O documento discute as tecnologias sustentáveis e cidades inteligentes. Apresenta a Agência Conversa Sustentável e sua fundadora Vivian Blaso. Discorre sobre como as tecnologias impactam o comportamento e estilo de vida nas cidades, mas requerem engajamento humano para serem implementadas de forma complexa e integrada.

2. Aproximar: Palavra-chave de nosso trabalho. Uma agência de relações
públicas, especializada em Sustentabilidade, Comunicação Organizacional e
Marketing, que aproxima!
Fundada em 2008 por Vivian Blaso a empresa ajudou a construir a história de
grandes marcas na direção da sustentabilidade: Itaú, Petrobrás, Porto
Seguro, CBCS, Instituto Jatobás, Ornare.

3. Professora Vivian Blaso, Relações Públicas, Doutoranda e
Mestre em Ciências Sociais (Antropologia) - PUC SP;
Especialista em Gestão Responsável para Sustentabilidade
- FDC - Fundação Dom Cabral e Diretora da Agência
Conversa Sustentável. Professora na FAAP - Fundação
Armando Álvares Penteado, Universidade Presbiteriana
Mackenzie e FMU. Blogueira em Sustentabilidade.
Pesquisadora do Núcleo de Estudos da Complexidade na
PUC SP. Pesquisa: Sustentabilidade e Complexidade: O
impacto das tecnologias sustentáveis no estilo de vida
contemporâneo.

4. SOLUÇÕES
Comunicação
Integrada
Consultoria
Estratégica
Conteúdos
Laboratório de
Tendências e
Inovação
Coaching em Eventos
Sustentabilidade
Treinamentos
Indicadores

5. O IMPACTO DAS TECNOLOGIAS NO
COMPORTAMENTO E ESTILO DE VIDA
NAS CIDADES INTELIGENTES

7. VIDA SMART
Mora na cidade
Admira a natureza apenas para lazer ou turismo
Sua expectativa de vida aumentou
Não tem mais o mesmo corpo
São formatados pela mídia
Por celular tem acesso a todas as pessoas
Pelo GPS tem acesso a todos os lugares
Não terão os mesmos trabalhos
A polegarzinha não lê nem quer ouvir o escrito
recitado

8. ADMIRA A NATUREZA APENAS PARA
LAZER E TURISMO

9. EXPECTATIVA DE VIDA
AUMENTOU

10. SÃO FORMATADOS PELA MÍDIA

11. SERVIÇO DO TIPO
FAÇA VOCÊ MESMO

12. INOVACITY ÈVORA

13. INOVACITY ÈVORA

14. IBIS MILÃO

15. MOBILIDADE

16. SMART CAR

17. SLOW FOOD

18. SHARING

19. CAPITALISMO DAS TROCAS

21. ✓ Tecnologia da vigilância.
✓ Marketing de produtos voltados a
produtos do tipo ‘faça você
mesmo’
✓ Dados pessoais obtidos para um
objetivo são facilmente usados
com outro fim.
✓ Permite formas de controle que
apresentam diferentes faces, que
não têm uma conexão óbvia com
o aprisionamento e, além disso,
compartilham as características
da flexibilidade e da diversão
encontradas no entretenimento do
consumo.

22. Se por um lado hoje é possível acessar um banco de informações mundial
que possibilita novas trocas de tecnologias e inovações nos modos de vida
cotidianos, por outro lado exclui, porque amplia o fosso existente entre
aqueles que têm acesso e os que não têm; como é o caso dos mercados
financeiro, imobiliário, de saúde, de educação, entre outros, que estariam
acessíveis em redes apenas àqueles que têm condições financeiras privilegiadas
para consumi-los, (BAUMAN: 2013)

23. INDICADORES DAS CIDADES INTELIGENTES
PESSOAS

24. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

25. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

26. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

27. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

28. CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP
CERTIFICADO LEED C&S EM 2010
ANTES DEPOIS
- Consumo e Ocupação discrepantes; Auditoria de energia;
- Set points abaixo do necessário; - Revisão da programação horária;
- Programação horária (equipamentos
ligados 24horas;
- Manual para automáticos
- Lógicas de funcionamento inoperantes
ou incorretas;
- Acionamento gradativo dos sistemas
(ocupação)
- Alteração de set points (Escritórios, Salas
técnicas e CPD´s);
- Correção de lógicas de programação;
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

29. CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP
CERTIFICADO LEED C&S EM 2010
REDUÇÃO DE 2.600 Gwh/ano
R$ 900.000 (ano)
Fonte:
Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.

30. AS TECNOLOGIAS FUNCIONAM
SOZINHAS?

32. CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES
✓AS TECNOLOGIAS ESTÃO DESCONECTADAS DAS PROBLEMÁTICAS
URBANAS COMPLEXAS: TRANSPORTE, SAUDE, ALIMENTAÇÃO,
SANEAMENTO,EDUCAÇÃO, LAZER, ACESSO AS REDES, ÀREAS VERDES
✓AS CIDADES INTELIGENTES SÓ PODERÃO SER VIABILIZADAS SE HOUVER
INTEGRAÇÃO, INTERDEPENDENCIA, ENVOLVIMENTO, ENGAJAMENTO E
MUDANÇA NO PROCESSO DE CONCEPÇÃO DAS
CIDADES
✓O MODELO DE ESPECULAÇÃO IMOBILIÁRIA ATUAL REAFIRMA AS
CONTRADIÇÕES: PROCESSOS DE EXCLUSÃO, O ADENSAMENTO
DAS POPULAÇÕES EM FAVELAS
® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR A SER DEFENDIDA
EM 2016, NA PUC SP.

33. CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES
✓CADA EMPRESA DESENVOLVE SUA TECNOLOGIA DE MANEIRA
FRAGMENTADA E INDEPENDENTE
✓NÃO EXISTE UMA PROPOSTA DE ENGAJAMENTO COM AS
PESSOAS ENVOLVIDAS NOS PROCESSOS DE IMPLANTAÇÃO DE CIDADES
OU TERRITÓRIOS INTELIGENTES
✓FALTA DIÁLOGO ENTRE AS EMPRESAS FORNECEDORAS DE
TECNOLOGIAS PARA AS CIDADES INTELIGENTES
✓O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS MUITAS VEZES COMPROMETE A
EFICIÊNCIA DAS TECNOLOGIAS APLICADAS
® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR
A SER DEFENDIDA EM 2016, NA PUC SP.

34. Uma das grandes questões da humanidade é
capacidade do homem em lidar com a
COMPLEXIDADE, Edgar Morin.

35. PENSAMENTO COMPLEXO
✓ Complexus - aquilo que é tecido em conjunto
✓ Requer a religação dos saberes
✓ Recursivo, Aberto, Holográmatico, Interacional
✓ Dialógico
✓ Requer a Transdiciplinaridade

36. PENSAR NAS CIDADES INTELIGENTES REQUER
COMPLEXIDADE
A hiperespecialização avança
compartimentalizando ainda mais os saberes,
fragmentando a visão das relações de
interdependências entre homem,
natureza e cultura. Essa fragmentação dos
saberes promoveu a separação entre disciplinas, que
por sua vez, oculta as conexões complexas que existem
entre as partes e suas correlações com o ambiente.
Morin, 2013.

37. A VIA ECOLOGICA
A GRANDE CRISE PLANETÁRIA ESTÁ ATRELADA A CRISE
COGNITIVA UMA VEZ QUE NÃO CONSEGUIMOS ATINGIR O
ESTADO DE HUMANIDADE
PENSAMENTO ECOLOGIZADO
É um pensamento complexo, capaz de tecer em conjunto os
saberes e fazeres das sociedades humanas vinculando-os à
realidade do mundo.
É um pensamento que aspira à religação, tem na complexidade uma
estratégia autocriativa e regeneradora do conhecimento.

38. REVOLUÇÃO NOÉTICA
A revolução ecológica - que está apenas começando - constitui
uma inversão para baixo: não é mais a natureza que está a
serviço do homem, é o homem que está a serviço da vida.
A revolução noética - no sentido estrito do termo - constitui
uma inversão para cima: não é mais o pensamento que está
a serviço do homem, mas o homem que está a serviço do
espírito. (HALÉVY, 2010: 84)

39. REFLEXÕES
✓ As tecnologias sustentáveis foram desenvolvidas para melhorar a
eficiência em relação aos consumos de água, energia, materiais,
mobilidade, acessibilidade.
✓ As tecnologias proporcionam aos usuários novas experiências,
novos aprendizados.
✓ Estamos preparados para mudar hábitos e padrões
comportamentais para que o processo de dupla pilotagem entre a
tecnologia sustentável e o homem realmente alcance os
parâmetros que nos coloquem em outra direção que não rume a
autodestruição planetária?

40. A cidade não pode ser deixada ao livre jogo de investidores,
de construtores, de tecnocratas, de políticos desculturados,
em um mercado voltado para a maximização do lucro.
Uma complexidade viva como essa necessita ser pensada e
repensada. Edgar Morin.

41. Vivian Blaso, Msc
Diretora
vivianblaso@conversasustentavel.com.br
Fones: 55 11 3892 6216 | 9 9616 5360
conversasustentavel.blogspot.com
www.conversasustentável.com.br