O documento descreve o processo de criação de um ídolo esportivo, especificamente o jogador de futebol Neymar Jr. Ele recebeu treinamento de comunicação, assessoria, apoio psicológico e fisiológico. Sua imagem e carreira foram gerenciadas por uma equipe de marketing esportivo. Isso resultou em grandes contratos de patrocínio e aumento significativo da visibilidade e receita do Santos Futebol Clube.

1. A CRIAÇÃO DE UM ÍDOLO
Mkt Esportivo UEL - 2011

3. • Neymar tem à sua disposição uma Empresa de
Comunicação para aprender a falar (treinar as falas).
• Um Assessor do clube para acompanhar todos os seus
passos (não fazer bobagem)
• Um Fisiologista (exclusivo) em
tempo integral.
• Um Psicólogo e um fonoaudiólogo.
• Professores de Cultura Geral, Inglês
e Espanhol.
• Uma Comissão de Executivos (sob
controle do vice-presidente do
Santander) para administrar suas
finanças.

4. Ronaldo, dono da
9ine, empresa de
marketing esportivo
que cuida da imagem
do atleta, saiu na TV
em defesa do atleta.

5. A imagem do Neymar tem sido bem gerida e o projeto
nasceu em um período em que o Marketing Esportivo está
amadurecendo no Brasil, motivado por eventos como a
Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas de 2016
(José Estevão Cocco, Presidente da J. Cocco Mkt Esportivo)

6. Neymar virou boneco na Hi Happy Brinquedos e faz
parte da Coleção Ídolos Santistas, por R$ 59,90.
A camisa oficial do Neymar sai por R$ 179,90.

7. Vice-artilheiro da Libertadores com 6 gols 2011
Campeão da Libertadores 2011
Melhor jogador do Campeonato Paulista 2011
Seleção do Campeonato Paulista 2011
Bicampeão Paulista 2011
Artilheiro do Sul-Americano Sub-20 com 9 gols2011
Campeão Sul-Americano Sub-20 pela Seleção
Brasileira 2011
Artilheiro da Copa do Brasil com 11 gols 2010
Campeão da Copa do Brasil 2010
Seleção do Campeonato Paulista 2010
Melhor jogador do Campeonato Paulista 2010
Campeão Paulista 2010
Revelação do Campeonato Paulista 2009
Vice-campeão Paulista 2009

8. Com 19 anos, Neymar terá 22 em 2014.
O Santos realiza com ele um longo e
detalhado processo de fortalecimento muscular.
Desde que subiu para os profissionais, há cerca de
dois anos, o jogador já ganhou 11 quilos de pura massa
muscular – 6 deles nos últimos 18 meses.
Seu porcentual de gordura, de 7%, também está
bem abaixo da média dos atletas em geral, que fica entre
10% e 11%. Mas se continuar tendo a evolução física que
já conquistou até agora, não será difícil chegar mais
turbinado aos 20 anos (Fevereiro de 2012).
O objetivo é um só: dar a Neymar força suficiente
para seguir numa jogada individual mais confiante, com a
resistência e o vigor físico necessários aos atletas de
primeiro time.

9. Quanto vale um produto?
Os maiores da times da Europa, entre eles o
Chelsea e o Real Madrid tem interesse em Neymar.
Tem clube da Itália, da Inglaterra da Espanha e
até um de segundo escalão.
Todo mundo quer o Neymar.
Caso alguém pague a multa rescisória e o jogador
quiser ir, a multa é de 45 milhões de euros (110
milhões de Reais).

10. A procura por Neymar é tanto, que em outubro de
2010 o jogador virou marca, a NJR, desenvolvida pela
agência Life Sports Brands & Business. O projeto foi iniciado
em 2009 e hoje conta com um site, atraindo o interesse de
empresas de setores como papelaria, vestuário e calçados
para licenciamentos.
Em junho, o portal foi reformulado e a nova interface
foi lançada antes do jogo entre Brasil e Venezuela pela
Copa América. Ainda este ano, há planos para a abertura de
um e-commerce da NJR.
É na internet que Neymar exerce mais influência.
No Twitter, o jogador tem mais de 1,5 milhão de seguidores,
superando personalidades como Dilma Roussef e o
empresário Eike Batista.
A Panasonic fechou patrocínio com o atleta até 2012,
quando serão realizados os Jogos Olímpicos de Londres.

11. Neymar fatura mais de R$ 1 milhão por mês.
Fatura R$ 850.000 em Publicidade
O Santos paga apenas R$ 150 mil por mês.
Dos contratos que o Santos fecha, 70% do valor
vão para o atleta e 30% fica para o clube.
Com a conquista da Copa Libertadores faturou
mais R$ 1 milhão
Previsão de mais de R$ 2 milhões mensais até o
fim do ano.

12. Prevendo uma carreira de sucesso, a Nike renovou
o contrato com Neymar até 2022. A empresa continuará
com o direito de utilização da imagem do jogador e é a
fornecedora oficial de material esportivo do atleta.
A Baruel também firmou um acordo com o Neymar
até 2012, para promover o Tenys Pé e aumentar as
vendas do produto sob o conceito “os pés mais famosos do
Brasil são cuidados por Baruel”. A empresa pretende criar
nos consumidores o hábito de usar desodorante para os
pés, aumentando a participação de Tenys Pé na categoria.
Na fase inicial do projeto, as vendas durante o mês de
junho tiveram um aumento de 20%”.
A Lupo fechou acordo milionário R$ 5 milhões,
para ser o seu novo garoto-propaganda .
Ao todo, o jogador já soma ganhos de mais de R$
10 milhões por ano com patrocínios.
Neymar já tem acordos com Nextel, Redbull,
Lupo, Tenys Pé Baruel, Panasonic, Nike e Ambev.

13. No ultimo dia 04, Neymar lançou um teaser, no Twitter,
sobre o seu novo contrato de patrocínio: “Galera, uma
novidade: AGORA EU SOU MEIA!!!”
A campanha para a fabricante nacional estreiou este
mês, sob o título “Neymar agora é Lupo”. O acordo foi
acertado por quatro anos (final de 2014), e divulgará a linha de
meias, cuecas e pijamas da marca.
Como Neymar já é patrocinado pela Nike, ele apenas
aparecerá com as meias sociais da Lupo.

14. A ação criada pela G2 lança um filme de 15 segundos em
que o jovem craque do Santos aparece apenas de meias e cuecas
Lupo.
A ideia nasceu em torno do fato de o Neymar ser muito
atuante no Twitter e pela grande repercussão de tudo o que posta.
O acordo prevê dois comercias de TV por ano, duas seções
de fotografia e a presença em dois eventos.
Neymar poderá divulgar somente as meias sociais da marca,
além das outras peças de vestuário que não conflitem com a Nike.
Com Neymar de garoto-propaganda, a Lupo se aproxima
ainda mais do futebol, onde tem presença constante nas placas de
estádios, além de patrocinar uniformes de juízes.

15. Santos Futebol Clube
2009 2010
Reportagens na TV 8.6931 14.4689
Horas de exposição na TV 743 1.193
Reportagens em Jornais 8.544 11.821
Faturamento com produtos licenciados R$ 750.000 R$ 3.2 milhões
Faturamento com patrocínios R$ 6,2 milhões R$ 30 milhões

16. Por que todos (e principalmente todas) amam Neymar?
Porque ele é realmente um craque com a bola - 40,0%, 144 votos
Porque ele é um gato e tem um sorriso fofo - 21,0%, 76 votos
Ele tem tudo para ser o nome da Copa de 2014 - 10,0%, 38 votos
O moicano dele é a coisa mais linda do mundo -1,0%, 4 votos
Amar esse topetudo? Só pode ser brincadeira - 28,0%, 101 votos
Total de votos: 363

17. Enquanto o Santos figura entre os últimos cinco colocados da
competição, o camisa 11 amarga um jejum de seis jogos sem vencer no
Brasileiro.
A última vitória de Neymar está perto de completar nove meses,
onde disputou quatro jogos no Brasileiro deste ano, mas não venceu
nenhum.