O documento apresenta casos de marketing e publicidade de diferentes marcas. Inclui exemplos da Scandinavian Airlines, Club Med, Travel Channel e De Beers que utilizaram estratégias em mídias sociais e aplicativos para engajar o público e promover seus serviços e produtos.

1. CASES
Cases
AULA 08
Plinio Okamoto – RAPP Brasil
30 de Novembro de 2009
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br Miami Ad School / ESPM

2. CASES
Programa
- Cases
- Atendimento JOBS 2 e 3
Plinio Okamoto
plinio.okamoto@rappbrasil.com.br

3. CASES
Cases

4. CASES
Scandinavian Airlines GLOBE OF FORTUNE
Objetivo: Inspirar as pessoas a irem a uma viagem espontânea
• Plataforma: Site + Aplicativo no Facebook
• Gire o globo e um destino da SAS será escolhido randomicamente
• A partir de sua lista de amigos no Facebook, será escolhido – também
aleatoriamente – o seu companheiro de viagem

5. CASES
www.sasglobeoffortune.com

6. CASES

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8. CASES

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17. CASES

18. CASES
Club MED
• Ação utilizando mídias sociais na Bélgica: Twitter, Flickr e blogueiros
• Blogueiros passam 1 semana no Club Med Chamonix, na França – deve produzir
o conteúdo que quiser: Twitter, postar fotos no Flickr
• Banners nos principais blogs belgas, trazendo os posts e fotos em Rela time

19. CASES

20. CASES

21. CASES

22. CASES

23. CASES

24. CASES
Kidnap!
App para Facebook
desenvolvido pela RAPP
Cliente: Travel Channel
É parte de um programa
maior de fidelidade do Travel
Channel Online
--------------
TRAVEL CHANNEL
Lançado em 1987, é o único canal de TV
dedicado exclusivamente à viagem de
entretenimento. É uma janela confiável
para o mundo, trazendo
conhecimento, insight e informação à
comunidade de pessoas que desejam
experimentar o mundo e satisfazer suas
curiosidades.

25. CASES
KIDNAP
O jogo desafia as pessoas a
"sequestrarem" seus amigos para o sua
cidade esconderijo (internacional) favorita.
Para escapar, os jogadores sequestrados
devem responder perguntas a respeito
daquela cidade.
Ganham pontos respondendo
corretamente, e avançam níveis quando
conseguem, com sucesso, sequestrar um
certo número de amigos.

26. CASES
Em apenas 6 meses:
* 1.711.300 Pedidos de “sequestros”
* 225.521 Usuários ativos por mês (Hoje passa de 3 mi)
* 23.034 Usuários ativos diários

27. CASES
MAIS RESULTADOS
Aumentar tráfego para o TravelChannel.com e conseguir maior engajamento:
* “Cheat Sheet” contém link para a resposta correta no site; expõe os jogadores ao conteúdo e
multimídia do site
* Sistema de pontuação penaliza respostas erradas; jogadores aprender a confiar no site
* RESULTADOS: Visitas ao site aumentaram em 28%, page views cresceram 38%
Atrair um público mais jovem:
* Travel Channel desejava atingir 26-35
* RESULTADOS: 2/3 dos jogadores estão entre 18-35; 36% são 26-35.
Construir fidelidade à marca:
* Kidnap! começa sem marca para maximizar o uso (público cada vez mais resistente ao marketing)
* Jogadores viram advogados do Travel Channel conforme vão sequestrando amigos
* Experiência positiva com site TravelChannel.com porque ele ajudava os jogadores a vencer
* RESULTADOS: 54% dos convites para jogar foram aceitos;
5o. aplicativo de "Viagens" mais popular

28. CASES

29. CASES

30. CASES

31. CASES
http://www.kuotzu-i.net/iqfont/
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32. CASES
A DIAMOND IS
FOREVER - ROSES
Instalação na Grand
Central Station
utilizando 25 mil rosas
para promover os
diamantes que, ao
contrário das
rosas, duram para
sempre.
Ver Vídeo

33. CASES
A DIAMOND IS FOREVER - KISS
No Madison Square Park, em Nova
York, a mítica marca A Diamond is
Forever está patrocinando uma
instalação diferente como parte de sua
campanha para o Natal.
A idéia é documentar beijos de
diferentes casais em vídeos em 360º.
São 60 câmeras que fotografam o
momento, e todos os ângulos são
reunidos em um filme que vai direto para
o site adiamondisforever.com.
A ação ainda tem caráter social, já que
para participar o casal deve doar 5
dólares para a Elton John AIDS
Foundation. A criação é da JWT NY.
Plinio Okamoto
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35. CASES
Jobs 2 e 3 - ATENDIMENTO
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AULA 08
Plinio Okamoto – RAPP Brasil
30 de Novembro de 2009
Plinio Okamoto
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