Marketing Tribal

Este documento discute o conceito de "marketing tribal" e como as tribos urbanas influenciam a sociedade contemporânea. Primeiro, explica que a segmentação sócio-demográfica tradicional se tornou menos eficaz, e que os fatores culturais são mais decisivos para explicar as diferenças de comportamento do consumidor. Segundo, descreve como as tribos modernas se formam por opção e identidade cultural, em estruturas informais e abertas, ao contrário das tribos arcaicas. Por fim, argumenta que o marketing tribal reconhece a import