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Quem sou eu?Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997.Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engineoptimization).Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.John F. Kennedy
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Marketing no Google - Palestra

  • 2. Quem sou eu?Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training Trabalha na área digital desde 1997.Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista em SEO (search engineoptimization).Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil. Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.John F. Kennedy
  • 3. ?
  • 4. ?
  • 5. O Google sabe os desejos das pessoasQual o seu desejo?O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle
  • 6. O que as pessoas buscam?6Onde está seu site?DesejosConcorrentesRSSRedes sociaisMobile
  • 7. 7Como está seu conteúdo na internet?Quanto conteúdo está OCULTO aos sites de busca?
  • 8. O que são Links Patrocinados?Links patrocinadosLinks patrocinadosResultados Orgânicos(Gratuitos)Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVESClique = $
  • 9. O que é Rede de Conteúdo?REDE DE CONTEÚDOAnúncios gráficosREDE DE CONTEÚDO
  • 10. Por que investir em sites de busca?http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
  • 11. Seu cliente não tem seu cartão de visitaSeus clientes em potencial não possuem seu cartão de visita...
  • 12. Qual palavras é mais buscada?DIETAEMAGRECIMENTO+ de 500 mil buscas/mês22 mil buscas/mês
  • 13. Tendências de busca – Insights SearchAtenção para os picos de busca
  • 14. Tendências de busca – Insights SearchCuidado para não se enganar
  • 15. QUAL É O SEU NICHO?Mercado de Nichos(Cauda Longa)MKT de MassaMercado de massa x mercado de NichoA Cauda Longa (Chris Anderson)‏Câmeras DigitaisCelularesBuffet emdomicílioAcademia paracriançasVOLUME DE VENDAS
  • 16. Caudalongapara BUSCA16Foque nos NICHOS de palavras
  • 17. Ciclo de Vida do Produto / Mercado$$Desenvol-vimentoIntroduçãoCresci-mentoMaturidadeDeclínioVendasLucroTempo0É mais barato “atrair” o cliente na fase de busca de INFORMAÇÕES
  • 20. Índice de qualidadePalavra-chaveTítulo/Texto do anúncioPágina DestinoTaxa de Cliques (CTR)Cliques/Impressões%Interesse pelo AnúncioO índice de qualidade é uma nota de 0 a 10Quanto maior  Melhor posição e Menor CPC
  • 21. Como o Google classifica os anúncios?CPC MáximoÍndice de QualidadeRankingPosiçãoX=Empresa AR$ 4,0014-X=Empresa BR$ 3,003X9=2Empresa CR$ 2,007X14=1Fonte: YoutubeGoogleBusiness
  • 22. Campanhas, anúncios e palavras-chaveAnúnciosAnúncios (1)AnúnciosAnúncios (2)AnúnciosAnúncios (3)Palavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chavePalavra-chaveCampanhas
  • 23. SEO (Search Engine Optimization)Estratégiasparaaparecernosresultadosorgânicos (gratuitos)"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
  • 24. Busca orgânica (GRATUITA)Resultadosorgânicos - Otimização de sitesReformular as estrutura do site é FUNDAMENTAL para melhorar o POSICIONAMENTO NO GOOGLE
  • 25. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 26. Como o Google classifica os sites?Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
  • 27. Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?CONTEÚDO É REI
  • 28. Fatores de SEOURL- Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDSFatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDOFatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA
  • 29. <TITLE> e URLs Amigáveis<TITLE>O TITLE e a URL são fatores ESSENCIAIS para um bom posicionamento nos sites de buscaURL
  • 30. Cauda Longa das Palavras-chave
  • 35. O poder do Link Baiting (links “iscas”)
  • 37. Ranking – Em qual posição estão suas palavras?
  • 39. Assessoria de Imprensa e SEOAssessoria de imprensa gera LINKS para seu SITE
  • 40. Nada existe de permanente a não ser a mudança. HeráclitoSEO implica em mudança culturalSEOSEOTecnologiaContéudoTecnologiaContéudoBom alinhamentoFalta de integraçãohttp://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
  • 41. SEO para grandes organizações“Os sites de buscaestãoouvindoseusconsumidores…vocêestá?”Melanie Mitchell emPalestra no Search Labs 2010
  • 42. REDE MUNDIAL DE PESSOAS!O que é internet?REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?
  • 43. Redes Sociaiswww.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha salvador”Local: Salvador/BACréditos da foto: Marcio Okabe
  • 44. O que é conteúdo?TEXTOSEU SITEVÍDEOSIMAGENSFOTOSÁUDIONETWORKINGSeu conteúdo DEVE ser distribuído na internet
  • 46. Galinha PintadinhaMais de 30 milhões de visualizações
  • 47. Ciclo de SEOWeb Analytics e RankingComportamento de BuscaEstrutura Técnica do siteComo está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics  Google Webmaster Tools 
  • 48. Web CEO A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO? URL amigável
  • 49. META TAGs Title Keywords Description- Google SitemapO que as pessoas buscam? Insights for Search 
  • 50. Keywords Tools Redes SociaisArquitetura do ConteúdoEscrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chaveQuais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube
  • 51. Links Patrocinados , SEO e Redes SociaisLinks PatrocinadosSEORedes SociaisAnúnciosTráfego pagoMinimizar CPCCurto prazoConversãoBusca Tráfego gratuitoMaximizar posiçãoMédio/Longo prazoAudiênciaBusca/NetworkTráfego gratuito/ConfiançaMaximizar presençaCurto/Médio/Longo prazoComunidadeCONTEÚDOKEYWORDSDIÁLOGO48
  • 52. Aproximar desejos de conteúdo relevanteComunicação é o que importa!
  • 53. O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade de aprender coletivamente. Peter SengeObrigado!www.konfide.com.brwww.slideshare.net/konfidewww.twitter.com/marciokonfidewww.delicious.com/marciookabewww.youtube.com/user/konfideconsultoriawww.gengibre.com.br/profile/marciookabecursoadwords.wordpress.comwww.curso-seo.com.br
  • 54. A Konfide economiza o SEU TEMPOMais tempo para focar no core-business
  • 55. Gestão de Marketing OnlineGestores/SóciosSUA EMPRESAPlanejamento estratégicoAtividades do Dia-a-DiaEquipe INTERNA- Equipe comercial- MarketingGestão e treinamento- Treinamento- ProcessosOutros Fornecedores- Designers- Google- Loja Virtual- Seleção- Gerenciamento
  • 56. Como identificar oportunidadesSeu site apareceno Google?Seu site é fácilde atualizar?Blog, Twitter, Facebook?Quantas visitastem seu site?Tenho um “sobrinho” que manja de Google
  • 59. Sites e SoftwaresGoogle Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.