Marketing digital e Copa do mundo

MARKETING DIGITAL E COPA DO MUNDO

Cenário do Mercado Nacional
é estimativa do governo para
crescimento do PIB em 2014;
2%
é a projeção medida pelo Índice
Nacional de Preços ao Consumidor
Amplo (IPCA) para a inflação em 2014;5,97%
é o número de habitantes no Brasil;200milhões

é o número aproximado de usuários
da internet brasileira;105 milhões
é o tempo médio que o internauta
brasileiro fica conectado na internet,
seja em casa ou no trabalho;57 horas
é a posição do Brasil na lista dos 157
países mais conectados à Internet e
à telefonia celular fixa do mundo;62º

de usuários brasileiros acessam
regularmente a Internet;57,2 milhões
é o número de usuários com acesso à
banda larga no Brasil;27 milhões
é o número de visitantes únicos
brasileiros. Isso torna o país a quinta
maior audiência da internet mundial67 milhões
Fontes: IBGE/Ibope -We Are Social –Hitwise –ComsCore –UIT -IDC –Cetip.Br –Emarketer –Relatório Focus)

Sob a perspectiva do Ministério do Esporte
A Copa é uma oportunidade histórica
para o desenvolvimento do País
• A Copa permite alavancar e adiantar investimentos essenciais
em infraestrutura e serviços.
• A Matriz de Responsabilidade é um plano estratégico de
investimentos compartilhados entre Poder Público nos três
níveis (Federal, Estadual, Municipal) e o setor privado.
• ¾ dos investimentos dos projetos que integram a Matriz se
destinam a infraestrutura e serviços para o País.
• 62% dos investimentos são concentrados em projetos de
mobilidade urbana e de modernização dos aeroportos.

A Copa impulsiona a economia
• Mais de 112 bilhões adicionais circularão na economia brasileira
no período 2010 – 2014.
• Geração de 3,6 milhões de empregos.
• Para cada real aplicado pelo setor público, 3,4 reais são aplicados
pela iniciativa privada a partir das obras estruturantes.
• R$ 63,48 bilhões de renda para a população no período
2010-2014.

Copa já traz benefícios aos País
• 24.500 empregos diretos criados apenas nos seis estádios da
Copa das Confederações.
• 100 milhões de reais em novos negócios para as micro e
pequenas empresas brasileiras, grandes empregadoras de mão-
de-obra por causa das obras de serviços gerados pela Copa.
• 903 empresários estrangeiros de 70 países em promoção da
Apex durante a Copa das Confederações. Expectativa é agregar
US$ 1 bilhão às exportações de produtos nacionais nos próximos
doze meses.
• 86 mil trabalhadores estão se qualificando em cursos
oferecidos pelo Pronatec Copa.

Crescem investimentos em saúde e educação
• Investimentos em educação quase triplicaram de 2007 a 2013.
• Investimentos em saúde mais que dobraram de 2007 a 2013.
• Educação teve investimentos de 311,6 bilhões no período.
• Saúde teve investimentos de 447 bilhões no período.

Vamos espiar o documento de manual de uso da FIFA.
Estas Diretrizes Públicas da FIFA são atualizadas
periodicamente. Importante consultar o site da FIFA no
endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais
recente.
Quais as regras do jogo?

Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014
Diretrizes Públicas
Marcas Oficiais da FIFA

OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS
A Copa do Mundo da FIFA™ é um
evento de proporções espetaculares.
Por ser o maior evento de esporte
único e a Competição mais assistida
no planeta, a Copa do Mundo da
FIFA™ atrai empresas que buscam, de
maneira genuína, aproveitar o bom
ambiente econômico gerado pela
Competição. Diversas entidades,
organizações, empresas e
organizações não-comerciais irão
querer participar desse evento.
A COPA DO MUNDO
DA FIFA 2014™

É importante perceber que, devido aos
enormes custos envolvidos na realização de um
evento de tal porte, a FIFA não seria capaz de
organizar a Competição sem o importante
apoio dos seus Parceiros Comerciais, do país
anfitrião e das Sedes. Tais entidades realizam
contribuições financeiras essenciais para
garantir a realização do evento, cujo
financiamento provém da iniciativa privada.
Como retribuição a esse fundamental apoio, os
Parceiros Comerciais da FIFA (ver Anexo 1 para
mais informações) têm a garantia de
associação exclusiva com a Competição e, em
especial, o direito de utilizar as Marcas Oficiais
(conforme definido na Seção 2) para fins
promocionais e publicitários.
O SUPORTE
FINANCEIRO DOS
PARCEIROS
COMERCIAIS DA
FIFA

Além de comprometer a integridade da Copa do Mundo da
FIFA™ e do respectivo programa de marketing, o uso não
autorizado das Marcas Oficiais põe em risco os interesses da
comunidade do futebol mundial. Os Parceiros Comerciais da
FIFA só investirão na Copa do Mundo da FIFA 2014™ se tiverem
a exclusividade de uso das Marcas Oficiais e de associação
comercial à Competição. Se fosse possível a qualquer pessoa
utilizar as Marcas Oficiais gratuitamente e/ou criar
uma associação com a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não
haveria motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso
significaria que a FIFA não poderia indicar Parceiros Comerciais
e, consequentemente, não conseguiria garantir o
financiamento da Copa do Mundo da FIFA™.
A proteção dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais é
essencial para financiar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.
A FIFA, portanto, pede às entidades não detentoras de direitos
que respeitem a propriedade intelectual da FIFA e
desempenhem suas atividades sem se associar
comercialmente com a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.
POR QUE É
IMPORTANTE
PROTEGER A
EXCLUSIVIDADE DOS
PARCEIROS
COMERCIAIS
DA FIFA?

Estas Diretrizes Públicas foram elaboradas para
oferecer orientações e informações ao público
em geral.
Observe que estas Diretrizes Públicas não
consistem em uma licença ou em documento
legal e não atestam se uma certa atividade
específica infringe ou não direitos relativos à
Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.
Lamentamos o fato de a FIFA não poder
fornecer um retorno individual para cada um
dos usos potenciais de suas Marcas Oficiais ou
das atividades promocionais ou campanhas
publicitárias relacionadas à Copa do Mundo da
FIFA Brasil 2014™. É de responsabilidade de
terceiros buscar as suas próprias orientações
legais.
INFORMAÇÕES E
ORIENTAÇÕES GERAIS

A experiência obtida a partir de edições
anteriores da Copa do Mundo da FIFA™ mostra
que existem diversas formas pelas quais
uma entidade pode se beneficiar da Copa do
Mundo da FIFA™ sem utilizar as Marcas Oficiais
ou se associar comercialmente à mesma
por meio de campanhas publicitárias,
atividades promocionais e outras (ver Seção 4
abaixo).
Espera-se que o país sede e a sua economia
sejam beneficiados pela Copa do Mundo da
FIFA 2014™, evento que trará vantagens
a diversas entidades, organizações e
instituições, bem como aos cidadãos
brasileiros.
ENTIDADES TERCEIRAS
COMO SE BENEFICIAR
SEM ASSOCIAÇÃO?

A imprensa poderá utilizar as Marcas
Oficiais para fins legítimos editoriais e de
informação, desde que tal uso não crie
qualquer tipo de associação inapropriada
entre a Competição e quaisquer
entidades não patrocinadoras. Este tema
será abordado no Anexo 2.
MÍDIA

Um evento é considerado um Evento de Exibição Pública
se, em tal evento, for disponibilizada cobertura de
transmissão (sinal) da Copa do Mundo da FIFA 2014™
para exibição pública. Não é permitido o uso, a qualquer
título, das Marcas Oficiais, e tampouco qualquer tipo de
patrocínio ao evento apto a criar associação direta ou
indireta entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e
terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As
regras da FIFA para os Eventos de Exibição Publica foram
publicadas separadamente e disponibilizadas no
www.exibicaopublicafifa.com.br.
É necessário obter uma licença junto à FIFA para Eventos
de Exibição Pública. Entidades interessadas em obter
uma licença deverão enviar uma solicitação à FIFA e à TV
GLOBO no www.exibicaopublicafifa.com.br e, mediante a
obtenção da licença, agir em conformidade com as
regras relativas a Eventos de Exibição Pública (publicadas
no referido website).
EVENTOS DE EXIBIÇÃO
PÚBLICA

Estas Diretrizes Públicas se aplicam a
atividades realizadas por qualquer terceiro
no mundo, incluindo no país anfitrião, o
Brasil.
TERRITÓRIO

MARCAS OFICIAIS
A FIFA desenvolveu e registrou diversos
logotipos, palavras, títulos, símbolos e
outras marcas que utilizará ou cujo uso,
relativo à Copa do Mundo da FIFA 2014™,
será autorizado a terceiros (as “Marcas
Oficiais”). As Marcas Oficiais mais
Importantes são descritas mais
detalhadamente abaixo.
MARCAS OFICIAIS

MARCAS OFICIAIS
A FIFA detém direitos sobre elementos
gráficos e textuais individuais que,
combinados, constituem o Emblema
Oficial, estando estes protegidos por
direitos de marca e de autor e/ou outras
leis de propriedade intelectual. O
Emblema Oficial é o principal logotipo
utilizado como referência à Copa do
Mundo da FIFA 2014™.
EMBLEMA OFICIAL

MARCAS OFICIAIS
A Mascote Oficial é uma marca muito
popular que contribui imensamente para
a identidade visual do evento. A mascote
é amplamente usada não só pela FIFA e
pelo COL para fins promocionais, mas
também pelos Parceiros Comerciais da
FIFA nas suas campanhas publicitárias e
nos seus canais de comunicação.
Assim como ocorre com todas as outras
Marcas Oficiais, todos os direitos
relacionados à Mascote Oficial são
reservados à FIFA e a imagem da Mascote
Oficial é extensamente protegida por
diferentes leis de propriedade intelectual.
MASCOTE OFICIAL

MARCAS OFICIAIS
Juntos num só ritmo™
(All in one rhythm)
SLOGAN OFICIAL

MARCAS OFICIAIS
Identidade visual oficial Troféu da Copa do Mundo da FIFA
Poster oficial Logotipo oficial do FIFA Fan Fest

MARCAS OFICIAIS
• 2014 FIFA World Cup
• FIFA World Cup
• FIFA
• World Cup
• 2014 World Cup
• World Cup 2014
• Brazil 2014
• 2014 Brazil
• Football World Cup
• Soccer World Cup
• Copa 2014
• Copa do Mundo
• Mundial 2014
• Mundial de Futebol Brasil 2014
• Copa do Mundo 2014
• Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes
(ex. Rio 2014, Manaus 2014, etc.)
TERMOS PROTEGIDOS
Note-se que não se trata de uma lista completa de marcas
registradas da FIFA relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™.
Para obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em
um país específico, bem como dos produtos e serviços
específicos para os quais elas são protegidas, deve-se recorrer
a um advogado local especializado em Propriedade Intelectual
ou entrar em contato com o órgão nacional responsável pelo
registro de Propriedade Intelectual.

MARCAS OFICIAIS
O logotipo do FIFA.com só pode ser utilizado como
hyperlink para a página inicial do site oficial,
www.FIFA.com, sujeito à aprovação específica prévia
por parte da FIFA.
LOGOTIPO DO
FIFA.COM

MARCAS OFICIAIS
As Marcas Oficiais são protegidas no Brasil e
em países de todo o mundo, a partir do
registro de marca e/ou por leis de direitos
autorais e/ou outras leis de propriedade
intelectual, incluindo a repressão à
concorrência desleal e ao enriquecimento sem
causa. Coletivamente, tais leis protegem a FIFA
contra o uso não autorizado, consideradas
tanto as reproduções idênticas das Marcas
Oficiais quanto as variações e modificações
similares e/ou confundíveis.
Vale ressaltar que, em acréscimo a toda
legislação que garante os direitos de
Propriedade Intelectual e as normas da leal
concorrência, está em vigor no Brasil a Lei
12.663/2012 (“Lei Geral da Copa”).
PROTEÇÃO

BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”)
Em geral, existem diversas maneiras para uma
organização, instituição ou entidade se
beneficiar da Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014™ sem utilizar as Marcas Oficiais ou se
associar comercialmente à mesma. A seção a
seguir tem alguns exemplos dessas
oportunidades relativas à Copa do Mundo da
FIFA 2014™.
PRINCÍPIO GERAL

• Seja um prestador de serviço ou fornecedor
envolvido com a preparação e organização da Copa
do Mundo da FIFA Brasil 2014™:
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor
envolvido com a construção dos estádios e com
outros requisitos de infraestrutura.
• Entre em contato diretamente com o COL para
obter informações sobre o processo.
• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em
eventos, funções e atividades realizadas pela FIFA
e/ou pelo COL relacionados à Copa do Mundo da
FIFA™.
eventos realizados pelas Sedes.
eventos e outras atividades promocionais dos
Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores da Copa do
Mundo da FIFA Brasil 2014™ ou dos Apoiadores
Nacionais
PRESTADOR DE
SERVIÇO

Adquira um pacote de hospitalidade e receba
convidados e clientes da sua empresa. A venda dos
pacotes de hospitalidade já está sendo realizada. Mais
informações poderão ser obtidas no site da FIFA,
www.FIFA.com.
PACOTE DE
HOSPITALIDADE

Adquira uma licença de uso das marcas da FIFA
para a fabricação de Produtos Licenciados
Oficiais. Em caso de interesse, envie uma
solicitação pelo formulário no FIFA.com:
www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketin
g/licensing.html.
LICENÇA DE PRODUTO

Promover, de forma geral, o futebol, sem
referência ou associação comercial com a
FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ (isto
é, aproveitando o aumento do interesse geral
com relação ao futebol no país-sede).
PROMOÇÃO/DECORAÇÃO
COM ITENS GENÉRICOS
DE FUTEBOL

Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu país
de residência - as categorias de base precisam
de apoio e as empresas podem realizar
promoções ligadas ao futebol, criando
associação com as entidades locais, sem
associação com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014™.
APOIO ÀS CATEGORIAS
DE BASE

De forma mais objetiva......
Em 2012, o consultor de marketing Renato Melo trabalhava numa
empresa com várias franquias e um dos franqueados fez uma ação
de marketing com as Olimpíadas. O rapaz postou a ação em seu
blog, o que resultou numa notificação judicial por uso indevido de
marca. Para ajudar as empresas a não passarem pelo mesmo
problema na Copa do Mundo de 2014, o rapaz, juntamente com a
equipe da Iska Digital, criou um infográfico.
Fonte:http://www.adnews.com.br/internet/infografico-o-que-sua-marca-nao-pode-usar-durante-a-copa-do-mundo

De forma mais objetiva......
Melo, que é sócio diretor da agência, explica que é possível
"arrumar um jeitinho brasileiro de se usar a Copa do Mundo sem
violar nenhuma regra". Numa postagem do blog da empresa, ele
esclarece que ao invés de usar "Tabela da Copa", por exemplo,
basta mudar para “Tabela de Jogos” e você não terá problemas.
Outra dica é utilizar bastante verde e amarelo nas peças. Assim, fica
mais do que óbvio que trata-se de algo relacionado à Copa do
Mundo.
Fonte:http://www.adnews.com.br/internet/infografico-o-que-sua-marca-nao-pode-usar-durante-a-copa-do-mundo

Para fechar:
5 dicas para marketing
digital na Copa do
Mundo de 2014

5 dicas para marketing digital na Copa do Mundo de 2014
1º Dica, use e abuse da Geolocalização:
Geolocalização nada mais é do que o bom e velho trabalho de encontrar
um consumidor pelo bairro ou região geográfica em que ele está
localizado.
Atualmente as ferramentas de marketing digital permitem o uso preciso
deste recurso. Basta que você priorize o anúncio por geolocalização
também. Por isso, ao realizar suas campanhas pagas no Google, busque
focar no recurso de geolocalização e anuncie pela região onde está
localizada o seu empreendimento. Na prática, o turista que estiver
próximo ao seu estabelecimento vai saber que você, e logo, seu
endereço existem. Isso é um fundamental para restaurantes, shopping
centers e comércio em geral. Além disso, cadastrar seu estabelecimento
na rede social Foursquare pode ser uma boa ideia para divulgação
espontânea, visto que muitos turistas estão acostumados a utilizar a
rede para fazer o check-in e receber promoções.
Fonte: http://www.adnews.com.br/artigos/cinco-dicas-para-utilizar-o-marketing-digital-a-seu-favor-na-copa-do-mundo-de-2014

2º Dica, utilize tecnologia responsiva:
Bom, o público habituado ao uso de celular e
tablet - que representa uma boa parcela dos
turistas que chegarão ao país - buscará por
informações nestes dispositivos. Se o seu site não
for responsivo, ele não irá funcionar
adequadamente nestes aparelhos. A tecnologia
responsiva permite que o conteúdo e layout do
site se adapte em diversas resoluções de tela, seja
de um celular, tablet, notebook ou desktops.

3º Dica, anuncie nas mídias sociais:
As mídias sociais são hoje um tipo de veículo para
anúncio dos mais interessantes, pois o público fica
longas horas conectado pelo celular e o custo é bem
inferior a um anúncio tradicional. Além disso, há uma
grande vantagem nestes casos, pois é possível
segmentar sua campanha de acordo com o perfil e
interesse do seu target. E o melhor, você pode produzir
seu anúncio em outro idioma também, o que se torna
fundamental para o momento da #CopadoMundo.

4º Dica, instale aplicativos de tradução no seu site;
É crucial ter um site que possa ser lido em outros idiomas
para se destacar em relação à concorrência. Existem diversos
sistemas “widgets” pagos e gratuitos que realizam a tradução
automática.
Mesmo sabendo que a tradução não ficará perfeita e caso
você não tenha condições de investir em uma empresa ou
profissional que possa realizar este trabalho, este recurso
pode ajudá-lo a se destacar no mercado.
Os principais widgets que existem são: Google Language
Tools, Yahoo! Babel Fish, SWeTE, Applied Language, Ultima
Website translator,SDL FreeTranslation.com, WorldLingo,
GoogleToolbar, IcanLocalize (Pago), ArtstScope (Pago).

5º Dica, use e abuse do selfie.
O brasileiro é conhecido mundialmente pela sua hospitalidade
calorosa, lembre-se de que muitos turistas irão gostar de fazer
parte dela.
Sugestão: Convide o turista que se tornou seu cliente a registrar
o momento em que ele está no seu estabelecimento e
compartilhe nas mídias sociais. Ele vai fazer o marketing ‘boca a
boca’ com as fotos e depoimentos. Se possível, colete os
depoimentos interessantes e publique em seu Facebook.
Lembre-se de que no mundo digital, os registros ficarão lá
mesmo depois que a Copa passar. Integre físico com online, esse
é um dos segredos de suas ações de Marketing.
E, enfatizando novamente, aperfeiçoe a exposição da sua marca
no mobile. Afinal, os dispositivos móveis serão o melhor amigo
do turista durante a passagem da #CopadoMundo.

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