Este documento descreve uma campanha de marketing para promover a coleção de outono-inverno da marca Condor. A campanha usou vários canais de mídia integrados, como conteúdo patrocinado, redes sociais, desfiles e influenciadores digitais para destacar os looks da coleção e posicionar o Condor como uma opção de moda acessível. A campanha obteve bons resultados, como aumento nas vendas e exposição da marca.

1. Coleção
Outono Inverno Condor
case mídias integradas

2. cenário
O mito de que se vestir bem só é possível com
muito dinheiro vem caindo por terra. A cada dia
que passa, a moda se torna mais democrática.
Não à toa, cada vez mais redes supermercadistas
estão investindo em seções de vestuário em que
os diferenciais são design e estilo aliados a preços
acessíveis. E o Condor está entre elas.

3. Apesar do grande investimento das redes,
o consumidor ainda tem certa resistência em
comprar suas roupas no supermercado.
O rótulo “Moda de Supermercado” vem quase
sempre acompanhado de um pré-julgamento
negativo.
problema

4. Desmistificar o conceito de “Moda de
Supermercado”, destacando o Condor como
uma opção de moda com estilo e preço justo.
desafio
Destacar as coleções vendidas no Condor
e se diferenciar das ações que já estão
sendo feitas pelos players concorrentes.

5. Colocamos a Coleção Outono Inverno à
prova em ações que mostravam que com
as roupas do Condor era possível criar
looks muito semelhantes aos das grifes
famosas, mas com um grande diferencial:
o preço baixo.
solução:

6. Essa solução era baseada em:

7. Essa solução era baseada em:
Branded
Content

8. Essa solução era baseada em:
Branded
Content
Participação
ativa nas
redes sociais
+

9. Essa solução era baseada em:
Branded
Content
Participação
ativa nas
redes sociais
formadores
de opinião
sobre moda
+ +

10. Essa solução era baseada em:
Segmentada para as cidades paranaenses onde o Condor possui lojas.
Branded
Content
Participação
ativa nas
redes sociais
formadores
de opinião
sobre moda
+ +

11. outonoinvernocondor.com.br
O primeiro passo foi
o desenvolvimento
de um canal para
concentrar todo
o conteúdo da
campanha. Um site
moderno e responsivo
pautado em conteúdo
proprietário da marca.

12. Promovemos a interatividade
através de um advergame
com uma premissa simples:
Comparar roupas de grife
com roupas do Condor e perceber
que visualmente não existe
tanta diferença, mas no preço
a diferença é gritante.
Advergame
“Condor
ou Grife?”
Advergame disponível em www.condor.com.br/condorougrife

13. desfile coleção outono inverno condor
Utilizamos o PDV para proporcionar
uma experiência única aos clientes.
Além de conferir as peças da coleção, os clientes
também podiam participar de consultorias de moda
com blogueiras especializadas.
O Condor promoveu
4 desfiles em 3 cidades
onde tem lojas.

14. Para tirar qualquer dúvida sobre
como economizar sem perder o estilo,
convidamos duas blogueiras para um
desafio: recriar um look de grife com
roupas da Coleção Outono Inverno
Condor e publicar um vídeo a respeito.
desafio de looks

15. #selfashion
Não bastava apenas associar o Condor
à Moda de Supermercado de qualidade e estilo,
precisávamos aumentar ainda mais
a interação do público com a campanha.
Então criamos o Concurso #selfashion, que premiou
os 3 melhores selfies de pessoas usando roupas da
Coleção Outono Inverno Condor com vale-compras de
R$ 500,00 e um almoço com os blogueiros da campanha.
concurso cultural

16. relações públicas
MÍDIA KIT
E para despertar a atenção para a campanha e os
desfiles da coleção, foram enviados Mídias Kits para:
• Editorias de moda de jornais e revistas: envio de
peças selecionadas da Coleção, com o objetivo de
servirem como uma dica de moda para os leitores
das publicações.
• Blogueiros de moda: looks montados de acordo
com o estilo de cada blogueiro, com o objetivo de
que a experiência fosse citada em seus blogs de
forma espontânea.
• Jornalistas da imprensa regional: foram
enviados cachecóis personalizados com a
identidade visual da campanha.

17. assessoria de Imprensa
Com apoio de
assessoria de
imprensa, voltamos
os olhos da mídia
para o lançamento
da Coleção Outono
Inverno Condor.

18. catálogo de moda
As peças da coleção
foram reunidas
em um catálogo
de moda, que foi
distribuído no PDV
e na área de influência
das lojas Condor,
utilizando estratégia
de geomarketing.
tiragem:
455.000exemplares.

19. uso de mídias integradas - conclusão
Sempre pautada no conteúdo-
proprietário, utilizamos os mais
diversos formatos e meios para
envolvermos o target com o
tema, relacionando-o ao Condor.

20. uso de mídias integradas - conclusão
• Redes sociais
• Rede de Display Google
• Portais
• Publieditoriais
• Assessoria de imprensa
• Catálogo de moda Condor
• Revistas
• Jornais
• Rádio
• Site
• PDV
• E-mail marketing
• Advergame
garotodegrife.com
condor ou grife?

21. repercussão da campanha

22. repercussão da campanha

23. repercussão da campanha

24. repercussão da campanha

25. repercussão da campanha

26. resultados

27. Entre os dias 03 e 21 de abril, a Coleção Outono Inverno
Condor ganhou a internet com os termos:
“COLEÇÃO OUTONO INVERNO CONDOR 2014”
“SELFASHION CONDOR”
“CONDOR OU GRIFE”
gerando 5.700 resultados diretos
em mecanismos de busca.

29. Mais de 34.000views
em apenas 17 dias.

31. Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando
21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando
1.704.414usuários únicos no período,
gerando 16.963.654impressões da marca!

32. Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando
21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando
1.704.414usuários únicos no período,
gerando 16.963.654impressões da marca!
(direcionadas nas cidades paranaenses onde o Condor possui lojas)

33. As vendas de vestuário
aumentaram em
13%em relação ao ano anterior.

34. E o mais expressivo
de todos os resultados:

35. Colocou a Coleção
Outono Inverno Condor
em evidência, ajudando a reforçar
a nova proposta da marca
para o setor de moda.