O documento discute os desafios da integração entre TI, redes sociais e marketing, com foco no Big Data. Aborda as 5 ondas da tecnologia, os 3 V's do Big Data, aplicações em diversas áreas e as 6 M's do Big Data. A integração de dados é apontada como essencial para unir marketing e tecnologia no uso de redes sociais, social CRM e análise de Big Data.