O documento resume estratégias de SEO para dois casos de e-commerce. Ele descreve diagnósticos de pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças para cada site e as ações técnicas e de conteúdo tomadas para melhorar o posicionamento, como otimização on-page e marketing de conteúdo. Resultados positivos são mostrados após a implementação das estratégias.

1. Estratégias de SEO Eficazes
Como Alcançar o Máximo de Resultados
Alex Pelati

2. Alex Pelati
- Diretor de Search Marketing na AO5
- Professor do Curso de SEO da Internet Innovation
- Principal Colaborador do Fórum para Webmasters do Google
e da Comunidade do Adwords
- 10 anos de Experiência na Área

3. Siga o Caminho Certo,
Não o Caminho Fácil.

4. Além do Google,
Pense Também no Usuário.

5. Decisões Erradas Podem Derrubar
seu Site…

6. E o Processo de Recuperação é
Longo.

7. O Segredo Está no Planejamento,
Em Saber Antecipar-se.

8. Faça um Diagnóstico do Seu Site,
Mercado e Concorrência.

9. Identifique Suas Forças e
Explore as Oportunidades.

10. Integre Suas Áreas, Faça Seu Time
Trabalhar em Conjunto.

11. Ações e Resultados –
Cases de E-Commerce

12. E-Commerce 1 - Diagnóstico
• Marca tradicional, com
dezenas de lojas físicas;
• Domínio com boa
autoridade/reputação;
• Bom volume de produtos.
• Codificação do site;
• Arquitetura da informação
mal elaborada;
• Conteúdo dissociado do
interesse do usuário;
• Inexistência de marketing
de conteúdo.
Forças Fraquezas

13. E-Commerce 1 - Diagnóstico
Oportunidades Ameaças
• Produtos com grande
interesse dos usuários;
• Alta variedade de termos de
pesquisa;
• Domínios posicionados com
autoridade/reputação
inferior.
• Alguns concorrentes com
forte presença na web;
• Concorrentes físicos
iniciando investimentos em
e-commerce;
• Novos concorrentes on-line.

14. E-Commerce 1 - Ações
• Correção da arquitetura da
informação;
• Otimização de títulos, meta-
descrições e imagens;
• Melhorias na codificação do
site;
• Otimização das ligações
internas (links).
• Otimização do conteúdo
conforme interesse do
usuário.
Técnico Conteúdo

15. E-Commerce 1 - Resultados

16. E-Commerce 2 - Diagnóstico
• Qualidade e preço dos
produtos oferecidos;
• Disposição em implementar
as melhorias técnicas;
• Disposição para investir em
conteúdo e melhoria da
autoridade/reputação;
• Paciência para atingir os
resultados.
• Codificação do site;
• Marca nova no mercado;
• Baixa variedade de
produtos;
• Inexistência de marketing
de conteúdo.
Forças Fraquezas

17. E-Commerce 2 - Diagnóstico
Oportunidades Ameaças
• Relativa variedade de
termos de pesquisa;
• Termos de pesquisa pouco
explorados pela
concorrência;
• Dados históricos de
desempenho no Google
AdWords.
• Muitos concorrentes com
forte presença na web;
• Alto volume de
concorrentes on-line.

18. E-Commerce 2 - Ações
• Correção da arquitetura da
informação;
• Otimização de títulos, meta-
descrições e imagens;
• Melhorias na codificação do site;
• Otimização das ligações
internas (links);
• Mapeamento e
redirecionamento de URLs na
migração da plataforma.
• Otimização do conteúdo
conforme interesse do
usuário;
• Criação de conteúdo
baseado nas etapas do
funil de venda (da atração
à conversão).
Técnico Conteúdo

19. E-Commerce 2 - Ações
• Relacionamento em mídias
sociais;
• Guests posts e press-
releases;
• Divulgação de ações
promocionais.
Reputação

20. E-Commerce 2 - Resultados

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