O Japão tem uma população maior concentrada em uma área menor que São Paulo, com investimentos publicitários 6 vezes maiores no Japão. A televisão aberta é o meio que recebe maior investimento em ambos os países, enquanto a internet tem maior penetração e velocidade no Japão. Os mangás dominam o mercado de revistas no Japão.

1. Japão Algumas semelhanças e algumas diferenças

2. Um país onde, de um lado as tradições são mantidas,

4. do outro, a nova geração...

6. Muita gente, concentrada numa área um pouco maior que o estado de São Paulo

8. Habitantes (em milhões) 127 186 Maior Cidade (em milhões) Tokyo: 8,5 SP: 11 Domicílios (em milhões) 55 54,5 Área (milhares km²) 372 8.500 JAPÃO BRASIL

9. E o Mercado Publicitário?

10. Investimentos Publicitários

11. A divisão é parecida, mas o tamanho do Mercado...

12. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões JAPÃO BRASIL

13. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões R$ 1.000 per capta X R$ 112 per capta JAPÃO BRASIL

14. TV ABERTA

15. Como no Brasil, é o meio que recebe maior investimento, com 37,5 % do bolo e com 5 redes nacionais

16. Redes Nacionais 5 5 Consumo - Horas/dia 4 5 Audiência Média 8% 34% Pico Audiência 15% 50% e + Mensuração Domicílios Targets JAPÃO BRASIL

17. Das 30 maiores audiências, 18 são de transmissões esportivas: BASEBALL e CORRIDAS DE RUA lideram

18. 70% dos comerciais são de 15” e de ofertas A compra de espaços é feita por período e não por programa

19. E a TV HD?

20. Como eles já estão há 5 anos nesse processo, o mercado está pronto para a transformação. Em 2011 só existirá esse sinal

21. É a mesma tecnologia que utilizamos aqui e 80% do que é produzido já é em HD 90% dos lares já tem equipamento para receber essa tecnologia O sinal está disponível em várias plataformas: Palms, PC´s, Celulares...

22. FOTO DE PROGRAMA

23. Quem domina o mercado?

24. Líder em audiência local e maior produtora de conteúdo em HD do mundo; Não aceita comerciais; Sua receita vem de aporte governamental e da venda de assinaturas (US$ 14 por mês); A programação é bastante parecida com a nossa NHK e suas características

25. FOTO DE PROGRAMA

26. TV FECHADA

27. Semelhante ao nosso mercado, a penetração é de 15/20% (aqui estamos em 12% ), com as mesmas redes internacionais.

28. JORNAL

29. É uma força dominante

30. Como nosso mercado, o jornal é o 2º meio na distribuição dos investimentos publicitários.

31. Assinantes 95% 84% Jornais Nacionais 5 - Edições Diárias 2 1 JAPÃO BRASIL

32. Somados os 5 jornais nacionais tiram, diariamente, 26 milhões de exemplares, contra 1,6 milhões dos nossos 5 maiores

34. Por serem fãs de esportes, também os jornais especializados tem grandes números

36. Tradição Logística de distribuição Conteúdo E o que faz os jornais terem essa força?

37. MÍDIA OUTDOOR

38. Ao contrário do nosso mercado, eles convivem muito bem com essa mídia, e ela está cada vez mais tecnológica

39. Painéis LCD Imagem Som Informação em tempo real

40. Aqui, o tamanho é documento

45. INDOOR, temos: tecnologia máxima

48. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional

51. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional + uma grande confusão

55. REVISTA

56. Apesar de ser um país com alto índice de leitura e números muito expressivos, o mercado de revista é bastante diferente do nosso, com características bem regionais

57. Assinantes - 60% Faturamento Exemplar Assinatura/Anúncios Maior Tiragem 6 milhões 1 milhão JAPÃO BRASIL

58. O grande diferencial: MANGÁ

59. MANGÁ = GIBI

60. Completa 50 anos este ano. Movimenta 2 trilhões ienes/ano. São 300 títulos = 670 milhões exemplares Média de 4 mangas por habitante. Os números de venda de exemplares supera a publicidade, onde há somente anúncios na capa e contracapa. Das 10 maiores tiragens 6 são Mangás.

61. RÁDIO

62. 72% tem o hábito de ouvir rádio, principalmente no trabalho , justificado pela restrição de acesso a Internet. Mais de 100 emissoras de rádios, sendo que 53 são FMs, voltadas para programação musical e mais ouvidas por jovens. No público mais maduro, a maior audiência concentra na rádio AM, basicamente composto por notícias, esportes e entretenimento.

63. Um meio com pouca inovação e sem grandes apelos publicitários

64. INTERNET

65. Ninguém vive sem ela!!!

66. Investimento Publicitário 6,1% 2,8% Penetração 88% 15% Banda Larga 5mb 1mb JAPÃO BRASIL

67. Domínio do Yahoo! Das 5 maiores audiências, 3 são do Yahoo!

68. Um fenômeno, que não é o Ronaldo

69. O fenômeno Blog! 1/3 dos Blogs do mundo é escrito em Japonês Todos podem ter e alimentar seus blogs via celular São 17 milhões de blogs no momento , com textos que, se fossem publicados, resultariam em 27 milhões de livros. Textos curtos, muitos posts, contam com hiperlinks para outros sites.

70. O boca a boca nunca foi tão forte, graças aos blogueiros e suas ações.

71. Atualmente, toda estratégia de campanha passa obrigatoriamente pelos Blogs / Redes Sociais

72. MOBILE

73. Se a Internet começou uma grande revolução, é nesse campo que as batalhas estão acontecendo

74. É a plataforma onde as pessoas buscam informações o tempo todo

75. A busca pode ser : falando, navegando, assistindo, lendo, jogando...

76. O mercado de conteúdos para celulares está muito desenvolvido, assim como a produção para: - games - livros eletrônicos - novelas - mangás - sistema de pagamentos - participar de promoções Há muito o que fazer com o celular na mão

77. O QR Code já é uma realidade

81. 50% da população assiste TV e interage com ela

82. A pequena tela do celular divide a informação da TV aberta... ...e entrega possibilidades de interatividade, levando diretamente ao ambiente online.

83. 50% da população assiste TV e interage com ela Os mangás já estão disponíveis

85. 50% da população assiste TV e interage com ela Os mangás já estão disponíveis Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão

86. As pessoas continuam a ler jornais, mas numa nova plataforma

88. 50% da população assiste TV e interage com ela Os mangás já estão disponíveis Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão A venda de PC´s está caindo, enquanto a de celulares cresce

89. Marketing Esportivo = Corridas de Rua Mangás no Brasil BUZZ Marketing MOBILE 4 tendências para os próximos 3 a 5 anos:

90. Número de Aparelhos 103 mi 154 mi Penetração 82% 83% 3G 90% 1% Pós Pago 100% 18% JAPÃO BRASIL

91. Um Mercado tão evoluído, com relações comerciais tão atrasadas

92. Dentsu - Domina a compra de mídia no Japão; - Tem participação inclusive na pesquisa e na comprovação de mídia; - Atende clientes conflitantes; - Monopoliza a compra e venda de eventos esportivos

93. Temos um dos mercados mais bem estruturados, mesmo comparado com o americano, europeu e infinitamente melhor que os nossos vizinhos (América Latina).

94. Um pouco dos nossos clientes...

100. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade,

102. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade,

105. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público

107. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público, e o próximo

111. ARIGATÔ !