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Diogo Pereira • Fabienne Pimenta • Jorge Martins • Francisco Ferreira
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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
 MARKETING: Estratégia de comunicação

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                           REFERÊNCIA “www.galp.pt/fueldrop”
        MUPIS                                                                                                REDES SOCIAIS


                                                                                                                RS
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MARKETING: Estratégia de comunicação

APP FUELDROP - PARTILHA




                 Pihpa
                  al aa o
                   rt  r
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     PARTILHAR




                                                REDES SOCIAIS

                              Eag q l vou r a
                               s t i u e ss s
                               t éa e e
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                              i t r ándf e o
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                                                   RS
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   O Diogo acabou de guardar o seu talão de
   abastecimento na aplicação FuelDrop, clica no
   ícon para saber mais.
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
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•   Utilização de suportes já usados pela entidade patrocinadora, Galp
      • Motivos:
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            • “Conheça uma nova forma de gerir os seus gastos em
               combustível, vá a galp.pt/fueldrop para saber mais”
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            combustível através do seu iPhone. Vá a galp.pt/fueldrop
            para saber mais”
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 •   Onde vão estar
       • Junto aos postos de abastecimento, formato Mupi
       • No balcão de atendimento, formato folheto
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          alvo mais específico (clientes Galp)
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ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
WEBSITE: fueldrop.com



•   O que contem
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            • Funcionalidades
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Apresentação tdi

  • 1. Universidade de Aveiro, TDI 2011 Diogo Pereira • Fabienne Pimenta • Jorge Martins • Francisco Ferreira
  • 3. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO MARKETING: Estratégia de comunicação MARKETING OFFLINE APP STORE TV p ap WEBSITE da ad LANDING PAGE n lo RÁDIO FOLHETOS ow D REFERÊNCIA “www.galp.pt/fueldrop” MUPIS REDES SOCIAIS RS
  • 4. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO MARKETING: Estratégia de comunicação APP FUELDROP - PARTILHA Pihpa al aa o rt r f c o du r a b kos eo e PARTILHAR REDES SOCIAIS Eag q l vou r a s t i u e ss s t éa e e r e via p i ao c o i t r ándf e o s a g ab k RS
  • 5. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO MARKETING: Estratégia de comunicação APP FUELDROP - PARTILHA Pihpa al aa o rt r f c o du r a b kos eo e PARTILHAR REDES SOCIAIS Eag q l vou r a s t i u e ss s t éa e e r e via p i ao c o i t r ándf e o s a g ab k RS O Diogo acabou de guardar o seu talão de abastecimento na aplicação FuelDrop, clica no ícon para saber mais.
  • 6. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OFFLINE: Televisão • Utilização de suportes já usados pela entidade patrocinadora, Galp • Motivos: • Associação a uma marca com prestigio e reconhecimento nacional • Abrangência do público-alvo • Como: • Pequeno spot publicitário no fim de um anúncio da Galp já existente • “Conheça uma nova forma de gerir os seus gastos em combustível, vá a galp.pt/fueldrop para saber mais”
  • 7. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OFFLINE: Televisão – vídeo promocional
  • 8. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OFFLINE: Rádio • Utilização de um spot publicitário em rádios como Antena 1 e 3, Comercial e TSF • Motivo: • Público-alvo característico – condutores • Horário • Como: • “Conheça uma nova forma de gerir os seus gastos em combustível através do seu iPhone. Vá a galp.pt/fueldrop para saber mais”
  • 9. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OFFLINE: Mupis & Folhetos • Onde vão estar • Junto aos postos de abastecimento, formato Mupi • No balcão de atendimento, formato folheto • O que contem • Screen com iPhone • Pequena descrição sobre a app • QR-Code com link para download da app/appstore • Porque vamos fazer? • Utilização de um ponto estratégico para atingir um público- alvo mais específico (clientes Galp) • Possibilidade de esclarecimento com o colaborador do posto
  • 10.
  • 11. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO WEBSITE: fueldrop.com • O que contem • Preview screens da app • Botão com link para AppStore • Descrição • Conceito • Funcionalidades • Contactos & Redes sociais • Media • Testemunhos • Como as pessoas chegam aqui? • Através dos canais comunicação descritos anteriormente • Ligações: • Appstore • Facebook • Twitter • Importância
  • 12. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO ONLINE: Facebook & Twitter • Conteúdo • Publicação de Dicas • Noticias de desenvolvimento/novas funcionalidades • Publicação do Ranking • Divulgação passatempos para fomentar a relação com os seguidores • Exemplos: premio para o utilizador que mais poupa; • Implementação de badges / rewards • Primeiro a tirar/publicar foto de um posto Galp
  • 13. ESQUEMA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO • ONLINE – FACEBOOK, TWITTER, SITE, ARTIGOS ONLINE • OFFLINE – TV, RADIO, REVISTAS TEH (EXEMPLO), MUPIS, FOLHETOS • VIDEO PROMOCIONAL • MANUAL DE UTILIZADOR E DE IDENTIDADE? • TEMOS DE EXPLICAR O PORQUÊ DE CADA UM DELES E COMO VAMOS MANTER ISTO APÓS OS PRIMEIROS 6 MESES
  • 14. ESQUEMA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO • ONLINE – FACEBOOK, TWITTER, SITE, ARTIGOS ONLINE • OFFLINE – TV, RADIO, REVISTAS TEH (EXEMPLO), MUPIS, FOLHETOS • VIDEO PROMOCIONAL • MANUAL DE UTILIZADOR E DE IDENTIDADE? • TEMOS DE EXPLICAR O PORQUÊ DE CADA UM DELES E COMO VAMOS MANTER ISTO APÓS OS PRIMEIROS 6 MESES
  • 15. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO ONLINE: Reviews em Blogues + Shares no Facebook • Reviews @ • PPLWARE • mobilePortugal sapo • Shares • Vindos do Fb da galpshare e PT • Vindos do outros utilizadores (através da divulgação de passatempos)
  • 16. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO MANUAL: Utilizador & Identidade • Disponível para download no website da app (secção Media)
  • 17. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO APÓS LANÇAMENTO • Publicações em revistas de tecnologia • B!T, T3 • Redes sociais • Continuação de atualizações de passatempos • Noticias de desenvolvimento (ex. compatibilidade em outras plataformas)
  • 18. Universidade de Aveiro, TDI 2011 Diogo Pereira • Fabienne Pimenta • Jorge Martins • Francisco Ferreira

Notas do Editor

  1. Porque é importante?Que contem? O que ecxplicaPara que serve?