A coleção "Butterfly Verão 2016" foi desenvolvida com inspiração no filme "A Noiva Cadáver", trazendo influências da Era Vitoriana e do movimento steampunk. A coleção traz vestidos leves e delicados com detalhes em renda para transmitir a liberdade mostrada no filme.
3. Introdução…………………………….……………..04
Release……………….………………………………..05
Tema……………………………………………………08
Painel Tema…………………………………....……10
Life Style…………………………….…………………11
Painel Life Style………………………………….….13
Segmento de Moda………………………………..14
Painel Segmento de Moda………………………16
Macrotendência……………………………………..18
Painel Macrotendência……………………………19
Microtendência………………………………………20
Painel Microtendência…………………………….21
Briefing………………………………………………….22
Briefing Visual…………………………..………..……24
Texto Cartela de Cores…………….………….……26
Cartela de Cores………………………………….…...28
Texto Cartela de Materiais…………………….…..29
Cartela de Materiais…………………………………..31
Ilustrações…………………………………………….….33
Fichas Técnicas…………………………………………44
Identidade Visual Marca e Coleção………….…48
Produção de Moda…………………………..……….53
Prancha do Desfile…………………………….…..….59
Editorial……………………………………………..…….63
Conclusão……………………………………………..….67
Referência Bibliográficas………………..…………..69
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5. 5
Coleção desenvolvida a partir do tema geral “Cinema”, a coleção “Butterfly” foi
inspirada na animação “A Noiva Cadáver”, filme em stop motion de 2005, produzido
e dirigido por Tim Burton e Mike Johnson.
A coleção apresenta influências na Era Vitoriana (1837-1901), período do reinado da
rainha Victoria durante o século XIX, época em que o filme se passa.
O filme “A Noiva Cadáver” conseguiu representar a liberdade e a inocência, apesar
do clima macabro e sombrio, e apresenta uma crítica bem humorada aos valores
morais vitorianos, onde os vivos habitavam um mundo triste e opressor e os mortos
em um mundo alegre e extrovertido.
A coleção busca transmitir a idéia de liberdade mostrada no filme, com roupas leves e
delicadas.
7. A coleção “Butterfly Verão 2016”, foi desenvolvida com inspiração no filme “A Noiva
Cadáver”, com influências na Era Vitoriana (século XIX), e no movimento steampunk.
A coleção é direcionada a jovens mulheres que buscam conforto e estilo em seu modo de
se vestir, a coleção traz uma mistura entre o antigo e o moderno, e entre o sombrio e o
colorido.
As cores mesclam os tons intensos com os tons neutros presentes no filme, trazendo uma
proposta de equilíbrio e moderação.
A coleção transmite liberdade, leveza e frescor, com muito estilo, com vestidos feitos com
tecidos leves e naturais, que permitem que a pele respire nos dias quentes do verão.
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9. A Noiva Cadáver é um filme de animação em stop motion produzido e dirigido por Tim
Burton e Mike Johnson, foi lançado no ano de 2005, e foi indicado ao Oscar na categoria de
melhor animação. A história do filme é baseada em uma lenda russa do século XIX e se
passa em uma Inglaterra fictícia na era vitoriana, e conta a história de Victor Van Dort, um
jovem filho de novos ricos comerciantes, destinado a casar com Victoria Everglot, filha de
uma família tradicional empobrecida. Com o nervosismo, Victor não consegue fazer os votos,
e depois de ser humilhado, vaga por uma floresta escura e encontra com Emily, a noiva
cadáver. A animação aproveita-se de aspectos da Era Vitoriana para criticar seu moralismo e a
sociedade de aparências.
A borboleta é um elemento bastante presente no filme, Victor aparece no filme desenhando
uma borboleta presa em uma redoma de vidro. Após terminar o desenho, ele a liberta,
deixando-a sair pela janela. Essa primeira cena é bastante significativa em relação ao decorrer
do filme, pois no final, Emily diz que Victor a libertou, e em seguida transforma-se em várias
borboletas.
A borboleta também pode representar a libertação para uma vida nova, que é o que acontece
com Victor no final do filme, uma vez que ele tem a oportunidade de um novo começo ao
lado de Victoria.
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12. Jovem antenada, com estilo, gosta de livros, artes, e de cinema. É feminina, romântica, e
delicada, mas tem personalidade forte, é imaginativa e decidida, ambiciosa, mas
reservada.
É uma jovem inteligente, com um estilo de vida livre, procura sempre fazer tudo o que
gosta e que a faça sentir bem. Adora roupas leves, confortáveis e delicadas, mas que sejam
de acordo com o seu estilo.
É sensível às tendências, mas as adapta para o seu jeito de ser. É capaz de desfrutar a
moda, sem perder o seu estilo próprio.
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15. A indústria da moda é dividida em muitos segmentos. Cada segmento é direcionado para
um tipo de público, e o segmento escolhido para o desenvolvimento da coleção “Butterfly
Verão 2016” foi o dailywear.
O segmento dailywear traz para as jovens mulheres, roupas contemporâneas para o dia-a-
dia, prezando o conforto sem perder o estilo romântico e clean.
São roupas que têm versatilidade para combinar com várias ocasiões, como no dia-a-dia,
no trabalho, em um passeio no campo, ou até mesmo a noite. A coleção apresenta
vestidos cheios de criatividade, com detalhes em renda, cintura marcada, laços e babados.
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18. A macrotendência Past Modern traz uma abordagem moderna da feminilidade, com
silhuetas esculpidas e tecidos texturizados. Com o passado assumindo outra relevância, o
futuro e o progresso são interpretados de forma diferente.
O movimento steampunk se encaixa bem nessa abordagem, é um subgênero da ficção
científica, e trata-se de obras ambientadas no passado, geralmente na Era Victoriana, época
em que se passa o filme “A Noiva Cadáver”, onde as roupas tinham as silhuetas esculpidas
com espartilhos e os vestidos eram bem femininos.
No movimento steampunk os paradigmas tecnológicos modernos ocorreram mais cedo do
que na história real, mas foram obtidos por meio da ciência já disponível naquela época. É
como se grandes avanços já tivessem sido feitos há muito tempo, mais precisamente quando
o motor a vapor era o principal meio industrializado de produção de energia e movimento,
criando assim um universo inteiro representando uma alternativa para a tecnologia de hoje.
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20. Seguindo a influência na Era Vitoriana, a microtendência escolhida foi boneca. Na Era
Vitoriana as bonecas eram bastante detalhadas, eram feitas de porcelana e elas eram
vestidas como os adultos da época, com vestidos confeccionados em tecidos como cetim e
o tafetá, e esses vestidos eram repletos de rendas e babados.
As meninas adoravam casas de bonecas, e essas casas de bonecas também serviam como
material didático para mostrar moças a maneira correta de se comportar e como cuidar de
uma casa. No filme “A Noiva Cadáver” mostra que a mulher era criada para ser boa
esposa e mãe, e que o casamento era seu grande objetivo na vida, uma vez que Victoria diz
que desde a infância sonha com o casamento.
A proposta dessa micro é criar roupas com influências nas bonecas da Era Vitoriana, com
rendas, laços e babados, trazendo mais feminilidade.
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23. -Desenvolvimento de coleção Verão 2016 para a marca: Highness
-Nome da Coleção: Butterfly
-Segmento: Dailywear
-Peça Carro Chefe: Vestido
-Tema Geral: Cinema
-Tema específico: A Noiva Cadáver
-Macrotendência: Past Modern - Steampunk
-Microtendência: Boneca
-Estilo de vida de quem vai vestir: Jovens de 15 a 30 anos, que gostem de roupas leves,
confortáveis e delicadas
-Silhueta: PP ao G/ tam 34 a 46
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27. Tons em violeta, azul, verde e cores neutras como preto e branco, compõe a coleção e
estão presentes em todas as cenas no filme, e trazem uma atmosfera sombria, bem
caracteríca dos filmes de Tim Burton.
No filme o mundo dos vivos é frio, e o dos mortos é uma grande festa, apesar de ser
macabro ao mesmo tempo. É o confronto entre o mundo considerado normal e perfeito e
o mundo contrário, dos que apreciam a escuridão no sentido poético.
Uma das principais caracterícas presentes nos filmes de Tim Burton são as formas
angulares, perspectivas distorcidas e fortes contrastes entre claro e escuro.
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Para a escolha dos tecidos que seriam utilizados para a confecção das roupas da coleção
“Butterfly Verão 2016”, foi levado em consideração principalmente o conforto, por isso
foram escolhidos tecidos leves e que tivessem algodão na maior parte de sua composição,
como tricoline e sarja acetinada, tecidos feitos de algodão são sempre muito confortáveis, e
duráveis. Foram escolhidos também tecidos que dessem um toque de delicadeza para as
roupas como tule e musseline.
As roupas também possuem detalhes em renda, fazendo referência as roupas da Era
Vitoriana, que possuiam detalhes em renda em quase todas as peças.
E a principal referência ao filme “A Noiva Cadáver” fica por conta dos apliques de
borboletas, que fazem menção ao final do filme, quando Emily retorna ao mundo dos
mortos se transformando em diversas borboletas.
32. Aviamentos
Fita de Gorgurão
Viés
Zíper Destacável 35cm
Zíper Comum 15 cm
Renda de Poliamida
Apliques de Borboletas
Meadas
Elástico Lastex
Linha de Poliéster 120
Fio de Overlock
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49. A marca surgiu com a inspiração na Era Vitoriana, pensar
na Europa do século XIX costuma trazer à mente imagens
da realeza, reis e rainhas, nobres, alteza (highness). Na
animação “A Noiva Cadáver” a história se passa na Era
Vitoriana, e a referência à época também está nos nomes
dos noivos Victor e Victoria.
O logo representa a famosa coroa de diamantes da Rainha
Victoria, essa coroa se tornou a jóia mais reconhecível da
rainha, ela foi muito retratada em pinturas, esculturas, em
moedas e em fotografias. A coroa foi colocada sobre o
caixão da rainha antes de seu corpo ser transportado para
Londres para o funeral de Estado em fevereiro de 1901.
O nome da marca consegue representar bem as roupas
com estilo delicado, com a cintura marcada, com rendas,
laços e babados.
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Tipografia:
Para reforçar a identidade, foi
definido o tipo de letra Baskerville
Old Face, a fonte no estilo Clássico
Romano com serifas, que
relembram textos do século XVIII e
XIX.
Sacolas, embalagem para presente e etiqueta
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A coleção “Butterfly Verão 2016”, busca transmitir a identidade da marca através das peças
bem femininas e delicadas, com detalhes em rendas, laços e babados, a marca busca trazer
uma abordagem atual das roupas da Era Vitoriana, bucando inpiração tanto nas mulheres
nobres da época, quanto nas bonecas.
A coleção não se limita a somente reproduzir as tendências. A coleção demonstra
personalidade, uma identidade única.
Tem como consumidoras, jovens mulheres que valorizam roupas com detalhes diferenciados,
mas que trazem conforto em qualquer ocasião.
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Todas as peças terão uma aplicação de
coroa em metal niquelado para reforçar a
identidade da marca.
54. As modelos escolhidas têm o rosto delicado, pele clara, e aspecto de inocência. Essas
eram as características procuradas para fazer referência às personagens do filme “A
Noiva Cadáver” e às bonecas de porcelana. Essas características eram essenciais para
transmitir o conceito da coleção.
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55. A maquiagem é totalmente inspirada na Emily, a pele
bem branca tem um leve toque acizentado, o lábios são
rosados, e nos olhos a maquiagem é mais pesada com
sombras nas cores violeta e azul, e cílios postiços.
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56. O penteado escolhido foi inspirado nas
lolitas japonesas, que são garotas que adotam
um estilo inspirado nas roupas da Era
Vitoriana e que é caracterizado pela elegância
e feminilidade, aparentando às vezes com a
forma de boneca.
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57. O modelo conceitual é inspirado no final do filme,
quando Emily se transforma em várias borboletas.
A modelo terá asas de borboleta, um buquê com
flores nas cores azuis e violeta, que são cores
predominantes no filme, um enfeite de flores da
mesma cor nos cabelos, com um pequeno véu, e
brincos de borboleta.
Os modelos comerciais foram inspirados na Emily,
e no mundo dos mortos. As modelos usarão o
mesmo enfeite de cabelo do conceitual, elas
também usarão brincos de borboleta, e todas usarão
sapatos estilo boneca.
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58. A música escolhida faz parta da trilha sonora
original do filme “A Noiva Cadáver” é a
versão instrumental de According to Plan de
Danny Elfman, que é produtor das
principais músicas que compõem os filmes e
animações do Tim Burton.
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Editorial inspirado no Filme “A
Noiva Cadáver”, trazendo vestidos
românticos e delicados, contrastando
com o clima sombrio do filme.
Butterflies
everywhere
Editorial
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Coleção desenvolvida a partir do tema geral “Cinema”, foi escolhido como tema
específico o filme “A Noiva Cadáver” por se passar em um mundo em que a beleza se faz
da escuridão, por seus personagens exóticos, e pelo humor negro.
O filme “A Noiva Cadáver” se passa em um universo onde se consegue extrair muita
inspiração e para o desenvolvimento dessa coleção, foi feita uma grande pesquisa sobre o
filme e sobre a Era Vitoriana, época em que o filme se passa, buscando misturar
características da época, com o mundo dos mortos que é um lugar mais vivo, mais alegre
e animado, que o mundo dos vivos.
O objetivo geral foi alcançado, apesar de ter sido um grande desafio criar uma coleção
para o verão com um tema sombrio.