Apresentação futebol cadeia produtiva iapnm

O FUTEBOL E SUA CADEIA PRODUTIVA:
MAPEAMENTO DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA
BRASILEIRA
Apresentação:
Natalia Holt – Universidade Federal do Ceará
Autores:
Augusto Cézar de Aquino Cabral – Universidade Federal do Ceará
Renata Aquino Ribeiro – Universidade Federal do Ceará
Sandra Maria dos Santos – Universidade Federal do Ceará
Natalia Holt – Universidade Federal do Ceará
Bruno Ítalo Lima Benevides – Universidade Federal do Ceará
14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing |
June | 24th-27th | 2015 | FUCAPE Business School | Vitória - Brazil

Resumo
Este artigo visa mapear a produção científica brasileira
sobre a cadeia produtiva do futebol no país. A
metodologia utilizada foi a bibliometria, analisando
produções sobre o mercado do futebol nos anais da
ANPAD, no portal de periódicos SPELL e no banco de
teses da CAPES, com o suporte do software Mendeley.
Palavras-chave: Bibliometria, Futebol, ANPAD, SPELL,
CAPES

Objetivos
• Geral: mapear a produção científica brasileira sobre a cadeia
produtiva do futebol.
• Específicos:
1. Identificar os principais elos da cadeia produtiva do futebol;
2. Evidenciar os elos da cadeia produtiva do futebol em que os
estudos se concentram;
3. Identificar os aspectos metodológicos das pesquisas;
4. Caracterizar a produção científica do banco de teses da
CAPES.

Introdução
• A economia brasileira passa por um processo de crescimento
e aumento de renda de parcela significativa da população,
com a consequente expansão da demanda por lazer, o que
beneficia o segmento do esporte em geral e o futebol, em
particular (CAMPOS et al., 2013).
• A prática e o consumo de tudo que é relacionado ao futebol é
possível graças a uma cadeia produtiva complexa, formada
por um conjunto de empresas e instituições como clubes,
federações, atletas, detentores de direitos, administrações de
estádios e outros. A relevância deste mercado pode ser
dimensionada em R$ 3,5 bilhões anuais (BLUMENSCHEIN,
2013). 14th International Congress of the International Association on Public and Nonprofit Marketing |

Conceitos de Cadeia Produtiva
• Para Rech (2006), o conceito de cadeia produtiva teve sua
origem na palavra francesa Filière, que pode ser interpretada
como fileira, uma sequência de atividades que conduz a uma
transformação consecutiva de bens, do estado bruto para o
consumo.
• Beamon (1999) indica que a cadeia produtiva foca em dois
itens para maximização de desempenho: custo e uma
combinação de custo e resposta do consumidor.

A Cadeia Produtiva do Futebol
• A importância de estudar a cadeia produtiva do futebol é
clara em Grellet (2010), que aponta o futebol como um
símbolo de diversas transformações econômicas pelas quais o
Brasil passa, inclusive em termos de seu mercado de
esportes.
• A transformação dos clubes de instituições sem fins lucrativos
em empresas comerciais ocorreu prioritariamente na Europa
a partir da década de 1980 (AIDAR; FAULIN, 2013).

Fonte: Aidar, Leoncini e Oliveira (2000, p. 43).
Figura 1 - Cadeia produtiva do futebol.

• Segundo Moura e Lucian (2008), o aumento da lucratividade
do mercado de futebol acontecerá, dentre outros caminhos,
com o crescimento do interesse do torcedor, que associará
cada vez mais um jogo de futebol a uma experiência de
consumo extraordinária.
A Cadeia Produtiva do Futebol

Metodologia
Figura 2 – Etapas de pesquisa
Fonte: autores

Análise de Resultados
• Para evidenciação dos elos mais recorrentes da cadeia
produtiva do futebol, foi realizado o mapeamento nas três
bases de dados consideradas (ANPAD, SPELL e CAPES).

Figura 3 – Nuvem de tags mais frequentes dos artigos na base ANPAD

Figura 4 – Nuvem de tags mais frequentes dos artigos na base SPELL

Figura 5 – Nuvem de tags mais frequentes das teses na base CAPES

Tabela 1 – Frequência dos termos de catalogação nas bases de dados
ANPAD, SPELL e CAPES

Tabela 2 – Distribuição de grupos de elos da cadeia produtiva do futebol nas bases de
dados ANPAD, SPELL e CAPES

Tabela 3 – Aspectos da produção científica quanto aos métodos de pesquisa

Tabela 4 – Aspectos da produção científica quanto às tipologias de pesquisa

Tabela 5 – Aspectos da produção científica quanto às técnicas de coleta de dados

Conclusões
• O futebol como negócio é relativamente recente no país
apesar do forte e tradicional apelo como esporte nacional.
Constitui, porém, um mercado em evolução, com grande
valor econômico.
• Apesar da relevância do tema, o futebol, sob a ótica
econômica e da gestão, tem sido pouco explorado em
pesquisas acadêmicas.

Conclusões
• Evidencia-se a escassez e a fragmentação da literatura, bem
como indica-se a relevância de se utilizar o conceito de
cadeia produtiva na busca de uma compreensão mais ampla
sobre o mercado do futebol.
• As indicações desta investigação apontaram como principais
elos da cadeia produtiva do futebol o mercado produtor e o
mercado consumidor.

Referências
http://bit.ly/enanpadf
http://bit.ly/fspell
http://bit.ly/fcapes

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