O documento discute conceitos de marketing cultural, incluindo como ele pode ser usado para promover a cultura e objetivos das empresas. Marketing cultural é definido como uma ferramenta de comunicação que pode beneficiar patrocinadores, artistas, produtores e o público brasileiro ao difundir a cultura. Números mostram que o setor cultural brasileiro tem crescido e se tornado mais importante economicamente.

1. Pontão de Cultura do Cariri
Assunto: Marketing Cultural
Taperoá Junho 2011

2. UM POUCO SOBRE MARKETING
A Revolução Industrial como princípio do processo;
A ênfase na relação “custo x benefício” na produção
do produto;
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3. CONCEITO SIMPLIFICADO DE MARKETING
Marketing é um processo que catalisa todas as ações
necessárias para que se produzam idéias, conceitos,
produtos e serviços e depois os torna disponíveis ao
mercado. É, sob outro aspecto, também, uma forma
de exercer poder porque através dele os
comportamentos podem, até certo ponto, ser
modificados e direcionados.
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4. Conceito de Marketing Cultural
Marketing Cultural é uma
ferramenta de comunicação que, se
aplicada com critério e seriedade, só
oferece vantagens para os
patrocinadores, artistas, produtores
e, alvo maior, o cidadão brasileiro.
Através do Marketing Cultural a
cultura pode ser o próprio agente de
difusão de quem a produz.
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5. Marketing Cultural ou Mecenato
Marketing cultural é uma ação que busca abrir um canal de
comunicação entre a empresa e o público. As empresas não
patrocinam projetos culturais por caridade e sim para obter retorno.
Mecenato é quando uma empresa, em geral representada por seu
dono ou presidente, tem interesse em determinada área e investe sem
aguardar retorno.
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6. Números do Marketing Cultural
De 1994 para cá o número de empresas que passaram a
investir em cultura sextuplicou e cada vez mais pessoas
ingressam nesse mercado anualmente.
Em 1997 a produção cultural movimentou no Brasil
aproximadamente R$ 6,5 bilhões, o que correspondia na
época a cerca de 0,8% do PIB brasileiro.
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7. Números do Marketing Cultural
O contigente era 90% maior do que o empregado pelas
atividades de fabricação de equipamentos e material elétrico e
eletrônico; 53% superior ao da indústria automobilística, de
autopeças e fabricação de outros veículos e 78% maior do que
o empregado em serviços industriais de utilidade pública
(energia elétrica, distribuição de água e esgoto).
Esses números estão muito defasados e não houve nenhuma
outra pesquisa aprofundada até agora.
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8. Objetivos do Marketing Cultural
Solidificar a imagem institucional da empresa e dar visibilidade
para a marca. Desse modo, o investimento em cultura pode ser
visto como uma oportunidade para as empresas participarem do
processo de incremento e manutenção dos valores culturais da
sociedade e, principalmente, a possibilidade de construir uma
imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo
a curto, médio e longo prazo sua perpetuação.
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9. Por que fazer Marketing Cultural
Marketing Cultural apresenta soluções relativamente baratas a
três novas exigências do mercado:
1)necessidade de diferenciação das marcas;
2)diversificação do mix de comunicação das empresas para
melhor atingir seu público; e
3)necessidade das empresas se posicionarem como socialmente
responsáveis.
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10. Como fazer Marketing Cultural
Nem sempre o patrocínio vem em forma de dinheiro vivo -
pode ser uma permuta por passagens áreas (companhias
aéreas), estadia (hotéis e pousadas), refeições (restaurantes).
Sem equalizar esses três quesitos (público alvo, identidade,
objetivos) fica difícil garantir a eficácia da ação. Também é
importante frisar que marketing cultural pode (e deve) vir
associado a outras ações de marketing.
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11. Podemos fazer Marketing Cultural?
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12. CONTATO:
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