O documento discute teorias e conceitos da comunicação como estudos culturais, estereótipos, teoria do agendamento, espiral do silêncio, gatekeepers e newsmaking. Estudos culturais procuram entender como identidades são construídas e organizações sociais funcionam. Profissionais de comunicação precisam considerar como estereótipos podem ser prejudiciais e influenciar a agenda midiática e opinião pública. A seleção cuidadosa de notícias por gatekeepers e o trabalho de finalização são importantes.

1. PROFISSIONAL
DE
COMUNICAÇÃO
• ESTUDOS CULTURAIS E TEORIAS
JORNALÍSTICAS

2. Teoria da Comunicação
Prof° Raffael Martins
2° Semestre – Comunicação Social
Cristianny Holanda 11170925
James Francisco 11170999
Thalya Louyse 11170872
Tiffany Pagani 11171016

3. • Estudos Culturais
• Estereótipo
• Teorias Jornalísticas – Teoria do Agendamento
• Teorias Jornalísticas – Espiral do Silêncio
• Teorias Jornalísticas – Newsmaking e Gatekeeper
Tópicos

4. Estudos Culturais
• Raymond Williams, E.P. Thompson e Richard Hoggart foram os que deram
origem a tal disciplina.
• Os estudos culturais são caracterizados especificamente por sua natureza
interdisciplinar e por sua transitoriedade.
• A disciplina procura transformar a reflexão e a critica em ferramentas de
frequente uso para além do universo acadêmico e restrito.
• Procura também conhecer como as identidades culturais sãos construídas e
organizadas em um mundo de comunidades diversas e misturadas

5. Estudos Culturais
Em termos de comunicação:
Os estudos culturais são determinantes para que os comunicólogos
atinjam o êxito nos trabalhos que desenvolvem já que precisam
acompanhar as mudanças na cultura da sociedade em que atuam
explorando a produção de significados e seus difusores

6. Estereótipo
• Uma definição exata sobre os
estereótipos é :
São generalizações que as pessoas
fazem a respeito de comportamentos
ou características dos outros.
Exemplo: padrão de beleza

7. Estereótipo em Comunicação
• O comunicólogo ao passar do tempo teve
como aperfeiçoar seu trabalho para que
estereótipos não sobressaíssem de forma
preconceituosa, mesmo assim ainda há
ocorrências de tais situações.
• Exemplos em épocas diferentes são as
marcas Fairy que em 1902 lançou a
propaganda com a frase “Por quê sua mãe
não te leva com sabonete Fairy?” e a marca
Dove em 2017
Sabonete Fairy – 1902 Dove – 2017

8. .
Teorias Jornalísticas - Teoria de
Agendamento
• A Teoria do Agendamento pressupõe que as
notícias são como são porque os veículos de
comunicação nos dizem em que pensar,
como pensar e o que pensar sobre os fatos
noticiados
• Seu objetivos não é verificar mudanças de
voto ou de atitude, mas sim a influência da
mídia na opinião dos cidadãos sobre quais
assuntos devem estar em evidência na mídia
• Os profissionais de comunicação
devem sempre se atentar para que duas
peças criativas possam de alguma
forma se inteirar com a necessidade de
seu público, ao mesmo tempo em que
devem ser inovadores também devem
atender aquilo que lhe é demandado

9. Teorias Jornalísticas - Espiral do silêncio
• Nessa teoria as opiniões dominantes
tendem a ter maior importância, as quais
acabam refletindo no seu meio, deixando
então a opinião individual em um processo
de homogeneização para assim o sujeito
fazer parte de seu meio.
Profissionais de comunicação x Espiral do
silêncio
É um grande desafio para esses profissionais
desenvolverem conteúdos, peças que sejam
capazes de fazer seus públicos interagirem e
pensarem fora do habitual, porém quando isso
ocorre nem sempre há uma recepção positiva.

10. Teorias Jornalísticas – Newsmaking e
Gatekeeper
• Gatekeepers: Os estudos sobre os
gatekeepers analisam o comportamento
dos profissionais da comunicação,
investigando critérios que são utilizados
para se divulga ou não uma noticia.
• Newsmaking: Refere-se ao jornalista que
dentro da empresa atua como editor,
responsável em configuração da pagina
final ou sequência de noticias, como as
manchetes
Importância da seleção do gatekeeper e
finalização do newsmaking
• A agenda da imprensa tendeu a busca
mais temas sobre a intimidade sexual do
criminoso do que sobre o crime o
discriminação