessoas anônimas em uma casa
cinematográfica de painéis cimenticíos, onde são instalados produtos de altas tecnologias que
consigam medir os passos de cada brother: centenas de microfones, câmeras de alta definição
e mega pixel, que tenha eficiência em filmar do mais claro ao mais escuro durante 24 horas,
no interior (não divulgadas as imagens dos sanitários) e exterior da casa, para serem exibidos
nos canais abertos e privados: pay-per-view no canal por assinatura Premiere Shows e com
flashes no Multi show, durante toda a edição. Há corredores internos não acessíveis aos
participantes chamados “câmera cross” reservados para as câmeras registradoras das
ocorrências no lar por trás dos espelhos. As câmeras que são fixas deslizam sobre trilhos que
seguem em uma plataforma junto às paredes da casa e se posicionam em frente aos vidros
espelhados para acompanhar os participantes. Todas as imagens são controladas na central de
edição que fica em um anexo.
A cada edição os quartos são alterados de tamanhos, quantidades e modelos inclusive
o do líder, neste, há televisão, DVD player, frigobar e outras mordomias.
Há um confessionário, sala especial, que apenas um participante de cada vez pode ter
acesso, onde são feitas as votações individuais, conversas com os psicólogos e com a direção
do programa e a movimentação da conta bancária, via caixa eletrônico. Uma dispensa,
cozinha, banheiro, a sala onde o apresentador mantém contatos.
No pátio fica uma mini academia, lavanderia. Há o jardim, composto por uma piscina,
área onde são montadas as estruturas para as provas do líder, da comida, do anjo e promoções
publicitárias, além de shows nacionais e internacionais, teatro, stand up, entre outros. A área
externa é a que mais dá lucro para o programa e para evitar qualquer imprevisto em dias
chuvosos, foi montado um teto retrátil.
Há também a porta de saída dos eliminados que dá acesso ao auditório, onde são

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recebidos pelos seus “familiares”, “amigos”, “amores” e pelo jornalista, escritor, “filósofo” e
apresentador Pedro Bial.
Para a primeira edição brasileira o tempo gasto na construção desta, de 450 m², foi de
55 dias. Numa área isolada de floresta, dentro do projac em um terreno de 1200 m²,
compreendendo jardim e piscina. Complexo de gravação da Globo, em Jacarepaguá, no Rio
de Janeiro. No total foram 500 profissionais, de diferentes áreas; engenheiros, cenógrafos,
pedreiros, carpinteiros e eletricistas.
Enquanto a casa é reformada em cada edição, a produção tem a tarefa de abrir as
inscrições para seleção dos participantes (brothers) anônimos que ficaram confinados neste
habitat, em um período de 3 meses, longe do mundo exterior, sem nenhum acesso a
informações que venham de fora, nem mesmo o horário nacional de Brasília.
Para concorrer a uma vaga é preciso ficar atento aos anúncios da emissora, e no site
Globo.com, este disponibiliza o regulamento, e seus derivados necessários: ficha de inscrição,
e modo que deve ser produzido o vídeo, o qual deve ser resumido à vida do candidato em até
5 minutos. Caso seja escolhido pela produção, tem o livre arbítrio de escolher se quer ser
submetido às regras do jogo e entrar na casa. Também tem o direito de desistir durante o
programa.
Após a seleção, os futuros participantes ficam confinados em um hotel até a estréia da
nova edição. Neste dia cada qual, é levado em carro individual (FIAT), que usa desse meio
para mostrar os novos modelos do ano, pela casa “mais” vigiada do Brasil. Entre aspas, já que
A casa dos artistas, A fazenda e A fazenda de Verão também são vigiadas por centenas de
câmeras. Elas também foram processadas pela endemol e Rede Globo.
O Sistema Brasileiro de televisão (SBT), em Novembro de 2001 foi acusada de
plágio, mas foi negado pelo Supremo Tribunal da Justiça de ser tirada do ar. O Reality show
Fazenda de Verão, da Rede Record, do bispo da Igreja Universal do Reino de Deus, Edi
Macedo foi notificada em Outubro de 2012, também de plágio “Por entenderem que o
formato é parecido com o BBB, a endemol mandou uma notificação pra emissora e parece
que está rolando um processo. Mas essa é uma questão do jurídico”, ressaltou o diretor da
atração, Rodrigo Carelli. De acordo com a revista online Contigo, Carelli disse ainda que está
tranquilo, pois o programa é diferente do Big Brother “Fazenda de Verão é bem diferente do
BBB, o andamento do jogo, o fato de ter animais, então à gente está tranquilo”, afirmou ele.
http://noticiasdatvbrasil.wordpress.com/tag/justica/
Dado iniciado o jogo, está dado iniciado as tensões, daqueles que tinham o BBB como
sonho, que inscreveram-se em todas as edições, ou até mesmo aqueles que foram convidados:

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Alemão ganhador do BBB7, durante uma conversa com a participante Ires, disse que
não assistia ao programa, nunca mandou fita e foi convidado em uma boate na grande São
Paulo, em dezembro, semanas antes do Natal. Topou em cima da hora, foi mandado ao Rio de
Janeiro. Lá fez os exames exigidos, e foi mandado para o hotel.
Alemão Big Brother revela a farsa. In. http://www.youtube.com/watch?v= SVYOYqseE0&feature=related.
Postado em 02/02/2007.
A vice-ganhadora do BBB8, Gisele revela que participou de um reality show da
produtora endemol, e que recebe R$700,00, mensais, por estar na casa, assim como os demais
participantes.
Gy diz que recebeu dinheiro para entrar no BBB. Parte1. IN
http://www.youtube.com/watch?v=0ybmzLUNWb4&feature=related. Postado em 24/03/2008.

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Wesley do BBB 11, responde as perguntas dos demais brothers, que entrou no
programa por meio de um “olheiro”, na boate paulista Maresias:
Wesley Revela não ter mandado inscrição. IN
http://www.youtube.com/watch?v=I5tQ4lPhJNA&feature=related. Postado em 31/01/2011
O diretor do programa J. B. de Oliveira (Boninho) em reportagem para o programa
Pânico, da Rede TV, que foi vendido para a emissora Band, recebe o logotipo Pânico na
Band, confirmou de forma sarcástica e bem humorada para o repórter Vesgo, que os
participantes não haviam mandado fita “Ninguém mandou fita”, respondeu ainda que a ex-
BBB, Sabrina Sato, ligava todos os dias para ele, pedindo para entrar no programa. Nesta
mesma reportagem, a participante Manuela do BBB2, afirma que foi convidada em uma praia.
http://www.youtube.com/watch?v=gb9PDqiotgw&feature=related. Com os vídeos postados na internet,
fica a critério do telespectador de acreditar o ignorá-los.
COMO FUNCIONA O JOGO
Toda semana, há a prova de seleção do líder, essas provas são de diferentes gêneros:
sorte, jogo, responder a perguntas conrretas e a mais sacrificante a de resistência. Aquele que
vencer é imunizado por uma semana, ou seja, não poder ser votado, porém é obrigado a
indicar um brother no dia de paredão abertamente, diante de todos.
Há também a prova do anjo, quem vencer fica com uma correntinha que vale uma
imunidade, quem a pega coloca no pescoço de um brother, também no dia da eliminação,
livrando-o do paredão. O dia da votação é de costume no domingo, após o programa
Fantástico (o qual o apresentador do reality fazia parte) por volta das 23 h. Nesta noite são

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exibidos os fatos da noite anterior e os ocorridos durante o dia nas primeiras partes do
programa. Na última, o fechamento do paredão. Os brothers esperam este momento na sala,
onde estará em interface com o Bial: primeiro o líder diz quem irá para o paredão e por quê?
Depois é a vez de o anjo imunizar colocando o cordão no pescoço do sortudo, e justificar o
ato. E por fim, os restantes dos participantes se dirigem um de cada vez ao confessionário
para votar em um brother, que vai para o paredão junto com o indicado pelo líder. Ao votar,
deve-se justificar o motivo (nas primeiras semanas muitos justificam que o motivo é a falta de
afinidade).
Após as somas dos votos o apresentador divulga o resultado, e abre as votações. O
telespectador pode votar mandando mensagens de texto do celular, ligando pelo mesmo ou
por telefone fixo, “gratuitamente” pela internet, já que as totalidades de publicidades inseridas
nas páginas do site manipulam de alguma forma os internautas: sejam na compra de produtos
do próprio site ou os dos programas divulgados. Com a ajuda da própria mídia, vários
telespectadores, passaram a obter conhecimentos financeiros da emissora, de acordo com a
quantidade de votos divulgados automaticamente no site, conforme os emparedados eram
votados. Isso foi um dos motivos que provocou a extração das exibições das porcentagens de
votos, desde o BBB12. Até esta edição o dia de eliminação dos emparedados ocorria todas as
terças-feiras, após a telenovela das 21 h. Na penúltima parte do programa são encerradas as
votações, para que na última seja excluído o brother de menos voto.
INTERESSES FINANCEIROS DA GLOBO, DOS PARTICIPANTES, E
DOS TELESPECTADORES
A Rede Globo de Televisão, assim como milhares de canais abertos e fechados,
depende de programas com fins lucrativos, para se manter no ar, programas que dêem
audiência e mérito, dois fatores importantes para o seu enriquecimento. O Big Brother Brasil,
está inserido nesta categoria. Diferente das telenovelas, programas de entretenimentos diários
e semanais, ele vai ao ar uma vez por ano durante três meses, diariamente, e consegue uma
taxa lucrativa ao ponto de ultrapassar muitos programas daqueles citados. Os lucros gerados,
não são divulgados pela emissora, mas com profissionais da área financeira é possível se ter
bases.
O meio de comunicação mais novo do século, a internet, dá aos internautas liberdade
de expressar e divulgar dados os quais outros meios como o rádio e a TV, não “expressam”.

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No site Acidez Mental, foram divulgados dados e gráficos de faturamentos do reality, soma-
se 2 bilhões de reais, em 11 anos. Analisando-o, percebe-se que em 2005 foi o ano de maior
audiência, depois despencou drasticamente, porém naquele ano o faturamento é inferior aos
dos anos posteriores (de audiências menores), principalmente o ano de 2011.
http://www.acidezmental.xpg.com.br/faturamento_big_brother.html .
Do abstrato ao concreto, o BBB é formado direto ou indiretamente por publicidade. O
concreto se confunde com o simbólico, das paredes da casa, aos objetos, móveis, eletros e até
mesmo o autor de toda a arquitetura. Das bebidas aos alimentos. Dos meios de transportes aos
shows, músicas, DJ. Dos equipamentos brutos aos simples para as provas do líder, da
comida, do anjo entre outros, tudo que possa ser registrado pelas câmeras e ser inserido a
marca para divulgação vira-se alvo da esteira de produção da Indústria Cultural. Descrever os
nomes dos clientes neste artigo, desde a primeira edição seria preciso uma pesquisa de
profundidade maior, mas a partir do gráfico pode-se ter ideia de como é dividido o
MENTAL. Acidez. Você sabe quanto a Rede Globo já faturou com o Big Brother? IN.
http://www.acidezmental.xpg.com.br/faturamento_big_brother.html . Visitado em 18/11/2012
merchandising do programa:

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http://www.acidezmental.xpg.com.br/faturamento_big_brother.html
¹¹Após lançado no mercado o plano comercial da 13ª edição do Big Brother Brasil o
programa tinha o valor de 140 milhões de patrocínio, antes de ir ao ar.
Assim como a emissora, os participantes também são ambiciosos e interessados a lucrar de
alguma forma, mesmo que não ganhe o prêmio de 1,5 milhão de reais. A fama talvez seja a
mais cobiçada, o desejo de se tornar ator de teatro, novelas e cinemas, apresentador, repórter,
cantor, comediante, ter o nome e imagem estampados em rádio, TV, internet, jornais e
revistas.
Uma das críticas mais populares é o fato da produção selecionar pessoas de classe
média e alta, a maioria com ensino superior, bilíngüe, funcionários de grandes empresas, que
já seguiam a vida artística. Na parte física, devem ser bonitos, sarados, charmosos, que
chamem a atenção do público (feminino, gay e simpatizante), ou ainda com a intenção de
provocar as próprias colegas de jogo, resultando-se em romances dentro da casa. As mulheres
escolhidas também seguem aos padrões físicos, devem ser na linguagem popular, “Gostosas”,
bonitas e provocantes (hétero, gay, simpatizantes). Participaram também, das maiorias dos
programas, brothers gays. Além de lésbicas, travestis, drag queens , bissexuais, transexual,

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pessoas de segunda e terceira idade.
O interesse do programa em colocar homens sarados e mulheres gostosas, não é
apenas pelo público, mas para despertar a atenção das revistas de grandes circulações, como a
G magazine, para o público feminino e principalmente gay e a Play boy, para público
masculino. E vários meios de comunicação mercadológicos. No questionário de inscrição do
BBB, fica-se claro, que o uso da imagem do participante fica em direito do programa, por um
determinado tempo, depois de assinado. Caso o contrato seja quebrado, o participante é
punido judicialmente, pagando ainda os honorários dos advogados da Rede Globo.
VOYEURISMO E A SUPOSTA RAZÃO DO BIG BROTHER BRASIL
PERMANECER
O público é a razão de sua existência, mesmo que o gráfico mostrado demonstre uma
queda imensa de audiência, principalmente no BBB12 (não mostrado no gráfico) depois do
escândalo do suposto estupro envolvendo o modelo Daniel Echaniz e Monique Amin. A pior
edição de toda a história.
Os telespectadores brasileiros estão acostumados a assistirem novelas, desde a era
rádio-novela, e o formato deste reality show apresenta características parecidas. Esta seja uma
possibilidade sociológica que explique o seu vício por programas neste formato: a vida alheia,
as brigas, as farsas, o vilão, o coadjuvante, o bobinho, as vítimas, os romances com cenas
sexuais, a exibição do corpo, o desejo proibido, o voyeurismo.
A palavra chave, que justifica o porquê de ser construída uma casa bela, produtos
belos, automóveis de última geração, câmeras por todas as partes e a principal vítima: a arte
musculosa, bonita, sensual, bruta, que fica de sunga o dia inteiro, malhando naquela academia
na varanda. Exposto ao sol carioca em uma cadeira em beira a piscina. Aquele que senta sem
jeito e expõe os volumes ou partes dos órgãos genitais filmado rapidamente pelas câmeras de
alta definição, os movimentos obscenos debaixo dos edredons, as fantasias eróticas das
festinhas.
Os seios que fogem dos sutiãs, a toalha que cai acidentalmente, o bumbum que
esconde-se no biquíni, a pele bronzeada, o cabelo loiro em harmonia com o sol deslumbrando
a beleza feminina, o rosto maquiado, o banho exposto, e as correspondências eróticas do
ativo.
Isso tudo é interpretado pelos telespectadores como voyeurismo, a sensação de prazer

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ao ver o exibicionismo de cenas sensuais, de paquera, de transa, de praticas que despertam os
neurônios, a lado físico e mental, levando ao orgasmo, a masturbação e a vontade de praticar
o coito com o parceiro ou com aquele que apresente as mesmas características sexuais.

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CONCLUSÃO
Dai a importância e responsabilidade da produção escolher os brothers certos; caso
fuja da linguagem física que o programa é exigido pelos telespectadores, ou melhor, dos
voyeurs. Correrá riscos de perder patrocinadores, mesmo que tenha fila em espera.
Nesta linha de pensamentos notamos que o mesmo não é apenas um programa de
entretenimento, e sim uma máquina de fazer dinheiro, onde todos saem ganhando o concreto
ou o abstrato. Logicamente que a maior parte fica com a endemol e Rede Globo de Produção.
O BBB é o maior reality show do Brasil transmitido pela maior emissora do país, esta
invejada por outras do país. Assim como BBB é uma “máquina de dinheiro”, todas as
emissoras em si também são maquinas, e precisam de estratégias, planejamentos e
investimentos empreendedores que possam enriquecer seu patrimônio.
A forma de se tornar uma Globo talvez não seja, criticá-la, invejá-la, querer puxar o
seu tapete. A TV Tupi, a primeira do Brasil, e mais poderosa foi deixada para trás, após sete
anos da inauguração (Globo) e até hoje não foi desvendado o segredo de sua explosão.
Por que os reality shows dessas emissoras as quais a critica não fazem sucesso em
comparação com o BBB? Afinal todos os programas que vão ao ar, são sustentados pela
publicidade e quando são obrigadas a cederem determinado tempo para campanhas
propagandísticas (de saúde pública, trânsito, programas governamentais, horários eleitorais),
ficam enfurecidas ao perderem alguns milhões de reais. Como exemplo o programa
radiofônico obrigatório a Voz do Brasil, exibido de segunda a sexta-feira, das 19h00min às 20
h, que vem sendo criticado juridicamente pelas grandes emissoras, motivo: a perda de
patrocinadores após o programa. Para elas a população desliga o rádio assim que começa o
programa e acaba por encerrada a sua audiência nesse dia.
Ao decorrer de toda a pesquisa, deu-se para notar que as emissoras não se preocupam
com as críticas de seus adversários, nem mesmo de seus telespectadores. Quando um
programa como o Big Brother, consegue transformar todas as críticas em dinheiro, a direção
do programa não se sente tão abalada ao ponto de tirá-lo da grade de programação, ao
contrário, eles investem ainda mais em recursos que o fortaleça.

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Por fim, o Big Brother é o maior reality show do Brasil e talvez do Mundo, seu direito
de produção já foi aderido por quase todos os Continentes. No Brasil, permanecerá até 2020, e
se seu poder de transformar espetáculo, exibicionismo e voyeurismo em meios financeiros
continuar, este prazo possivelmente poderia-se-a se estender.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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26
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