Apresentação de Case para inscrição no Prêmio Colunistas Brasília. Criação da agência Propeg. Banner SMS: http://www.ad-viewer.com/mincidades/bannersms/

1. CAMPANHA
Parada
Celular
2013

2. Resumo do case

3. Em 2013, desenvolvemos uma
campanha de combate ao uso do
celular no trânsito para o
Ministério das Cidades.

4. Convocamos não somente os motoristas, mas
todos os atores do trânsito – pedestres,
motoristas, motociclistas e ciclistas – para
refletirem sobre as consequências geradas
pelo uso do celular enquanto dirigem e a
urgente necessidade de reduzir os acidentes.

5. Contexto

6. 84% dos brasileiros
acima de 16 anos
possuem celular
Fonte: Pontomobi
Jul/2013

7. e fazem uso
intenso do
aparelho
Fonte: Pontomobi
Jul/2013

8. Inclusive
enquanto
dirigem!

9. Apesar das leis
claras e bem
difundidas
23% das
colisões de
automóveis
envolvem
celulares

10. Principais
atividades dos
usuários de
smartphones
Fonte: Pontomobi
Jul/2013
85% SMS
75% Redes
Sociais
74%
APPs 43% Mobile TV

11. Desafio de
comunicação

12. O celular x trânsito
Ganhar tempo
Resolver questões
Praticidade e
Mobilidade

13. Como
contribuir para
a redução deste
comportamento
de risco?

14. Estratégia

15. Comandos
Desconstruir o hábito
Despertar o comportamento de não usar o
celular até chegar ao destino.
Sensibilizar
Provocar a reflexão de motoristas sobre
os riscos de acidente/morte ao combinar
direção e celular.

16. Jovens FOCO PRIORITÁRIO
Heavy user Iniciantes
SOCIEDADE EM GERAL e
FORMADORES DE OPINIÃO

17. Estratégia
1.
Trabalhar a noção
de risco
3.
Desatenção
como gancho
criativo
criativa
OS RISCOS E AS CONSEQUÊNCIAS DA DESATENÇÃO
2.
Uso de cenas
de impacto
ANALOGIAS COM OUTROS
COMPORTAMENTOS DE
RISCO TAMBÉM
ABSURDOS
CAUSAR INCÔMODO E
DESCONFORTO NO
PÚBLICO EM CONTATO
COM AS PEÇAS
RELACIONAR
DESATENÇÃO COM O
CELULAR AO VOLANTE E
OS PERIGOS
DECORRENTES

18. Peças da
campanha

19. Filme 15”
Marceneiro

20. Filme 15”
Açougueiro

21. Filme 15”
Médica

22. Filme 30”
Riscos

23. Anúncios

26. Banner SMS

27. Resultados

28. A CAMPANHA TEVE RECEPTIVIDADE MUITO POSITIVA JUNTO ÀS PESSOAS E A ENTIDADES DA
SOCIEDADE CIVIL, COMO AFERIDO EM PESQUISA DE PÓS-TESTE E RECALL REALIZADA APÓS O
PERÍODO DE VEICULAÇÃO. A SEGUIR, ALGUNS TRECHOS REPRESENTATIVOS DE ENTREVISTAS
DESENVOLVIDAS COM OS PARTICIPANTES DA PESQUISA.

29. “Influenciada por essa campanha, eu estava saindo do Shopping Cidade Jardim, quando notei uma mulher
dirigindo atrás do meu carro e falando ao celular ao mesmo tempo. Parei, morrendo de medo que ela batesse.
Ela também parou. Olhou para mim fazendo sinal que não tinha entendido o porquê de minha parada. Bati no
vidro. Ela abriu. Tomei um lufada de Channel nº 5, que ativou imediatamente minha enxaqueca. ‘Senhora (ela
era bem mais velha): dirigir e falar ao celular?’. Ela: ‘Quem é você? Mulher do Haddad?’. Respondi: ‘Não,
mas vou notificar o seu carro exatamente como um marronzinho faria. Aguarde a multa’.”
Promotora Pública, 42, AB, São Paulo
“Quando vi esse filme na Globo, foi como se levasse uma pancada. Fiquei meio atordoado.
Pensei em quantas vezes eu dirigi e falei ao celular, desviando minha atenção totalmente da
rua. Poderia ter atropelado alguém ou causado acidente grave.”
Motorista de táxi, 27, C, São Paulo
“O celular desvia o foco de nossa atenção. Claro. Você vê, mas não enxerga. Tragédias enormes
têm acontecido por causa dessa mania, dessa obsessão de não largar o celular. Agora, o
governo acordou. Já era tempo. Filme bem feito aquele da imagem da cirurgia e outras que dão
efeito ‘de vácuo’ no estômago.”
Dona de restaurante, 39, AB, Belo Horizonte
“Depois que essa campanha começou, fiz uma reunião com os meus dois filhos, que têm 18 e
20 anos, craques em dirigir e falar ao celular ao mesmo tempo. Eles não queriam aceitar a
proibição dessa campanha. Encerrei a questão lembrando que está mais do que comprovado o
perigo para quem dirige e fala ao celular ao mesmo tempo. Tem também a possibilidade de o
condutor causar até a morte de outras pessoas. Celular mais direção pode dar cadeia. Acho que
se convenceram.”
Dono de mercearia, 50, C, Belo Horizonte

30. “O celular virou nosso gêmeo real e virtual. Ele nos transporta do interior do carro para os
lugares aonde se quer ir. Isso é bom e isso é ruim, tchê! Soube da tragédia de Santa Maria ao
acessar SMS, enquanto estava dirigindo. Tinha uma amiga lá. Quase enfiei o carro bem no meio
de um poste. Esse filme é um baita alerta. Bem feito.”
Estudante de Direito, 22, AB, Porto Alegre
“Quando eu era menina, a mãe dizia que guria com piolho parava para comer, porque quando
comia esquecia da coceira. Esse filme é um ‘piolho’ na cabeça da gente! Pra que ninguém
esqueça. Não sai da cabeça, não.”
Dona de casa, 50, C, Porto Alegre
“Essa campanha está corretíssima. O filme é bem feito, mostra a irresponsabilidade de se
dirigir e falar ao celular. É o ‘choque de ordem’ do governo. O Rio precisa deixar a
malandragem de lado. Nós vamos sediar as Olimpíadas...”
Professor de Educação Física, 27, AB, Rio de Janeiro
“ Assisti ao filme publicitário mais de uma vez na Globo e me convenci, sinceramente, de que o
celular tem que ficar desligado enquanto o carro está em movimento. Vi que realmente era hora
de mudar minha conduta. É duro admitir isso, mas não tem outro jeito.”
Atleta, 21, C, Rio de Janeiro

31. REPERCUSSÃO EM SITES E PUBLICAÇÕES DE PUBLICIDADE

32. REPERCUSSÃO EM SITES DO SEGMENTO DE EDUCAÇÃO NO TRÂNSITO

33. RESULTADOS DE IMPACTOS DE MÍDIA, DIGITAL E REDES SOCIAIS
/ 6,3 MI DE PESSOAS IMPACTADAS NO MEIO REVISTA
/ 9,5 MI DE PESSOAS IMPACTADAS NO MEIO JORNAL
/ 72 MI DE IMPRESSÕES NO MEIO DIGITAL
/ MAIS 21 MIL LIKES NA FANPAGE

34. CAMPANHA
Parada
Celular
2013