O documento discute as tendências do mercado audiovisual brasileiro, incluindo a distribuição multiplataforma de conteúdo através da internet, televisão, celulares e tablets. Também aborda os modelos de financiamento da TV e rádio nos EUA e Europa, além de novas formas de financiamento emergentes. Por fim, analisa tendências como personalização, big data, segunda tela e conteúdo on-demand.

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Audiovisual
Mercado brasileiro

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Sempre conectado / TV Everywhere

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Distribuição Multiplataforma
Internet
Computadores
Site multimídia
Celulares/Tabletes
App iOS e Android
Facebook
Fan page
Satélite
TVs conectadas
Aplicativo Smart TV
TV a cabo
6,8 milhões
DTH
11 milhões
Parabólica
5 milhões
TV aberta
Digital
AV

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Pesquisa Brasileira de Mídia 2014
Ibope Media
Nacional
26 Estados e DF
848 Municípios
18.312 Brasileiros

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Cadeia Produtiva do Audiovisual
produção programação empacotamento distribuição

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Canais de Programação (abertos)

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Canais de Programação (fechados)

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X
Modelo de Financiamento (TV e Rádio)
EUA:
Intervalo comercial
Europa:
Impostos

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Produção (dependência estatal)

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Novos tipos de financiamento

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Internet x TV (EUA)
5% dos entrevistados já não assistem TV
O Facebook contabilizou (2°trim. 2014) 68 milhões de pessoas acessando mensalmente a
rede social pelo celular

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Internet x TV (Brasil)

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Receptores híbridos (central multimídia)
Digital Terrestre
Satélite (pago e FTA)
Internet (OTT)

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Experiência do usuário em cada plataforma
Crossmedia x Transmedia
Crossmedia: mesma história
Transmedia: várias histórias

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Audiência
● TV: real time,
time-shifting e PVR
● Internet: Catch Up
● Dados: Twitter e operadoras
● 7 dias para consolidar
● Afinidade > Audiência

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Tendências
Personalização
Recomendações > Programação
Big Data e Redes Sociais

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Segunda Tela
Interatividade (TV Social)
Informações adicionais
Gamificação
Comunidade

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Branded Content
Publicidade
Gravação
Sob demanda

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Ao vivo x Gravado
Linear: ao vivo (esportes,
notícias e auditório)
Gravado: interação
social no momento

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OTT (Over The Top)
Serviço que opera pela Internet:
NetFlix (TV por assinatura)
Skype (telefonia)
Whatsapp (SMS)

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Até a próxima aula!
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