O documento classifica e descreve os principais tipos de fontes utilizadas em mídia impressa, incluindo: 1) Letras Negras, 2) Estilo Antigo, 3) Estilo Transicional, 4) Estilo Moderno, 5) Sem Serifa, 6) Serifa Retangular, 7) Decorativas, 8) Caligráficas. Também discute designers gráficos influentes e o papel da tipografia na comunicação visual.

1. Classificação dos tipos
Produção Publicitária em Mídia Impressa
1º Sem/2012 | Profª Denise Aristimunha de Lima

2. Letras
Negras
Estilo antigo
(old style)
Estilo
Transicional
Estilo
Moderno
Tipos de Sem Serifa
fontes (Grotesca)
Serifa
Retângular
Decorativas
Caligráficas
Cursivas

3. Letras Negras
 Características:
Capitulares ornamentadas, serifas em forma de losangos e
traços espessos.
 Utilização:
Títulos e documentos tradicionais e religiosos como
diplomas, comunicados honoríficos.
 Evoluiram a partir da escrita carolíngia (séc VIII) Foi utilizada na
primeira bíblia de Gutemberg.

5. Estilo Antigo (Old Style)
 Características:
Passagem moderada de traços grossos para finos;
Possuem serifa e ênfase diagonal;
São considerados clássicos, elegantes;
 Utilização:
São os melhores para textos longos;
 Baseada nas letras manuscritas dos escribas de 1500,
que usavam pena larga para delinear seu trabalho

7. Estilo Transicional (Barroco)
 Características:
Ênfase vertical;
Contraste levemente maior entre os traços grossos e
finos do que nos tipos antigos;
Serifas horizontais;
 Utilização:
Títulos, corpo de texto.
 Foi criado depois dos tipos antigos e antes dos tipos
conhecidos como modernos (por volta de 1750);

9. Estilo “Moderno”
 Características:
Forte contraste de linhas;
As serifas e os traços horizontais são muito finos.
 Utilização:
São consideradas chamativas, severas;
Não são muito legíveis para trabalhos com textos muito
pequenos.
 Surgiram nos séculos XVII e XVIII.

11. Sem Serifa
 Características:
Sem serifa, de espessura geralmente uniforme, sem variações
ou com variações sutis entre os traços espessos e finos.
 Utilização:
Não são adequadas para textos longos;
São mais eficientes para uma frase ou um título;
 No início, na Inglaterra por volta de 1816, as primeiras letras
sem serifas criadas ficaram conhecidas por “grotescas”. Eram
vistas como desajeitadas e impróprias por não terem serifas;
Estas letras só foram atingir importância no século XX; com o
movimento Bauhaus.

13. Serifa Retângular (Egípcias)
 Características:
Serifas horizontais e retângulares (espessas);
Pequena ou nenhuma transição entre traços finos e
grossos.
 Utilização:
Para corpo de textos casuais e títulos (texto curtos).
 As primeiras apareceram por volta de 1815 mas foram
bastante utilizadas para a propaganda, cartazes,
folhetos, no início dos anos 1920.

15. Decorativas ou de Fantasia
 Características:
São letras que não se incluem em nenhum dos outros
grupos.
 Utilização:
Para títulos estilizados, cabeçalhos e quantidades
mínimas de texto.
 São desenhadas para serem chamativas para combinar
com os produtos anunciados pela propaganda.

17. Tipos Caligráficos (script)
 Características:
São baseados na escrita manual;
Possuem aparência de manuscrito produzido com pena
caligráfica ou pincel (lápis ou caneta técnica).
 Utilização:
Para quantidade mínima de texto estilizado por exemplo
cartões sociais, convites...
 Desenvolveram-se a partir da escrita cursiva.

19. Estilo “Brush” (pincel)
 Características:
Eixo claramente inclinado, imitam traços
característicos dos pincéis de pintura.
 Utilização:
Para títulos e cabeçalhos estilizados.
 História:
Desenvolveram-se no século xv a partir das letras
manuscritas (os manuscritos eram feitos sem muito
preparo, com rapidez).

21.  Adrian Frutiger
 Théo Ballmer
 Alvin Lusting
 Paul Rand
 Ernest Heller
 Bradbury Thonson
 Max Bill
 Saul Bass
 Ivan Chekmayeff
 Armin Hoffman
 Herb Lubalin
 Josef Muller Brockman

22. Max Miedinger
Helvética 1957 – Tipo universal
 Exemplar de uma
tipografia neutra,
compreensível e
funcional;
 Desenhada pelo
tipógrafo suíço Max
Miedinger em 1957;

23.  "Tipografia tem um dever comum antes de tudo:
transmitir informações por escrito. "
-Emil Ruder

24. Wolfgang Weingart
Desconstrução Tipográfica
 Wolfgang Weingart é o
responsável por uma das
grandes mudanças no
design gráfico do século
XX, aplicando suas
inovações por volta da
década de 70 e
influenciando
diretamente a produção
das décadas posteriores.

26. David Carson
 Internacionalmente considerado um dos designers
gráficos mais influentes dos anos de 1990.
 O trabalho gráfico deste norte-americano é o mais
copiado pelos jovens designers, aspirantes a
vanguardistas.

27. David Carson

28. David Carson

29. David Carson

30. David Carson

31. A dimensão sintática da Tipografia
(a organização dos elementos)
 The men with a golden arm
 videosSaul Bass title sequence The Man with the
Golden Arm (1955).wmv

32. A dimensão semântica da Tipografia
(a simbologia, a linguagem visual)
 Cuarteto de Nós
videosYa no s qu hacer conmigo.wmv
 Citzen Cope
videosCitizen Cope Let The Drummer Kick
(AFX).wmv

33. Herb Lubalin

34. Anúncio para CBS (Rede de Tv Americana) – Lou Dorfsman

36. Trabalho (1ª nota)
 Procurar nas Fachadas de Bagé que tenham
comunicação visual com tipografias relacionadas ao
que estudamos.
 Escolher 2 exemplos de comunicação visual:
 Identificar uma fachada poluída e propor uma ideia
com uma organização tipográfica eficiente;
 A segunda deve ser alguma fachada que possua
elementos que possam ser transformados e/ou
concebidos em uma linguagem visual com
significado semântico.

37. Referências
 CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo:
Futura, 2000.
 FONSECA, Joaquim da. Tipografia e Design Gráfico. São Paulo:
Bookman, 2008.
 HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São
Paulo: Nobel, 2002.
 WEINGART, Wolfgang. Como se pode fazer tipografia suiça? São
Paulo: Rosari, 2004.