O documento descreve uma campanha para promover bolsas de estudo no exterior chamada "Fórmula". A campanha usou uma brincadeira de teste de habilidades em circuitos de Fórmula 1 para atrair estudantes e aumentar as inscrições no programa. Os vencedores receberam suas bolsas em um evento real na pista durante o Grande Prêmio do Brasil de F1, onde conheceram o piloto Felipe Massa. A campanha obteve 2.400 inscritos, 1.000 participantes e meio milhão de reais

1. Fórmula

2. É uma ação realizada anualmente
com o objetivo de
distribuir bolsas de estudo
no exterior
para estudantes de todo o Brasil
em universidades como USP, PUC,
Mackenzie, Unicamp e FEI.

3. A The Group tinha o objetivo de criar
ações para ativar o programa de bolsas e
atrair os jovens para o espaço de informação
e inscrição, gerando interesse no programa.

4. Mas nós queríamos ir além.
Por isso, além das ações de engajamento,
criamos uma nova dinâmica para a
inscrição e a entrega das bolsas de estudo.

5. Para as ações, queríamos
algo divertido, que gerasse
Visibilidade Awareness
Informações
Sem esquecer as
Inscrições
Aumentando as
para o programa

6. O insight: Neuroteste

7. Uma brincadeira divertida para
quem tem nervos de aço!

8. Uma brincadeira divertida para
quem tem nervos de aço!
Retomamos uma brincadeira infantil que
faz parte do consciente coletivo e unimos
o programa de bolsas a um dos assets
mais importantes do banco:

9. O patrocínio da Scuderia Ferrari.
Um patrocínio global... Assim
como as bolsas de estudo.

10. Cada aluno podia escolher
um circuito entre os que
fazem parte da Fórmula 1 e
testar suas habilidades.

13. Traçando um paralelo com os locais das
bolsas de estudo e o caminho necessário
para essa importante conquista...

14. E claro, os vencedores
subiam no pódio!

16. E a entrega das
bolsas?

17. Como não podia ser
diferente, levamos
nossos vencedores para
uma pista de verdade!

18. A entrega da premiação foi feita na sexta-feira
do Grande Prêmio do Brasil de F1, em pleno
paddock, deixando todos de boca aberta.

22. Para fechar com chave de ouro, a presença
do piloto Felipe Massa!

24. Depois da premiação, para deixar os
vencedores ainda mais felizes, todos
puderam assistir aos treinos livres.

25. Resultados

26. 2.400inscritos
Resultados
1.000participantes
Meio MilhãoValor de mídia espontânea

27. E muito brasileiro representando
nosso país no resto do mundo.

28. Fórmula