O documento descreve um desafio de construção usando espaguetes e marshmallows para ilustrar o processo criativo de projetos. Também relata sobre uma campanha da Heinz que exibe os ingredientes do ketchup em letras grandes no rótulo ao invés da marca para ser mais transparente com os consumidores.

1. Processo Criativo em Publicidade
AVALIAÇÃO I
Me. Aline Corso

2. Atividade 1

4. Regras do Desafio
A estrutura mais alta ganha: a equipe vencedora é a que tem a estrutura mais alta
medida da superfície de mesa para o topo do marshmallow. Isso significa que a
estrutura não pode ser suspensa a partir de uma estrutura superior, como uma
cadeira ou lustre.
Todo o Marshmallow deve estar no topo: o marshmallow inteiro necessita estar na
parte superior da estrutura. Cortar ou comer parte do marshmallow desqualifica a
equipe.
Pedaços do Spaghetti ou fita: as equipes são livres para quebrar o espaguete,
cortar a fita ou a corda para criar novas estruturas.

5. https://www.youtube.com/watch?v=H0_yKBitO8M&feature=youtu.be

6. O desafio do marshmallow é um metáfora para a construção de projetos. O
pressuposto é que os marshmallows são leves e macios, podendo ser facilmente
sustentados pelas varas finas, No entanto, quando você tenta construir a estrutura,
o marshmallow deixa de parecer tão leve.
A lição do desafio do marshmallow é que precisamos identificar as hipóteses de
um projeto, as necessidades reais do cliente, o custo e a durabilidade do produto.
Para isso, é preciso testar as hipóteses muitas vezes.

7. Atividade 2

8. Heinz lança novo rótulo para ressaltar composição do
ketchup
Exibir em letras garrafais a composição do seu produto é uma virtude de
poucos. Mas foi o que a Heinz decidiu fazer para divulgar aos consumidores
que seu ketchup não possui ingredientes escondidos ou de origem
duvidosa.
A marca começou a divulgar uma campanha que exibe um novo rótulo, que
chegou às gôndolas trazendo os ingredientes ao invés da marca, como
estamos acostumados. “Tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola, aroma natural e
só” diz a embalagem.
“Muitos ficavam surpresos em ver que apenas 6 ingredientes formam a
nossa receita. Então, resolvemos contar essa história, trazendo para frente
do rótulo os ingredientes. Isso é o reflexo da nossa preocupação com
qualidade e processo, o que nos garante ter este produto tão reconhecido
pelo consumidor, tendo apenas 6 ingredientes naturais”, completou.

9. Regras do Desafio
Criar nova embalagem #sincera para o seguinte produto:

10. Bibliografia
https://www.citisystems.com.br/desafio-do-marshmallow/
https://www.tomwujec.com/design-projects/marshmallow-challenge/