A revista Capricho foi a primeira revista feminina do Brasil, lançada em 1952. Ao longo dos anos, a revista se adaptou às novas tendências digitais para continuar relevante para seu público-alvo, adolescentes nativos digitais. Atualmente, a revista oferece conteúdo em múltiplas plataformas como site, TV e redes sociais, implementando um marketing 360° que cerca o público com a marca em diferentes canais.

1. A revista que foi até a web oferecer
marketing 360º para anunciantes

2. Revista Capricho – história, público e
perfil editorial
• A revista Capricho, criada em 1952, foi a 1ª
revista feminina da Editora Abril e também do
Brasil,
• Em apenas quatro anos de existência
conseguiu ultrapassar a barreira de 500.000
exemplares por edição – até então, a maior
tiragem de uma revista da América Latina.

3. Revista Capricho – história, público e
perfil editorial
• Durante esse tempo a revista passou por diversas
mudanças editoriais e posicionamento de marketing
• Marco em 2006: o posicionamento mais marcante na
história da revista que dura até hoje
• Objetivo: deixar a revista “mais moderna”,
explorando o prazer visual pela qualidade das
imagens e o prazer tátil pelo toque do papel. Além
de conteúdo editorial e o design que passaram a
focar mais no seu público bastante específico e
mutante.

4. Revista Capricho – história, público e
perfil editorial
• O foco no publico na revista é muito importante, por
isso a revista é líder de mercado com 33% de
participação, possui tiragem de 200.000 exemplares
por mês e mais de 2,5 milhões de leitores por edição.
• Indicação ao prêmio Caboré na categoria Veículo de
Comunicação: Mídia Impressa em 2010

5. Entendendo o perfil de uma
Caprichete
• Público considerado nativamente digital que
está muito habituado a lidar com a internet e,
a partir dela (e principalmente em redes
sociais), costumam expressar e construir parte
da sua identidade.

6. Entendendo o perfil de uma
Caprichete
• Público “nativo digital” nascido a partir de 1994
• Habituado a frequentar constantemente a internet

7. Sexo
Idade

8. Classe
Região

9. Conceito de Comunicação Integrada
de Marketing na Revista Capricho
• Mudança de posicionamento expandiu a presença da
revista Capricho para web, televisão, produtos de
consumo, mobile, possibilitando canais alternativos
para conversar melhor com seu público-alvo. Assim se
adequando a uma nova tendência: ser mais digital
• Os números do website merecem destaque são mais
de 77 milhões de page impressions, 12,8 milhões de
visitas(7) e 4,7 milhões de unique users em apenas em
um mês.
• Mais de 900 mil seguidores no twitter, mais de 200 mil
curtidas na fan page da revista no Facebook. Bons
índices de audiências com seus programas na TV
fechada.

10. Conceito de Comunicação Integrada
de Marketing na Revista Capricho
• Parte do conteúdo na internet trouxe benefícios para
marca: como mais interatividade com o público-alvo,
cobertura nacional, segmentação do público, baixo
custo de produção e veiculação e alto controle de
visitação e repercussão.
• Esse conjunto gerando renda através de novos
anunciantes em diferentes mídias. Desde das mais
tradicionais até as mais alternativas.
• Ampla presença midiática da Capricho é conhecia
como “Marketing 360º”, que procura cercar o público-
alvo através da presença em diversas plataformas
midiáticas.

11. Mkt 360º
• Marketing 360º, o cross media é a utilização de diversos
meios para se passar uma mensagem, com o intuito de
potencializar a comunicação.