O documento discute a grave situação do trânsito em São Paulo, que é considerado um dos piores do mundo, e propõe uma campanha para melhorar a experiência dos motoristas durante os horários de pico, transformando esses momentos estressantes em oportunidades de descontração. A ação está programada para o dia 25 de setembro de 2014, na Avenida Engenheiro Luís Carlos Berrini, e inclui performances, distribuição de materiais informativos, e um concurso para engajar os colaboradores e motoristas. O objetivo é promover tolerância, educação e respeito no trânsito, utilizando a hashtag #keepcalmsp para amplificar a mensagem.

1. Trânsito
Dia do

2. E enquanto
olhávamos pela
nossa janela com
vista pela marginal,
tivemos uma
ideia!

3. O Trânsito
São Paulo tem o 7º
pior trânsito do mundo.
Um terço dos paulistanos
gasta mais de uma hora
até o trabalho.

4. O paulistano perde 33 dias
por ano no trânsito.
Piora a qualidade de
vida dos habitantes
da cidade.

5. Não podemos
mudar o trânsito
de São Paulo!

6. Mas podemos plantar
uma ideia na cidade que
pode deixá-lo mais fácil
de encarar.

7. Na semana do trânsito,
uma ação especial, para
mostrar que às 6 e 7 horas
da noite, não precisam ser
os momentos mais estressantes
do dia, e sim um momento
de descontração:
a volta para a casa e para as
pessoas que a gente ama.

8. E esse é
nosso propósito!
Acreditamos que unindo nossa criatividade e experiência de execução
com a credibilidade e o trabalho de conscientização sobre a necessidade
de respeitar o próximo ao volante, podemos criar uma campanha de
visibilidade que desperte nova visão de paz para os motoristas durante o
pior trânsito do dia.

9. Parceiro
Buscamos um parceiro sério,
idôneo, engajado, que atua na
conscientização de motoristas
e pedestres e neste momento,
assim como nós, na busca de
alternativas que possam
minimizar os impactos que o
trânsito causa à sociedade

10. Nossa
ação

11. Onde?
Berrini
Quando?
25 de setembro
de 2014

12. Cuidando da
nossa esquina
Como?

13. Criando uma ação
bem humorada e de reflexão
para todos os afetados pelo
trânsito, dando relevância para
o que de fato é importante:
momento de reencontro
com a família!
Como?

14. Teremos 2 frentes de ação:
Uma grande ação para
atrair a atenção de uma
grande massa e ao
mesmo tempo
Ações de encantamento
e engajamento que
deixarão um residual
para os motoristas

15. #Hashtag
Para potencializar
o alcance da ativação,
criaremos uma hashtag
e incentivaremos todos
os impactados a
postarem e
compartilharem das
atividades realizadas.

16. Mensagem multiplicadora
#KeepCalmSP
Palavras de ordem
Tolerância, Educação e Respeito

18. Ação - Berrini
Performáticos (3),
vestidos com macacão
colante, dupla face, uma
de cada cor, sendo a
principal vermelha e
usando um luva gigante
em uma das mãos,
ocupam a faixa de
pedestre e promovem
um apitaço, gesticulando
com as mãos e exibindo,
placas similares as de
transito com , a
mensagem
PARE/REFLITA
Situação
Expositiva
Um grupo maior de
performáticos (21), divididos
nas cores amarelo e verde, se
unem ao grupo vermelho e tb
de forma coreografada,
explorando o efeito das
cores, expõe as palavras de
ordem: TOLERÂNCIA,
EDUÇÃO e RESPEITO. Na
sequência esse exercito
colorido, se espalha entre os
carros, em movimentos
sincronizados, distribuindo os
gifts com material residual,
sempre mantendo a unidade
de cor entre os grupos.
Clímax Encerramento
Com o apoio de
iluminação, bailarinos
aéreos (4), hastearão
uma grande faixa na Ponte
Estaiada expondo a
mensagem de reflexão:
“A volta pra casa é o
melhor momento dos
dia.”
TOLERÂNCIA, EDUÇÃO,
RESPEITO AND
#keepcalmsp
Simultaneamente à este
momento, balões branco,
cheios com gás hélio são
liberados e os
performáticos, agora
exibindo a face branca do
macacão, que leva a
hashtag #keepcalmsp
junto com equilibristas
em pernas de pau (2)
entregam para os
motoristas, rosas
brancas com tag,
que levam a mesma
mensagem das faixas.
Situação
Inicial

19. Gifts
Adesivo

20. Flyer Divulgação

21. Não para por aí...
Era importante também conversar com os
colaboradores da The Group sobre o assunto.
Afinal, uma pessoa mais tranquila no trânsito
é um colaborador mais tranquilo no trabalho ;)
Além disso, lançamos uma ação especial!

22. Endomarketing – The Group
Para começar o dia do trânsito, vamos fazer uma
ativação para os funcionários da The Group, em
palestra com a Iptran, onde discutiremos o tema
e serão distribuídos gifts personalizados e o flyer
divulgando a ação. Além de lançar o concurso
que vai premiar o autor da registro mais bacana
da ação, com um passeio de limousine para curtir
o transito em SP com mais 5 amigos da agência.
Os 450 motoristas , que circulam diariamente
pelo estacionamento do prédio também serão
impactados com uma água e um flyer
divulgando a ação, deixados em cada carro.
No estacionamento do prédio

23. Email Endo
Título:
No dia do trânsito, o seu rolezinho vai ser de Limusine.
Texto:
Prezado(a) Grouper,
A hora de ir para casa é a melhor hora do dia. E hoje ela vai ficar ainda melhor.
A The Group está comemorando o Dia do Trânsito de um jeito muito especial: como uma ação muito divertida para diminuir
o stress dos motoristas e aumentar o nível de alegria e cidadania. E você também pode participar!
A partir das 18h, vá para a rua, registra os momentos da ação em fotos, vídeos ou o que você preferir e compartilhe das
redes sociais com a hashtag #KeepCalmSP. O autor do melhor registro ganhará um passeio de limusine com toda a
mordomia na companhia de 7 amigos.
Então, você já sabe! Mãos à obra e #KeepCalmSP.
Ação Dia do Trânsito The Group
Dia: 25/09/2014
Local: esquina da Av. Engenheiro Luís Carlos Berrini XXXXX
Horário: das 18h às 19h
Rodapé:
Aproveite seu retorno com Tolerância, Educação, Respeito and #KeepCalmSP

24. Trânsito
Dia do