Apresentação trabalho de Comunicação Integrada de Marketing na Era Digital - MBA FGV. Grupo: Andrea, Andréia, Darina, Gabriela, Marcela, Renata, Renato e Vanessa.

1. Case Ambev

2. Conceito da Campanha
Essa foi a primeira campanha institucional da
AMBEV, que trabalhou especificamente a comunicação
interna. Nela foi apresentado um novo
posicionamento, uma nova marca e conceitos
diferenciados como o de storytelling e branding.

3. Novo posicionamento e nova marca
http://www.youtube.com/watch?v=eQvZPDoUwq4

4. Branding
A Ambev juntamente com a criação de um novo
posicionamento elaborou uma nova identidade
visual, trabalhando assim a sua imagem e cuidando do
maior patrimônio da empresa. Valorizou os aspectos
intangíveis da marca para emitir uma nova mensagem
ao seu público.

5. Storytelling
A Ambev quis criar um novo posicionamento utilizando
os seus próprios colaboradores para contar histórias
deles mesmos e seus sonhos. Mostrou assim que é
uma empresa feita de pessoas reais com sonhos reais.
“ Feita por gente e sonhos”

6. A campanha
O objetivo da campanha foi dividir com a sociedade a trajetória
da Ambev através de testemunhais dos seus
colaboradores, gerando maior credibilidade e proximidade com
o público. Foram escolhidas 30 histórias.
Para retratar de verdade as pessoas como elas são, as fotos eram
de um tamanho “exagerado”, com pouca produção e maquiagem
natural.
As peças são compostas de um texto testemunhal ao lado da
foto da pessoa que o disse e um título, retirado do sonho que foi
contado.

10. Resultado da Campanha
Como resultado da ação a Ambev obteve no ano
seguinte o aumento recorde de 78 mil inscrições para o
seu programa de trainee. Também recebeu o prêmio da
revista “Isto é Dinheiro” na categoria de gestão de
recursos humanos, e na premiação do jornal “Valor
Econômico” ficou entre os três primeiros colocados em
gestão de pessoas.

11. Continuação
A campanha foi um sucesso e acabou se estendendo no ano
seguinte para outro público muito importante da Ambev: seus
parceiros. Da mesma forma que anteriormente, a campanha
contou sonhos desse público que também faz parte da Ambev.

12. Referências
• GRASIOSO, Francisco. Propaganda institucional: nova arma estratégica da empresa. 2ª Ed. São Paulo:
Atlas, 2006
• SÁ, Patrícia. R. et. al. Comunicação integrada de marketing. 1ª Ed. Rio de Janeiro: FGV, 2010.
• SITE OFICIAL DA AMBEV. Feita por gente e sonhos. Disponível em<http://www.ambev.com.br/pt-br/a-
ambev/institucional/feita-por-gente-e-sonhos> Acesso em: 28. Abril. 2013.
• AGENCIA BM DESING. AMBEV lança campanha institucional e muda a marca. Disponível
em<http://agenciabmdesign.wordpress.com/2010/07/29/ambev-lanca-campanha-institucional-e-
modifica-logomarca/> Acesso em: 28. Abril. 2013.
• http://pt.scribd.com/doc/49223137/%E2%80%9CIdeias-nao-respeitam-organograma > Acesso em: 28.
Abril. 2013.
• SITE OFICIAL DA AMBEV. . Campanha destaca parceria de sucesso da AMBEV. Disponível em<
http://www.ambev.com.br/pt-br/imprensa/noticias/2011/06/23/campanha-destaca-parcerias-de-
sucesso-da-ambev> Acesso em: 28. Abril. 2013.

13. Grupo
• Andrea Pilar
• Andreia da Gama
• Darina Alkalai
• Gabriela Barros
• Marcela Wanderley
• Renata Tavares
• Renato Plimer
• Vanessa Vale