O documento discute conceitos e estratégias de relações públicas internacionais. Aborda definições de RPI segundo autores como Wilcox, Black e Avio Arouca, e apresenta perspectivas americana e européia. Também destaca que RPI engloba esferas pública, governamental, empresarial e do terceiro setor, e que estratégias devem considerar características culturais locais e o princípio da reciprocidade.

1. Relações Públicas Internacionais conceitos Textos: - Lloyds, Herbert & Peter . Relações Públicas – as técnicas de comunicação no desenvolvimento da empresa. - Andrade, C.T.S. “Relações Públicas Internacionais” - Anely Ribeiro - Culbertson, Hugh e Chen, Ni. International Public Relations: a comparative analysis Sriramesh, K. e Vercic, Dejan. The global Public Relations Handbook. - Van Ruller, Beteke e Vercic, Dejan. Perspectivas europeías das relações públicas. - Wakerfield, R. “Interdisciplinary Theoretical Foundations for International Public Relations”

2. Definições “ São as relações e ações planejadas e gerenciadas de comunicação entre públicos de diferentes nações . Podem ocorrer em nível macro , ou seja, entre países, regiões e continentes e em nível micro , que são as organizações e instituições”. (Wilcox) “ É a intenção de conseguir uma compreensão mútua salvando um vazio geográfico, cultural ou lingüístico ou todos eles de uma vez. O termo utiliza-se, também para indicar atividades de relações públicas que se leva ao término ou tem uma importância positiva fora do seu país de origem”. (Black) “ Relações públicas internacionais são o conjunto de medidas , iniciativas, esforços e formas práticas de ação e expressão, que visam obter mais estreito e produtivo relacionamento entre os povos, no sentido de estimular e facilitar o entendimento, a coexistência e a cooperação entre eles; no sentido também de fomentar melhores e mais amplas atividades de intercâmbio comercial e industrial; e finalmente com o objetivo de ampliar os níveis de cultura geral, através de mútuas facilidades de acesso aos respectivos patrimônios e instrumentos de cultura”. (Avio Arouca Brasil)

3. Conceitos americano e europeu Ponto de vista histórico 1 : Relações Públicas existiram simultaneamente, segregadas em seus continentes, desde o século XIX – não há unanimidade entre os teóricos; Ponto de vista histórico 2 : como “gerenciamento da comunicação” seriam estudadas desde a Grécia antiga; Ponto de vista histórico 3 : três marcos com origem européia Ressurgimento da democracia, Aparecimento da “esfera pública” e Surgimento das novas Ciências Sociais (comunicação, sociologia, psicologia)

4. RPI - abrangência Esfera pública e governamental – intergovernamentais Área empresarial – negócios internacionais Terceiro setor – organizações internacionais não governamentais e não destinadas ao lucro Organizações específicas da área de comunicação.

5. Princípios e Estratégias Características próprias de cada país– diferentes culturas a considerar; Buscar equilíbrio entre “imperialismo global” e as ações locais; Contemplar o princípio da reciprocidade; “ Pensar globalmente e agir localmente ”- equívoco que Wakerfield propõe transformar para “ Pensar e agir globalmente, pensar e agir localmente ”.

6. Princípios e Estratégias no país emissor no país receptor Trabalho com executivos seniores para assegurar a valorização da comunicação de mão dupla; Aconselhar a alta direção em decisões globais de negócios que tenham implicações em RP; Conduzir treinamento ... Para que entendam a reputação global e apóiem as RPs integradas; Estabelecer diretrizes amplas e flexíveis para as atividades de RP e pesquisa de opinião; Time global para construir procedimentos de comunicação nas crises; Fomento do trabalho em equipe; Diretrizes globais com flexibilidade local. Pensar e implantar programas apropriados ao sistema de valores e logística do país; Assegurar que as atividades locais não contradigam objetivos globais; Pesquisa local para identificar públicos e possíveis assuntos locais; Adaptar mensagens da sede em mensagens locais apropriadas; Aconselhar a alta direção em decisões locais que envolvam RP; Treinamento:compreensão das RP e representar a organização em nível local; Fazer parte do “time” para obtenção de feedback em assuntos locais