(1) A Lomografia começou em 1991 quando um estudante trouxe uma velha câmera russa Lomo para Praga e achou interessantes as imagens distorcidas que produzia; (2) O estilo se espalhou rapidamente entre estudantes e emergiu como uma nova forma de arte; (3) Atualmente a Lomo atraí milhões de pessoas em todo o mundo que usam a marca não apenas para fotografar, mas fazer parte de uma comunidade global.

1. Marketing
Ombro a Ombro
João
Pinto e
Castro
2007

2. O caso Sociedade
Internacional
de
Lomografia

3. Lomo = Leningradskoye Optiko-
Mekhanischkoye Ob’edinyeniye

4. Em 1991, Mathias
Fiegl, estudante
austríaco trouxe
de Praga uma
velha camera
russa

5. A Lomo original

6. Achou piada às imagens desfoca-
das, distorcidas, abstractas e
surpreendentes

7. …e transmitiu o vício aos amigos

8. Nascera a Lomografia

9. O uso da Lomo difundiu-se em
festas de estudantes

10. A justaposição de
fotos produzia
efeitos
inesperados

11. Invenção do Lomo Wall

12. Tem lugar
a primeira
exposição
em Viena

13. Emerge uma nova forma de arte

14. A lomografia expande-se na
Europa Ocidental

15. Chega à América…

16. …e, em seguida, ao Oriente

17. No início do século XXI, meio
milhão de pessoas possuem uma
Lomo

18. Celebridades como Brian Eno,
Laurie Anderson, Moby e David
Byrne aderem ao movimento

19. Embaixadas da Lomo no mundo

20. O primeiro Congresso tem lugar
em Madrid, em 1998

21. Os 10 Mandamentos da Lomografia
1.Take your LOMO everywhere you go.
2.Use it anytime - day or night.
3.Lomography is not an interference in your
life, but a part of it.
4.Shoot from the hip.
5.Approach the objects of your lomographic
desire as close as possible.
6.Don't think.
7.Be fast.
8.You don't have to know beforehand what
you've captured on film.
9.You don't have to know afterwards, either.
10.Don't worry about the rules

22. A empresa lança novos modelos

23. …permanecendo fiel
ao conceito original

24. A Lomo não concorre com a
Canon, a Olympus ou a Kodak

25. A Lomo é um programa de vida
que atrai muita gente separada
por dezenas de milhares de
quilómetros

26. Não é um mercado, é uma comunidade

27. É hi-tec e low-tec,
sofisticação e inocência

28. Numa economia desmaterializada,
as pessoas compram relações,
conexões, identidade, afinidades

29. As pessoas compram uma
promessa de experiência

30. O produto físico é apenas um
pretexto para as pessoas se
reunirem e agirem em conjunto

31. Diluem-se as barreiras entre
produto, serviço, distribuição
e comunicação

32. O Marketing Ombro-a-Ombro é o
contrário do marketing de
cima para baixo ou de fora
para dentro.

33. O Marketing Ombro-a-Ombro é a
estratégia adequada à época do
consumidor poderoso, que tem
capacidade para exprimir e
difundir os seus pontos de
vista e que exige envolver-se
no processo de criação de
valor.

34. Os consumidores
contemporâneos são uma seita
perigosíssima.

35. Não consomem quando devem
consumir. Não vêem publicidade
onde eram supostos fazê-lo.
Protestam por tudo e por nada.
Metem o nariz em toda a parte.
Quem sempre mais e mais.
Agora, alguns criaram os seus
próprios media para falarem do
que muito bem lhes apetece.

36. Que andarão eles a tramar?

37. Empresas confrontadas com
consumidores mais poderosos em
mercados crescentemente
complexos necessitam de novas
abordagens de marketing mais
ousadas, envolventes, flexíveis
e eficazes.

38. Identificação
Aproximação
Auscultação
Intervenção
Envolvimento
Infiltração

39. www.ology.pt