O documento discute conceitos-chave de campanhas publicitárias, incluindo definições de propaganda, campanha publicitária e seus materiais. Ele explica que uma campanha publicitária é um conjunto de peças criadas com o mesmo objetivo e solução criativa para divulgar um produto ou serviço, podendo incluir mídia e não mídia.

1. Promoção e Vendas
Aula 2 – Campanhas Publicitárias
Prof. Vinicius Raszl

2. •Propaganda
Expressão genérica, que envolve a divulgação do
nome de pessoas (propaganda eleitoral ou
profissional), de coisas à venda (mercadorias,
imóveis, etc.) e também de idéias (propagada
dos Evangelhos, do Comunismo, do Nazismo,
etc.).
(Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).

3. •Campanha Publicitária
É um conjunto de peças publicitárias, criadas
para divulgar um produto ou serviço, que
atendem a um mesmo objetivo de comunicação.

4. •Materiais
Cada material, criado a partir de uma mesma solução criativa, formam
uma campanha publicitária, sendo que as propagandas podem ser
peças de mídia ou de não mídia.
Peças de Mídia
Jornal
Revistas
Rádio
Televisão
Internet
Peças de não Mídia
Material de PDV
Mala Direta

5. •Conceito de uma Campanha Publicitária
É a idéia propriamente dita da campanha, ou
seja, é a informação que se quer passar

6. •Tema de uma Campanha Publicitária
Está inserido dentro do conceito, é como o título
da peça publicitária.

7. •Slogan
É uma frase marcante que se relaciona com a
marca da empresa.

8. Estudo de Caso

9. Material de Não Mídia

10. Material de Mídia

11. Material de Mídia

12. Material de Mídia

13. Material de Mídia