O documento discute a importância da cultura e da identidade corporativa para as organizações. Apresenta exemplos como a Petrobras e destaca que a cultura interna e os valores de uma empresa orientam suas ações e relacionamento com públicos. Também aborda temas como sustentabilidade, economia criativa, marcas, imagem e reputação corporativa.
O documento discute como a cultura influencia o comportamento do consumidor em diferentes etapas do processo de compra. A cultura afeta as necessidades, motivações, fontes de informação, tomada de decisão e hábitos pós-compra dos consumidores. Fatores culturais como individualismo, aversão à incerteza e orientação no tempo também influenciam o comportamento do consumidor.
O Caminho do simbólico ao mercado culturalBabiBrasileiro
O artigo científico sob o título “O Caminho do Simbólico ao Mercado Cultural” tem como objetivo estudar o caminho do valor simbólico, da tradição cultural de uma comunidade frente às regras impostas pelo mercado de consumo de produtos culturais.
Pensar e agir com a cultura: Desafios da gestão culturalMais Por Arte
Gestão cultural requer capacitação adequada de administradores. A cultura é fator decisivo para o desenvolvimento social e a gestão cultural envolve implementar políticas e gerir instituições culturais. Gestores precisam lidar com escassez de recursos e priorizar ações considerando diversidade cultural.
A necessidade de um centro cultural à população de Maringá.Carla Guizelini
O documento discute a necessidade de um centro cultural em Maringá para promover a expressão cultural da população. Ele aborda a importância da cultura e da arte para as sociedades e indivíduos, e como um centro cultural pode estimular a imaginação, criatividade e desenvolvimento das pessoas. Também compara o Centro de Ação Cultural de Maringá com outros modelos para melhorar seu funcionamento.
O documento discute a gestão cultural, definindo-a como uma função social em construção que gera um retorno simbólico para as sociedades através da criatividade. Ele traça a evolução da gestão cultural nas últimas décadas, desde os direitos culturais até a convergência tecnológica e cultural no século XXI. Por fim, descreve o perfil do gestor cultural, destacando sua capacidade de adaptação, criatividade, conhecimentos administrativos e atitude de serviço.
Este documento descreve um estudo realizado com jovens de Aracaju para entender seus valores, aspirações e conexão com o mundo. O estudo identificou que esses jovens buscam mais diversidade cultural e oportunidades, mas se sentem limitados pela natureza ainda conservadora da cidade. Eles desejam encontrar formas de expressar sua identidade de maneira autêntica e misturar referências locais e globais.
O documento discute conceitos de cultura, abordando tópicos como cultura popular, erudita e de massa. Apresenta definições de cultura de diferentes autores e discute como a cultura é transmitida entre gerações e como diferentes culturas interagem através de processos como transculturação e sincretismo.
O documento discute o conceito de identidade cultural e como ela é formada através da cultura e do processo de socialização. Aborda temas como diversidade cultural, etnocentrismo, relativismo cultural, globalização e como esses fatores influenciam a identidade cultural na atualidade. Também discute o papel da educação na representação e formação da identidade cultural.
O documento discute como a cultura influencia o comportamento do consumidor em diferentes etapas do processo de compra. A cultura afeta as necessidades, motivações, fontes de informação, tomada de decisão e hábitos pós-compra dos consumidores. Fatores culturais como individualismo, aversão à incerteza e orientação no tempo também influenciam o comportamento do consumidor.
O Caminho do simbólico ao mercado culturalBabiBrasileiro
O artigo científico sob o título “O Caminho do Simbólico ao Mercado Cultural” tem como objetivo estudar o caminho do valor simbólico, da tradição cultural de uma comunidade frente às regras impostas pelo mercado de consumo de produtos culturais.
Pensar e agir com a cultura: Desafios da gestão culturalMais Por Arte
Gestão cultural requer capacitação adequada de administradores. A cultura é fator decisivo para o desenvolvimento social e a gestão cultural envolve implementar políticas e gerir instituições culturais. Gestores precisam lidar com escassez de recursos e priorizar ações considerando diversidade cultural.
A necessidade de um centro cultural à população de Maringá.Carla Guizelini
O documento discute a necessidade de um centro cultural em Maringá para promover a expressão cultural da população. Ele aborda a importância da cultura e da arte para as sociedades e indivíduos, e como um centro cultural pode estimular a imaginação, criatividade e desenvolvimento das pessoas. Também compara o Centro de Ação Cultural de Maringá com outros modelos para melhorar seu funcionamento.
O documento discute a gestão cultural, definindo-a como uma função social em construção que gera um retorno simbólico para as sociedades através da criatividade. Ele traça a evolução da gestão cultural nas últimas décadas, desde os direitos culturais até a convergência tecnológica e cultural no século XXI. Por fim, descreve o perfil do gestor cultural, destacando sua capacidade de adaptação, criatividade, conhecimentos administrativos e atitude de serviço.
Este documento descreve um estudo realizado com jovens de Aracaju para entender seus valores, aspirações e conexão com o mundo. O estudo identificou que esses jovens buscam mais diversidade cultural e oportunidades, mas se sentem limitados pela natureza ainda conservadora da cidade. Eles desejam encontrar formas de expressar sua identidade de maneira autêntica e misturar referências locais e globais.
O documento discute conceitos de cultura, abordando tópicos como cultura popular, erudita e de massa. Apresenta definições de cultura de diferentes autores e discute como a cultura é transmitida entre gerações e como diferentes culturas interagem através de processos como transculturação e sincretismo.
O documento discute o conceito de identidade cultural e como ela é formada através da cultura e do processo de socialização. Aborda temas como diversidade cultural, etnocentrismo, relativismo cultural, globalização e como esses fatores influenciam a identidade cultural na atualidade. Também discute o papel da educação na representação e formação da identidade cultural.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula IV Julho/2014 CemecCultura e Mercado
06 Julho de 2014
AULA 4 | Políticas e programas. Editais. Processos. Discussão de estratégias de patrocínio cultural para uma empresa real ou fictícia, com foco na consolidação ou reposicionamento de sua marca.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula II Julho/2014 CemecCultura e Mercado
O documento discute o patrocínio cultural no Brasil, desde o mecenato na Roma antiga até exemplos contemporâneos. Apresenta definições de mecenato, patrocínio e suas diferenças em relação à publicidade. Discorre sobre iniciativas de patrocínio cultural por bancos e empresas nas décadas de 1980 e 1990.
Mecenato e Reputação - apresentação do cursoAndré Martinez
A reputação corporativa está diretamente ligada à sustentabilidade da organização. Um curso propõe abordagem metodológica para planejar patrocínios culturais que maximizem a efetividade, reputação e valor empresarial de forma sustentável, com foco em propósito social, comunicação consistente e aprendizado. O curso é destinado a gestores de patrocínio, comunicação, responsabilidade social e projetos culturais.
Este documento discute a evolução do patrocínio cultural no Brasil desde a década de 1990, quando as políticas públicas culturais passaram a se apoiar na lógica das leis de incentivo. As empresas começaram a perceber o patrocínio cultural como forma de melhorar sua imagem e vendas. A Petrobras é destacada como pioneira nesse tipo de investimento cultural. O documento também analisa distorções causadas pela concentração de recursos no Sudeste e em poucos projetos visíveis.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula III Julho/2014 CemecCultura e Mercado
Este documento descreve o processo de patrocínio cultural da Petrobras, incluindo a criação do Programa Petrobras Cultural em 2003 para consolidar suas ações e políticas culturais através de editais públicos, comissões de seleção externas e apoio à produção, difusão, memória, formação e reflexão cultural considerando a diversidade regional e étnica do Brasil.
Leis de Incentivo ao Audiovisual - Gilberto Toscano (Março 2015)Cultura e Mercado
O documento descreve as principais leis e políticas públicas federais de incentivo à produção audiovisual no Brasil. Ele explica que a Agência Nacional do Cinema (ANCINE) administra essas políticas de fomento e regulamentação do setor audiovisual. Também detalha os diferentes mecanismos de incentivo fiscal, como a Lei Rouanet e os mecanismos previstos na Lei do Audiovisual e na Medida Provisória 2228-1/2001, e seus requisitos e limites.
Os três principais elementos discutidos no documento são: 1) A história das leis de incentivo à cultura no Brasil e em São Paulo, desde a primeira lei federal em 1986 até a criação do ProAC em São Paulo em 2006; 2) Os editais do ProAC, como meio de financiamento de projetos culturais, com dezenas de editais lançados anualmente apoiando centenas de projetos; 3) O mecenato como outra modalidade do ProAC, onde empresas patrocinam projetos culturais em troca de redução no imposto ICMS.
Financiamento Audiovisual - AULA 3 | Lei do Audiovisual | Gilberto Toscano Cultura e Mercado
O documento discute os mecanismos federais de incentivo fiscal à produção audiovisual no Brasil. Apresenta as principais instituições envolvidas como o Ministério da Cultura, Secretaria do Audiovisual e Agência Nacional do Cinema. Também explica os diferentes mecanismos de incentivo como a Lei Rouanet, Lei do Audiovisual e Funcine, requisitos comuns e limites de captação de recursos por produtoras.
O curso Captação de Recursos é um guia rápido para quem precisa comercializar projetos e programas culturais, trazendo conceitos básicos e introdutórios para guiar seu plano de captação, do planejamento à conquista.
Com foco prático, auxilia gestores e empreendedores a ampliar o olhar sobre as diversas fontes de financiamento, a elaborar projetos e planos de cotas, prospectar e negociar com potenciais patrocinadores. Tudo isso com exposições e casos concretos, e a bagagem e experiência de uma profissional com quase 20 anos na área.
O curso acontece regularmente no Cultura e Mercado em São Paulo, e algumas cidades fora mediante demanda. Veja aqui: http://www.culturaemercado.com.br/cursos/captacao-de-recursos-1/
O documento discute a importância da comunicação transparente no agronegócio entre a prática e o ideal. A capacidade de comunicação é inata em humanos, mas mudou ao longo do tempo com novas tecnologias. Empresas precisam ter diálogo transparente com a sociedade para se diferenciarem por seus valores. A comunicação empresarial é estratégica para gerar imagem positiva e confiança junto aos públicos.
Como criar um ambiente propício ao fortalecimento da Economia CriativaAna Maria Magni Coelho
O documento discute o conceito e importância da economia criativa no Brasil. Em 3 frases:
1) A economia criativa engloba as dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir da criação, produção, distribuição e consumo de bens e serviços dos setores criativos.
2) A economia criativa gera trabalho, renda, educação, desenvolvimento local e competitividade, mas requer políticas públicas transversais e participação público-privada para florescer.
3) O documento reflete sobre como apro
Oficina Economia Criativa e Empreendedorismo Sociocultural Sustentável com Mi...Programa Cultiva
O documento discute a economia criativa e o empreendedorismo sociocultural sustentável. Aborda três pontos principais: 1) a abordagem sociocultural e como toda atividade humana tem impacto sociocultural; 2) iniciativas de governos para apoiar a economia criativa no Brasil entre 1990-2012; 3) os desafios de empreender de forma sustentável conciliando desenvolvimento econômico, preservação ambiental e diversidade cultural.
O documento discute como as mídias sociais podem ser usadas como ferramenta para o marketing cultural. Ele explica o que são economia criativa, marketing cultural e mídias sociais. Também fornece exemplos de como instituições culturais usam Facebook, Foursquare e outras plataformas para promover seus eventos e engajar o público.
Este documento descreve o evento "UNOMARKETING – COMUNICAÇÃO CONSCIENTE" organizado pela empresa Sator. O evento reunirá profissionais de comunicação e marketing para discutir ideias e soluções de comunicação responsável e sustentável. O programa inclui painéis sobre vários temas relevantes e a apresentação de cases de empresas.
Como Transformar a Cultura em um bom negócioPawlo Cidade
Este documento fornece 17 perguntas e respostas sobre como se tornar um empreendedor cultural. As perguntas abordam tópicos como o que é cultura, como funciona o sistema cultural no Brasil, como montar um projeto cultural ou organização cultural, como captar recursos e como a cultura pode impulsionar o desenvolvimento de uma cidade.
Este documento discute o marketing cultural e como as mídias sociais podem ser usadas como ferramentas para o marketing cultural. Ele define economia criativa, marketing cultural e mídias sociais, e fornece exemplos de como organizações culturais usam plataformas como Facebook e Foursquare para se conectar com o público. O documento também discute como planejar uma estratégia de mídia social efetiva para o marketing cultural.
Abstract - Imagem e Reputação, gestão de uma Comunicação Intercultural num me...Mª Luisa Pires
Este documento discute a importância da gestão da imagem e reputação de uma organização num mercado globalizado através de uma comunicação intercultural eficaz. A autora propõe estratégias de comunicação como símbolos, metáforas e mitos para moldar as percepções dos públicos de forma positiva e aumentar o envolvimento com a organização, considerando a dicotomia entre local e global e a diversidade cultural.
1) O documento discute como a comunicação de marketing pode ajudar a sustentar o mundo, mencionando objetivos como sensibilização, político e comercial.
2) É explicado que a formação de atitudes é influenciada por entradas e saídas cognitivas e afetivas do indivíduo.
3) A sustentabilidade é analisada nas dimensões econômica, ecológica, cultural, espacial e social.
O documento discute o conceito de comunicação dirigida e opinião pública. A comunicação dirigida é voltada para públicos específicos de uma organização, que podem ser internos, externos ou mistos. A opinião pública é formada pelas opiniões dos membros desses públicos e pode ser influenciada por fatores sociais e midiáticos. O profissional de relações públicas deve pesquisar a opinião pública e planejar comunicações dirigidas para esses públicos de forma ética.
Cemec projetos culturais - aula 2 - minom pinho - fontes de financiamentoCultura e Mercado
O documento discute as principais fontes de financiamento para projetos culturais no Brasil, como a Lei Rouanet, o ProAC e leis municipais de incentivo. Apresenta os conceitos e diretrizes dessas leis de incentivo fiscal que permitem o patrocínio cultural por empresas. Também fornece dicas e links úteis para empreendedores culturais buscarem diferentes fontes de recursos para seus projetos.
O documento discute novas estratégias de marketing, como o marketing social e cultural. O marketing social une responsabilidade social com marketing, enquanto o marketing cultural usa eventos culturais para promover marcas. Juntos, eles podem construir imagem social e ligar marcas a artistas/obras.
O documento discute como códigos culturais inconscientes influenciam o comportamento das pessoas e definem as características de uma cultura. Existem três tipos principais de códigos culturais e eles determinam como as pessoas de uma cultura pensam e agem. Entender esses códigos pode ajudar a compreender clientes e influenciar comportamentos.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula IV Julho/2014 CemecCultura e Mercado
06 Julho de 2014
AULA 4 | Políticas e programas. Editais. Processos. Discussão de estratégias de patrocínio cultural para uma empresa real ou fictícia, com foco na consolidação ou reposicionamento de sua marca.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula II Julho/2014 CemecCultura e Mercado
O documento discute o patrocínio cultural no Brasil, desde o mecenato na Roma antiga até exemplos contemporâneos. Apresenta definições de mecenato, patrocínio e suas diferenças em relação à publicidade. Discorre sobre iniciativas de patrocínio cultural por bancos e empresas nas décadas de 1980 e 1990.
Mecenato e Reputação - apresentação do cursoAndré Martinez
A reputação corporativa está diretamente ligada à sustentabilidade da organização. Um curso propõe abordagem metodológica para planejar patrocínios culturais que maximizem a efetividade, reputação e valor empresarial de forma sustentável, com foco em propósito social, comunicação consistente e aprendizado. O curso é destinado a gestores de patrocínio, comunicação, responsabilidade social e projetos culturais.
Este documento discute a evolução do patrocínio cultural no Brasil desde a década de 1990, quando as políticas públicas culturais passaram a se apoiar na lógica das leis de incentivo. As empresas começaram a perceber o patrocínio cultural como forma de melhorar sua imagem e vendas. A Petrobras é destacada como pioneira nesse tipo de investimento cultural. O documento também analisa distorções causadas pela concentração de recursos no Sudeste e em poucos projetos visíveis.
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula III Julho/2014 CemecCultura e Mercado
Este documento descreve o processo de patrocínio cultural da Petrobras, incluindo a criação do Programa Petrobras Cultural em 2003 para consolidar suas ações e políticas culturais através de editais públicos, comissões de seleção externas e apoio à produção, difusão, memória, formação e reflexão cultural considerando a diversidade regional e étnica do Brasil.
Leis de Incentivo ao Audiovisual - Gilberto Toscano (Março 2015)Cultura e Mercado
O documento descreve as principais leis e políticas públicas federais de incentivo à produção audiovisual no Brasil. Ele explica que a Agência Nacional do Cinema (ANCINE) administra essas políticas de fomento e regulamentação do setor audiovisual. Também detalha os diferentes mecanismos de incentivo fiscal, como a Lei Rouanet e os mecanismos previstos na Lei do Audiovisual e na Medida Provisória 2228-1/2001, e seus requisitos e limites.
Os três principais elementos discutidos no documento são: 1) A história das leis de incentivo à cultura no Brasil e em São Paulo, desde a primeira lei federal em 1986 até a criação do ProAC em São Paulo em 2006; 2) Os editais do ProAC, como meio de financiamento de projetos culturais, com dezenas de editais lançados anualmente apoiando centenas de projetos; 3) O mecenato como outra modalidade do ProAC, onde empresas patrocinam projetos culturais em troca de redução no imposto ICMS.
Financiamento Audiovisual - AULA 3 | Lei do Audiovisual | Gilberto Toscano Cultura e Mercado
O documento discute os mecanismos federais de incentivo fiscal à produção audiovisual no Brasil. Apresenta as principais instituições envolvidas como o Ministério da Cultura, Secretaria do Audiovisual e Agência Nacional do Cinema. Também explica os diferentes mecanismos de incentivo como a Lei Rouanet, Lei do Audiovisual e Funcine, requisitos comuns e limites de captação de recursos por produtoras.
O curso Captação de Recursos é um guia rápido para quem precisa comercializar projetos e programas culturais, trazendo conceitos básicos e introdutórios para guiar seu plano de captação, do planejamento à conquista.
Com foco prático, auxilia gestores e empreendedores a ampliar o olhar sobre as diversas fontes de financiamento, a elaborar projetos e planos de cotas, prospectar e negociar com potenciais patrocinadores. Tudo isso com exposições e casos concretos, e a bagagem e experiência de uma profissional com quase 20 anos na área.
O curso acontece regularmente no Cultura e Mercado em São Paulo, e algumas cidades fora mediante demanda. Veja aqui: http://www.culturaemercado.com.br/cursos/captacao-de-recursos-1/
O documento discute a importância da comunicação transparente no agronegócio entre a prática e o ideal. A capacidade de comunicação é inata em humanos, mas mudou ao longo do tempo com novas tecnologias. Empresas precisam ter diálogo transparente com a sociedade para se diferenciarem por seus valores. A comunicação empresarial é estratégica para gerar imagem positiva e confiança junto aos públicos.
Como criar um ambiente propício ao fortalecimento da Economia CriativaAna Maria Magni Coelho
O documento discute o conceito e importância da economia criativa no Brasil. Em 3 frases:
1) A economia criativa engloba as dinâmicas culturais, sociais e econômicas construídas a partir da criação, produção, distribuição e consumo de bens e serviços dos setores criativos.
2) A economia criativa gera trabalho, renda, educação, desenvolvimento local e competitividade, mas requer políticas públicas transversais e participação público-privada para florescer.
3) O documento reflete sobre como apro
Oficina Economia Criativa e Empreendedorismo Sociocultural Sustentável com Mi...Programa Cultiva
O documento discute a economia criativa e o empreendedorismo sociocultural sustentável. Aborda três pontos principais: 1) a abordagem sociocultural e como toda atividade humana tem impacto sociocultural; 2) iniciativas de governos para apoiar a economia criativa no Brasil entre 1990-2012; 3) os desafios de empreender de forma sustentável conciliando desenvolvimento econômico, preservação ambiental e diversidade cultural.
O documento discute como as mídias sociais podem ser usadas como ferramenta para o marketing cultural. Ele explica o que são economia criativa, marketing cultural e mídias sociais. Também fornece exemplos de como instituições culturais usam Facebook, Foursquare e outras plataformas para promover seus eventos e engajar o público.
Este documento descreve o evento "UNOMARKETING – COMUNICAÇÃO CONSCIENTE" organizado pela empresa Sator. O evento reunirá profissionais de comunicação e marketing para discutir ideias e soluções de comunicação responsável e sustentável. O programa inclui painéis sobre vários temas relevantes e a apresentação de cases de empresas.
Como Transformar a Cultura em um bom negócioPawlo Cidade
Este documento fornece 17 perguntas e respostas sobre como se tornar um empreendedor cultural. As perguntas abordam tópicos como o que é cultura, como funciona o sistema cultural no Brasil, como montar um projeto cultural ou organização cultural, como captar recursos e como a cultura pode impulsionar o desenvolvimento de uma cidade.
Este documento discute o marketing cultural e como as mídias sociais podem ser usadas como ferramentas para o marketing cultural. Ele define economia criativa, marketing cultural e mídias sociais, e fornece exemplos de como organizações culturais usam plataformas como Facebook e Foursquare para se conectar com o público. O documento também discute como planejar uma estratégia de mídia social efetiva para o marketing cultural.
Abstract - Imagem e Reputação, gestão de uma Comunicação Intercultural num me...Mª Luisa Pires
Este documento discute a importância da gestão da imagem e reputação de uma organização num mercado globalizado através de uma comunicação intercultural eficaz. A autora propõe estratégias de comunicação como símbolos, metáforas e mitos para moldar as percepções dos públicos de forma positiva e aumentar o envolvimento com a organização, considerando a dicotomia entre local e global e a diversidade cultural.
1) O documento discute como a comunicação de marketing pode ajudar a sustentar o mundo, mencionando objetivos como sensibilização, político e comercial.
2) É explicado que a formação de atitudes é influenciada por entradas e saídas cognitivas e afetivas do indivíduo.
3) A sustentabilidade é analisada nas dimensões econômica, ecológica, cultural, espacial e social.
O documento discute o conceito de comunicação dirigida e opinião pública. A comunicação dirigida é voltada para públicos específicos de uma organização, que podem ser internos, externos ou mistos. A opinião pública é formada pelas opiniões dos membros desses públicos e pode ser influenciada por fatores sociais e midiáticos. O profissional de relações públicas deve pesquisar a opinião pública e planejar comunicações dirigidas para esses públicos de forma ética.
Cemec projetos culturais - aula 2 - minom pinho - fontes de financiamentoCultura e Mercado
O documento discute as principais fontes de financiamento para projetos culturais no Brasil, como a Lei Rouanet, o ProAC e leis municipais de incentivo. Apresenta os conceitos e diretrizes dessas leis de incentivo fiscal que permitem o patrocínio cultural por empresas. Também fornece dicas e links úteis para empreendedores culturais buscarem diferentes fontes de recursos para seus projetos.
O documento discute novas estratégias de marketing, como o marketing social e cultural. O marketing social une responsabilidade social com marketing, enquanto o marketing cultural usa eventos culturais para promover marcas. Juntos, eles podem construir imagem social e ligar marcas a artistas/obras.
O documento discute como códigos culturais inconscientes influenciam o comportamento das pessoas e definem as características de uma cultura. Existem três tipos principais de códigos culturais e eles determinam como as pessoas de uma cultura pensam e agem. Entender esses códigos pode ajudar a compreender clientes e influenciar comportamentos.
Código Cultural - Visão e Valores (versão em português)João Gretzitz
O documento discute os conceitos de códigos culturais e como eles influenciam o comportamento das pessoas e definem as características de uma cultura. Existem três tipos principais de códigos culturais - pré-literato, literato e tela cheia - que contêm códigos culturais básicos e secundários. O documento também discute o trabalho do especialista em marketing G. Clotaire Rapaille sobre como as impressões inconscientes formam o código cultural coletivo de uma cultura.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes por estudantes universitários. O evento contou com shows, esportes, música e cultura para entreter o público e foi patrocinado por empresas locais. Os estudantes analisaram os pontos positivos e negativos do marketing cultural e sua influência na sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo planejou e organizou o evento para promover empresas patrocinadoras, atraindo público de diferentes classes sociais com shows, esportes e cultura. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar tanto empresas como a sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo criou uma agência de publicidade e planejou o evento para entreter o público com shows musicais e esportes enquanto promovia patrocinadores. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar empresas e a comunidade.
Políticas de comunicação integrada na gestão da sustentabilidadeDifusão Editora
Apresentação feita pela autora Margarida Kunsch durante o evento de lançamento da Série Pensamento e Prática, fruto da parceria entre a Difusão Editora e a Associação Brasileira dos Pesquisadores e Comunicação Organizacional e Relações Públicas, que publicará anualmente livros com os temas discutidos durante os congressos anuais da Associação. O evento aconteceu no dia 23/10/2009 na Fnac Pinheiros.
s Edifícios têm sido contemplados, julgados e medidos de modo pouco adaptado à respectiva realidade e função. Construção, operação e desconstrução são três etapas que precisam de ser proporcionalmente contempladas nos processos de decisão que resultam na qualidade do meio edificado.
Para que o conceito de ciclo de vida contínuo possa ser aplicado aos processos industriais e do quotidiano, precisamos de questionar alguns dos alicerces do atual modelo de desenvolvimento económico: Os materiais, recursos limitados, extraídos da crosta da terra, precisam de ser permanentemente valorizados - quais as origens mais adequadas para as utilizações que lhe damos e como podem perpetuamente voltar a ser reintegrados na tecnosfera. Será a entidade que detém o maior grau de competências para assegurar a reintegração destes recursos extraídos e transformados, na tecnosfera ou na ecosfera, que precisa de ter o ónus da propriedade.
O Workshop é dirigido a todos os decisores que influenciam a qualidade de construção do meio edificado e a abordagem holística aos edifícios, contemplando o seu ciclo de vida global e o seu contributo para o bem-estar das pessoas que acolhem durante a sua vida útil, constitui-se como tema central.
Mudando o paradigma: Economia Criativa como estratégia de desenvolvimento sus...Daniela Fiuza
O documento apresenta o livro "Economia da Cultura e desenvolvimento sustentável: o caleidoscópio da cultura" da autora Ana Carla Fonseca Reis. O livro discute como a economia criativa pode ser uma estratégia de desenvolvimento sustentável e aborda tópicos como números da cultura, políticas públicas de cultura, instrumentos de intervenção e a relação entre cultura e desenvolvimento.
Semelhante a Patrocínio, Marca e Reputação - Aula I (part.II) Julho/2014 Cemec (20)
Mesa: Show business e os novos modelos de negócio com Tahiana D'Egmont (Kicka...Cultura e Mercado
O documento descreve o crowdfunding (financiamento coletivo) como uma forma de obter capital para projetos de interesse coletivo através de múltiplas fontes de financiamento, geralmente pessoas físicas. Artistas, empreendedores e ONGs podem lançar campanhas para arrecadar fundos em troca de recompensas ou para apoiar uma causa, usando sua rede de contatos para divulgar o projeto. Há dois tipos de campanhas: flexível, onde o criador recebe o valor arrecadado mesmo sem at
O documento discute a gestão coletiva de direitos autorais no ambiente digital. As principais alterações trazidas pela Lei 12.853/13 incluem a habilitação obrigatória e prévia das associações de gestão coletiva junto ao Ministério da Cultura e a restrição do voto nas associações aos titulares originários. Também são descritos os principais modelos de negócio das plataformas digitais e os atos envolvidos em diferentes serviços como download permanente, streaming e armazenamento em nuvem
Mesa 3: Distribuição digital - Música por Demanda com Renata LoyolaCultura e Mercado
O documento fornece informações sobre o Spotify, como eles operam em 58 países com 1500 funcionários, tem mais de 30 milhões de músicas e 75 milhões de usuários ativos, sendo 20 milhões pagantes. Ele também descreve como o Spotify oferece serviços gratuitos e premium, e como a plataforma remunera artistas, gravadoras e editoras por streams de música.
O documento discute as mudanças trazidas pela era digital para as artes, incluindo streaming, podcasting e simulcasting. Também aborda a importância crescente de profissionais como videomakers e webdesigners, e a proteção legal de direitos autorais e conexos no meio digital.
O documento discute a era digital nas artes e como a tecnologia está transformando a cultura e a criação artística. Artistas agora podem criar releituras digitais de obras clássicas, filmes podem ser editados ao vivo, e a cultura está se tornando mais colaborativa, compartilhada e baseada na inteligência coletiva através das redes sociais e da internet. Novas formas de expressão também estão emergindo com a cultura viral e a circulação fácil de conteúdo online.
Mesa: Três desafios digitais da indústria do livro com Carlo CarrenhoCultura e Mercado
O documento discute três desafios da indústria do livro digital: 1) a democratização digital com queda nas vendas de e-books, 2) a indefinição digital ilustrada pelo fracasso do modelo de negócios da Oyster, e 3) a falta de legislação fiscal para o setor.
Mesa: Os desafios do mercado editorial na era digital com Cristiane GomesCultura e Mercado
O documento discute os desafios do mercado editorial na era digital e apresenta a Bookwire como uma solução agregadora digital. A Bookwire oferece distribuição global de ebooks e audiolivros para editoras, além de relatórios, ferramentas de gestão e suporte para descoberta e vendas. O uso de agregadores como a Bookwire pode trazer benefícios como menor custo, mais eficiência e acesso a novos mercados para editoras.
Palestra Internacional: Estudo da remuneração do Streaming com Dra. Susan Abr...Cultura e Mercado
The document discusses changes in music consumption and artist agreements from the early 1990s to 2015. In the early 1990s, agreements focused on traditional record sales and sales-based royalties. In the mid-1990s, agreements added provisions for new media and licenses. By 2005, agreements covered digital downloads, treating them as licenses. In 2015, agreements granted broad rights for digital streaming and set streaming royalties based on revenue rather than sales. The Worldwide Independent Network advocates accounting to artists for a share of any non-attributed streaming revenues.
Mesa: Cadeia produtiva do audiovisual na nova era com Rosana Alcântara (Ancine)Cultura e Mercado
O documento discute as políticas públicas e regulamentação do setor audiovisual brasileiro, com foco na regulação do serviço de vídeo sob demanda (VoD). Apresenta os fundamentos da atuação da ANCINE, benchmarks internos e internacionais, parâmetros do negócio VoD, e princípios para a regulamentação do VoD no Brasil, incluindo tributação.
Mesa: Audiovisual- Animação: Publicidade infantil com Isabella HenriquesCultura e Mercado
O documento discute os direitos das crianças à vida, saúde, educação e proteção contra negligência, violência e exploração. Também aborda o direito das crianças ao respeito e à privacidade, bem como os riscos da publicidade infantil e a necessidade de regulamentação para proteger o bem-estar das crianças.
Mesa: Audiovisual - Animação: Publicidade infantil com Mara Lobão (Panorâmica)Cultura e Mercado
A Panorâmica é uma produtora brasileira com 12 anos de experiência produzindo séries de ficção e documentários para TV. Seu foco é criar propriedades intelectuais originais, como a série infantil musical Gaby Estrella, que se tornou um grande sucesso com 3 temporadas, merchandising e prêmios internacionais. A Panorâmica busca continuar produzindo conteúdo de alta qualidade e potencial para retorno comercial no Brasil e no exterior.
Mesa: Games Físicos e on line com Tania Lima (UBV&G)Cultura e Mercado
O documento descreve uma associação brasileira que representa empresas dos setores de entretenimento audiovisual e jogos eletrônicos. A associação tem como missão ser uma referência nesses setores, unindo diversão e cultura para gerar valor às novas ideias. Ela oferece serviços como análises de mercado, relatórios setoriais e relações públicas. O mercado de jogos eletrônicos no Brasil é o 4o maior em número de jogadores e o 11o em faturamento, apesar de desafios como alta tributação.
Mesa: Games Físicos e on line com Carlos EstigarrabiaCultura e Mercado
O documento fornece informações sobre o mercado de games no Brasil, incluindo que o Brasil representa 34% das receitas online e mobile na América Latina, possui a 2a maior base de usuários no Facebook e Twitter e a 4a maior base de dispositivos móveis no mundo. Também discute a produção nacional de games no Brasil, com 200 empresas e principais polos de desenvolvimento, além de abordar formas de financiamento como leis de incentivo, venture capital e crowdfunding.
Palestra: Games Físicos e on line: os desafios do mercado com Arthur Protasio...Cultura e Mercado
A Fableware é uma produtora especializada em criar histórias multiplataforma e experiências interativas, desenvolvendo jogos, animações, webséries e aplicativos com o objetivo de entreter e engajar o público através de universos narrativos integrados em múltiplas plataformas.
Palestra: A decisão do STF sobre biografias: aspectos de direito autoral e da...Cultura e Mercado
O STF decidiu que não é necessário o consentimento da pessoa biografada para obras biográficas literárias ou audiovisuais. A decisão se baseou na liberdade de pensamento e expressão artística. O Código Civil protege a imagem e privacidade, mas o STF interpretou que essas proteções não se aplicam a obras biográficas.
Palestra: Biografia x Intimidade com Ricardo BrajtermanCultura e Mercado
O documento discute a intimidade, o valor comercial da exposição da vida privada e os limites da liberdade de expressão e privacidade. Apresenta vários exemplos de programas de televisão de realidade e casos em que a justiça determinou indenizações por abuso no uso da imagem ou exposição da vida privada sem consentimento.
Palestra: Panorama econômico do entretenimento. Perspectiva do mercado 2015-2...Cultura e Mercado
O documento analisa as tendências e gastos do setor de entretenimento e mídia no Brasil e globalmente entre 2015-2019. Apresenta crescimentos esperados de 17,1% para acesso à internet, 8,1% para publicidade na TV e 6,9% para TV por assinatura no Brasil. Também destaca o crescimento da publicidade digital e consumo online.
Este documento fornece orientações sobre o desenvolvimento de séries de não-ficção, incluindo documentários, docudrama, reality shows e doc-reality. Ele descreve as etapas do processo, desde a escolha do tema até a produção, incluindo a pesquisa, tratamento, esboço, roteiro de filmagem e pós-produção. Também discute características importantes a serem consideradas ao selecionar personagens para diferentes formatos dentro da não-ficção.
Este documento fornece uma introdução sobre jornadas de projetos culturais, incluindo:
1) Uma breve biografia da apresentadora e suas qualificações em gestão de projetos culturais
2) Uma visão geral simplificada das etapas típicas de planejamento, elaboração, captação de recursos e execução de projetos culturais
3) Uma discussão sobre ferramentas úteis de gestão que podem ser aplicadas durante a fase de planejamento de projetos culturais
Patrocínio, Marca e Reputação - Aula I (part.II) Julho/2014 Cemec
1. CEMEC – 5 e 6 de julho/14 – Eliane Costa - elianecosta.cult@gmail.com
Parte 3
A Cultura e as organizações
2. Identidade Corporativa
Como a organização quer ser vista
e reconhecida em seu espaço de
atuação?
Qual é a sua atuação nesse espaço?
Os valores e as crenças são os modos de conduta que darão significado
e orientarão suas ações e o relacionamento com seus públicos no
desempenho da sua missão e na busca de sua visão.
Visão
Missão
23. Corporações / Sustentabilidade
1987 – Relatório Brundtland (World Commission on Environment and Development ),
popularizado em 1992 (ECO-92, Agenda 21 Global):
Toda tomada de decisão empresarial e governamental deve integrar
ações sociais, econômicas e ambientais para todos os níveis da
sociedade (“desenvolvimento sustentável é o que dá respostas às necessidades do
presente, sem comprometer a capacidade de as gerações futuras darem respostas às suas
próprias necessidades” )
Tripple Bottom Line (People, Profit, Planet).
2000 – Compreensão da cultura como o 4º pilar da Sustentabilidade
Jon Hawkes (The Fourth Pillar of Sustainability – Culture’s essential role in public planning)
24.
25.
26. A cultura como 4º pilar da sustentabilidade não se
limita à promoção de ações culturais (eventos,
espetáculos, etc).
A promoção desse tipo de ação é apenas uma pequena, e não menos
importante, vertente da cultura na sustentabilidade. Ex: caso indústria de
cigarros.
27. A cultura aqui é abordada como base determinante
para as demais ações, sejam sociais, ambientais e
até mesmo econômicas, praticadas pelas empresas.
É a cultura como identidade, como característica inerente, que vai permitir
ou não a adesão às outras ações.
28. Políticas corporativas
Investimentos em empreendimentos socioculturais e cidadania corporativa são
inteligências para a configuração de ações e relações orgânicas, conscientes e
efetivas com a sociedade.
A relação de uma empresa com a cultura não está restrita à sua política de
patrocínios. Deve incluir todas as relações humanas no ambiente organizacional, as
dinâmicas de convivência com as comunidades onde a empresa se faz presente e a
corresponsabilidade pelo desenvolvimento cultural da sociedade onde desenvolve suas
atividades mercantis.
Leonardo Brant, em “O poder da Cultura” (2009).
29. Políticas corporativas
A relação entre a empresa e a sua ação na cultura deve extrapolar a mera busca de
visibilidade, indo além da busca de resultados e da agregação de valor à sua marca.
Investimento em cultura obedece a uma outra lógica, baseada não somente na audiência,
exposição e recall de marca. Indicadores mais complexos, capazes de mapear os benefícios
socioculturais dos empreendimentos.
Exigem uma compreensão ampla e contemporânea sobre Cultura, em suas dimensões
simbólica, cidadã e econômica, na perspectiva da diversidade, dos direitos e das liberdades
culturais.
Prioridade à continuidade e articulação das ações com outros agentes da sociedade,
evitando-se ações pontuais e isoladas.
Leonardo Brant, em “O poder da Cultura” (2009).
30. Os 8 Objetivos de Desenvolvimento do Milênio,
definidos pela ONU em 2000, devem ser alcançados por
todos os países até 2015
31. PNUD 2004
Direitos e liberdades culturais no centro da discussão sobre o
desenvolvimento:
“para que o mundo atinja as Objetivos de Desenvolvimento
do Milênio e acabe por erradicar a pobreza, tem de
enfrentar, primeiro, com êxito, o desafio da construção de
sociedades culturalmente diversificadas e inclusivas”
32. Compromisso de Túnis
Cúpula Mundial da Sociedade da Informação (ONU, 2005)
Ampliar o livre acesso a ferramentas e tecnologias que
possibilitem a extensão da educação e das possibilidade
de difusão do conhecimento no mundo em
desenvolvimento.
35. só 14% dos brasileiros vão ao cinema 1 vez por mês
92% nunca freqüentaram um museu
93% nunca foram a uma exposição de arte
78% nunca assistiram a um espetáculo de dança
Ministério da Cultura - 2009
36. É essencial o papel das políticas
públicas nesses campos.
garantia a produtos e serviços culturais que não são sedutores às
leis do mercado
39. Ministério da Cultura
2003-2010: gestão Gilberto Gil / Juca Ferreira
Retomada do protagonismo na geração de políticas culturais
Ênfase na diversidade e nos direitos culturais
Cultura Digital (local / global, desafios contemporâneos)
Conceito “Cultura em 3 dimensões”:
Cultura como expressão simbólica
Cultura como direito de cidadania
Cultura como potencial para o desenvolvimento econômico
40. Ministério da Cultura
2003-2010: gestão Gilberto Gil / Juca Ferreira
Programa Cultura Viva (Pontos de Cultura)
Conferências de Cultura
TEIAs
Marcos legais (a partir de fóruns e consultas públicas):
PNC, SNC, PEC-150, Procultura, Vale Cultura
44. PEC 150 / 2003:
Proposta de Emenda Constitucional (PEC) que prevê um
repasse anual de 2% do orçamento federal de receitas
resultantes de impostos para a cultura.
O texto aguarda votação no Plenário da Câmara.
45. Ministério da Cultura
2011-2012: gestão Ana de Hollanda
Criação da Secretaria de Economia Criativa (Plano Brasil Criativo)
Despriorização do Programa Cultura Viva e dos Pontos de Cultura
Antagonismo com a Cultura Digital
Gestão reativa e sem expressão
46. Ministério da Cultura
2013-2014: gestão Marta Suplicy
Aprovação do PNC, SNC, Vale-Cultura no Congresso
Mudança no comando da Secretaria de Economia Criativa
Incubadoras Criativas em 13 estados
“soft power”
Expectativa de aprovação da PEC 150 e da Política Nacional Cultura Viva
Procultura?
47. Políticas públicas para a Economia Criativa
2004: Discussão sobre Economia Criativa na reunião da UNCTAD, em
São Paulo.
2012: criada a Secretaria de Economia Criativa no MinC (ministra Ana
de Hollanda / Secretária de EC Claudia Leitão).
“
50. Percepção de que o valor financeiro de
uma empresa não se restringe aos seus
ativos tangíveis (instalações,
equipamentos, etc).
Seu patrimônio intangível (marca,
pessoas, patentes, reputação) também
constitui um valor (goodwill).
Anos 80 / fusões, aquisições
51. Ao pagar um preço pela marca – além
do valor que representam os demais
ativos – o investidor está, na verdade,
pagando por uma posição na mente
do consumidor.
52. Marca
“É um nome, termo, signo, símbolo ou design, distinto ou
combinado, com a função de identificar bens ou serviços de um
fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los da
concorrência”.
American Marketing Association (AMA)
Marcas existem há pelo menos 5 mil anos (identificação do gado, tijolos)
53. Marca X Produto
Commodities (produtos que não guardam diferenças perceptíveis entre si)
O produto é o que a empresa disponibiliza e o que uma pessoa
compra quando o considera uma commodity.
A marca corresponde a um conjunto de significados que o
consumidor adota para estabelecer ou não seu vínculo com o
produto.
54. Benefícios: expectativas e valores pessoais que o
consumidor vincula às características e atributos dos
produtos.
Funcionais:
características e
benefícios do
produto
Experienciais:
relacionados aos
sentidos no contexto
de uso ou consumo
do produto
Simbólicos:
identidade,
personalidade,
valores da marca.
Cultura
55. Imagem
“A imagem é a soma das crenças, atitudes e impressões que uma pessoa
ou grupo de pessoas têm de um objeto. As impressões podem ser
verdadeiras ou falsas, reais ou imaginárias. A imagem que se constrói de
uma empresa corresponde à soma de todas as percepções e impressões
positivas, neutras ou negativas, que cada um desses públicos, internos e
externos, desenvolve a partir dos contatos diretos ou indiretos que
mantem com ela em seu contexto de atuação”.
Mauro Calixta Tavares, em Gestão de Marcas: construindo marcas de valor.
A uma empresa não é atribuída uma imagem, mas muitas imagens.
56. Imagem
A imagem é formada pelo receptor, seja ele público interno
ou externo.
Imagem é, portanto, uma entidade semi-autônoma que existe
dependente ou independentemente do esforço deliberado de
administrá-la.
57. Reputação Corporativa ou de Marca
“A reputação corporativa ou empresarial decorre da percepção
da identidade, posicionamento e da qualidade das relações da
empresa com seus públicos, formadas ao longo do tempo.
Representa a reação afetiva ou emocional, boa ou má, fraca ou
forte, do público interno e externo em relação às práticas da
empresa a longo prazo”
(Charles Fombrun, em Reputation: realizing value from the corporate image)
58. A reputação é um reflexo de longo prazo da
dinâmica que a gestão imprime nos traços de
identidade e no posicionamento da empresa e de
como seu relacionamento com o público interno e
externo é percebido por meio da imagem.
Ações consistentes com
todos os seus públicos
59. "Consciência e reputação são duas coisas diferentes. A
consciência deve-se a ti, a reputação deve-se ao teu
vizinho." (Santo Agostinho)
"Você não pode construir uma reputação baseado no que
você ainda vai fazer." (Henry Ford)
60. "São necessários 20 anos para construir uma reputação e
cinco minutos para destruí-la." (Warren Buffett)
"É fácil conservar a reputação; mas, uma vez perdida, é
difícil recuperá-la." (Plutarco)