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  h]ps://highq.com/2015-­‐year-­‐of-­‐video-­‐marke.ng/	
  	
  
Conteúdo
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NÚMEROS	
  DO	
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Conteúdo
COMO	
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1.  BRIEFING	
  ENVOLVENDO	
  
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  DO	
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2.  DESENVOLVIMENTO	
  DAS	
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3.  DESENVOLVIMENTO	
  DO	
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4.  PRODUÇÃO	
  
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6.  DIFUSÃO	
  
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Conteúdo
ROTEIRO	
  
•  1.	
  INTRO	
  
•  2.	
  QUEM	
  SOU	
  
•  3.	
  ONDE	
  ESTOU	
  
•  4.	
  O	
  QUE	
  FAÇO/ACTING	
  
•  5.	
  DIFERENCIAL	
  
•  6.	
  FECHAMENTO/CONVITE	
  
–  DADOS	
  BOTTOM	
  LINE	
  
Conteúdo
DIFUSÃO	
  
•  POSTAGEM	
  EM	
  REDES	
  SOCIAIS	
  
–  FACEBOOK,	
  INSTAGRAM,	
  YOUTUBE,	
  TWITTER,	
  WHATSAPP,	
  ETC	
  
•  ENGAJAMENTO	
  –	
  MAIL	
  MARKETING/LANDING	
  PAGE/WEB	
  DO	
  
NEGÓCIO	
  
•  ENGAJAMENTO	
  DO	
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–  FUNCIONÁRIOS	
  
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–  CLIENTES	
  
–  INVESTIDORES	
  
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  SOCIAL	
  
–  MERCADO	
  SEGMENTADO	
  
Conteúdo
FREQUENCIA	
  DE	
  POSTAGENS	
  
•  01	
  –	
  03	
  FOTOS/DIA	
  
•  01	
  –	
  02	
  VEZES/SEMANA	
  CONTEÚDO	
  AUDIOVISUAL	
  
•  02	
  –	
  03	
  VEZES/SEMESTRE	
  PRODUTO/OFERTA	
  ESPECIAL	
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•  01	
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  • 2. O que veremos amanhã Quarta  8:30h  às  12h   Quinta  8h30  às  12h   PLANEJAMENTO   EXECUÇÃO   Pesquisa  /  Diagnós.co   A.vação  das  Redes  Sociais   Obje.vo  de  negócio   Ferramentas  de  apoio    Público  alvo  /  Personas   Gestão  de  Conteúdo   Canais  de  Comunicação     Campanhas  de  Marke.ng  e  Inbound   Marke.ng    (Cases  e  Inspiração)   Conceito  de  Funil  de  Vendas     Desempenho  nos  relatórios  
  • 3. Ativação Uma  vez  escolhido  os  canais  que  irá  trabalhar,  você  pode:     •  Escreve  um  bom  perfil/profile,  cer.fique-­‐se  que  tenha  URL   •  Link  sempre  a  imagem  da  capa  com  algum  texto  e  link  para  o  site  site   •  Padrão  visual  nas  capas  das  redes  sociais.   •  Padrão  visual  dos  posts.   •  Convidar  todos  os  seus  amigos  para  cur.r  a  página   •  Caso  tenha  base  de  emails,  convidar  todos  emails  para  cur.r  a  pagina   •  A  página  precisa  ser  do  .po  local  Wsico   •  Iden.ficar  grupos  correlacionados  e  postar  nos  grupos   •  Seja  breve  nos  posts   •  Ins.gue  questões  e  comentários  nos  posts   •  Possui  email  marke.ng?  Use!   •  Inves.r  em  anúncios  pagos   •  Parceria  com  outras  empresas  (Ex:  prefeitura  de  Curi.ba  e  de  SP)   •  Adicione  suas  redes  em  material  impresso   •  Separe  um  bom  conteúdo  e  Faça  um  Live  no  Face   •  Criar  eBook  e  iniciar  a  divulgação   •  Abas  personalizadas   •  Promoções/Concurso  cultural   Exemplos:    
  • 4. Ferramentas Análise  do  resultado:   h]ps://app.cyfe.com/   h]p://google.com/analy.cs   h]ps://www.google.com/webmasters/   Facebook  Insights     Email  Markr<ng:   h]p://mailchimp.com/   h]ps://www.aweber.com/landing.htm     Geração  de  Leads   Rd  Sta.on   h]p://leadlovers.com.br/      
  • 5. Conteúdo O  Conteúdo  é  rei,  é  a  melhor  forma  de  trabalhar  o  marke.ng  e  atrair  resultados  a  médio   prazo  para  os  seus  negócios.     Dicas:   •  Reveja  seus  obje.vos  e  conceitue  uma  imagem  que  deseja  transmi.r   •  Para  transmi.r  esta  imagem  imagine  os  conteúdos  que  irá  elaborar   •  Defina  séries  de  conteúdo  ou  temas   •  Para  cada  tema  organize  de  forma  mensal  seus  posts  e  o  que  fará  de  publicações  em   seus  canais  (veja  modelo  sugerido)  
  • 6. Conteúdo PORQUE  VÍDEOS  PARA  SEU  MARKETING   •  TRAZ  MAIS  CONFIANÇA/CREDIBILIDADE   •  REÚNE  TODAS  AS  LINGUAGENS  DA  COMUNICAÇÃO   –  IMAGEM   –  SOM   –  TEXTO/CONTEÚDO   •  MELHOR  POSICIONAMENTO  NO  GOOGLE   –  CERCA  DE  30%  A  MAIS   •  MENSAGEM  RÁPIDA/ATRAENTE/OBJETIVA   •  ENGAGAMENTO  DOS  COLABORADORES  
  • 7. Conteúdo NÚMEROS  DO  VÍDEO  MARKETING   50%  TRÁFEGO  MÓVEL   65%  ASSISTEM  ¾  DO   CONTEÚDO   78%  USUÁRIOS   ASSISTEM  VÍDEOS  ON   LINE  SEMANALMENTE   55%  ASSISTEM   DIARIAMENTE   54%  ENGAJAM  SEUS   VÍDEOS   PROFISSIONALMENTE   FONTE:  h]ps://highq.com/2015-­‐year-­‐of-­‐video-­‐marke.ng/    
  • 8. Conteúdo FONTE:  h]ps://highq.com/2015-­‐year-­‐of-­‐video-­‐marke.ng/     NÚMEROS  DO  VÍDEO  MARKETING   TERCEIRA  IDADE   ASSISTEM  80%  MAIS   VÍDEOS  DO  QUE  HÁ   01  ANO  ATRÁS   75%     DOS   PROFISSIONAIS   ASSISTEM  VÍDEOS   RELACIONADOS  AO   TRABALHO   ARTIGO   FILME   IMAGEM   TEXTO   SOM   TEXTO   59%   PREFEREM  VÍDEOS   80%  
  • 9. Conteúdo NÚMEROS  DO  VÍDEO  MARKETING   65%   MARKETING   SALES   BUSINESS     30%   ESTÃO   PLANEJANDO   81%   VÍDEOS   NO   WEBSITE   VÍDEO  NO  EMAIL   AUMENTA  19%  A   VISUALIZAÇÃO   AUMENTA   65%  A   TAXA  DE   CLIQUES   MÉDIA  DE  2   MINUTOS  A  MAIS   DO  QUE  UM  SITE   SEM  VÍDEO  
  • 10. Conteúdo A  ERA  DO  VÍDEO   •  3  BILHÕES  DE  HORA/VÍDEO  MENSAL  SEGUNDO  O  YOUTUBE   •  FACEBOOK  SÃO  100  MILHÕES  DE  HORAS/MÊS   •  INSTAGRAM/WHATSAPP/TWITTER   •  ACESSO  EM  TODOS  OS  VEÍCULOS  (MOBILES,  COMPUTERS,  SMART   TVS,  TABLETS,  ETC)  
  • 11. Conteúdo A  ERA  DO  VÍDEO   VENDAS   Smartphones/tablets/ tvs   Vídeo  em  mobiles   Compar.lhar/conteúdo   bom   Compra  pelo  celular   pelo  vídeo   92%   75%   100%  
  • 13. Conteúdo COMO  FAZER  –  PASSO  A  PASSO   1.  BRIEFING  ENVOLVENDO   –  DIRETORES   –  INVESTIDORES   –  CLIENTES   –  SETOR  DO  MARKETING/VENDAS   2.  DESENVOLVIMENTO  DAS  NECESSIDADES   3.  DESENVOLVIMENTO  DO  CONTEÚDO  (ROTEIRO)   4.  PRODUÇÃO   5.  EDIÇÃO   6.  DIFUSÃO   7.  ENGAJAMENTO    
  • 14. Conteúdo ROTEIRO   •  1.  INTRO   •  2.  QUEM  SOU   •  3.  ONDE  ESTOU   •  4.  O  QUE  FAÇO/ACTING   •  5.  DIFERENCIAL   •  6.  FECHAMENTO/CONVITE   –  DADOS  BOTTOM  LINE  
  • 15. Conteúdo DIFUSÃO   •  POSTAGEM  EM  REDES  SOCIAIS   –  FACEBOOK,  INSTAGRAM,  YOUTUBE,  TWITTER,  WHATSAPP,  ETC   •  ENGAJAMENTO  –  MAIL  MARKETING/LANDING  PAGE/WEB  DO   NEGÓCIO   •  ENGAJAMENTO  DO  CONTEÚDO   –  FUNCIONÁRIOS   –  PARTNERS   –  CLIENTES   –  INVESTIDORES   –  REDE  SOCIAL   –  MERCADO  SEGMENTADO  
  • 16. Conteúdo FREQUENCIA  DE  POSTAGENS   •  01  –  03  FOTOS/DIA   •  01  –  02  VEZES/SEMANA  CONTEÚDO  AUDIOVISUAL   •  02  –  03  VEZES/SEMESTRE  PRODUTO/OFERTA  ESPECIAL  (VÍDEO/ FOTO/ARTIGO)   •  01  VEZ/ANO  VÍDEO  INSTITUCIONAL  
  • 17. Conteúdo EQUIPAMENTOS   •  CELULARES   •  TABLETS   •  CAMERAS  DSLR   •  CAMERAS  SEMIPROFISSIONAIS   •  GOPRO   •  MIC   •  LUZES  
  • 18. Conteúdo DICAS   •  1.  BRIEFING  CLARO   •  2.  CONTEÚDO  ATRAENTE   •  3.  CENÁRIO  “IDEAL”  –  BOA  LUZ   •  4.  LUGAR  QUIETO  PARA  DEPOIMENTOS   •  5.  ESTABILIZAR  IMAGENS  PRINCIPAIS   •  6.  FALA  OBJETIVA/DIRETA/CONVINCENTE  
  • 19. Conteúdo DICAS   •  YOUTUBE  TEM  AUDIENCIA  COM  VÍDEOS  ATÉ  10  MINUTOS   •  VIMEO  TEM  MELHOR  QUALIDADE   •  VÍDEO  ONLINE  MAIS  GASTO  COM  LUZ/AUDIO   •  BOM  TER  MIC  NO  IPHONE  OU  ANDROID   •  LUZES  DE  LANTERNA   •  TRIPÉ   •  TÍTULO  60  CARACTERES  NO  YOUTUBE   •  VÍDEOS  CURTOS   •  COMENTÁRIOS  INDIGESTOS  ESTEJA  PREPARADO  
  • 20. Conteúdo APPS  EDIÇÃO  VÍDEO  ANDROID/MAC   •  1.  Splice   •  2.  Perfect  Video   •  3.  VidCuRer   •  4.  Video  Show   •  5.  Cute  Cut   •  6.  Camera  Plus  Pro   •  7.  iMovie   •  8.  Magistro   •  9.  FxGuru    
  • 21. Conteúdo +  APPS  EDIÇÃO  VÍDEO  ANDROID/MAC   •  1.  AFTERLIGHT   •  2.  VSCOM  CAM   •  3.  SNAPSEED   •  4.  CAMERA  +   •  5.  MEXTURES   •  6.  INSTACOLLAGE   •  7.  PICFX   •  8.  HIPERLAPS   •  9.  PICPLAYPOST    
  • 22. Conteúdo IPHONE  FOTO/VIDEO   •  1.  PROCAMERA  ($4,99)   •  2.  SNAPSEED   •  4.  VSCO   •  5.  MOVIEPRO  ($4,99)   •  6.  IMOVIE  (FREE/$4,99)    
  • 23. Conteúdo ANDROID  FOTO/VIDEO   •  1.  ADOBE  PHOTOSHOP  EXPRESS  FREE   •  2.  PIXLR  EXPRESS   •  4.  AFTERLIGHT   •  5.SNAPSEED   •  6.  AVIARY  PHOTO  EDITOR    
  • 24. Conteúdo CONCLUSÃO   •  O  QUE  IMPORTA  E  VOCÊ  E  SUA  HISTÓRIA   •  MENOS  É  MAIS   •  “NÃO  SE  PREOCUPE  COM  O  EQUIPAMENTO”   •  NÃO  DÁ  PRA  AGRADAR  GREGOS  E  TROIANOS   •  PESSOAL  E  PROFISSIONAL  CAMINHAM  JUNTOS   •  PEQUENOS  VÍDEOS/FOTOS  DO  DIA-­‐A-­‐DIA   •  POSTAGEM  RÁPIDA/INSTANTÂNEA!   •  PARCERIAS  COM  EMPRESAS  PARA  DIFUSÃO  DE  CONTEÚDOS  E   PRODUTOS  
  • 26. Campanhas Inbound e Cases Inbound  marke<ng  ou  marke.ng  de  atração  é  uma  forma  de  publicidade  on-­‐line  na  qual   uma  empresa  se  promove  através  de  blogs,  podcasts,  vídeo,  eBooks,  newsle]ers,   whitepapers,  SEO  e  outras  formas  de  marke.ng  de  conteúdo1  .       inbound  marke.ng  se  diferencia  dos  métodos  tradicionais  para  conseguir  atrair  a  atenção   de  potenciais  clientes  através  da  compra  de  espaços  publicitários  em  meios  como  rádio,   televisão,  flyers,  telemarke.ng,  entre  outros.     É  um  es.lo  de  marke.ng  que  consiste  em  focar  em  melhorar  seu  negócio  e  não  correr  atrás   de  clientes2  .  É  comum  dizer  no  mercado  que  o  Inbound  Marke.ng  não  compra  a  atenção   dos  clientes,  pois  a  empresa  gera  conteúdo  altamente  relevante  para  o  consumidor  que  por   sua  vez  procura  tal  conteúdo  e  acaba  por  encontrar  a  empresa.3      
  • 27. Desempenho - Metas Após  a  integração  do  seu  site  com  o  Google  analy.cs,  o  Primeiro  passo  é  a  configuração   das  metas  no  Google  Analy.cs,  para  assim  visualizar  as  conversões.  
  • 28. Desempenho – o que mensurar É  importante  saber  o  que  analisar,  pois  temos  muitas  informações.  Sugestão:     •  Resultado   •  Conversões   •  Downloads   •  Vendas   •  Reservas   •  Contatos   •  Matrículas   •  Aquisição   •  Orgânico   •  Social   •  Ads   •  Referência  de  sites   •  Email  
  • 29. Desempenho – o que mensurar •  Comportamento  –  este  é  sempre  bom  analisar  em  um  conexto  segmentado  (ex:   regional/sexo/idade/equipamento)   •  Páginas  mais  acessadas   •  Bounce  Rate   •  Taxa  de  Rejeição   •  Likes   •  Comentários   •  Twi]es   •  Mercado   •  Concorrência   •  Índices  de  mercado   •  Insights   •  Palavras  de  crescimento  repen.no   •  Hashtags   •  Programação  de  TV  e  jornais  
  • 30. Desempenho - Anúncios 1  -­‐  Anúncio   2-­‐  Visualização  do   Anúncio   3  -­‐  Clicks  no  anúncio   4  -­‐  Visitas  no  Site   5  -­‐  Ação  do  usuário   • Cadastro   • Agendamento   • Contato   6  -­‐  Venda  Efe.vada  
  • 31. Desempenho - Anúncios Variação  do  Anúncio   • Adwords   • Facebook   • LinkedIn   Impressões   • Visualizações  dos   anúncios   Clicks  no  anúncio   Taxa  de  cliques   Visitas  no  Site   • Advindas  dos   anúncios   Conversão 1-A (Interesse) = Qtde Impressões / Qtde Cliques (CTR) Conversão 1-B (Relevância) = Qtde Visitas / Duração da Visita Conversão 1-C (Relevância) = Qtde Visitas / Páginas visualizadas
  • 32. Desempenho - Anúncios Visitas  no  Site   • Redes  Sociais   • Anúncio   • Blog   • EmailMarke.ng   Ações  do  Usuário  /  Contato   • Cadastro  mailing   • Agendamento  via  form   • Contato  via  Form   • Ligação  Telefônica   • Email  par.cular   • Contato  Redes  Sociais   Conversão 2 = Qtde Visitas Site / (Qtde ações + contatos)
  • 33. Desempenho - Anúncios Ação  /  Contato   • Cadastro  mailing   • Agendamento  via  form   • Contato  via  Form   • Ligação  Telefônica   • Email  par.cular   • Contato  Redes  Sociais   Venda  Efe.vada   Conversão 3 = Qtde ações / Qtde vendas efetivadas
  • 34. Desempenho - Anúncios Inves.mento   • Custo  da  PontoBr  +   • Inves.mento  total  de  publicidade   Venda  Efe.vada   • Quan.dade  de  vendas   • Faturamento   • Ticket  Médio   ROI = ((Mensalidade PontoBr + Custo Anúncios + Ferramentas) – Faturamento Bruto) Custo por venda = ((Mensalidade PontoBr + Custo Anúncios + Ferramentas) / Qtde Venda) Qualidade da venda = (Faturamento / Quantidade de Venda)