O Dom Bosco lançou uma nova versão de seu material didático chamado Novo Fundamental, que se baseia no protagonismo de professores e alunos na construção do conhecimento. Uma campanha de marketing viral foi lançada para divulgar o novo material entre educadores de todo o país, oferecendo prêmios como smart TVs para os vídeos com mais votos e compartilhamentos. A campanha obteve grande engajamento nas redes sociais e mais de 170.000 visualizações de página, divulgando com sucesso o Novo

2. DOM BOSCO
NOVO
FUNDAMENTAL

3. CENÁRIO
LANÇAMENTO DO NOVO FUNDAMENTAL

4. O DOM BOSCO ESTAVA LANÇANDO A NOVA VERSÃO DO SEU
MATERIAL DIDÁTICO.
SOB A ÉGIDE DO PROTAGONISMO,
O NOVO FUNDAMENTAL BASEAVA-SE
NO PAPEL CENTRAL QUE
PROFESSORES E ALUNOS TÊM NA
CONSTRUÇÃO DO CONHECIMENTO.
PROTAGONISMO

5. O NOVO FUNDAMENTAL
- LIVRO ELETRÔNICO
- USO EM SALA DE AULA
- CONTEÚDO INTERATIVO EXTRA
- FOCO NOS QUESITOS DO ENEM
- MATERIAL ATUALIZADO CONSTANTEMENTE,

6. DESAFIOS
NECESSÁRIO ATINGIR DIFERENTES GRUPOS DE EDUCADORES
- DIRETORES E COORDENADORES, MUITOS DELES COM POUCA FAMILIARIDADE
COM AS NOVAS TECNOLOGIAS.
- PROFESSORES DE SALA DE AULA, QUE VIAM NA TECNOLOGIA NÃO UM SUPORTE
AO ENSINO MAS UM OBSTÁCULO PARA SUA ATUAÇÃO PROFISSIONAL.

7. DESAFIOS
NECESSÁRIO ATINGIR DIFERENTES REGIÕES DO PAÍS:
- EM CIDADES DO INTERIOR E REGIÕES MAIS REMOTAS, OS PROFESSORES
ACESSAM E-MAIL MAS NÃO SÃO ATINGIDOS POR OUTRAS MÍDIAS DIGITAIS.
- AINDA QUE OS ALUNOS ESTEJAM NA INTERNET GRANDE MEDIDA, E
FAMILIARIZADOS COM AS FERRAMENTAS DIGITAIS, OS EDUCADORES É QUE SÃO
OS DECISORES DE COMPRA PARA O NOVO FUNDAMENTAL.

8. COMO
?
ATINGIR OS
EDUCADORES DE
TODO O PAÍS

9. PROTAGONISMO
FOI CRIADO UM HOTSITE QUE MOSTRAVA UM NOVO FUNDAMENTAL
TOTALMENTE INTERATIVO. NÃO APENAS ERAM MOSTRADOS OS DIFERENCIAIS
DO SISTEMA EDUCACIONAL...

10. PROTAGONISMO
FOI CRIADO UM HOTSITE QUE MOSTRAVA UM NOVO FUNDAMENTAL
TOTALMENTE INTERATIVO. NÃO APENAS ERAM MOSTRADOS OS DIFERENCIAIS
DO SISTEMA EDUCACIONAL...
... COMO PERMITIA QUE ALUNOS E PROFESSORES FOSSEM
PROTAGONISTAS DO CONTEÚDO, INTERAGINDO EM REALIDADE
AUMENTADA.

11. QUE TIPO DE PROFESSOR VOCÊ É?
RESPONDENDO A ESTA PERGUNTA AS ESCOLAS CONCORRIAM
A UMA LOUSA ELETRÔNICA E OS PROFESSORES A TVS DE LED.

12. CONHECIAM O NOVO DOM E
GRAVAVAM SEUS VÍDEOS PARA
CONCORRER AOS PRÊMIOS.
ALUNOS E EDUCADORES
ACESSAVAM O SITE.
COMPARTILHAVAM COM SEUS AMIGOS
DE ESCOLA E COLEGAS EDUCADORES
POR MEIO DAS FERRAMENTAS SOCIAIS.
OS VÍDEOS MAIS VOTADOS E
COMPARTILHADOS GANHAVAM OS
PRÊMIOS.
COM O COMPARTILHAMENTO, MAIS
ACESSOS ERAM GERADOS NO SITE.

13. ATIVAÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS
ALÉM DA VIRALIZAÇÃO ESPONTÂNEA, A CAMPANHA FEZ UMA ATIVAÇÃO NAS
MÍDIAS SOCIAIS. EM UM PERÍODO DE 30 DIAS FORAM MAIS DE 1.000 CONTATOS,
DIVULGANDO OS VÍDEOS E A PROMOÇÃO ENTRE COMUNIDADES DE
EDUCADORES.

14. BENEFÍCIOS
A MENSAGEM CORRETA PASSADA ADIANTE

15. O CONTEÚDO PASSADO ADIANTE.
NA INTERAÇÃO OS EDUCADORES SE RELACIONAVAM COM OS PREDICADOS
ASSOCIADOS AO NOVO FUNDAMENTAL.
INOVADOR
CONECTADO
PESQUISADOR CONTEXTUALIZADO
ATUALIZADO
COMPROMETIDO
PARTICIPANTE DINÂMICO

16. O CONTEÚDO PASSADO ADIANTE.
- DIVULGAÇÃO VIA MALA-DIRETA E COMUNICAÇÃO NAS ESCOLAS
- E-MAIL ENTRE OS COLEGAS DE TRABALHO (ESCOLA) INDICANDO
- CONTATOS VIA MÍDIAS SOCIAIS, VINDOS PRINCIPALMENTE DE ALUNOS.
- CONTATOS PESSOAIS - AS TURMAS REUNIAM-SE PARA FAZER CAMPANHA, EM UMA
VERDADEIRA GINCANA PELOS PRÊMIOS, DISPUTADOS COM OUTRAS ESCOLAS.

17. O CONTEÚDO PASSADO ADIANTE.
EXEMPLOS DE VÍDEOS:
http://www.nossodom.com.br/novofundamental/video_ra/vote-no-video-e-ajude-claudia-aparecida-muquinho-a-ganhar-uma-smart-tv-led/
HTTP://WWW.NOSSODOM.COM.BR/NOVOFUNDAMENTAL/VIDEO_RA/VOTE-NO-VIDEO-E-AJUDE-LAERCIO-ALVES-PEREIRA-A-GANHAR-UMA-SMART-TV-LED/
HTTP://WWW.NOSSODOM.COM.BR/NOVOFUNDAMENTAL/VIDEO_RA/VOTE-NO-VIDEO-E-AJUDE-TAIS-OLIVEIRA-HUBINGER-A-GANHAR-UMA-SMART-TV-LED-2/
HTTP://WWW.NOSSODOM.COM.BR/NOVOFUNDAMENTAL/VIDEO_RA/VOTE-NO-VIDEO-E-AJUDE-JUCIARA-SOUZA-LIMA-A-GANHAR-UMA-SMART-TV-LED
HTTP://WWW.NOSSODOM.COM.BR/NOVOFUNDAMENTAL/VIDEO_RA/VOTE-NO-VIDEO-E-AJUDE-DAYANE-ARRUDA-DOS-SANTOS-A-GANHAR-UMA-SMART-TV-LED-2
HTTP://WWW.NOSSODOM.COM.BR/NOVOFUNDAMENTAL/VIDEO_RA/VOTE-NO-VIDEO-E-AJUDE-RONALDO-CESAR-RODRIGUES-DE-OLIVEIRA-A-GANHAR-UMA-SMART-TV-LED/

18. RESULTADOS
BOCA A BOCA DE VÍDEO EM VÍDEO

19. RESULTADOS DA CAMPANHA *(COLOCAR 1 POR PÁGINA)
MAIS DE 170.000 VISUALIZAÇÕES DE PÁGINA.NO HOTSITE
MAIS DE 50.000 INTERAÇÕES EXCLUSIVAMENTE COM O MATERIAL DIDÁTICO (CONHECENDO O
PRODUTO, NÃO PARTICIPANDO DA PROMOÇÃO)
90 VÍDEOS GRAVADOS E COMPARTILHADOS DE TODAS AS REGIÕES DO PAÍS
MAIS DE
465.000 VOTOS E COMPARTILHAMENTOS NAS REDES SOCIAIS.
GERANDO MAIS DE 125 MILHÕES IMPACTOS NAS REDES SOCIAIS
(MÉDIA BRASILEIRA DE 270 AMIGOS POR PESSOA)
37 MIL CADASTROS OBTIDOS NO PROCESSO DE VOTAÇÃO
SEM NENHUMA COMPRA DE MÍDIA ON-LINE OU OFF-LINE.

20. Obrigado!
Paulo Renato Oliveira - Estratégias Digitais
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