Este documento discute os conceitos de remidiação, imediação e hipermediação no contexto das mídias digitais. A remidiação é caracterizada como a representação de um meio em outro, enquanto a imediação busca tornar o meio invisível para proporcionar acesso direto ao conteúdo. A hipermediação, por outro lado, enfatiza a presença do meio e a experiência de navegação entre múltiplas mídias. Essas dinâmicas estão presentes em plataformas como YouTube e

1. Mestrado em Design – Unisinos –
Processos Midiáticos e Culturas
Urbanas
Aula 5 – Prof. Gustavo D. Fischer
REMIDIAÇÃO

2. Jay Bolter
Jay David Bolter (born
August 17, 1951) is the
Wesley Chair of New
Media and a professor in
the School of Literature,
Communication and
Culture at the Georgia
Institute of Technology.

3. Richard Grusin
Richard Grusin is a
Professor of English
at Wayne State
University, where he
teaches courses in
film and media
studies, new media
theory, and American
http://premediation.blogspot.com/
Studies.

4. Conceitos revisitados
Mídia
Mediação
Interface
Experiência

5. Influências / relações:
McLuhan - “O meio e a mensagem”
Flusser
Manovich

6. Premissa básica>
Haveria o seguinte contraditório (paradoxo):
nossa cultura teria um simultâneo desejo por
imedação e hipermediação, a dupla lógica da
remidiação.

7. Ou seja>
Nossa cultura desejaria simultaneamente
multiplicar seus mídias e apagar todos os
traços de mídia. O ato de multiplicar visaria o
apagamento, idealmente.

8. Imediação:
o meio desapareceria para nos deixarmos na
presença da “coisa representada”. Mas a
imediação dependeria da hipermediação
(além de coexistir).

9. Imediação:
A experiência da imediação é hipermediada
pela INTERFACE (simuladores).

10. Imediação>
A origem aponta para a trajetória da
representação visual ocidental: a busca
permanente por atingir a imediação
implicaria em colocar o espectador no
mesmo lugar dos objetos visualizados.

11. A hipermediação tem ligação histórica com a
fascinação pela “presença do meio”. Ícones e
letras integram-se desde os manuscritos
medievais.

12. As mídias visuais digitais podem ser melhor
compreendidas pelas formas pelas quais
homenageiam,
rivalizam e revisam a
pintura em perspectiva, fotografia, filme,
televisão e impresso. O que é novo sobre as
“novas mídias” seria a forma particular com
que estes aspectos são tratados entre as
mídias novas e antigas.

13. Opacidade e transparência
As novas mídias sempre andariam entre a
opacidade e a transparência na remidiação
que fazem das mídias anteriores.
Ao ver as formas de representação do
passado, destaca-se as preocupações de
transparecer-se para chegar ao real e o
encantamento com a opacidade do próprio
meio.

14. Discutindo mídia>
As tecnologias da mídia envolvem relações
que podem ser expressas em termos físicos,
sociais, estéticos e econômicos.
Software + Usos + remodelagem = mídia

15. Imediação>
O valor estético da “transparência” visando a
imediação foi trabalhado pelas mídias antigas
perspectiva,
nas técnicas de
apagamento e
automaticidade.

16. Imediação>
Perspectiva: ver através, matematizar o
espaço.

17. Imediação>
Apagamento: trabalhar a superfície para
apagar as pinceladas.
Tromp L´oeil: exemplo de buscar “enganar” o
olho que acaba reforçando a qualidade do
artista que aparece pelo apuro técnico.

19. Imediação>
Automaticidade: tecnologias fotográficas,
cinema e depois televisão. A fotografia se
tornou o aperfeiçoamento da perspectiva
linear. A remoção do artista que ficava entre o
espectador e a realidade da imagem.

20. Imediação>
Mais tarde, a computação gráfica herda o
cartesianismo e a matematização do espaço
convocado pela perspectiva. Aí, é o
programador que é “apagado” da
experiência do software, ele não
(todos
“transparece” através da interface
os software são “iguais”).

22. Mediação da mediação
Não se media a experiência externa ,mas sim
outros mídias. Toda nova tecnologia se define
em relação com formas anteriores de
representação.
(isso eles aprenderam com McLuhan)

23. Horizonte da imediação>
Imediação: o autor se retira mais e o leitor
seria mais envolvido.

24. Porém...
A imediação proposta pelos meios seduz as
percepções, mas de fato está amparada em
atos de mediação contínuos (hipermediação).

25. Hipermediação
Hipermediação: fascinação pelos mídias
(meios).
Processo e performance são maiores que o
resultado. Espaço heterogêno, janelizado,
múltiplos atos de representação.

26. Hipermediação
Hipermídia: múltiplas mídias + acesso
randômico.
A interface do desktop não se apaga. Mídia
(conteúdo) e software inclusive conversam.

27. Hipermediação
A hipermediação já se apresentava em portas
e cabines dos séculos XVI e XVII.

28. Hipermediação
Tecnologias mecânicas de reprodução que
também traziam a hipermediação:
Diorama, phenakistoscope, stereoscope:
internalizavam a transparência da “imagem
em movimento” dentro da estrutura
hipermediada. Mas a vitória foi da maior
transparência (ou ilusão de) dada pela
fotografia.

29. Diorama

30. phenakistoscope

31. Stereoscope

32. Hipermediação>
A fotomontagem teria rompido com esse
entendimento.

33. Colagem, mash-up, DJ.

34. Hipermediação
Quando a tecnologia se torna uma segunda
natureza, a experiência hipermediada torna-
se igualmente autêntica.

35. Hipermediação>
A lógica da hipermediação expressa a tensão
entre o espaço visual como mediado e como
um espaço “real” que fica “além” da
mediação.
Olhar para uma coisa, olhar através da coisa.

36. Imediaçao/Hipermediação
A arte explora o sentido da interface, faz com
que ela surja aos olhos do usuário, enquanto a
“engenharia” aperfeiçoa a tecnologia para
que ela desapareça.

37. Imediação / Hipermediação
>>>> Remidiação
a representação de um meio em outro.
Característica definidora das novas mídias.

38. Remidiação>
Atos de remidiação:
empréstimo, arquivamento, remodelagem,
absorção.

39. DINÂMICAS DA
REMIDIAÇÃO
em YOUTUBE e
GLOBO MEDIA
CENTER/GLOBO VÍDEOS
Dependência, contexto, reforma
Imediação e hipermediação nas interfaces

40. Remidiação como
característica
de uma genealogia de mídias
Afiliação entre mídias (mais que
evolução em só sentido)
Remidiação das práticas materiais e
arranjos sociais

41. Dependência, Contexto, Reforma
TV,
Impresso
...
“fala” através
das interfaces Da lacuna
a intra-
remidiaçã
o

42. A watchpage
como
ocorrência
de inter e
intra
remidiação
em GV e YT

43. YouTube e Globo Media Center/Globo
Vídeos são ocorrências na web que
nasceram dependentes do
comportamento de espectação de
vídeos já presente no tecido social,
mas que do ponto de vista da
materialização dessa relação de
espectação, disponibilizam-se em
webpages que reapropriam princípios
de design gráfico e das interfaces de
software.

44. Imediação e hipermediação nas interfaces
Busca por transparência / mídia “original”
Excitação da interface/ reconhecimento do meio

45. Premidiação (Premidiation)
premediation involves the cultural desire to
mediate the future before it happens
Premediation not only entails the incessant
remediation of future events (Obama's
announcement of his VP) but also entails the
desire that no future event emerge that had
not already been pre-mediated

46. Premidiação (Premidiation)
Where news media have historically aimed at
the mediation of the very recent past, and
then more recently of the live, immediate
present, today we see the focus to be
predominantly on the future. This has, of
course, been always true of election coverage
to a great extent, but ever since 9/11 all
events have been treated as if they were
elections.