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Grupo Focal
- 1. Grupo Focal UNIVERSIDADE FEDERALDOS VALES DO JEQUITINHONHA E MUCURI CURSO DE BACHARELADO EM CIÊNCIAS HUMANAS DISCIPLINA DE METODOLOGIA DA PESQUISA CIENTÍFICA Diamantina, 2016
- 2. Introdução Um pouco dahistória... Técnica utilizada pela primeira vez no campo das ciências sociais por: Merton, Fiske e Kendall, em uma investigação sobre potencial de persuasão de propaganda durante a 2ª guerra mundial.
- 3. Aplicação -Psicologia Social e Mercadologia. Introdução
- 4. Para Caplan (1990),os grupos focais são “pequenos grupos de pessoas reunidos para avaliar conceitos ou identificar problemas” Krueger (1996) descreve-o como “pessoas reunidas em uma série de grupos que possuem determinadas características e que produzem dados qualitativos sobre uma discussão focalizada”. Técnica de Grupo Focal
- 5. • O objetivocentral; • Objetivos específicos; • Reunião de seis a 10 pessoas; • A sinergia entre os participantes leva a resultados que ultrapassam a soma das partes individuais. • Discussões mediadas por um moderador; • Planejamento. Grupo Focal
- 6. • Objetivo dapesquisa; • Guia de entrevista; • Moderador – peça mais importante; • Ambiente; • Recrutamento dos participantes; • Discussão do grupo focal; Grupo Focal
- 7. • Interação dogrupo (Caterall & Maclaran,1997); • Participação de todos; Grupo Focal
- 8. • Análise dosdados; • Relatório; • Fatores de sucesso; Grupo Focal
- 9. Vantagens • Baixo custo •Resultados rápidos • O formato flexível permite que o moderador explore perguntas não previstas • O ambiente de grupo minimiza opiniões falsas ou extremadas, proporcionando o equilíbrio e a fidedignidade dos dados. Grupo Focal
- 10. • Críticas; É susceptívelao viés do ponto de vista do moderador. As discussões podem ser desviadas ou dominadas por algum participante. As informações podem trazer dificuldades para análise e generalizações. Neste sentido devem ser interpretadas no contexto do grupo e complementadas com dados coletados através de outros instrumentos Grupo Focal
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