O documento discute os fundamentos do turismo, abordando conceitos de segmentação, como turismo social, cultural, de negócios e eventos. O turismo de negócios é destacado como um segmento em crescimento no Brasil, contribuindo significativamente para a economia e atraindo turistas internacionais. A modernização da infraestrutura e os investimentos em centros de convenções são essenciais para melhorar a posição do Brasil no cenário global de turismo de eventos.

1. Fundamentos do Turismo (I)
Prof. Me. Aristides Faria Lopes dos Santos

2. CONCEITOS FUNDAMENTAIS
MINISTÉRIO DO TURISMO (BRASIL). Marcos Conceituais do Turismo. Brasília: MTur, 2003.

3. Segmentação
• Forma de organizar o turismo para
fins de planejamento, gestão e
mercado.
• "Segmentos turísticos" podem ser
estabelecidos a partir dos
elementos de identidade da oferta
e também das características e
variáveis da demanda.
Turismo
Social
Ecoturismo
Turismo
Cultural
Turismo de
Estudos e
Intercâmbio
Turismo
de
Esportes
Turismo
de Pesca
Turismo
Náutico
Turismo
de
Aventura
Turismo
de Sol e
Praia
Turismo de
Negócios e
Eventos
Turismo
Rural
Turismo
de Saúde

4. Turismo de Sol e Praia
• Turismo de Sol e Praia constitui-se das atividades turísticas
relacionadas à recreação, entretenimento ou descanso em praias, em
função da presença conjunta de água, sol e calor.

5. Turismo de Sol e Praia
• A recreação, o entretenimento e o descanso estão relacionados ao
divertimento, à distração ou ao usufruto e contemplação da paisagem.
• Considera-se praia:
– A área situada ao longo de um corpo de água, constituída comumente de
areia, lama ou diferentes tipos de pedras.
– Deste modo, estão contempladas:
• Praias marítimas
• Praias fluviais e lacustres (margens de rios, lagoas e outros corpos de água doce)
• Praias artificiais (construções similares às praias naturais à beira de lagos, represas e
outros corpos de água)
• Presença conjunta de água, sol e calor

6. Turismo de Negócios e Eventos
• Turismo de Negócios e Eventos compreende o conjunto de atividades
turísticas decorrentes dos encontros de interesse profissional,
associativo, institucional, de caráter comercial, promocional, técnico,
científico e social.
• A globalização, a formação de blocos econômicos, a aceleração da
economia mundial e o crescimento das multinacionais são alguns dos
fatores que configuraram um movimento internacional sem
precedentes para a efetivação de transações e relacionamentos de
caráter comercial, e a realização de eventos com finalidades e
interesses diversos.

7. Turismo de Negócios e Eventos
• O Brasil vem se posicionando como um destino de negócios, com
destaque para as áreas de telecomunicações, biotecnologia, finanças,
moda, entre outras.
• No que se refere à realização de eventos, a profissionalização do setor
e as opções de lazer relacionadas à diversidade dos recursos naturais e
culturais são alguns dos fatores para o crescimento do segmento.
• Os eventos, por sua vez, compreendem encontros programados e
organizados como congressos, convenções, simpósios, lançamentos,
mostras, exposições e feiras.

8. Turismo de Negócios e Eventos
• Encontros de interesse profissional, associativo e institucional
• Referem-se a contatos e relacionamentos de trabalho, corporativos,
sob diferentes formas tais como reuniões, visitas, missões e eventos
de diferentes naturezas.
• Importante!
– Caráter comercial, promocional, técnico, científico e social

9. Turismo de Negócios e Eventos
• Está relacionado à natureza das relações:
– Comerciais quando associadas a transações de compra e venda de produtos e
serviços;
– Promocionais quando apenas de divulgação de um produto ou serviço;
– Técnicas e científicas ao abarcar especialidades, processos, habilidades,
domínio de uma prática, arte ou ciência; e
– Sociais por envolver assuntos próprios da sociedade, comunidade ou
agremiação, com vistas ao bem comum.

10. Turismo de Negócios e Eventos
• Características:
– Oportunidade de equacionamento de períodos sazonais, proporcionando
equilíbrio na relação entre oferta e demanda durante o ano, pois independe
de condições climáticas e períodos de férias escolares;
– Caracteriza-se como de alta rentabilidade, uma vez que o turista de negócios
e eventos possui maior gasto médio que o turista de lazer, normalmente
retorna mais vezes e com maior tempo de permanência no destino;

11. Turismo de Negócios e Eventos
• Características (continuação):
– Os eventos e atividades de negócio funcionam como ferramenta de marketing
para o destino, expondo-o significativamente na mídia e estimulando que o
turista volte para fins de lazer e divulgue-o a outras pessoas;
– As atividades de outros segmentos turísticos são incrementadas com as
visitas realizadas por esses turistas em seus horários livres, em períodos pré
ou pós-eventos, e em retornos futuros com familiares e amigos;
– Possibilidade de interiorização da atividade turística, pois podem ser
realizados em cidades menores, desde que apresentem as condições e
estruturas necessárias para a realização de eventos, reuniões e visitas de
negócio.

12. Turismo de Negócios e Eventos
• Mercado M.I.C.E.: Meetings (Encontros), Incentives (Incentivos),
Conferences (Conferências) and Exhibitions (Feiras)
– Por Octavio Neto, CEO do Grupo Radar de Comunicação
– Popularmente conhecido no Brasil como Turismo de Negócios e de Eventos,
estes são segmentos importantes e que dão vitalidade para a economia
turística do País, ocupando as primeiras posições entre os que mais
aumentaram em termos de faturamento nos últimos anos.
– Turismo de eventos, por exemplo, é o segundo maior fator de atração de
visitantes estrangeiros para o Brasil: 25,6% dos turistas internacionais vêm ao
país com essa finalidade, e seu gasto médio diário, US$ 127, é quase duas
vezes maior que o desembolso dos turistas de lazer segundo informações do
Ministério do Turismo brasileiro.

13. Turismo de Negócios e Eventos
• Continuação:
– Estou inserido a cerca de 20 anos no setor de turismo de negócios e
acompanhei de perto o desenvolvimento do setor de feiras.
– Vi o processo de segmentação, o surgimento e modernização de pavilhões e a
especialização e profissionalização cada vez maior das promotoras que são
agentes fundamentais deste mercado.

14. Turismo de Negócios e Eventos
• Continuação:
– O resultado não poderia ser outro: somente na capital paulista as Feiras de
Negócios movimentam cerca de 16 bilhões de reais e impulsionam a
economia nacional como um todo.
– São Paulo e Rio de Janeiro destacam-se por concentrar grande parcela dos
eventos e feiras, contudo outras cidades já assumem um importante polo de
turismo de negócios como Recife, Curitiba, Belo Horizonte, Porto Alegre, Foz
do Iguaçu, Brasília e Fortaleza.

15. Turismo de Negócios e Eventos
• Continuação:
– Em São Paulo as expectativas para aumento de eventos e feiras são grandes
com a construção de um novo pavilhão da ABUP (na Casa Verde) e
remodelação do Imigrantes Exhibition & Convention Center e expansão do
Expo Center Norte. Isto falando apenas na capital paulista. Ao todo, pelo
Brasil, o Ministério do Turismo está investindo um total R$ 461 milhões em 11
centros de convenções pelo País.
– A modernização destes espaços promete fazer com que o Brasil atrai mais
eventos internacionais e melhore ainda mais seu posicionamento no ranking
da ICCA (International Congress & Convention Association). Atualmente
ocupamos a 7ª posição.

16. Turismo de Negócios e Eventos
• Continuação:
– Seja no turismo de lazer ou nos de eventos e negócios, o Brasil ainda tem
muito a avançar, principalmente no que se refere a infraestrutura, mas com
trabalho sério dos profissionais ligados a este setor e grandes eventos como o
WTM Latin America, é certeza que chegaremos lá e que estamos no caminho
certo!
• Fonte: http://www.wtmlatinamerica.com/pt-br/imprensa/Blogs/A-sigla-internacional-
MICE-significa-Meetings-Encontros-Incentives-Incentivos-Conferences-Conferencias-
and-Exhibitions-Feiras-e-esta-a-cada-ano-mais-presente-no-Brasil-e-no-mundo/

17. Bons estudos!