O documento fornece informações sobre a marca InCiclo, líder no mercado brasileiro de coletores menstruais. Apresenta dados sobre o público-alvo, a comunicação realizada e sugestões para o desenvolvimento de uma campanha com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca e do produto.

1. BRIEFING
I N C I C L O
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2. INTRODUCAO
A empresa chegou no Brasil em torno de 2011 com
o nome Miss Cup, desde então vem ganhando força no
universo feminino principalmente com mulheres preocupadas
com o impacto ambiental causado pelos absorventes comuns.
O coletor menstrual, único produto da marca, vem quebrando
tabus desde 2010 quando começou a aparecer na mídia brasileira.
O produto é feito de silicone 100% medicinal oferecendo grande
segurança e adaptabilidade à anatomia e ao ciclo de cada mulher.
Além disso, cada coletor é reutilizável e dura em média de 10 anos;
gerando grande vantagem em termos econômicos também.
BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC

3. INTRODUCAO
A marca InCiclo é líder do mercado, e disponibiliza dois tamanhos
diferentes para as consumidoras. No site eles ajudam a consumidora
a escolher o tamanha ideal de acordo com sua idade e se já tem filhos
ou não. Além da plataforma online o coletor InCiclo pode ser encontrado
também em farmácias PanVel em todo o Brasil. De acordo com o site da
marca 92% das mulheres que compraram o produto se dizem satisfeitas.
Sua principal fontede divulgação vem sendo em blogs e plataformas digitais.
BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC

4. INTRODUCAO
Positivos:
- Durabilidade
- Conforto
- Tempo entre “trocas”
- Sustentabilidade
- Praticidade
BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
Negativos:
- Preço a curto prazo
- Baixa disponibilidade
no mercado físico

5. INTRODUCAO
Oportunidades:
- Parcerias com farmácias
- Parcerias com grupos
e coletivos femininos/feministas
- Meninas que ainda não
menstruaram
BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
Ameaças:
- Calcinhas absorventes
- Absorventes convencionais
- Absorventes internos
- Falta de informação sobre
o próprio corpo

6. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
publico alvo
Mulheres, que já passaram ou estão entrando na puberdade até
o início da menopausa, entre 11 e 50 anos de classe média baixa pra cima.
Mulheres que se importam com sua saúde e com o meio ambiente além de
uma economia financeira de médio e longo prazo (em torno do 5o ciclo
a consumidora já estará economizando).

7. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
comunicacao
Histórico da comunicação
Não há nenhum histórico de campanha além dos
blogs e das plataformas digitais já mencionadas.

8. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
comunicacao
Histórico da comunicação
A marca utiliza posts patrocinados para
aumentar o impacto com seu público.
https://www.facebook.com/IncicloColetorMenstrual
https://www.instagram.com/inciclo

9. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
comunicacao
Objetivo da comunicação
O objetivo é a maior visibilidade e disponibilidade
do produto no mercado. Embora já não seja algo tão novo,
o coletor só ganhou espaço maior e para um público mais
geral no início do ano passado. Embora o crescimento da marca
e das vendas do produto sejam altas ainda existe na sociedade
um grande tabu em relação à menstruação e seus produtos.

10. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
comunicacao
Obrigatoriedades
- Assinatura da marca InCiclo
- Manter a fonte e as cores utilizadas pela marca

11. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
comunicacao
Pontos chave para criação
(tom, mensagem principal, mote, etc)
Linguagem informal para se aproximar do público sem perder o tom
informativo; Foco para o conforto e durabilidade do produto.

12. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
Reforçar a necessidade do conforto da mulher
e da sustentabilidade durante operíodo menstrual.
posicionamento

13. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
Os players que interagem nessa área também já investiram
em comunicação e possuem histórico de campanhas.
posicionamento
https://www.youtube.com/watch?v=YAMIQXUn0h0&app=desktop

14. Obrigatórias:
MUB (Mobiliário Urbano)
CMYK
120x180cm
PEÇAS PARA FACEBOOK
Formato livre (post, gif,
storyboard,ação, etc).
pecas

15. BRIE
FACA
VAMO
YUSD
KAMC
Criar uma campanha que aumente a visibilidade da marca e do produto no Brasil.
Informações complementares / referências
Enfoque no produto; depoimentos de mulheres que já utilizam há
algum tempo; mostrar a embalagem e maleabilidade do produto.
resumo

16. BOM TRABALHO!
BRIEFINGPO
FACAMBEBES
VAMOSTOPZE
YUSDAIDUAH
KAMCANCUWP