Este documento descreve as práticas discursivas da Universidade Franciscana (Unifra) através de seus principais veículos de comunicação: a TV Unifra, a Rádio Unifra e o site institucional. Analisa como essas mídias refletem as relações de poder dentro da instituição e a centralização das decisões na Reitoria. Também discute oportunidades de melhoria no uso das novas tecnologias e redes sociais para a comunicação organizacional.