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ESTA APRESENTAÇÃO INCLUI:

1) Conceito da Campanha

2) Ações de Impacto: Marketing de Guerrilha, Ações Digitais
e Assessoria de Imprensa

3) Cronograma Básico

4) Orçamento
MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É
BRASIL!
 Posicionamento: Mercatto, a moda carioca, a moda de Salvador (de Recife, de Manaus,
 de São Luis), a moda do Brasil inteiro.

 O posicionamento mostra que a Mercatto é uma moda carioca, que pode conquistar
 outros estados, sem deixar de lado os aspectos de cada cultura. Ou seja, ela não vai
 conquistar porque é carioca, ela vai conquistar porque é carioca, é como você e é como
 o Brasil todo!

 Campanha: O Brasil é uma Colcha de Retalhos.
 Marketing de Guerrilha: Blitz Mercatto

 Para reforçar esse posicionamento, lançaremos a campanha: O Brasil é uma colcha de
 retalhos, ou seja, cada estado tem sua própria característica e cada uma delas resulta
 neste país rico em diversidade e beleza.

 A cultura regional brasileira servirá de pano de fundo para todo o planejamento de
 marketing das franquias Mercatto, conquistando as mulheres do Brasil e levando-as a se
 identificar com a marca e com o estilo Mercatto de ser brasileira.
MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É
BRASIL!
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
   Já pensou chegar na praia e encontrar em plena
    areia uma mini-loja de roupas?
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO

   É a Blitz Mercatto invadindo
    a sua praia!
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO


   Estrutura e duração
    do Stand Mercatto
MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É
BRASIL!
 Como? Será montado um stand na areia da praia, com tablado de madeira,
 imitando uma lojinha no estilo da Mercatto, com araras de roupas e acessórios (que
 estarão à venda) e duas vendedoras. O pequeno caminho até o stand será
 adesivado como o calçadão de Copacabana, fazendo uma alusão aos cariocas.
 Fachada do Stand com o logotipo e slogan: Mercatto, a moda carioca, a moda de
 Salvador, a moda do Brasil inteiro.

  Estrutura: Design similar a uma loja Mercatto, com duas minicabines com cortinas
 de retalhos coloridas, bancada com o caixa e araras com roupas e
 acessórios.Haverá um micro-ônibus envelopado com o logotipo da Mercatto que
 ficará parado em frente ao local da intervenção com o estoque. Esse ônibus
 circulará pela cidade e também será uma forma de divulgação.

 Duração do stand: um dia inteiro começará a ser montado de madrugará e vai
 durar até às 18h.
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É
BRASIL!
 Ação Seja você, seja Mercatto

 Além da loja-praia, haverá uma consultora de moda que escolherá 5 visitantes ao
 longo do dia para participar da ação. As escolhidas receberão o look Mercatto que
 mais combinar com elas (short/blusa, vestido, calça/blusa, saia/blusa + bolsa +
 sandálias) e receberão tratamento de beleza intensivo AVON: maquiagem, perfume,
 cremes para pele e cabelo, além de serviço de manicure com a linha de esmaltes
 AVON.

 Brindes: Todos os visitantes receberão o catálogo da marca + UM desses brindes:
 chaveiros, bottons, pulseiras, cordões, saquinho ou enfeite de cabelo, todos feitos
 de retalhos. Utilizar os retalhos da fábrica para fazer brindes (chaveiros, bottons,
 marca-livros etc.). Aproveitar para chamar atenção para a sustentabilidade da
 empresa, algo que a Mercatto não foca hoje.
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
   Look Mercatto + maquiagem,
    cabelos e unhas Avon
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
   Brindes de retalhos
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
Objetivos da Blitz:

   Atrair mídia espontânea

   Utilizar a simpatia e o glamour da moda carioca e ressaltar que
    a moda Mercatto pode ser vestida por todo o Brasil.

   Aumentar a clientela nos estados onde a intervenção
    acontecerá, aumentando o faturamento das franquias e
    despertando o interesse de possíveis franqueados.

   Fazer com que esse burburinho chegue a todo o Brasil,
    tornando a marca conhecida para futuramente “invadir a praia”
    de outros estados.
CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO

   Cronograma da Blitz Mercatto:

1ª ação: Praia Farol da Barra, Salvador, Bahia

2ª ação: Praia de Boa Viagem, Recife, Pernambuco

3ª ação: Praia de Ponta Negra, Manaus, Amazonas

4ª ação: Praia Ponta D'Areia, São Luis, Maranhão
AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA
      NACIONAL

Hot Site „Blitz Mercatto‟ contendo:
   Informações das ações com fotos dos
    stands, da van, dos detalhes em retalho;
    informações para imprensa.

   Galeria de fotos das participantes (antes
    e depois) para compartilhamento nas
    redes sociais ou impressão.

   Galeria de vídeos: melhores momentos
    do dia, making off do look das
    participantes, a reação do público em
    geral ao look apresentado.
AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA
      NACIONAL
   Comprar o domínio www.mercatto.com.br, que encontra-se
    congelado em nome de Mercatto Consultoria Imobiliária LTDA
AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA –
    FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA

   Coletiva nas regiões Norte e
    Nordeste - Almoço para colunistas,
    levar dois franqueados que tiveram
    sucesso com a marca para uma
    palestra. DVD como forma de convite
    para coletiva apresentando a
    Mercatto.




   Press kit + release e uma
    apresentação com resultados da
    Mercatto na região.
AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA –
FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA
   Divulgação de um Case de sucesso - Perfil
    de um franqueado que obteve sucesso
    financeiro após abrir uma loja Mercatto

   Investir em canais especializados em
    economia e negócios.


   Fortalecer a produção constante de notas
    que mostrem o resultado das franquias
    Mercatto a cada trimestre.


   Atualização do clipping que fica no blog e
    divulgar a exposição para os franqueados.
SUGESTÃO PONTO DE VENDA MERCATTO
   Como a Mercatto quer se posicionar como uma loja
    de grife de âmbito nacional, a loja precisa de uma
    personalidade, algo que a faça ser reconhecida por
    suas clientes.
INVESTIMENTO NA CAMPANHA
INVESTIMENTO NA CAMPANHA
INVESTIMENTO NA CAMPANHA




 Total:   R$ 507.440
PLUS DA CAMPANHA!
RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL

   Aproveitar a imensa quantidade de retalhos que sobra
    da produção para assumir uma postura sustentável no
    mercado.

   Os retalhos podem virar peças com a cara da
    Mercatto, elementos de decoração paras as próprias
    lojas e acessórios femininos.

   Para isso, é possível utilizar a própria mão de obra da
    região da fábrica, contribuindo para a geração de
    renda e o reaproveitamento de material.
Equipe:
 Adriana Moreira
       Ana Falex
    Danielle Wall
Fernanda Amaral
 Glaucia Almeida
 Lívia Valpassos
Mariana Menezes

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Campanha de Marketing Mercatto - Supercase

  • 1. ESTA APRESENTAÇÃO INCLUI: 1) Conceito da Campanha 2) Ações de Impacto: Marketing de Guerrilha, Ações Digitais e Assessoria de Imprensa 3) Cronograma Básico 4) Orçamento
  • 2. MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É BRASIL! Posicionamento: Mercatto, a moda carioca, a moda de Salvador (de Recife, de Manaus, de São Luis), a moda do Brasil inteiro. O posicionamento mostra que a Mercatto é uma moda carioca, que pode conquistar outros estados, sem deixar de lado os aspectos de cada cultura. Ou seja, ela não vai conquistar porque é carioca, ela vai conquistar porque é carioca, é como você e é como o Brasil todo! Campanha: O Brasil é uma Colcha de Retalhos. Marketing de Guerrilha: Blitz Mercatto Para reforçar esse posicionamento, lançaremos a campanha: O Brasil é uma colcha de retalhos, ou seja, cada estado tem sua própria característica e cada uma delas resulta neste país rico em diversidade e beleza. A cultura regional brasileira servirá de pano de fundo para todo o planejamento de marketing das franquias Mercatto, conquistando as mulheres do Brasil e levando-as a se identificar com a marca e com o estilo Mercatto de ser brasileira.
  • 3. MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É BRASIL!
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  • 7. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  Já pensou chegar na praia e encontrar em plena areia uma mini-loja de roupas?
  • 8. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  É a Blitz Mercatto invadindo a sua praia!
  • 9. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  Estrutura e duração do Stand Mercatto
  • 10. MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É BRASIL! Como? Será montado um stand na areia da praia, com tablado de madeira, imitando uma lojinha no estilo da Mercatto, com araras de roupas e acessórios (que estarão à venda) e duas vendedoras. O pequeno caminho até o stand será adesivado como o calçadão de Copacabana, fazendo uma alusão aos cariocas. Fachada do Stand com o logotipo e slogan: Mercatto, a moda carioca, a moda de Salvador, a moda do Brasil inteiro. Estrutura: Design similar a uma loja Mercatto, com duas minicabines com cortinas de retalhos coloridas, bancada com o caixa e araras com roupas e acessórios.Haverá um micro-ônibus envelopado com o logotipo da Mercatto que ficará parado em frente ao local da intervenção com o estoque. Esse ônibus circulará pela cidade e também será uma forma de divulgação. Duração do stand: um dia inteiro começará a ser montado de madrugará e vai durar até às 18h.
  • 11. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO
  • 12. MERCATTO É COR, É ALEGRIA, É RIO, É BRASIL! Ação Seja você, seja Mercatto Além da loja-praia, haverá uma consultora de moda que escolherá 5 visitantes ao longo do dia para participar da ação. As escolhidas receberão o look Mercatto que mais combinar com elas (short/blusa, vestido, calça/blusa, saia/blusa + bolsa + sandálias) e receberão tratamento de beleza intensivo AVON: maquiagem, perfume, cremes para pele e cabelo, além de serviço de manicure com a linha de esmaltes AVON. Brindes: Todos os visitantes receberão o catálogo da marca + UM desses brindes: chaveiros, bottons, pulseiras, cordões, saquinho ou enfeite de cabelo, todos feitos de retalhos. Utilizar os retalhos da fábrica para fazer brindes (chaveiros, bottons, marca-livros etc.). Aproveitar para chamar atenção para a sustentabilidade da empresa, algo que a Mercatto não foca hoje.
  • 13. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  Look Mercatto + maquiagem, cabelos e unhas Avon
  • 14. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  Brindes de retalhos
  • 15. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO Objetivos da Blitz:  Atrair mídia espontânea  Utilizar a simpatia e o glamour da moda carioca e ressaltar que a moda Mercatto pode ser vestida por todo o Brasil.  Aumentar a clientela nos estados onde a intervenção acontecerá, aumentando o faturamento das franquias e despertando o interesse de possíveis franqueados.  Fazer com que esse burburinho chegue a todo o Brasil, tornando a marca conhecida para futuramente “invadir a praia” de outros estados.
  • 16. CAMPANHA DE GUERRILHA - BLITZ MERCATTO  Cronograma da Blitz Mercatto: 1ª ação: Praia Farol da Barra, Salvador, Bahia 2ª ação: Praia de Boa Viagem, Recife, Pernambuco 3ª ação: Praia de Ponta Negra, Manaus, Amazonas 4ª ação: Praia Ponta D'Areia, São Luis, Maranhão
  • 17. AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA NACIONAL Hot Site „Blitz Mercatto‟ contendo:  Informações das ações com fotos dos stands, da van, dos detalhes em retalho; informações para imprensa.  Galeria de fotos das participantes (antes e depois) para compartilhamento nas redes sociais ou impressão.  Galeria de vídeos: melhores momentos do dia, making off do look das participantes, a reação do público em geral ao look apresentado.
  • 18. AÇÕES DIGITAIS – REFORÇO DA CAMPANHA NACIONAL  Comprar o domínio www.mercatto.com.br, que encontra-se congelado em nome de Mercatto Consultoria Imobiliária LTDA
  • 19. AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA – FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA  Coletiva nas regiões Norte e Nordeste - Almoço para colunistas, levar dois franqueados que tiveram sucesso com a marca para uma palestra. DVD como forma de convite para coletiva apresentando a Mercatto.  Press kit + release e uma apresentação com resultados da Mercatto na região.
  • 20. AÇÕES DE ASSESSORIA DE IMPRENSA – FOCO NA ÁREA DE ECONOMIA  Divulgação de um Case de sucesso - Perfil de um franqueado que obteve sucesso financeiro após abrir uma loja Mercatto  Investir em canais especializados em economia e negócios.  Fortalecer a produção constante de notas que mostrem o resultado das franquias Mercatto a cada trimestre.  Atualização do clipping que fica no blog e divulgar a exposição para os franqueados.
  • 21. SUGESTÃO PONTO DE VENDA MERCATTO  Como a Mercatto quer se posicionar como uma loja de grife de âmbito nacional, a loja precisa de uma personalidade, algo que a faça ser reconhecida por suas clientes.
  • 24. INVESTIMENTO NA CAMPANHA  Total: R$ 507.440
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  • 27. RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL  Aproveitar a imensa quantidade de retalhos que sobra da produção para assumir uma postura sustentável no mercado.  Os retalhos podem virar peças com a cara da Mercatto, elementos de decoração paras as próprias lojas e acessórios femininos.  Para isso, é possível utilizar a própria mão de obra da região da fábrica, contribuindo para a geração de renda e o reaproveitamento de material.
  • 28. Equipe: Adriana Moreira Ana Falex Danielle Wall Fernanda Amaral Glaucia Almeida Lívia Valpassos Mariana Menezes