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Supermercado”, destacando o Condor como
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Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando
21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando
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As vendas de vestuário
aumentaram em
13%em relação ao ano anterior.
E o mais expressivo
de todos os resultados:
Colocou a Coleção
Outono Inverno Condor
em evidência, ajudando a reforçar
a nova proposta da marca
para o setor de moda.
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Coleção Outono Inverno Condor - Integrado

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Colocamos a Coleção Outono Inverno à prova em ações que mostravam que com as roupas do Condor era possível criar looks muito semelhantes aos das grifes famosas, mas com um grande diferencial: o preço baixo.

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Coleção Outono Inverno Condor - Integrado

  1. 1. Coleção Outono Inverno Condor case mídias integradas
  2. 2. cenário O mito de que se vestir bem só é possível com muito dinheiro vem caindo por terra. A cada dia que passa, a moda se torna mais democrática. Não à toa, cada vez mais redes supermercadistas estão investindo em seções de vestuário em que os diferenciais são design e estilo aliados a preços acessíveis. E o Condor está entre elas.
  3. 3. Apesar do grande investimento das redes, o consumidor ainda tem certa resistência em comprar suas roupas no supermercado. O rótulo “Moda de Supermercado” vem quase sempre acompanhado de um pré-julgamento negativo. problema
  4. 4. Desmistificar o conceito de “Moda de Supermercado”, destacando o Condor como uma opção de moda com estilo e preço justo. desafio Destacar as coleções vendidas no Condor e se diferenciar das ações que já estão sendo feitas pelos players concorrentes.
  5. 5. Colocamos a Coleção Outono Inverno à prova em ações que mostravam que com as roupas do Condor era possível criar looks muito semelhantes aos das grifes famosas, mas com um grande diferencial: o preço baixo. solução:
  6. 6. Essa solução era baseada em:
  7. 7. Essa solução era baseada em: Branded Content
  8. 8. Essa solução era baseada em: Branded Content Participação ativa nas redes sociais +
  9. 9. Essa solução era baseada em: Branded Content Participação ativa nas redes sociais formadores de opinião sobre moda + +
  10. 10. Essa solução era baseada em: Segmentada para as cidades paranaenses onde o Condor possui lojas. Branded Content Participação ativa nas redes sociais formadores de opinião sobre moda + +
  11. 11. outonoinvernocondor.com.br O primeiro passo foi o desenvolvimento de um canal para concentrar todo o conteúdo da campanha. Um site moderno e responsivo pautado em conteúdo proprietário da marca.
  12. 12. Promovemos a interatividade através de um advergame com uma premissa simples: Comparar roupas de grife com roupas do Condor e perceber que visualmente não existe tanta diferença, mas no preço a diferença é gritante. Advergame “Condor ou Grife?” Advergame disponível em www.condor.com.br/condorougrife
  13. 13. desfile coleção outono inverno condor Utilizamos o PDV para proporcionar uma experiência única aos clientes. Além de conferir as peças da coleção, os clientes também podiam participar de consultorias de moda com blogueiras especializadas. O Condor promoveu 4 desfiles em 3 cidades onde tem lojas.
  14. 14. Para tirar qualquer dúvida sobre como economizar sem perder o estilo, convidamos duas blogueiras para um desafio: recriar um look de grife com roupas da Coleção Outono Inverno Condor e publicar um vídeo a respeito. desafio de looks
  15. 15. #selfashion Não bastava apenas associar o Condor à Moda de Supermercado de qualidade e estilo, precisávamos aumentar ainda mais a interação do público com a campanha. Então criamos o Concurso #selfashion, que premiou os 3 melhores selfies de pessoas usando roupas da Coleção Outono Inverno Condor com vale-compras de R$ 500,00 e um almoço com os blogueiros da campanha. concurso cultural
  16. 16. relações públicas MÍDIA KIT E para despertar a atenção para a campanha e os desfiles da coleção, foram enviados Mídias Kits para: • Editorias de moda de jornais e revistas: envio de peças selecionadas da Coleção, com o objetivo de servirem como uma dica de moda para os leitores das publicações. • Blogueiros de moda: looks montados de acordo com o estilo de cada blogueiro, com o objetivo de que a experiência fosse citada em seus blogs de forma espontânea. • Jornalistas da imprensa regional: foram enviados cachecóis personalizados com a identidade visual da campanha.
  17. 17. assessoria de Imprensa Com apoio de assessoria de imprensa, voltamos os olhos da mídia para o lançamento da Coleção Outono Inverno Condor.
  18. 18. catálogo de moda As peças da coleção foram reunidas em um catálogo de moda, que foi distribuído no PDV e na área de influência das lojas Condor, utilizando estratégia de geomarketing. tiragem: 455.000exemplares.
  19. 19. uso de mídias integradas - conclusão Sempre pautada no conteúdo- proprietário, utilizamos os mais diversos formatos e meios para envolvermos o target com o tema, relacionando-o ao Condor.
  20. 20. uso de mídias integradas - conclusão • Redes sociais • Rede de Display Google • Portais • Publieditoriais • Assessoria de imprensa • Catálogo de moda Condor • Revistas • Jornais • Rádio • Site • PDV • E-mail marketing • Advergame garotodegrife.com condor ou grife?
  21. 21. repercussão da campanha
  22. 22. repercussão da campanha
  23. 23. repercussão da campanha
  24. 24. repercussão da campanha
  25. 25. repercussão da campanha
  26. 26. resultados
  27. 27. Entre os dias 03 e 21 de abril, a Coleção Outono Inverno Condor ganhou a internet com os termos: “COLEÇÃO OUTONO INVERNO CONDOR 2014” “SELFASHION CONDOR” “CONDOR OU GRIFE” gerando 5.700 resultados diretos em mecanismos de busca.
  28. 28. Mais de 34.000views em apenas 17 dias.
  29. 29. Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando 21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando 1.704.414usuários únicos no período, gerando 16.963.654impressões da marca!
  30. 30. Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando 21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando 1.704.414usuários únicos no período, gerando 16.963.654impressões da marca! (direcionadas nas cidades paranaenses onde o Condor possui lojas)
  31. 31. As vendas de vestuário aumentaram em 13%em relação ao ano anterior.
  32. 32. E o mais expressivo de todos os resultados:
  33. 33. Colocou a Coleção Outono Inverno Condor em evidência, ajudando a reforçar a nova proposta da marca para o setor de moda.

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