O documento descreve uma campanha do IEPTB-MG para promover o protesto de títulos no estado de Minas Gerais. A campanha usou humor em anúncios de rádio e jornal para mostrar que o protesto é a melhor opção para receber dívidas, ao invés de "levar bolo, cano ou golpe". A estratégia focou na internet e redes sociais para aumentar o tráfego no site e fãs no Facebook. Os resultados incluíram um aumento de 726% no tráfego do site e 1.

1. PRÊMIO OCTO 2015
IEPTB-MG/ Protesto

2. PROBLEMA/ OBJETIVO

3. PROBLEMA/ OBJETIVO
O protesto de título é uma prática que está em desuso no país, apesar de só
oferecer vantagens para a população.
É um assunto “espinhoso”, de difícil entendimento para o público em geral, que
o enxerga como um serviço burocrático e antiquado, e ainda é muito
confundido com a “negativação”.
O IEPTB-MG é um Instituto que defende e representa os tabelionatos de
protesto em Minas Gerais.

4. ESTRATÉGIA

5. ESTRATÉGIA
Para desmitificar o protesto e aproximá-lo da população em geral, a linha
adotada na campanha foi o humor, revelando, de forma simples e lúdica, que o
protesto é a melhor solução na hora de fazer uma cobrança.
Por meio de 3 personagens, a campanha alertou a população de que não é
preciso levar BOLO, CANO, ou GOLPE e que protestar é sempre a melhor
opção para receber uma dívida.

6. Anúncio de jornal
Spot de rádio Spot de rádio Spot de rádio
Anúncio de jornal Anúncio de jornal

7. TÁTICAS

8. TÁTICAS
A campanha teve o foco em internet com o objetivo de aumentar o tráfego no
site da campanha, além da fanpage do Facebook, onde as informações se
concentravam e o público poderia entender todas as vantagens do protesto.
As mídias utilizadas foram, além da internet, rádio e jornal. E os veículos
escolhidos foram: Facebook; Google Display; Google AdWords; Veja.com.br;
Exame.com.br; Valor.com.br; Cbn.com.br; CBN FM; Band News FM; Itatiaia
FM; e Jornal Estado de Minas.

9. RESULTADOS

10. RESULTADOS
Os resultados foram medidos pelo Google
Analytics por meio do tráfego registrado no site
durante a campanha, que teve um registro de
aumento de 726% no número de acessos, em
comparação com o mesmo período no ano
anterior. Foi registrado também um aumento
de 1.211% em usuários únicos no site, além do
crescimento de 1.400% no número de fãs na
página do IEPTB- MG no Facebook.
Os acessos ao site vieram de 658 cidades
diferentes, sendo 80% MG; 5% SP e 5% RJ.