Case CDL - LiquidaSalvador 2012
CDL            Liquida Salvador 2012                              Resumo do CaseEm março de 2012, Salvador viveu um verdad...
Descrição Sucinta do Cliente,                   seu Mercado e seu ProblemaA Câmara dos Dirigentes Lojistas de Salvador (CD...
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Estratégia de Comunicação e                     Seus Objetivos“A cidade toda tá na Liquida”. Foi com esse conceito e em cl...
Estratégia de Comunicação e                       Seus ObjetivosUm jingle animado em ritmo de axé embalava os spots e VTs ...
Estratégia de Comunicação e                           Seus Objetivos Para motivar os lojistas a participarem, a agência ai...
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Resultados Obtidos      Em 11 dias de promoção, a Liquida reuniu 7.200 pontos de venda   participantes, gerando 10.500.000...
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CDL – liquida salvador 2012

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    1. 1. Case CDL - LiquidaSalvador 2012
    2. 2. CDL Liquida Salvador 2012 Resumo do CaseEm março de 2012, Salvador viveu um verdadeiro Carnaval do varejo. Com descontos pra valer,preço baixo de verdade, prêmios de peso e um megashow de encerramento, a Liquida Salvadorganhou esse ano um jingle animado à altura de uma campanha forte de varejo, que resultou na Liquida de maior sucesso da história. Isso, sim, é um case de sucesso.
    3. 3. Descrição Sucinta do Cliente, seu Mercado e seu ProblemaA Câmara dos Dirigentes Lojistas de Salvador (CDL Salvador) é uma associação de classe sem fins lucrativos, que busca aproximar os diversos segmentos varejistas para tratar de interesses comuns ao comércio. Entre seus objetivos estão desenvolver e valorizar o segmento lojista favorecendo o desenvolvimento do mercado de consumo, reduzir o risco de inadimplência, a profissionalização do mercado, entre outros.
    4. 4. Descrição Sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema Em um mercado favorável com potencial de consumo crescente, projetos como a Liquida Salvador surgem como uma oportunidade para alcançar esses objetivos. Atualmente, a Liquida é a 2ª maior data do varejo, atrás apenas do Natal, e seu histórico de sucesso já a torna uma grande motivação de compras para a sociedade baiana.O desafio, então, era lançar mais uma edição da maior liquidação da Bahia, superando os excelentesresultados dos anos anteriores, envolvendo toda a capital e Região Metropolitana no clima do varejo e aumentando as vendas de forma significativa.
    5. 5. Estratégia de Comunicação e Seus Objetivos“A cidade toda tá na Liquida”. Foi com esse conceito e em clima de Carnaval, quefoi lançada a campanha da Liquida Salvador 2012. A promoção, que aconteceu em mais de 7 mil pontos de venda em Salvador e Região Metropolitana, este ano ganhou marca e letterings em 3D, e foi amplamente divulgada em outdoors,busdoors, banners nos principais portais de internet do estado, anúncios de ½ e 1 página em jornais e revista locais, além de rádio e TV.
    6. 6. Estratégia de Comunicação e Seus ObjetivosUm jingle animado em ritmo de axé embalava os spots e VTs incentivando a participaçãodo público com todas as vantagens de descontos e preços baixos, mais os prêmios: um apartamento Fórmula Residencial da Consil, um novo Honda Civic, 15 motos e 15 caminhões de prêmios. A premiação diferenciada também é tema das peças dos Kits Lojistas que decoram os pontos de venda: cartelas de preço, bandeirolas, faixas de vitrine, cartazetes, adesivos de vinil, cupons, urnas, sacolas e stoppers.
    7. 7. Estratégia de Comunicação e Seus Objetivos Para motivar os lojistas a participarem, a agência ainda criou books de captação e folders devendas para o cliente. Para as agências dos parceiros, foram disponibilizados no site da agência todos os itens da campanha no formato FTP. Uma campanha completa, vendedora e cheia de alegria foi a fórmula usada pela agência, com sua expertise em varejo, para fazer da 14ª edição da Liquida Salvador o maior sucesso da história da promoção.
    8. 8. Imagens das peças eações desenvolvidas Anúncio Tribuna 1/2 Página
    9. 9. Imagens das peças e ações desenvolvidasOutdoor simples
    10. 10. Imagens das peças e ações desenvolvidasFaixa de Vitrine
    11. 11. Imagens das peças e ações desenvolvidasOutbus
    12. 12. Imagens das peças e ações desenvolvidasAnúncio Correio 1 Página
    13. 13. Imagens das peças e ações desenvolvidasCartazete de preço
    14. 14. Imagens das peças e ações desenvolvidasCartaz
    15. 15. Imagens das peças e ações desenvolvidasBandeirola
    16. 16. Imagens das peças e ações desenvolvidasBandeirola
    17. 17. Imagens das peças eações desenvolvidas Anúncio Bahia Negócios 1/2 Página
    18. 18. Imagens das peças eações desenvolvidas Adesivo Splash
    19. 19. Imagens das peças e ações desenvolvidasAnúncio A Tarde 1 Página
    20. 20. Imagens das peças e ações desenvolvidasVT 30”
    21. 21. Imagens das peças eações desenvolvidas Jingle 60”
    22. 22. Resultados Obtidos Em 11 dias de promoção, a Liquida reuniu 7.200 pontos de venda participantes, gerando 10.500.000 cupons depositados e somando 450 milhões em vendas, um crescimento efetivo de 16,5%. Além disso, dois mil profissionais foram capacitados em treinamento exclusivamente para aLiquida. Os números comprovam: foi o melhor resultado da história da Liquida Salvador.

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