Este documento analisa as marcas comerciais como indicador de inovação e evolução do setor da imprensa escrita em Portugal nos últimos 20 anos. Apresenta o enquadramento teórico, metodologia e fontes de dados utilizadas, bem como resultados gerais sobre a evolução do número de publicações, editoras e concentração do setor. Os resultados mostram um padrão de concentração crescente e que as classes comerciais de papel, educação, publicidade e telecomunicações representam a maioria dos registos de marcas.
Como colocar as referências segundo a abntitqturma201
Este documento fornece modelos para referenciar diversos tipos de fontes, incluindo livros, periódicos, teses, relatórios e documentos eletrônicos. São apresentados modelos para referenciar obras completas, partes de obras, artigos em revistas e jornais, congressos, legislação, filmes, disquetes, e-mails e listas de discussão. Os modelos incluem informações como nome dos autores, título, local, editora, ano de publicação e páginas para fornecer referências completas e
O documento apresenta 20 modelos de decisão fundamentais para o sucesso organizacional, incluindo:
1) Modelo de Sistemas de Apoio à Decisão para identificar ferramentas de suporte à tomada de decisão;
2) Modelo do Pilar para otimizar decisões através de sistemas de informação;
3) Modelo da Lacuna de Mercado para identificar oportunidades de negócio em nichos de mercado negligenciados.
Como estruturar sua consultoria de MarketingPabloVieira31
Neste evento da comunidade Marketing Vix, vamos receber o professor Nino Carvalho que vai dar dicas valiosas de como estruturar uma consultoria de marketing.
Os temas abordados serão:
- Precificação de Consultoria
- Pós consultoria - como acompanhar os resultados
- Metodologias e boas práticas
- Definição de Nicho
Roadmapping Tecnológico - Fundamentos da Técnicaauspin
O documento apresenta uma aula sobre roadmapping tecnológico. Resume os principais pontos da técnica, incluindo que roadmaps são usados para mapear estratégias de inovação em uma organização e integrar perspectivas de diferentes áreas para responder onde a organização está, para onde quer chegar e como chegará lá. Também discute os tipos de aplicação e benefícios do roadmapping.
Este documento apresenta o plano de curso "Estratégia Competitiva em Negócios" ministrado pelo professor Nivaldo T. Marcusso. O curso é composto por 7 aulas abordando tópicos como estratégia de negócios, balanced scorecard, gerenciamento de processos de negócios e modelagem de negócios. A avaliação final consiste na elaboração de um plano estratégico de uma empresa utilizando ferramentas como balanced scorecard e canvas.
A INTERNACIONALIZAÇÃO E OS FACTORES DE COMPETITIVIDADE: O CASO ADIRA Cláudio Carneiro
Este documento apresenta um resumo de três frases ou menos do capítulo 1 da dissertação de mestrado "A Internacionalização e os Factores de Competitividade: O Caso Adira" de Manuela Cristina da Costa Ferreira Dias. O capítulo 1 introduz o tema, explicando que as empresas procuram novas formas de estar no mercado global devido à crescente globalização e concorrência internacional, tornando a internacionalização uma estratégia importante. O objetivo da dissertação é estudar as estratégias de internacionalização e fatores de competit
Cristina Panella - Perfil do Profissional de Comunicação InternaCristina Panella
O documento resume os resultados de uma pesquisa sobre comunicação interna realizada com 42 profissionais de 15 setores econômicos. A maioria dos respondentes atua em bancos, bens de consumo e petroquímica e possui pós-graduação em marketing ou comunicação. Sua principal atividade é gerenciar canais e fluxos de comunicação interna.
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com 42 profissionais de comunicação interna de grandes empresas em 15 setores econômicos brasileiros. Os principais achados da pesquisa incluem: a maioria dos respondentes é do sexo feminino, entre 30-39 anos, com formação superior em comunicação ou marketing.
Como colocar as referências segundo a abntitqturma201
Este documento fornece modelos para referenciar diversos tipos de fontes, incluindo livros, periódicos, teses, relatórios e documentos eletrônicos. São apresentados modelos para referenciar obras completas, partes de obras, artigos em revistas e jornais, congressos, legislação, filmes, disquetes, e-mails e listas de discussão. Os modelos incluem informações como nome dos autores, título, local, editora, ano de publicação e páginas para fornecer referências completas e
O documento apresenta 20 modelos de decisão fundamentais para o sucesso organizacional, incluindo:
1) Modelo de Sistemas de Apoio à Decisão para identificar ferramentas de suporte à tomada de decisão;
2) Modelo do Pilar para otimizar decisões através de sistemas de informação;
3) Modelo da Lacuna de Mercado para identificar oportunidades de negócio em nichos de mercado negligenciados.
Como estruturar sua consultoria de MarketingPabloVieira31
Neste evento da comunidade Marketing Vix, vamos receber o professor Nino Carvalho que vai dar dicas valiosas de como estruturar uma consultoria de marketing.
Os temas abordados serão:
- Precificação de Consultoria
- Pós consultoria - como acompanhar os resultados
- Metodologias e boas práticas
- Definição de Nicho
Roadmapping Tecnológico - Fundamentos da Técnicaauspin
O documento apresenta uma aula sobre roadmapping tecnológico. Resume os principais pontos da técnica, incluindo que roadmaps são usados para mapear estratégias de inovação em uma organização e integrar perspectivas de diferentes áreas para responder onde a organização está, para onde quer chegar e como chegará lá. Também discute os tipos de aplicação e benefícios do roadmapping.
Este documento apresenta o plano de curso "Estratégia Competitiva em Negócios" ministrado pelo professor Nivaldo T. Marcusso. O curso é composto por 7 aulas abordando tópicos como estratégia de negócios, balanced scorecard, gerenciamento de processos de negócios e modelagem de negócios. A avaliação final consiste na elaboração de um plano estratégico de uma empresa utilizando ferramentas como balanced scorecard e canvas.
A INTERNACIONALIZAÇÃO E OS FACTORES DE COMPETITIVIDADE: O CASO ADIRA Cláudio Carneiro
Este documento apresenta um resumo de três frases ou menos do capítulo 1 da dissertação de mestrado "A Internacionalização e os Factores de Competitividade: O Caso Adira" de Manuela Cristina da Costa Ferreira Dias. O capítulo 1 introduz o tema, explicando que as empresas procuram novas formas de estar no mercado global devido à crescente globalização e concorrência internacional, tornando a internacionalização uma estratégia importante. O objetivo da dissertação é estudar as estratégias de internacionalização e fatores de competit
Cristina Panella - Perfil do Profissional de Comunicação InternaCristina Panella
O documento resume os resultados de uma pesquisa sobre comunicação interna realizada com 42 profissionais de 15 setores econômicos. A maioria dos respondentes atua em bancos, bens de consumo e petroquímica e possui pós-graduação em marketing ou comunicação. Sua principal atividade é gerenciar canais e fluxos de comunicação interna.
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa realizada com 42 profissionais de comunicação interna de grandes empresas em 15 setores econômicos brasileiros. Os principais achados da pesquisa incluem: a maioria dos respondentes é do sexo feminino, entre 30-39 anos, com formação superior em comunicação ou marketing.
Este documento apresenta os objetivos e metodologia de uma disciplina sobre empreendedorismo em uma faculdade de administração. Ele discute a importância da elaboração de planos de negócios para o sucesso de pequenas empresas e fornece orientações sobre como desenvolver um plano de negócios eficaz, incluindo seções sobre marketing, operações e finanças. O documento também analisa os desafios enfrentados por pequenos empreendedores e as principais razões para o fechamento prematuro de pequenas empresas no Brasil.
1) Walter Furia tem 25 anos de experiência em vendas e gestão de negócios em empresas como Henkel, ITW e Medtronic.
2) Ele tem experiência em diversos mercados e setores, além de fortes habilidades em gestão, estratégia, liderança e negociação.
3) Seu currículo destaca realizações em aumento de vendas e participação de mercado em suas funções anteriores.
Desempenho Movido a Conhecimento - Como Transformar o Capital Intelectual em ...Impakt Consultoria
Este documento discute como implementar gestão do conhecimento de forma efetiva nas organizações para gerar valor ao negócio. Em 3 frases:
1) Apresenta que a gestão do conhecimento deve estar alinhada aos desafios estratégicos do negócio e focada nos conhecimentos críticos para os resultados.
2) Discutem que é necessário um modelo de gestão do conhecimento integrado que combine práticas orientadas pela estratégia de conhecimento da organização.
3) Explicam que a
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
Aula de comunicação empresarial para inteligencia competitivaTiago Nogueira
Comunicação para quem não é da área de comunicação. Comunicação estratégica. Inteligência competitiva. Monitoramento de redes sociais, clipping, assessoria de imprensa e abordagens de comunicação. Esta aula está sem os vídeos utilizados e está em diversos momentos sem referências bibliográficas, peço desculpas por isto. Quem já viu meus outros materiais sabe como gosto de prezar pelas referências, depois eu atualizo por aqui.
Este documento discute a importância da inovação e tendências no dia a dia dos negócios. Em três frases: (1) A autora explica como empresas podem usar pesquisa de tendências para gerar inovação; (2) Ela define inovação, tendências e diferentes tipos de inovação como de produto, processo e modelo de negócios; (3) O documento fornece um "Radar da Inovação" com 12 dimensões para empresas focarem seus esforços de inovação.
Este documento apresenta o programa da disciplina de Pesquisa e Análise de Mercado oferecida no curso de pós-graduação em Administração de Marketing da ISES/UVA. O programa descreve a ementa, objetivos, conteúdo programático, metodologia, avaliação e bibliografia da disciplina.
Palestra no IPAM (Porto, Portugal).
Abordei a metodologia de Planejamento Estratégico de Marketing Digital - PEMD, apontando as etapas do planejamento e as ilustrando com cases empíricos de meus clientes de consultoria e capacitação: NFL, Dupont, Focus Têxtil, MPF, Senado Federal, Toyota, Ericsson, EDP, Ipiranga, Johnson & Johnson, entre outros exemplos.
Susana Ribeiro é uma gestora de negócios internacionais com mais de 15 anos de experiência no setor de tecnologias de informação. Atualmente trabalha na Infos como gerente de mercado internacional, tendo anteriormente ocupado cargos de direção comercial e gestão de clientes na mesma empresa. Ela possui formação acadêmica em relações internacionais e várias qualificações profissionais.
Tópico 5 – Desenvolvimento de Clientes e EstratéGias de Marketing Para Early ...Jacques Chicourel
1) O documento discute estratégias de marketing para mercados iniciais, incluindo o desenvolvimento de clientes e a validação de hipóteses sobre o problema, solução, preço e demanda do cliente.
2) É proposto um modelo de desenvolvimento de clientes em oposição ao tradicional modelo de desenvolvimento de produtos, com foco na descoberta e validação do cliente ao invés de engenharia e lançamento.
3) As etapas incluem criar hipóteses sobre o cliente e problema, testá-las através de contatos in
1) O documento apresenta o programa da disciplina de Pesquisa e Análise de Mercado de um curso de pós-graduação, descrevendo seu conteúdo, objetivos, metodologia e avaliação.
2) São abordados conceitos importantes como tipos de pesquisa, fontes de informação, sistemas de informações de marketing e a importância da informação para tomadas de decisão.
3) O documento ressalta a necessidade de transformar dados em informações relevantes para apoiar estratégias de marketing.
O documento apresenta um trabalho acadêmico realizado por Pedro Joaquim Gonçalves Neto para a Universidade Norte do Paraná (UNOPAR). O trabalho aborda questões propostas por professores das disciplinas de Pesquisa de Mercado, Marketing, Negociação e soluciona um caso sobre a Microsoft.
O documento descreve a agenda de uma reunião da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) que inclui painéis sobre assuntos econômicos e políticos, almoço, apresentações sobre a história do Sicomércio, resultados do Plano Estratégico CNC 2007-2020 e nova marca da CNC.
O atual ambiente concorrencial brasileiro apresenta desafios importantes para a Gestão de
Contemporânea de Marketing nas empresas. Partindo desse pressuposto, este artigo tem por
objetivo identificar os antecedentes do desempenho superior da empresa frente ao seu mercado.
Ciclo do Empreendedor + Checklist Modelo de NegócioAlessandro Saade
Este documento apresenta um modelo de checklist para avaliação de negócios chamado de "Catapulta", dividido em cinco colunas representando ambientes externos, influências estratégicas, essência do negócio, recursos e mix de marketing. O documento fornece instruções sobre como preencher a checklist para ideias ou negócios existentes e como utilizá-la para criar um pitch de até 7 slides para investidores.
Aula de Planejamento Estratégico de MarketingMauro Fagotti
O documento discute os conceitos e etapas fundamentais do planejamento estratégico de marketing, incluindo: 1) a definição de missão, visão e valores da empresa; 2) a análise do ambiente interno e externo por meio de ferramentas como SWOT e mapeamento de concorrência; 3) a definição de público-alvo e posicionamento da marca. O autor apresenta cada etapa como fundamental para orientar as estratégias e ações de marketing de uma empresa.
Ppt encontro de rotarianos e negocios - 13 novembro 2014Carlos Moura
O documento apresenta estratégias de vendas para superar a concorrência usando o método GOLF 4BUSINESS desenvolvido por Carlos Moura. O método ensina a usar ferramentas como o DRIVER DA INOVAÇÃO para melhorar a gestão, otimização, liderança e feedback nas empresas visando aumentar as vendas. A apresentação também discute a importância da inovação e da liderança para promover a cultura da inovação nas organizações.
O documento analisa o grau de maturidade em gestão da inovação em empresas de TI de Minas Gerais. Ele apresenta uma revisão bibliográfica sobre inovação e gestão da inovação, descreve a metodologia de pesquisa realizada por questionário com empresas de TI, e apresenta os resultados da análise dos questionários sobre indicadores de entrada, saída e formas de inovação nas empresas.
Inteligência Competitiva e Pesquisa de MercadoAdeildo Caboclo
Este documento apresenta os conceitos e aplicações da pesquisa de mercado. Aborda os principais tipos de aplicações da pesquisa de mercado, como o Sistema de Informações de Marketing. Apresenta também um estudo de caso sobre como uma empresa utilizou a pesquisa de mercado para tomar decisões estratégicas.
Nova apresentação institucional da SK Cia da Informação, onde mostramos nosso portfolio e o modo de trabalho para atender as expectativas de nossos clientes.
Este documento apresenta os objetivos e metodologia de uma disciplina sobre empreendedorismo em uma faculdade de administração. Ele discute a importância da elaboração de planos de negócios para o sucesso de pequenas empresas e fornece orientações sobre como desenvolver um plano de negócios eficaz, incluindo seções sobre marketing, operações e finanças. O documento também analisa os desafios enfrentados por pequenos empreendedores e as principais razões para o fechamento prematuro de pequenas empresas no Brasil.
1) Walter Furia tem 25 anos de experiência em vendas e gestão de negócios em empresas como Henkel, ITW e Medtronic.
2) Ele tem experiência em diversos mercados e setores, além de fortes habilidades em gestão, estratégia, liderança e negociação.
3) Seu currículo destaca realizações em aumento de vendas e participação de mercado em suas funções anteriores.
Desempenho Movido a Conhecimento - Como Transformar o Capital Intelectual em ...Impakt Consultoria
Este documento discute como implementar gestão do conhecimento de forma efetiva nas organizações para gerar valor ao negócio. Em 3 frases:
1) Apresenta que a gestão do conhecimento deve estar alinhada aos desafios estratégicos do negócio e focada nos conhecimentos críticos para os resultados.
2) Discutem que é necessário um modelo de gestão do conhecimento integrado que combine práticas orientadas pela estratégia de conhecimento da organização.
3) Explicam que a
O documento discute o processo de pesquisa de marketing, com foco em como a American Airlines está considerando oferecer serviço de telefonia a bordo. O documento explica as 5 etapas do processo de pesquisa de marketing: 1) Definição do problema e objetivos, 2) Desenvolvimento do plano de pesquisa, 3) Coleta de informações, 4) Análise das informações, 5) Apresentação das conclusões. A primeira etapa envolve definir o escopo apropriado da pesquisa para obter as informações necessárias.
Aula de comunicação empresarial para inteligencia competitivaTiago Nogueira
Comunicação para quem não é da área de comunicação. Comunicação estratégica. Inteligência competitiva. Monitoramento de redes sociais, clipping, assessoria de imprensa e abordagens de comunicação. Esta aula está sem os vídeos utilizados e está em diversos momentos sem referências bibliográficas, peço desculpas por isto. Quem já viu meus outros materiais sabe como gosto de prezar pelas referências, depois eu atualizo por aqui.
Este documento discute a importância da inovação e tendências no dia a dia dos negócios. Em três frases: (1) A autora explica como empresas podem usar pesquisa de tendências para gerar inovação; (2) Ela define inovação, tendências e diferentes tipos de inovação como de produto, processo e modelo de negócios; (3) O documento fornece um "Radar da Inovação" com 12 dimensões para empresas focarem seus esforços de inovação.
Este documento apresenta o programa da disciplina de Pesquisa e Análise de Mercado oferecida no curso de pós-graduação em Administração de Marketing da ISES/UVA. O programa descreve a ementa, objetivos, conteúdo programático, metodologia, avaliação e bibliografia da disciplina.
Palestra no IPAM (Porto, Portugal).
Abordei a metodologia de Planejamento Estratégico de Marketing Digital - PEMD, apontando as etapas do planejamento e as ilustrando com cases empíricos de meus clientes de consultoria e capacitação: NFL, Dupont, Focus Têxtil, MPF, Senado Federal, Toyota, Ericsson, EDP, Ipiranga, Johnson & Johnson, entre outros exemplos.
Susana Ribeiro é uma gestora de negócios internacionais com mais de 15 anos de experiência no setor de tecnologias de informação. Atualmente trabalha na Infos como gerente de mercado internacional, tendo anteriormente ocupado cargos de direção comercial e gestão de clientes na mesma empresa. Ela possui formação acadêmica em relações internacionais e várias qualificações profissionais.
Tópico 5 – Desenvolvimento de Clientes e EstratéGias de Marketing Para Early ...Jacques Chicourel
1) O documento discute estratégias de marketing para mercados iniciais, incluindo o desenvolvimento de clientes e a validação de hipóteses sobre o problema, solução, preço e demanda do cliente.
2) É proposto um modelo de desenvolvimento de clientes em oposição ao tradicional modelo de desenvolvimento de produtos, com foco na descoberta e validação do cliente ao invés de engenharia e lançamento.
3) As etapas incluem criar hipóteses sobre o cliente e problema, testá-las através de contatos in
1) O documento apresenta o programa da disciplina de Pesquisa e Análise de Mercado de um curso de pós-graduação, descrevendo seu conteúdo, objetivos, metodologia e avaliação.
2) São abordados conceitos importantes como tipos de pesquisa, fontes de informação, sistemas de informações de marketing e a importância da informação para tomadas de decisão.
3) O documento ressalta a necessidade de transformar dados em informações relevantes para apoiar estratégias de marketing.
O documento apresenta um trabalho acadêmico realizado por Pedro Joaquim Gonçalves Neto para a Universidade Norte do Paraná (UNOPAR). O trabalho aborda questões propostas por professores das disciplinas de Pesquisa de Mercado, Marketing, Negociação e soluciona um caso sobre a Microsoft.
O documento descreve a agenda de uma reunião da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) que inclui painéis sobre assuntos econômicos e políticos, almoço, apresentações sobre a história do Sicomércio, resultados do Plano Estratégico CNC 2007-2020 e nova marca da CNC.
O atual ambiente concorrencial brasileiro apresenta desafios importantes para a Gestão de
Contemporânea de Marketing nas empresas. Partindo desse pressuposto, este artigo tem por
objetivo identificar os antecedentes do desempenho superior da empresa frente ao seu mercado.
Ciclo do Empreendedor + Checklist Modelo de NegócioAlessandro Saade
Este documento apresenta um modelo de checklist para avaliação de negócios chamado de "Catapulta", dividido em cinco colunas representando ambientes externos, influências estratégicas, essência do negócio, recursos e mix de marketing. O documento fornece instruções sobre como preencher a checklist para ideias ou negócios existentes e como utilizá-la para criar um pitch de até 7 slides para investidores.
Aula de Planejamento Estratégico de MarketingMauro Fagotti
O documento discute os conceitos e etapas fundamentais do planejamento estratégico de marketing, incluindo: 1) a definição de missão, visão e valores da empresa; 2) a análise do ambiente interno e externo por meio de ferramentas como SWOT e mapeamento de concorrência; 3) a definição de público-alvo e posicionamento da marca. O autor apresenta cada etapa como fundamental para orientar as estratégias e ações de marketing de uma empresa.
Ppt encontro de rotarianos e negocios - 13 novembro 2014Carlos Moura
O documento apresenta estratégias de vendas para superar a concorrência usando o método GOLF 4BUSINESS desenvolvido por Carlos Moura. O método ensina a usar ferramentas como o DRIVER DA INOVAÇÃO para melhorar a gestão, otimização, liderança e feedback nas empresas visando aumentar as vendas. A apresentação também discute a importância da inovação e da liderança para promover a cultura da inovação nas organizações.
O documento analisa o grau de maturidade em gestão da inovação em empresas de TI de Minas Gerais. Ele apresenta uma revisão bibliográfica sobre inovação e gestão da inovação, descreve a metodologia de pesquisa realizada por questionário com empresas de TI, e apresenta os resultados da análise dos questionários sobre indicadores de entrada, saída e formas de inovação nas empresas.
Inteligência Competitiva e Pesquisa de MercadoAdeildo Caboclo
Este documento apresenta os conceitos e aplicações da pesquisa de mercado. Aborda os principais tipos de aplicações da pesquisa de mercado, como o Sistema de Informações de Marketing. Apresenta também um estudo de caso sobre como uma empresa utilizou a pesquisa de mercado para tomar decisões estratégicas.
Nova apresentação institucional da SK Cia da Informação, onde mostramos nosso portfolio e o modo de trabalho para atender as expectativas de nossos clientes.
7. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
Pistas para a inovação e renovação dos meios de comunicação digitais
APCT (Circulação)
TM View
(DPI)
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
METODOLOGIA–Fontes
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
7
9. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
METODOLOGIA–Fontes
APCT (Circulação)
TM View
(DPI)
Marktest
(Audiência)
Dados Gerais:
551 Unidades de negócio;
279 Editoras.
Final 2013:
120 unidades activas;
53 editoras;
14 Grupos media.
Dados Gerais:
2471 Registos de Marca;
Dados em Analise:
2209 Registos (1994 e 2013);
3735 designações de classes Comerciais.
Census2001:
8,311 mil leitores;
Census2011:
8,536 Mil Leitores.
Emanuel Gonçalves - MEGCTI 9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
9
10. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
APCT (Circulação)
TM View
(DPI)
Marktest
(Audiência)
Dados Gerais:
551 Unidades de negócio;
279 Editoras.
Final 2013:
120 unidades activas;
53 editoras;
14 Grupos media.
Dados Gerais:
2471 Registos de Marca;
Dados em Analise:
2209 Registos (1994 e 2013);
3735 designações de classes Comerciais.
Census2001:
8,311 mil leitores;
Census2011:
8,536 Mil Leitores.
Base de dados foi construída –“Marcas Base -Unidades de Negócio e Marcas Transversais“
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
METODOLOGIA–Fontes
9-dez-14
3 Enquadramento teórico
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
10
11. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
Pistas para a inovação e renovação dos meios de comunicação digitais
APCT (Circulação)
TM View
(DPI)
Marktest
(Audiência)
Base de dados foi construída –“Marcas Base -Unidades de Negócio e Marcas Transversais“
Serviços
Imprensa
Marcas
Palavras-chave:
Inovação
Dados Gerais:
551 Unidades de negócio;
279 Editoras.
Final 2013:
120 unidades activas;
53 editoras;
14 Grupos media.
Dados Gerais:
2471 Registos de Marca;
Dados em Analise:
2209 Registos (1994 e 2013);
3735 designações de classes Comerciais.
Census2001:
8,311 mil leitores;
Census2011:
8,536 Mil Leitores.
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
METODOLOGIA–Fontes
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
11
12. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOSGERAIS
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
-Em 1994 existiam 69 editoras para 98 títulos (cada editora tinha 1,4 ofertas periódicas),
-Até 2007 o crescimento foi linear crescimento nos 14 anos anteriores (6,9%);
-De 2008 até 2013 houve uma queda (9,9%).
Populaçação total efectiva de publicações (títulos) e editoras (empresas)
9-dez-14
3 Enquadramento teórico
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
População de protagonistas
(títulos e empresas)
12
13. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOSGERAIS
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
-Existe uma mudança na população de empresas e títulos o número médio de títulos por empresa, com tendência positiva
-Revela um padrão de crescente concentração neste sector sobretudo a partir crise (2007).
Número médio anual de publicações por editora
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
Evolução das publicações
(por editora)
13
14. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOSGERAIS
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
Valores em percentagem correspondem ao peso dos pedidos do ano no total dos 20 anos
-Facto estilizado provavelmente desconhecido,
-Século XXI são mais intensivos em marcas; desde 1/1/2001, representam 89,4%,
-Padrão temporal mostra um indicador sensível ao ciclo económico.
9-dez-14
3 Enquadramento teórico
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
Pedidos de marcas
(total)
14
15. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOSGERAIS-CLASSESNICE
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
-Existem pedidos em 36 Classes de Nice, 5 delas representam 90,1%: 16 (papel e materiais relacionados) que pesa 43,6%; 41 (educação e entretenimento) tem 21,2%; 35 (consultoria e publicidade) com 11,6%; 38 (telecomunicações) com 9,9%.
Total de Pedidos por Código de Classe de Nice no período 1994-2013
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
Distribuição de marcas
(áreas comerciais)
15
16. MARCAS COMERCIAIS COMO INDICADOR DE INOVAÇÃO DE PRODUTO E DE EVOLUÇÃO SECTORIAL
RESULTADOS GERAIS - VANTAGENS
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
GRUPO Count of 16 Classe Count of 35 Classe Count of 38 Classe Count of 41 Classe Count of 42 Classe
Cofina 0,851 1,070 0,738 1,275 0,880
Controlinveste 0,871 1,332 1,712 0,732 0,549
Impresa 1,090 0,776 0,959 1,068 0,516
Impala 1,255 0,614 0,094 1,131 2,341
Vantagens competitivas (a vermelho) dos Grupos de Media nas 5 Classes de Nice
- A indústria é concentrada. Verificamos (54,7% estão alocados a seis Grupos)
- A partir da quantificação das vantagens competitivas observamos:
- Impala e Impresa - têm vantagem na Classe 16 (Vertente tradicional/baixa tecnologia)
- Controlinveste e Cofina nas classes 35, 38 e 41 (Serviços de alta intensidade informacional).
- Tendência crescente da proporção de pedido de marcas associadas a serviços de alta intensidade informacional
em detrimento da Classe 16,
9-dez-14
3 Enquadramento teórico
1 Introdução e Perguntas
de Partida
2 Motivação e Objetivos 4 Metodologia e Fontes 5 Resultados e Conclusão
16
17. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOS–DIÁRIOSGENERALISTAS
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
Marcas base e marcas transversais activas, dos diários generalistas pagosna imprensa portuguesa.
-Crescimento 12% em 2013 ,
-Tendência de maior manutenção de marcas activas (menor caducidade) nos últimos quatro anos.
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
Tipos de marcas
(estratégias de fundo)
17
18. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOS–DIÁRIOSGENERALISTAS–CLASSESNICE
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
Peso das Classes de Nice no total de pedidos dos diários generalistaspagos,1994 a 2013.
-92% dos pedidos estão concentrados em cinco Classes (16, 35, 38, 41, 42),
-Classe 16 é considerada a mais tradicional, tem 31%,
-Classes consideradas mais tecnológicas (35, 38, 41 e 42), concentram 61% dos pedidos.
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
18
19. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOS–DIÁRIOSGENERALISTAS–CLASSESNICE
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
-92% dos pedidos estão concentrados em cinco Classes (16, 35, 38, 41, 42),
-Classe 16 é considerada a mais tradicional, tem 31%,
-Classes consideradas mais tecnológicas (35, 38, 41 e 42), concentram 61% dos pedidos.
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
Evolução das Classes de Nice activas alocadas aos diário generalistas pagos.
-Classe 16, que reflecte a vertente tradicional desta indústria, está em perda,
-Classes 35, 38, 41 e 42, que são o reflexo de serviços de alta-intensidade informacional, estão em crescimento,
-Será que o modelo de negócio está a mudar? Os indicadores nos últimos anos apontam esse caminho.
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Peso das Classes de Nice no total de pedidos dos diários generalistaspagos,1994 a 2013.
20. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
RESULTADOS–DIÁRIOSGENERALISTAS–CM
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
-26 base e 52 transversais (peso 67%), a rentabilização da sub-marca na marca base do grupo,
-Activação de marcas é uma estratégia de médio e longo prazo (aumento de activação e redução da inactividade),
-Classe predominante 16 (lider papel), mas o crescimento consideravel na 35,38 e 41, esta estratégia está ligada liderança de mercado?
Evolução dos pedidos activos da marca base CM (Azul) e marcas transversais da Cofina (Laranja)
Evolução das Classes de Nice alocadas às marcas base e transversais (CM e Cofina)
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
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21. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL:
UMAAPLICAÇÃOAONEGÓCIODAIMPRENSAESCRITAEMPORTUGAL
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
AsmarcassãoumindicadordeinovaçãoútilnaimprensaescritaemPortugal?
Asmarcassãodadosadministrativosepodemserutilizadoscomoindicadoresdeinovaçãoedinâmicacompetitiva,permitemumavisãoúnicasobreofenómenodamutaçãoindustrialnosmedia.
Quaissãoospadrõestemporaisdasmarcas?
Naagendapolíticaospadrõesdetectadossãoimportantesparaperspectivaevolucionistadosnegóciosinformacionais.
Afastam-sedeparadigmasclássicoseestáticoseaproximam-sedemodelosdenegóciointensivosemtecnologiacomanálisededadosemredesdigitais.
Sãoumavantagempara:Autoridadesdosector,reguladoresouobservatórios
Aimprensaescritaéumsectorcomforteligaçãonovastecnologiastornando- secadavezmaisumserviçodealta-intensidadeinformacional.
9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
RESULTADOS–RESPOSTASÀSQUESTÕES
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22. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL:
UMAAPLICAÇÃOAONEGÓCIODAIMPRENSAESCRITAEMPORTUGAL
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
Qualaevoluçãonasúltimasdécadasnouniversodemarcasdosmediaclássicos(classesNice)?Quaissãoospadrõesdeinovaçãoassociadosaregistosdemarcas?
Dados permitem inferir a mudança e a inovação que têm caracterizado o sector por classe.
A dinâmica dos pedidos -migração crescente do número para as classes:
•Predominância da Classe 16 (papel e outros materiais),
•Aumento das Classes:
35 (publicidade e gestão de negócios comerciais),
38 (telecomunicações, plataformas móveis),
41 (educação, divertimento e componentes culturais).
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1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
RESULTADOS–RESPOSTASÀSQUESTÕES
22
23. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL:
UMAAPLICAÇÃOAONEGÓCIODAIMPRENSAESCRITAEMPORTUGAL
Emanuel Gonçalves - MEGCTI
Asmarcaspermitemdistinguiravariedadeediferenciaçãodeposturasnomercadoeaevidênciade“concorrênciadinâmica”,
NaturezaSchumpeterianadosdesenvolvimentosnestesectordeserviçosinformacionais,
Transiçãoparatransmediapoderáreflectirumamutaçãodemodelosdenegócioondehá“criaçãodestrutiva”:opapelprogressivamentesubstituídopelo“pixel”,
Existevariabilidadenasestratégiasdemigraçãoparaomundodigital,
Novasbasesparamonitorarosectoreavaliarodesenhodepolíticaspúblicas,
Justifica-semaispesquisaparaofuturo:Rádio,Digital,TV…
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3 Enquadramento teórico
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
CONCLUSÕES
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24. MARCASCOMERCIAISCOMOINDICADORDEINOVAÇÃODEPRODUTOEDEEVOLUÇÃOSECTORIAL
Pistas para a inovação e renovação dos meios de comunicação digitais
Limita-seaumaanáliseretrospectivadasestratégiasespelhadasemDPI
Plataformadeextracçãodedadosaindapadecedealgumafaltadesofisticaçãonaspossibilidadesdefiltragemdecampos.
Estudopoderiaterbeneficiadodaexploraçãodemaisdados:
•Quantitativos(cruzamentosistemáticocomdesignindustrial,comquotasdemercadoemcirculaçãopaga)
•Qualitativos(entrevistasaresponsáveis).
Dinâmicaindustrial(factosestilizadoseregularidadesestatísticaspotencialmentemuitointeressantes)
Fenómenodainternacionalização(marcaçãoforadoterritórionacional).
Estassãointeressanteseprodutivasviasparaexplorareminvestigaçõesfuturas
Emanuel Gonçalves - MEGCTI 9-dez-14
1 Introdução e Perguntas de Partida
2 Motivação e Objetivos
4 Metodologia e Fontes
5 Resultados e Conclusão
3 Enquadramento teórico
LIMITAÇÕES
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