O documento discute como as empresas podem melhorar a experiência digital dos clientes ao entender suas necessidades e preferências por meio de análises de dados e focar em soluções móveis simples que resolvam problemas reais. A adoção de casas inteligentes continuará crescendo à medida que os dispositivos se tornarem mais acessíveis e integrados aos smartphones dos usuários. Empresas precisam adotar uma abordagem centrada nas pessoas ao desenvolver soluções digitais.
Como AI pode ajudar o profissional de marketing a analisar dados
A experiência humana na era digital
1. PwC’s Digital Services
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial(DC0) Informação Pública
O que é (ou o que deveria ser) Digital?
2. Draft
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
Digital é um Mindset
2
De: Para:
Produto Solução
Centralização Colaboração
Silos Ecossistema
4. PwC Digital Services
O que é o Google hoje?
Buscador ( )
Empresa de tecnologia ( ) Empresa de mídia ( )
Provedor de conteúdo ( ) Nenhuma delas ( )
Todas estão corretas ( )
6. PwC Digital Services
DC2 - Informação de distribuição restrita
O que isso tem haver com margarina?
7.
8. 8
Não é sobre tecnologia Não é sobre device Não é sobre um segmento
É sobre a experiência das pessoas
9. PwC’s Digital Services
DC1 - Informação de uso interno
Sintonia com as necessidades e
desejos dos consumidores
Brand Oriented People Centric
Sintonia com os propósitos
e valores da marca
Como construir uma experiência legitima?
10. B X T
BUSINESS EXPERIENCE TECHNOLOGY
É viável
para o negócio e atinge os
objetivos financeiros.
É desejado
pelas pessoas e pode ser adotado
de forma natural.
É factivel
está em sintonia com as
tecnologias existentes
Sempre pelas 3 lentes:
12. DC1 - Informação de uso interno
IoT
Experiência
de marca
Devices
Experiênciado
Usuário
INTERAÇÃO
Em 2020 o mercado global
para casas conectadas será de
$150
Bilhões
14. O que motiva a adoção futura?
53%
Preço
50%
Economia
42%
Segurança
38%
Conveniência
Fonte: Estudo “Smart homes, seamless life.” da PwC – 01/2017
15. Dispositivo da casa inteligente
+ integração móvel
= uso maior
70%
dos entrevistados
estão satisfeitos com
os aplicativos que
operam os
dispositivos
74%
dos consumidores
dizem usar seu
dispositivo para casa
inteligente com mais
freqüência porque
ele se conecta com o
seu smartphone
Fonte: Estudo “Smart homes, seamless life.” da PwC – 01/2017
17. Prosumers
Consumidores engajados na
co-criação de produtos de uma
maneira ativa e contínua
Urban farming
Mini-grids
Me-cosystems
Novas tecnologias e empresas oferecem
alternativas cada vez mais práticas e baratas
para que as pessoas possam plantar seu
próprio alimento
Com a popularização e barateamento da
captação de energia solar e outras fontes
renováveis, as pessoas terão maior
independência dos grids centrais de energia
O consumidor assume o centro dos novos
ecossistemas individuais, onde a experiência,
serviços e produtos são desenvolvidos de
forma personalizada
18. Democratização da tecnologia, sentimento de
insegurança, aumento de custo de vida, trânsito e até a
implementação de bafômetros, contribuíram para o
aumento do número de pessoas que preferem curtir a vida
em casa, recebendo e cozinhando para amigos, por
exemplo.
22. Grande varejista alimentar
Sua pizza agora com
apenas um clique
Problema:
Pedir online era complicado = call center sobrecarregado.
Ação:
Entendimento do usuário + uso de analytics = App mais
simples e mais rápido, com pedido feito numa única tela.
Benefícios:
Aumento significativo do download do app e taxa de reuso.
23. 86%
Pedem sempre o
mesmo sabor de pizza.
62% Pontualidade é
muito importante.
92%
Frequentemente
pedem da mesma
pizzaria de sempre.
“Pedir online é uma perda de
tempo. Há telas demais para
fazer o pedido.”
~ Respondente, estudo PwC do comportamento do comprador de pizza
Escolha sua pizza preferida em apenas um clique!
24. Solução móvel atual tentou resolver tudo
One-size-fits-all na estratégia móvel One-size-fits-one | Pessoal
TO
Foco único, solucionando um problema real.
25. A nova solução foi simples, direta e direcionada a um problema real.
26. (DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
OBRIGADO!
renato.sapiro@pwc.com
Notas do Editor
5 MIN
5 MIN
And the Experience Center is generating some real recognition from global press and analysts – Wall Street Journal & Fortune.
AdAge just ranked us 6th best place to work – ahead of some major competitors
Gartner and IDC are also ranking us leaders in digital strategy, operations and products consulting
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1:00 minutes
Rik: So what is BXT?
BXT stands for Business, Experience, and Technology.
It is way of working that ensures every problem we solve has alignment across these three critical dimensions.
Is it viable for the business, can we make a real financial impact.
Is it desirable to humans, can people use it intuitively, do even care about it.
And can we bridge that gap with technology that is available today.