Este documento apresenta uma aula sobre mídia digital tradicional ministrada por Plinio Okamoto. A aula discute conceitos básicos como o crescimento da internet em relação à TV, as principais mídias digitais, banners ads, e-mail marketing e boas práticas para anúncios online. Além disso, fornece exemplos de banners e diretrizes para criação de e-mails de marketing.

1. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Mídia Digital Tradicional Aula 2 Prof. Plinio Okamoto - 19 de Janeiro de 2010

2. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Programa da DisciplinaA01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-MediaA04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado

3. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos UK: Internet supera TV pela 1ª. vez Fonte: PWC IAB, Setembro de 2009

4. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Mídias mais efetivas Fonte: eMarketer, March 2009

7. Hotwired.com - primeira revista digital da internet

8. Cliente: AT&T

9. 468x60

10. 78% CTR!!!Fonte: http://adage.com/digitalnext/article?article_id=139964

11. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Tudo muito bonito, mas....

13. Desenvolvimento de auto-defesa natural

14. Os olhos passam a desconsiderar os espaços publicitários

15. As taxas de cliques nos banners vem diminuindo

16. Lembram dos 78% de CTR?Fonte: Jakob Nielsen'sAlertbox, August 20, 2007

17. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Banner Blindness CTR Médio Fonte: eMarketer, March 2009

18. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Banner Blindness Fonte: Jakob Nielsen'sAlertbox, August 20, 2007

19. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Eye Tracking Banner Ads Qual banner tem melhor performance? ? Fonte: RealEyes, 2009

20. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Fonte: RealEyes, 2009

21. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos 103 visualizações 86 visualizações +22% Fonte: RealEyes, 2009

22. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Eye Tracking Banner Ads Qual parte do banner atrai mais o olhar? Fonte: RealEyes, 2009

23. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Eye Tracking Banner Ads Qual parte do banner atrai mais o olhar? Fonte: RealEyes, 2009

25. Imagens: Vector X Raster (Jpeg X GIF)

26. Tecnologias: Flash, XML, Javascript

28. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Raster JPEG GIF

29. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Exemplos

30. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Exemplos

32. Audi – Quattro

33. Clean & Clear Acne

34. WWF – Balloon

35. Banco de Olhos – Blind

36. Brastemp – Purificador de Água

37. Allianz – Celular

38. Coca Light – Muito Light

39. AACD - Coin

40. Época - CTRL

41. Agencia Click – Disguise

42. Parmalat – Pacman

43. GOL – Ponte Aérea

44. AACD – Meio Movimento

45. Parmalat – Ketchup

46. VW – Matrioska

47. Mercedes – Siempre Mercedes

48. GM Montana – Paths

49. Audi – Expand

50. Allbran – Scroll

51. GM – Montanha

52. Nike – São Silvestre

53. WWF – Origami

54. WWF - Trap

55. Boticario – Ouch

56. WWF - Copias

57. Poliflor – Turntable

58. Poliflor – Oops

59. Sadia – Run Sausage

60. Allianz – Snow Globe

61. Itaucard – Big Dream

62. TFN Olimpíadas

63. TFN Fim de Semana

64. T-Racer – Arrancada(Rich)

66. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Ranking das atividades on-line 1.Busca 2.Portais 3.Software para PC 4.Redes Sociais 5.E-mail Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009.

67. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

68. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

69. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

70. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

71. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

72. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos

73. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Petrobras GuidelineE-mail Marketing Versão 2 - 13.jun.2006

75. Consumidor (B2C)

76. Estudante

77. Cultura

78. Esporte

79. Responsabilidade Social e Ambiental

80. Imprensa

81. Força de Trabalho (Endomkt)

82. Investidores

83. Fornecedores

85. Agilizar a identificação de e-mails da Petrobras

86. Ajuda a criar sinergia visual entre as áreas

87. Header da Petrobras = "guarda-chuva" da comunicação

88. Identificação das áreas através de cores

90. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos 2. ComunidadesAo lado estão as variações de cores de acordo com a área. Estrutura do E-mail Cor presente no logo BR Cor presente no logo BR Cor característica de espaços dedicados a eles, como Espaço Conhecer.A tonalidade escolhida passa vibração e alegria. Cor predominante na área dedicada a projetos culturais. A cor vermelha é atribuída à fortes emoções e energia. Essa tonalidade de Verde já aparece na comunicação de e-mails dessa comunidade. Cinza - associação clássica com a cor do papel de jornal. Azul escuro – cor está sempre presente no fundo do site. Azul claro - Cor predominante na comunicação da área. Verde claro - Cor aparece no canal.

93. Divulgação

94. Newsletter

96. Altura = 105 pixelsImagem sempre termina com degradê para a cor branca (No Lotus Notes, só a cor de fundo branca é garantida nos textos HTML que vêm abaixo da Imagem destaque.)

101. 86% de todos os e-mails são SPAM. (Já foi maior que 90%)Fonte: McAfee 2009

102. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Boas práticas de E-mail 4 - Uso do endereço eletrônico. Quando houver cadastro prévio, deve ficar claro que o endereço eletrônico poderá ser utilizado para o envio de mensagens comerciais, ou seja, na geração de leads próprios ou, se for o caso, repassado também com a finalidade de envio de mensagens comerciais. E o receptor deve manifestar sua concordância com isso. 5 - Tamanho dos arquivos. Procure sempre limitar o tamanho dos arquivos enviados, seja no corpo das mensagens ou nos anexos. Deve-se ter sempre em mente o público da média inferior em capacitação tecnológica (software, hardware e modalidade de conexão). Sugere-se mensagens no formato txt ou html, este último com tamanho máximo de 12 KB, e que as figuras (gif’s) não estejam anexadas na mensagem, mas sim localizadas em servidor próprio.

103. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Boas práticas de E-mail 6 - Auto-executáveis. Não devem ser enviados arquivos com auto-funcionamento. Os auto-executáveis são arquivos que os programas gerenciadores de e-mail conseguem ler e interpretar, iniciando automaticamente algum processo que não é necessariamente desejado pelo receptor. Essa modalidade de arquivo também torna o sistema vulnerável à transmissão de vírus (voluntária ou não). 7 - Relevância. O consumidor não se incomoda em receber uma mensagem de cunho comercial, desde que seja relevante para ele. Portanto, preocupe-se sempre com o conceito de relevância.

104. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Boas práticas de E-mail 8 - Freqüência. Deve-se preferencialmente oferecer ao cliente que assinale a opção de sua preferência na freqüência de recebimento de informações ou solicitar que ele opte entre as diversas alternativas de periodicidade que lhe são oferecidas. Quando não for possível oferecer que faça a opção, deve-se deixar claro qual a freqüência de envio das mensagens. 9 - Política de relacionamento. É sempre conveniente que se tenha clareza na política de relacionamento adotada, o que pode ser feito por meio de um contrato/compromisso assumido formalmente com o consumidor. Fonte: ABEMD, www.abemd.org.br

105. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Links úteis:Sites referência The FWAhttp://www.thefwa.com/ ABEMD – Assoc. Bras. Marketing Diretohttp://www.abemd.org.br/ IAB – Internet Advertising Bureauhttp://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/508676/508767 Banners referência BannerBloghttp://www.bannerblog.com.au/

106. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 2 Criação de Banners Simples

107. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Briefing 2 - Criação de Banners Simples 1. ONG: Todos pela Educação Site: http://www.todospelaeducacao.org.br/ Objetivo: sensibilizar a sociedade para a necessidade de investir e cobrar melhorias na educação. Trata-se de um movimento de diversos setores da sociedade que tem por objetivo efetivar o direito a educação de qualidade para todos e estabeleceu 5 metas que o Brasil deve alcançar até 2022: Meta 1. Toda criança e jovem de 4 a 17 anos na escola. Meta 2. Toda criança plenamente alfabetizada até os 8 anos. Meta 3. Todo aluno com aprendizado adequado à sua série. Meta 4. Todo jovem com o Ensino Médio concluído até os 19 anos. Meta 5. Investimento em Educação ampliado e bem gerido. Formato base: 728x90 pixels (Superbanner) Sugerir onde será veiculado e verificar dimensões nos portais (área de publicidade) Logo: http://acf.mmcafe.com.br/resources/acf_externo/todospelaeducacao/todos_pela_educacao.jpg

109. Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Atualização:Palestra de Chuck Porter http://ccsp.com.br/palestra_porter.php Duração aprox. 1h20

110. Plinio Okamoto plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Mídia Digital Tradicional Digital 1:Conceitos Básicos Mídia Digital Tradicional Aula 2 Prof. Plinio Okamoto - 19 de Janeiro de 2010