O documento discute os desafios de SEO em grandes sites, como a B2W. Apresenta os palestrantes e o público-alvo. Detalha os principais desafios de SEO como crawlear e indexar conteúdo, linkagem interna e externa, e produção de conteúdo relevante. Argumenta que esses desafios só podem ser superados através da cooperação entre as diferentes equipes da empresa e propagação da cultura SEO.

1. DESAFIOS DE SEO EM GRANDES SITES
WALQUIRIA MATOS E RICHARD FENNING
MEETUP SEO SP
30.05.2019 | B2W BIT SP

2. QUEM SOMOS NÓS DOIS?
Richard Fenning
Gerente de Time SEO. Marketing Digital é a minha
paixão. SEO é a minha força principal. Acredito que a
Internet é um meio de ajudar as pessoas e melhorar a
qualidade de vida.
Walquiria Mazorque Matos
Engenheira de Produção, atua como Coordenadora do
time de SEO. É fascinada pela área de tecnologia, com
experiência em ciência de dados e gerenciamento de
projetos.

3. PARA QUEM É ESTA PALESTRA?
Pessoas do comercial
Sim, SEO é para todos!

4. COMO FALA “SEO”?

6. QUE GOOGLE QUER?
Sites que ofereçam boa experiência para os usuários

7. SEO
Influência SEO

9. QUEM SOMOS NÓS?
◼ Tráfego¹: 2,3 Bilhões de visitas
◼ ClientesAtivos¹: 15 Milhões
◼ App: 35 Milhões de Downloads
◼ Sellers: 25,5 Mil
◼ Sortimento: 9,1 Milhões de Ofertas
¹Últimos doze meses
Fonte: Divulgação de Resultados B2W – 1T19

10. NOSSOS DESAFIOS
Desafios comuns a
qualquer site...

11. Crawlear e Indexar
1.

12. Crawlear
...
...
DETALHANDO ALGUNS DESAFIOS
1.

13. Indexar
1.

14. Simulação
Crawler
Revisão de configuração
de caracteres especiais
no nome de produtos
(+900mil URLs)
Revisão do
Robots.txt
Desindexadas mais de
1,5 bilhões de URLs
SEO + Tecnologia
1.

15. Linkagem Interna e Externa
2.

16. Linkagem Interna
2.

17. Linkagem Externa
2.

18. Revisão dos
Redirects
Revisão e correção
dos redirects 404
SEO + Tecnologia
Backlinks
Tóxicos
Acompanhamento e
limpeza de Backlinks
tóxicos
2.

19. 3.
Conteúdo

20. Conteúdo
3.

21. 3.
Conteúdo

22. Produção de
Conteúdo para
páginas especiais
Conteúdo único e útil
para aprox. 300 páginas
SEO + Marketing
3. Case
Automotivo
Análise de termos e
sugestão de
mudança de nome
de subcategoria

23. COMO ALCANÇAR TODOS OBJETIVOS?

24. NÃO LUTANDO SOZINHO!

25. Propagar a cultura de SEO
na Companhia
4.

26. Analytics
Front
Tecnologia
Back
Plataforma
Comercial
UX
Conteúdo
Marketing
SEO

27. COMO FAZEMOS ISSO?

28. COMO FAZEMOS ISSO?

29. Treinamentos
COMO FAZEMOS ISSO?
BIT RJ - TURMA 1
BIT RJ - TURMA 2
BIT RJ - TURMA 3
BIT SPJ - TURMA 1
ITAPEVI CD - TURMA 1

30. COLHENDO RESULTADOS
¹Dados SEMRush para domínio Americanas.com
1

31. OBRIGADA!
WALQUIRIA MAZORQUE MATOS | RICHARD FENNING
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