O documento discute a captação de recursos através de eventos de luxo para organizações sociais. Apresenta exemplos históricos como quermesses e bingos associados à igreja e a Feira da Bondade de Jô Clemente para a APAE. Também descreve a estratégia do Projeto Velho Amigo de realizar eventos diferenciados com público e patrocínio selecionados para angariar fundos para a causa do idoso.

1. Captação de Recursos
através Eventos de Luxo
Regina Helou
Vice-Presidente Projeto Velho Amigo

3. História 1 – Momento
Eventos Associados à Igreja

4. As quermesses, bingos e chás

5. Patronos (elite social)
doam para
a igreja
a igreja
direciona a
doação para
Orfanatos
Asilos
Hospitais

6. DOAÇÃO
APELO
RELIGIOSO
FÉ

7. História 2 – Momento
Assis Chateaubriand - O poder do EGO

8. 2 Momento
Vídeo do MASP www.youtube.com/watch?v=xGOraJLpDc8

9. 2 Momento
BUSCA PELO PODER
SAFISFAZER O EGO E INTERESSES PESSOAIS
poder ego  interesses pessoais  causas
Coadjuvantes
do objetivo social
Apoio Sócio-Cultural

10. Uma causa familiar
transformada em causa
social.
3 Momento Jô Clemente

11. Inauguração da
Primeira Feira da
Bondade em 1966 no
Prédio da Bienal em
São Paulo.
*Evento durou 30 anos.
3 Momento
APAE ANOS 60 – JÔ CLEMENTE

12. O evento ficou por 12 anos na Bienal.
Décima terceira edição foi para o Anhembi chegando a ter 300
mil visitantes, com 120 “barracas” e 7000 voluntários.

13. Feira da Bondade -
Movimentando a alta
sociedade
Paulistana.
As voluntárias
ficavam vendendo
produtos importados
de vários países.

14. Feira da Bondade
Movimentando a alta sociedade paulistana

15. Assistencialismo e
sentimentalismo
PEDIR PELO AMOR À CAUSA!
“ Digo que a APAE vai fechar se
eles não ajudarem”
Jô Clemente

16.  União de forças + expertise fundadoras
 Marketing + publicidade
FINAL DOS ANOS 90
SURGE O PROJETO VELHO AMIGO

17. Observação de mercado:
Escolha de uma causa da qual ninguém “olhava” a
causa do IDOSO;
Forma de captar recursos – através de eventos
diferenciados e com valor agregado;
Surpreender convidados e patrocinadores.

18. A imagem do projeto:
Representado pela presidente e também
fundadora Regina Moraes , que doa sua
imagem para a causa.
Na estratégia de captação de recursos
usa o lastro do sobrenome e da sua
idoneidade para consolidar a
organização e a causa.

19. Eventos diferenciados
como: shows ,
feijoadas com música
ao vivo, chás, leilões
e etc.

24. Público
diferenciado
Patrocínio
EU DOU = EU RECEBO
Eventos – valor agregado
Reação em Cadeia
Mídia espontânea
(Imprensa)

25. •Escolha seu publico alvo
•Faça o evento para encanta-lo e surpreende-
lo
•Não esqueça que o seu foco é a CAUSA
SOCIAL.
•Faça tudo o que for necessário para que
todos entendam está causa através do seu
evento.
•Faça a entrega para seus convidados e para os
patrocinadores.
•Para os convidados com prestações de contas
•Para os patrocinadores com relatórios de
mídia pós evento e também relatórios
(prestação de contas). Seja o mais
transparente possível.
PASSO A PASSO PARA O SUCESSO DE UM EVENTO

26. OBRIGADA!
Regina Helou
Vice-Presidente Projeto Velho Amigo
regina@markab.com.br
rhelou@velhoamigo.org.br