O documento discute a importância da análise de dados (data analytics) nas campanhas eleitorais para entender melhor os eleitores, medir o desempenho da campanha e a popularidade do candidato, e direcionar estratégias de comunicação de forma mais efetiva.

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CAMPANHA
ELEITORAL
Data analytics

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DATA ANALYTICS NA CAMPANHA
O fim da era da inocência: a
importância da data analytics
na campanha eleitoral
Nossa experiência
O QUE JÁ FIZEMOS...
Monitoramos duas campanhas
presidenciais em 2010 e 2014
Atuamos em estratégia e
monitoramento em disputas
para o Senado Federal
Participamos de pleitos
para governos estaduais e
municipais
Monitoramos até 600 mil
informações por dia
Gerenciamos dezenas de
perfis sociais com mais de um
milhão de fãs entre canais no
Facebook, Twitter e YouTube
Construímos e gerenciamos
comunidades online para
discutir temas polêmicos e
enfrentar questões difíceis

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CONHEÇA, COMPARE, ANALISE...
Não dá para gerir o que
não é possível medir...
30 milhões de mensagens monitoradas
Como comparar
Rankings
Indicadores
Scores

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DEFENDA PROPOSTAS E PROJETOS
Entre de cabeça na defesa
de suas ideias. Mas antes
descubra onde vai pisar
Para convencer e testar ideias

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OUÇA OS DESEJOS
Executar o seu plano de governo
custa muito dinheiro. Ouvir
o que as pessoas têm a dizer
sobre ele não custa quase nada
Use as redes sociais como
o seu instituto de pesquisa
Quais são os assuntos mais
discutidos nas redes? Como afetam
a sua campanha? Quem são as
pessoas que merecem atenção?
Mapeie reivindicações e sugestões, entenda a sua relevância e acerte sua estratégia
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Tweet Binder

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AVALIE A PERFORMANCE
Ter uma presença online significa
pouco sem uma estratégia para
medir, analisar e comparar o seu
desempenho com o de concorrentes.
Você sabe onde quer chegar?
A análise de desempenho da Medialogue abrange 7 pontos para compreender e avaliar
a performance de seus perfis nas redes, medir o resultado de ações, fazer comparações
com concorrentes e traçar estratégias para ir mais longe
KPIs
Comunidade
Engajamento
Alcance
Interesse
Fator Google
Comparado
Tenha um mapa para ajustar as suas ações e melhorar sempre
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AUDIÊNCIA, ALCANCE, PERFORMANCE
Nosso trabalho é descobrir
argumentos e identificar
quem precisa ser convencido
Nas redes sociais não se conversa apenas
com uma pessoa, mas com a sua rede. Saiba
quem está escutando e qual a sua influência
Candidato
Entenda as conexões da sua rede para navegar com precisão na conversa
FanpageKarma

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MONITORE APOIO E REJEIÇÃO
No seu celular, a toda hora. E muito
mais barato do que chamar o Ibope
Acompanhe a sua popularidade na
internet em tempo real
Saiba o que as pessoas estão falando, o
que elas aprovam e o que reprovam
Acompanhe e avalie o que as pessoas dizem sobre você e seus projetos
Pico de popularidade em dia
de inauguração de obra
Mulheres são mais
favoráveis ao projeto de
policiamento comunitário
Eleitores jovens
avaliam melhor os
serviços de saúde
HOMENS MULHERES

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ACHE OS KEY SPEAKERS
Descubra quem está fazendo a
cabeça de quem. A sua imagem
nas redes depende disso
A conversa muda com rapidez na web
KEY SPEAKERS
Conheça os grupos mais
influentes e seus argumentos
As personalidades mais
engajadas na conversa
A influência da mídia
tradicional e dos jornalistas no
debate nas redes sociais
Ativistas digitais
Detratores
Apoiadores
Evangelistas
Sindicalistas, ambientalistas,
servidores públicos, grupos de
direitos humanos, etc
Quais são os grupos de interesse envolvidos
na discussão? Quem tem mais influência?
Qual o posicionamento da mídia no debate?
Opositores e mídia
estão próximos na
discussão
Apoiadores
estão isolados
O mapa da conversa online

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A INFLUÊNCIA DA MÍDIA
Já sabemos que os jornalistas
sabem de tudo. Mas ter os dados
organizados, na ponta do lápis, pode
ajudar um bocado
O mapa da mídia
Indicadores e scores

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RECEBA ALERTAS
A matemática do aviso. Ninguém
precisa de muita informação, apenas
das informações certas
Análise e metodologias para identificar
os eventos que podem fazer a diferença
Para gerar informações precisas
Alerta de conhecimento
Alerta de atenção
Alerta de oportunidade

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ENCONTRE OPORTUNIDADES
Descubra os temas que geram mais
respostas, os melhores argumentos
e os seus pontos fortes para fazer
conexões de verdade nas redes

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IMAGE E OPINION TRACKING
Mais barato que o Ibope. Você
não perde um movimento. A
qualquer hora no seu celular
Opinion tracking
Relatórios e indicadores
quantitativos e qualitativos
Indicadores em tempo real
Image tracking
Dados em dashboards customizados
Comece a receber informação
imediatamente
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Antes do debate 1º bloco 2º bloco Depois do debate
Apoiadores e opositores
falam sobre o debate mas
mantém pouca interação
Os opositores são os
principais comentaristas
e falam entre si
A conversa muda de eixo
e o grupo de apoiadores
ganha força
Discussão fica menos
polarizada e os dois
grupos interagem mais

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MAPA DA OPINIÃO SOCIAL
Nós vamos mostrando os caminhos
e os atalhos. Você escolhe se
vai devagar ou se quer acelerar
Quatro perguntas antes de
entrar na conversa
1 Qual é o assunto em discussão?
2 Quem participa da conversa?
3 Como as pessoas se posicionam?
4 Qual é a intensidade do debate?

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MOBILIZE
Compare a força de cada um
(e descubra quem eles são)
1
2
3
Antes do debate
1
Depois do debate
2
3
Entenda como a conversa evolui e qual grupo teve melhor desempenho

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