A propaganda, muito difundida hoje, teve o seu origem no cristianismo. As ferramentas de marketing e propaganda retornando ao cenário religioso

1. Cristianismo
Propaganda
Marketing&

2. PROPAGANDA
Termo foi utilizado pela Igreja
Católica quando da criação da
Congregação da Propaganda (em
italiano propaganda de), com a
intenção de propagar a fé católica.
A Congregação para a Evangelização
dos Povos.
PROPAGARE LATIM
em 1622 o Papa Gregório XV criou
‘’CongregatiodePropagandaFide’’
[
ReferidainformalmentecomoaPropaganda.Logootermo
passou a ser usado para qualquer organização empenhada
emdifundirdoutrinasreligiosasoupolíticas.Nasguerrasdo
séc.20,apropagandafoilargamenteutilizadaparaelevaro
moral dos soldados e desmoralizar os adversários, cando
claro que, diferentemente da publicidade, que procura
divulgar e vender um produto, a propaganda procura
in uenciar os espíritos. Hoje há propaganda contra e a
favordetudo,chegandoahaverpropagandaanti-religiosa,
oqueéumaironiaetimológica
Cristianismo
Propaganda
Marketing&

3. Cristianismo
Propaganda
Marketing&

4. Na pré-hisória os homens deixavam as peles sobre pedras ou
na frente das cavernas, indicando que as tinham de sobra,
com a nalidade da troca: COMÉRCIO.
Cristianismo
Propaganda
Marketing&

5. A atividade publicitária teve início na Antiguidade Clássica, onde se
encontram os primeiros vestígios, conforme demonstram as tabuletas
descobertas em Pompéia. As tabuletas, além de anunciarem combates de
gladiadores, faziam referências às diversas casas de banhos existentes na
cidade. Nesta fase, a publicidade era sobretudo oral, feita através de
pregoeiros, que anunciavam as vendas de escravos, gado e outros
produtos,ressaltandoassuasvirtudes.
Cristianismo
Propaganda
Marketing&

6. leiteria
A publicidade que se prolongou até à Idade Média, evidenciava sua atividade a serviço dos
mercadores e comerciantes, que, através de gritos, ruídos e gestos, procuravam tornar conhecido
do público a sua mercadoria.
início da utilização dos símbolos
para identi car o comércio.
pousada+ tarde tornaram logotipos e marcas Cristianismo
Propaganda
Marketing&

7. GUT
TEN
BER
G
1398 a 1468
R.I.P.
evento + importante
do período moderno
revolução da imprensa
foi fundamental para o
desenvolv. renascença
e rev. científica.
(disseminação do conhecimento
em massa)

8. A Bíblia de Gutenberg
Foi a impressão inicial de livros, realizada pelo inventor. Início em e término em . É considerada
a impressão mais importante incunábulo , pois marca o início da produção em massa de livros no
Ocidente.
Bíblia possui . páginas com textos em latim em duas colunas. Foram feitas cópias, em
pergaminho e em papel. Foram impressas, rubricadas e iluminadas à mão.
Cristianismo
Propaganda
Marketing&

9. PROPAGANDA
PUBLICIDADE
Cristianismo
Propaganda
Marketing&
"Propagare" (latim) - multiplicar, por produção ou
geração, estender, propagar. Comunicação
persuasiva.
"Publicus" (latim) - ato de divulgar, tornar público.

10. Toda denominação ou instituição religiosa tem
seus símbolos, suas marcas, para destacar e
distinguir a instituição de outras do mesmo
segmento e xar sua imagem na mente de seu
público-alvo. As igrejas fazem isto com grande
excelênciaecriatividade.
Poucas linhas e formas transmitem toda uma
identidadeemsegundos.
Masqualéamarcaouosímbolodocristianismo?
ARQUITETURA IGREJAS E COMUNICAÇÃO

11. O termo símbolo, com origem no
grego symbolon (σύμβολον),
designa um tipo de signo em que o
significante (realidade concreta)
representa algo abstrato (religiões,
nações, quantidades de tempo ou matéria etc)
p o r f o r ç a d e c o n v e n ç ã o ,
semelhança ou contiguidade
semântica .

12. MARCA
LOGOTIPO
Marca é a representação grá ca pelo logo e pela identidade
visual. Compreende o símbolo, o logotipo, as emoções e as
cores.Éoelementoprincipaldaidentidadevisualdaempresa,
é através dela que a empresa será identi cada em qualquer
lugar, independente do conceito grá co em que está inserida.
De um ponto de vista geral, a marca pode ser conceituada
como a conexão entre uma empresa, sua missão, valores,
visãoeconsumidores.
6níveis:benefícios,atributos,valores,personalidade,culturaeusuário.
Logo é a representação visual ou grá ca que
identi ca uma marca ou empresa. O logotipo
éumapartedamarca.
LOGOσύντομα
conceito e signi cado
TYPOείδος
gura ou símbolo
símbolo visível
de um conceito

13. “Quem quiser ser meu discípulo, tome
sua cruz de cada dia e me siga”(Mt
16,24; Lc 9,23; Mc 8,34; 10,21). A cruz é o
melhor símbolo do estilo de vida que
Cristo nos ensinou.
Na cristandade, a cruz representa a vitória de
Cristo sobre a morte e sobre o pecado, já que,
segundo suas crenças, graças à cruz Ele venceu a
morte em si mesma e resgatou a humanidade da
condenação.
A cruz é o símbolo radical, primordial para os
cristãos: um dos poucos símbolos universais,
comuns a todas as con ssões.
Cruz, a marca do cristianismo.
Um símbolo símples que em dois traços,
vertical e horizontal, representa a divisão da
história do mundo em antes e depois.

14. Durante os três primeiros séculos, o cristianismo era
representado pelas guras do pastor, do peixe, da
âncora e da pomba. Foi no século IV que a Cruz recebeu
a devida recolocação como símbolo representativo da
fé cristã.
Constantino em sonho, viu no céu uma Cruz luminosa,
acompanhada dos dizeres‘’Por este sinal vencerás’’.
Crendo no sonho, colocou seu exército sob a proteção
da Cruz. Vencendo seu rival Maxêncio, tornou-se
imperador de Roma proibindo perseguição contra os
Cristãos. A descoberta da Cruz de Cristo em 326, por
Helena sua mãe, fez com que este símbolo recebesse
maior notoriedade por parte dos cristãos.

15. A CRUZ
É A MARCA
DO CRISTIANISMO?

16. MARKETINGMarketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para
satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Marketing
identi ca necessidades e desejos não realizados. Ele de ne, mede e
quanti ca o tamanho do mercado identi cado e o potencial de lucro. Ele
aponta quais os segmentos que a empresa é capaz de servir melhor e que
projetaepromoveosprodutoseserviçosadequados.

17. 4P’S
product
promotion
place
price

18. 4P’S
uma cadeira
não sustenta
um corpo com
três pernas!

19. 4'PS do Cristianismo

20. 4'PS do Cristianismo
PROMOTION/COMUNICAÇÃO:
Material impresso: Bíblia, santinhos, boletins paroquiais,
material de PDV (todo ornamento que caracteriza a igreja, o sino)
Eventos: batizados, comunhão, casamento, missa, funeral
Promoção: missionários
Jingles: músicas próprias
Uniforme: batina
Identidade visual completa
PLACE/DISTRIBUIÇÃO:
Arquitetura especí ca de fácil identi cação
Som e iluminação características
Local projetado para receber o el (cliente) nas principais etapas
da vida (nascimento, casamento, morte)

21. PRODUTO/SERVIÇO:
Um produto INTANGÍVEL, que a pessoa acredita que um dia irá
gozar do benefício prometido por toda uma vida ou parte dela:
a fé, o amparo, a con rmação, a salvação.
PRICE:
Dízimo, coleta nas missas e/ou adquire produtos com a marca
(Bíblia, terços, cruci xos, santinhos, imagens santas)
Viagens turísticas
4'PS do Cristianismo

22. Todos nós desde o inicio de nossas vidas aprendemos
a ter uma percepção do mundo através de cinco
sentidosquesão:
Tato, Visão, Olfato, Paladar e Audição) com estes
cinco sentidos aprendemos o signi cado das coisas e
a como distingui-las de acordo com suas
características.
MKT SENSORIAL

23. tatoÉ o sentido que permite ao ser humano sentir o mundo
exterioratravésdocontatocomapele.Abaixodapelehumana
existem neurônios sensoriais. Quando a informação chega ao
cérebro, uma reação pode ser tomada de acordo com a
necessidadeouvontade.
Ex: Carros em concessionárias. Você entra, senta, sente a textura
do painel, e do estofado do carro. Além da ‘’máquina’’, o que você
mais sente depois do test-drive é o conforto interno. E vc sente
com as mãos e o corto. Os vendendores recebem o treinamento
da venda ‘’tática’’. Outro exemplo. As elbalagens dos
equipamentos daAppletemumtoqueaveludado.

24. olfatoSentidorelacionadoàcapacidadedesentirocheirodascoisas.
O nariz humano possui a capacidade de captar os odores do
meio externo. Estes cheiros são enviados ao cérebro que
efetuaainterpretação.
Ex: Cacao Show. A loja trabaha com odor especí co de
chocolate (como se de fato fosse uma fábrica). O cheio inebria
e conquista o consumidor. Os equipamentos da Apple tem um
cheiro característico só deles, projetado com base no mkt
sensorial/olfato.

25. paladarEste sentido permite ao ser humano sentir o gosto (sabor) dos
alimentos e bebidas. Na superfície de nossas línguas existem
milhares de papilas gustativas. São elas que captam o sabor dos
alimentos e enviam as informações ao cérebro, através de milhões
deneurônios.
Ex:Adegustaçãodeprodutosempontosdevenda.Ouemcasosespecí cosna
venda de imóvies ou carros, quando é oferecido alimentação durante a
negociação (doces, café, chá, refrigerante). O alimento remete um certo
conforto e familiaridade. Quando nos familiarizamos com algo, sentimo-nos
confortáveis,poisdespertaacon ança.

26. audiçãoÉ a capacidade de ouvir os sons (vozes, ruídos, barulhos,
músicas) provenientes do mundo exterior. O ouvido capta as
ondas sonoras e as envia para que o cérebro faça a
interpretação daquele som.
Ex: Lojas e restaurantes que se utilizam do som/música para
harmonizar o ambiente. Tem um restaurante na Inglaterra,
de frutos do mar, que o som ambiente é o barulho de ondas
batendo na costa. Isto oferece ao cliente uma experiência
inesquecível. É a experiência da gastronomia com a origem
do produto.

27. visãoÉ a capacidade de visualizar objetos e pessoas. O
olho capta a imagem e envia para o cérebro, para
que este faça o reconhecimento e interpretação.
Ex: A expressão‘’comer com os olhos’’. Muitos restaurantes
utilizam o mkt sensorial/visão para chamar a atenção para o
paladar, na elaboração e na apresentação do seu produto.
Nos EUA existem muitos restaurantes com a cozinha aberta,
permitindo o cliente visualizar o preparo da refeição.

28. MKT SENSORIAL
Utiliza os diferentes sentidos para provocar
emoções nos consumidores, para impulsionar a
compra. É mais uma das maravilhosas estratégias
de marketing que analisa o comportamento do
cliente e suas emoções e visa criar um vínculo
emocional entre o produto/serviço com o seu
público.

29. tema de igreja!
Você consegue perceber a relação do Marketing
Sensorial na igreja?

30. IDE E ANUNCIAI