O artigo discute como implementar uma cultura de inovação nas empresas através de quatro passos: 1) Construir um mindset de inovação considerando tendências futuras; 2) Desenvolver competências de inovação nos colaboradores; 3) Criar processos e ferramentas para gerar e implementar ideias; 4) Definir uma agenda de inovação para dar visibilidade e continuidade aos projetos. O autor argumenta que inovação requer mais do que aplicar ferramentas, sendo necessário um trabalho cultural.