O documento discute o consumo na sociedade moderna. Aborda como o consumo se tornou uma característica marcante a partir do século XX e como autores definem o período atual como uma era consumista. Também apresenta perspectivas de Marx sobre consumo produtivo e fetichismo da mercadoria. Por fim, inclui um teste sobre tendências consumistas.

2. CONSUMO

3. • O que te leva a comprar determinado produto?
• Qual a sensação que você tem ao comprar
determinado produto?
• Você apenas compra o que necessita?
• Você é consumista?

4. “A dificuldade de aquisição, o sacrifício oferecido em
troca, é o único elemento constitutivo do valor, de que
a escassez é tão somente a manifestação externa, sua
objetivação sob a forma de quantidade.”
Georg Simmel

5. O consumo é uma das características mais
marcantes da sociedade. Há muitos autores que
definem como consumista o período que teve início
nas primeiras décadas do século XX e se estende até
hoje, considerando a crescente importância que se
atribuiu à posse de bens materiais e ao poder das
coisas como meios de felicidade e prestígio.

6. Para Marx, a produção é também consumo, pois,
ao produzir, o indivíduo consome matérias-primas e
outros meios de produção, como as máquinas, que se
desgastam. Além disso, gastamos energia no ato de
produção. Essas formas de consumo recebem o nome
de consumo produtivo.

11. A teoria marxista indica outro elemento muito
importante para que se compreenda o que é consumo: o
fetichismo da mercadoria. Trata-se de uma qualidade que é
atribuída ao produto e que parece ter origem em suas
características individuais, e não materiais.

16. (ENEM) Algumas transformações que antecederam a Revolução Francesa podem ser
exemplificadas pela mudança de significado da palavra “restaurante”. Desde o final da
Idade Média, a palavra restaurant designava caldos ricos, com carne de aves e de boi,
legumes, raízes e ervas. Em 1765 surgiu, em Paris, um local onde se vendiam esses
caldos, usados para restaurar as forças dos trabalhadores. Nos anos que precederam a
Revolução, em 1789, multiplicaram-se diversos restaurateurs, que serviam pratos
requintados, descritos em páginas emolduradas e servidos não mais em mesas
coletivas e mal cuidadas, mas individuais e com toalhas limpas. Com a Revolução,
cozinheiros da corte e da nobreza perderam seus patrões, refugiados no exterior ou
guilhotinados, e abriram seus restaurantes por conta própria. Apenas em 1835, o
Dicionário da Academia Francesa oficializou a utilização da palavra restaurante com
o sentido atual.
A mudança do significado da palavra restaurante ilustra
(A) a ascensão das classes populares aos mesmos padrões de vida da burguesia e da
nobreza.
(B) a apropriação e a transformação, pela burguesia, de hábitos populares e dos
valores da nobreza.
(C) a incorporação e a transformação, pela nobreza, dos ideais e da visão de mundo
da burguesia.
(D) a consolidação das práticas coletivas e dos ideais revolucionários, cujas origens
remontam à Idade Média.
(E) a institucionalização, pela nobreza, de práticas coletivas e de uma visão de mundo
igualitária.

17. TESTE: Você é consumista?
Comprar ou não comprar, eis a questão? Muitos jovens
consumidores quando provam uma roupa bacana ou se
deparam com aquele souvenir que, há meses, estão sonhando e
desejando acabam esquecendo de se fazer esta pergunta e
cedem à fraqueza e ao prazer momentâneo da compra por
impulso. Tudo bem, este é um comportamento perdoável, afinal
de contas, que mortal nunca caiu em tentação e fez uma
comprinha sem pensar em suas conseqüências? No entanto,
fique atento! O grande problema é deixar que este pequeno
deslize se torne um hábito e leve suas finanças para além da
linha vermelha.Responda ao teste abaixo e descubra se você tem
tendência a manter um comportamento consumista. Assinale
com que freqüência as situações abaixo acontecem com você.
Ao final, some 4 pontos para cada resposta "sempre", 3 para
"freqüentemente", 2 para "raramente" e 1 para "nunca".

18. 1. Ao sair para fazer compras, você retorna com presentes
adicionais para outras pessoas?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
2. Você costuma fazer compras para se sentir melhor
quando está deprimido, com raiva ou com medo?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

19. 3. Você diria que comprar está entre suas diversões?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
4. Você compra coisas que nunca usa?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

20. 5. Você pensa excessivamente em quanto gastou nas suas
compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
6. Você se sente culpado após uma sessão de compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

21. 7. Ao sair para suas compras, você faz (e cumpre) uma
lista do que vai comprar?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
8. Ir ao shopping é uma alternativa de lazer para você?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

22. 9. Você esconde das outras pessoas o que comprou ou
quanto custou?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
10. Você se percebe buscando desculpas para dar aos
outros sobre suas compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

23. 11. Você sente, ao mesmo tempo, euforia e ansiedade
quando faz compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

24. 12. As pessoas costumam chamar você de "pão-duro"?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
13. Você sente desconforto quando alguém com quem você
está compra mais do que você?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

25. 14. Fazer compras para você é algo como um ato proibido
e desejado?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
15. Você compra alguns itens no cartão que não compraria
em dinheiro?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

26. 16. Quando sai sem seu cartão de crédito, você se sente
perdido?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
17. Seus hábitos de compra têm colocado você em apuros?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

27. 18. Fazer compras para você é algo como uma aventura?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
19. Você gasta muito tempo fazendo contas e equilibrando
seus gastos?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

28. 20. Quando pensa em tirar férias e viajar, você procura um
lugar onde haja boas lojas e boas compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
21. Você atinge o limite de seu cartão de crédito ou utiliza
boa parte de seu cheque especial?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

29. 22. Você recebe mala direta de diversos tipos de lojas,
produtos, liquidações?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
23. Os vendedores costumam conhecer você pelo nome?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

30. 24. Você costuma esquecer que comprou um produto e
comprá-lo de novo?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
25. Você fica entediado fazendo compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca

31. 25 a 35: Ou você é pão-duro ou muito
controlado. Muitas vezes, deixa de comprar
mesmo aquilo que está precisando porque
não se sente bem gastando dinheiro em
qualquer situação. O radicalismo nunca é
saudável. Analise se está valendo a pena
passar certas privações para economizar
mais dinheiro no fim do mês.

32. 36 a 50: Você mantém o consumo sob
controle Um consumidor como você
encontra-se no ponto de equilíbrio:
gasta com aquilo que precisa e, na
maioria das vezes, consegue perceber
com antecedência quando uma
compra vai ser feita por puro impulso.

33. De 51 a 61 pontos: Olho vivo: você já
demonstra sinais de consumismo
Provavelmente, você já se assustou ao ver
no armário uma roupa que nem se
lembrava de ter comprado. O impulso passa
quase despercebido, mas os seus efeitos
podem começar a lhe trazer problemas
financeiros. Está na hora de começar a
pensar duas vezes antes de cada compra.

34. 62 a 73 pontos: Cuidado: você é claramente um
consumidor compulsivo Pare e pense: quantas vezes
este ano você já entrou em um shopping e saiu com
duas vezes mais compras do que tinha planejado?
Refletir melhor antes de entrar na loja pode não ser
suficiente. Procure estabelecer um teto de gastos
mensais ? e não o ultrapasse nem sob tortura.

35. 74 a 84 pontos: Você pode representar uma
ameaça para suas finanças O seu
consumismo está próximo de trazer (ou já
trouxe) um saldo vermelho para sua conta
bancária. Cheque especial e cartão de
crédito são instrumentos usados sem
controle no seu dia-a-dia. Se for preciso,
elimine-os de vista, e saia para as compras
só com o dinheiro necessário para os gastos
planejados.

36. 85 a 100 pontos: Procure um psicólogo para
conversar sobre o problema O descontrole
nas compras não é só efeito do bombardeio
publicitário em nosso cotidiano. Você pode
estar tentando suprir carências afetivas ou
resolver outros problemas psicológicos por
meio das compras e isso provavelmente não
está funcionando.